Содержание

Рекламные услуги — это… Что такое Рекламные услуги?


Рекламные услуги
Рекламные услуги
Рекламные услуги — услуги по рекламированию товаров. Рекламные услуги включают:
— рекламу через печатные издания и средства вещания;
— наружную рекламу;
— рекламу на транспорте, в местах продажи;
— спонсорство при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий.

Финансовый словарь Финам.

.

  • Рекламные сувениры
  • Рекламные фильмы-минутки

Смотреть что такое «Рекламные услуги» в других словарях:

  • Рекламные услуги — Рекламные услуги  услуги по рекламированию товаров. Рекламные услуги включают: рекламу через печатные издания и средства вещания; наружную рекламу; рекламу на транспорте, в местах продажи; спонсорство при проведении культурно зрелищных и… …   Википедия

  • рекламные услуги на выставке/ярмарке — Услуги, связанные с размещением в прессе, на радио, телевидении, в каталоге выставки/ярмарки, специальных выпусках рекламных материалов об экспоненте и его деловых интересах. Примечание В качестве предоставления рекламных услуг оказывается помощь …   Справочник технического переводчика

  • УСЛУГИ РЕКЛАМНЫЕ — УСЛУГИ по рекламированию товаров. Включают рекламу через печатные издания, средства вещания, а также наружную рекламу и рекламу на транспорте, на месте продажи и спонсорство при проведении культурно зрелищных и спортивных мероприятий. Словарь… …   Финансовый словарь

  • Рекламные мероприятия — показы, выставки, дегустации и т.д. См. также: Рекламные мероприятия Стимулирование покупателей Рекламные услуги Рекламные кампании Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • Рекламные сувениры

    — реклама с помощью мелких бесплатных сувениров, содержащих информацию о рекламодателе и рекламируемом товаре. См. также: Рекламные услуги Реклама марки Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • Услуги на выставке (ярмарке) рекламные — Рекламные услуги на выставке/ярмарке: услуги, связанные с размещением в прессе, на радио, телевидении, в каталоге выставки/ярмарки, специальных выпусках рекламных материалов об экспоненте и его деловых интересах. Примечание В качестве… …   Официальная терминология

  • Услуги рекламные — рекламные услуги услуги по созданию, распространению и размещению информации, предназначенной для неопределенного круга лиц и призванной формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам,… …   Официальная терминология

  • Рекламные Расценки

    — (advertising rates) Базовые расценки, по которым рекламные агентства взимают плату за свои услуги или использование их производственного аппарата. Бизнес. Толковый словарь. М.: ИНФРА М , Издательство Весь Мир . Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С.… …   Словарь бизнес-терминов

  • Рекламные расценки — базовые расценки, по которым рекламное агентство взимает плату за свои услуги. По английски: Advertising rates См. также: Рекламные агентства Рекламные бюджеты Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • услуги — Работа, выполняемая на заказ и неприводящая к созданию самостоятельного продукта, товара, в частности, услуги: транспорта, включая транспортировку (передачу) газа, нефти, нефтепродуктов, электрической или тепловой энергии; по сдаче имущества в… …   Справочник технического переводчика

Книги

  • Продажи: визуализируй это, Соммерс Кори, Дженкинс Дэвид. Почему стоит прочесть эту книгу Что, если вы могли бы осуществлять продажи, вооружившись лишь фломастером и белым листом? Когда продавцы оставляют в стороне PowerPoint ииспользуют лишь… Подробнее  Купить за 621 руб
  • Продажи. Визуализируй это, Кори Соммерс, Дэвид Дженкинс. Что, если вы могли бы осуществлять продажи, вооружившись лишь фломастером и белым листом? Когда продавцы оставляют в стороне PowerPoint и используют лишь карандаш или фломастер, они более… Подробнее  Купить за 394 руб
  • Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг, Назайкин А.Н.. В этой книге есть все, что нужно знать, чтобы эффективно продавать рекламные услуги: как проанализировать потребности рекламодателей, разработать тактику конкретной продажи, основы… Подробнее  Купить за 368 руб
Другие книги по запросу «Рекламные услуги» >>

Рекламные услуги — это… Что такое Рекламные услуги?


Рекламные услуги

Рекламные услуги — услуги по рекламированию товаров.

Рекламные услуги включают:

  • рекламу через печатные издания и средства вещания;
  • наружную рекламу;
  • рекламу на транспорте, в местах продажи;
  • спонсорство при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий.

Wikimedia Foundation. 2010.

  • Материальные услуги
  • Ред Булл (команда Формулы-1)

Смотреть что такое «Рекламные услуги» в других словарях:

  • Рекламные услуги — услуги по рекламированию товаров. Рекламные услуги включают: рекламу через печатные издания и средства вещания; наружную рекламу; рекламу на транспорте, в местах продажи; спонсорство при проведении культурно зрелищных и спортивных мероприятий. См …   Финансовый словарь

  • рекламные услуги на выставке/ярмарке — Услуги, связанные с размещением в прессе, на радио, телевидении, в каталоге выставки/ярмарки, специальных выпусках рекламных материалов об экспоненте и его деловых интересах. Примечание В качестве предоставления рекламных услуг оказывается помощь …   Справочник технического переводчика

  • УСЛУГИ РЕКЛАМНЫЕ — УСЛУГИ по рекламированию товаров. Включают рекламу через печатные издания, средства вещания, а также наружную рекламу и рекламу на транспорте, на месте продажи и спонсорство при проведении культурно зрелищных и спортивных мероприятий. Словарь… …   Финансовый словарь

  • Рекламные мероприятия — показы, выставки, дегустации и т.д. См. также: Рекламные мероприятия Стимулирование покупателей Рекламные услуги Рекламные кампании Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • Рекламные сувениры — реклама с помощью мелких бесплатных сувениров, содержащих информацию о рекламодателе и рекламируемом товаре. См. также: Рекламные услуги Реклама марки Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • Услуги на выставке (ярмарке) рекламные — Рекламные услуги на выставке/ярмарке: услуги, связанные с размещением в прессе, на радио, телевидении, в каталоге выставки/ярмарки, специальных выпусках рекламных материалов об экспоненте и его деловых интересах. Примечание В качестве… …   Официальная терминология

  • Услуги рекламные

    — рекламные услуги услуги по созданию, распространению и размещению информации, предназначенной для неопределенного круга лиц и призванной формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам,… …   Официальная терминология

  • Рекламные Расценки — (advertising rates) Базовые расценки, по которым рекламные агентства взимают плату за свои услуги или использование их производственного аппарата. Бизнес. Толковый словарь. М.: ИНФРА М , Издательство Весь Мир . Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С.… …   Словарь бизнес-терминов

  • Рекламные расценки — базовые расценки, по которым рекламное агентство взимает плату за свои услуги. По английски: Advertising rates См. также: Рекламные агентства Рекламные бюджеты Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • услуги

    — Работа, выполняемая на заказ и неприводящая к созданию самостоятельного продукта, товара, в частности, услуги: транспорта, включая транспортировку (передачу) газа, нефти, нефтепродуктов, электрической или тепловой энергии; по сдаче имущества в… …   Справочник технического переводчика

Книги

  • Продажи: визуализируй это, Соммерс Кори, Дженкинс Дэвид. Почему стоит прочесть эту книгу Что, если вы могли бы осуществлять продажи, вооружившись лишь фломастером и белым листом? Когда продавцы оставляют в стороне PowerPoint ииспользуют лишь… Подробнее  Купить за 621 руб
  • Продажи. Визуализируй это, Кори Соммерс, Дэвид Дженкинс. Что, если вы могли бы осуществлять продажи, вооружившись лишь фломастером и белым листом? Когда продавцы оставляют в стороне PowerPoint и используют лишь карандаш или фломастер, они более… Подробнее  Купить за 394 руб
  • Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг, Назайкин А.Н.. В этой книге есть все, что нужно знать, чтобы эффективно продавать рекламные услуги: как проанализировать потребности рекламодателей, разработать тактику конкретной продажи, основы… Подробнее  Купить за 368 руб
Другие книги по запросу «Рекламные услуги» >>

Услуги рекламные — это… Что такое Услуги рекламные?


Услуги рекламные

«…»рекламные услуги» — услуги по созданию, распространению и размещению информации, предназначенной для неопределенного круга лиц и призванной формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам, услугам, с помощью любых средств и в любой форме;…»

Источник:

Протокол от 11.12.2009 «О порядке взимания косвенных налогов при выполнении работ, оказании услуг в таможенном союзе»

Официальная терминология. Академик.ру. 2012.

  • Услуги размещения
  • Услуги связи на выставке (ярмарке)

Смотреть что такое «Услуги рекламные» в других словарях:

  • УСЛУГИ РЕКЛАМНЫЕ — УСЛУГИ по рекламированию товаров. Включают рекламу через печатные издания, средства вещания, а также наружную рекламу и рекламу на транспорте, на месте продажи и спонсорство при проведении культурно зрелищных и спортивных мероприятий. Словарь… …   Финансовый словарь

  • Рекламные услуги — услуги по рекламированию товаров. Рекламные услуги включают: рекламу через печатные издания и средства вещания; наружную рекламу; рекламу на транспорте, в местах продажи; спонсорство при проведении культурно зрелищных и спортивных мероприятий. См …   Финансовый словарь

  • Рекламные мероприятия — показы, выставки, дегустации и т.д. См. также: Рекламные мероприятия Стимулирование покупателей Рекламные услуги Рекламные кампании Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • Рекламные услуги — Рекламные услуги  услуги по рекламированию товаров. Рекламные услуги включают: рекламу через печатные издания и средства вещания; наружную рекламу; рекламу на транспорте, в местах продажи; спонсорство при проведении культурно зрелищных и… …   Википедия

  • Рекламные Расценки — (advertising rates) Базовые расценки, по которым рекламные агентства взимают плату за свои услуги или использование их производственного аппарата. Бизнес. Толковый словарь. М.: ИНФРА М , Издательство Весь Мир . Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С.… …   Словарь бизнес-терминов

  • Рекламные расценки — базовые расценки, по которым рекламное агентство взимает плату за свои услуги. По английски: Advertising rates См. также: Рекламные агентства Рекламные бюджеты Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • Рекламные сувениры — реклама с помощью мелких бесплатных сувениров, содержащих информацию о рекламодателе и рекламируемом товаре. См. также: Рекламные услуги Реклама марки Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • Услуги на выставке (ярмарке) рекламные — Рекламные услуги на выставке/ярмарке: услуги, связанные с размещением в прессе, на радио, телевидении, в каталоге выставки/ярмарки, специальных выпусках рекламных материалов об экспоненте и его деловых интересах. Примечание В качестве… …   Официальная терминология

  • рекламные услуги на выставке/ярмарке — Услуги, связанные с размещением в прессе, на радио, телевидении, в каталоге выставки/ярмарки, специальных выпусках рекламных материалов об экспоненте и его деловых интересах. Примечание В качестве предоставления рекламных услуг оказывается помощь …   Справочник технического переводчика

  • услуги — Работа, выполняемая на заказ и неприводящая к созданию самостоятельного продукта, товара, в частности, услуги: транспорта, включая транспортировку (передачу) газа, нефти, нефтепродуктов, электрической или тепловой энергии; по сдаче имущества в… …   Справочник технического переводчика

Книги

  • Продажи: визуализируй это, Соммерс Кори, Дженкинс Дэвид. Почему стоит прочесть эту книгу Что, если вы могли бы осуществлять продажи, вооружившись лишь фломастером и белым листом? Когда продавцы оставляют в стороне PowerPoint ииспользуют лишь… Подробнее  Купить за 621 руб
  • Продажи. Визуализируй это, Кори Соммерс, Дэвид Дженкинс. Что, если вы могли бы осуществлять продажи, вооружившись лишь фломастером и белым листом? Когда продавцы оставляют в стороне PowerPoint и используют лишь карандаш или фломастер, они более… Подробнее  Купить за 394 руб
  • Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг, Назайкин А.Н.. В этой книге есть все, что нужно знать, чтобы эффективно продавать рекламные услуги: как проанализировать потребности рекламодателей, разработать тактику конкретной продажи, основы… Подробнее  Купить за 368 руб
Другие книги по запросу «Услуги рекламные» >>

УСЛУГИ РЕКЛАМНЫЕ — это… Что такое УСЛУГИ РЕКЛАМНЫЕ?


УСЛУГИ РЕКЛАМНЫЕ
УСЛУГИ РЕКЛАМНЫЕ

УСЛУГИ РЕКЛАМНЫЕ — УСЛУГИ по рекламированию товаров. Включают рекламу через печатные издания, средства вещания, а также наружную рекламу и рекламу на транспорте, на месте продажи и спонсорство при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий.

Словарь финансовых терминов.

.

  • УСЛУГИ ПОСРЕДНИЧЕСКИЕ
  • УСТАВ

Смотреть что такое «УСЛУГИ РЕКЛАМНЫЕ» в других словарях:

  • Услуги рекламные — рекламные услуги услуги по созданию, распространению и размещению информации, предназначенной для неопределенного круга лиц и призванной формировать или поддерживать интерес к физическому или юридическому лицу, товарам, товарным знакам, работам,… …   Официальная терминология

  • Рекламные услуги — услуги по рекламированию товаров. Рекламные услуги включают: рекламу через печатные издания и средства вещания; наружную рекламу; рекламу на транспорте, в местах продажи; спонсорство при проведении культурно зрелищных и спортивных мероприятий. См …   Финансовый словарь

  • Рекламные мероприятия — показы, выставки, дегустации и т.д. См. также: Рекламные мероприятия Стимулирование покупателей Рекламные услуги Рекламные кампании Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • Рекламные услуги — Рекламные услуги  услуги по рекламированию товаров. Рекламные услуги включают: рекламу через печатные издания и средства вещания; наружную рекламу; рекламу на транспорте, в местах продажи; спонсорство при проведении культурно зрелищных и… …   Википедия

  • Рекламные Расценки — (advertising rates) Базовые расценки, по которым рекламные агентства взимают плату за свои услуги или использование их производственного аппарата. Бизнес. Толковый словарь. М.: ИНФРА М , Издательство Весь Мир . Грэхэм Бетс, Барри Брайндли, С.… …   Словарь бизнес-терминов

  • Рекламные расценки — базовые расценки, по которым рекламное агентство взимает плату за свои услуги. По английски: Advertising rates См. также: Рекламные агентства Рекламные бюджеты Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • Рекламные сувениры — реклама с помощью мелких бесплатных сувениров, содержащих информацию о рекламодателе и рекламируемом товаре. См. также: Рекламные услуги Реклама марки Финансовый словарь Финам …   Финансовый словарь

  • Услуги на выставке (ярмарке) рекламные — Рекламные услуги на выставке/ярмарке: услуги, связанные с размещением в прессе, на радио, телевидении, в каталоге выставки/ярмарки, специальных выпусках рекламных материалов об экспоненте и его деловых интересах. Примечание В качестве… …   Официальная терминология

  • рекламные услуги на выставке/ярмарке — Услуги, связанные с размещением в прессе, на радио, телевидении, в каталоге выставки/ярмарки, специальных выпусках рекламных материалов об экспоненте и его деловых интересах. Примечание В качестве предоставления рекламных услуг оказывается помощь …   Справочник технического переводчика

  • услуги — Работа, выполняемая на заказ и неприводящая к созданию самостоятельного продукта, товара, в частности, услуги: транспорта, включая транспортировку (передачу) газа, нефти, нефтепродуктов, электрической или тепловой энергии; по сдаче имущества в… …   Справочник технического переводчика

Книги

  • Продажи: визуализируй это, Соммерс Кори, Дженкинс Дэвид. Почему стоит прочесть эту книгу Что, если вы могли бы осуществлять продажи, вооружившись лишь фломастером и белым листом? Когда продавцы оставляют в стороне PowerPoint ииспользуют лишь… Подробнее  Купить за 621 руб
  • Продажи. Визуализируй это, Кори Соммерс, Дэвид Дженкинс. Что, если вы могли бы осуществлять продажи, вооружившись лишь фломастером и белым листом? Когда продавцы оставляют в стороне PowerPoint и используют лишь карандаш или фломастер, они более… Подробнее  Купить за 394 руб
  • Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг, Назайкин А.Н.. В этой книге есть все, что нужно знать, чтобы эффективно продавать рекламные услуги: как проанализировать потребности рекламодателей, разработать тактику конкретной продажи, основы… Подробнее  Купить за 368 руб
Другие книги по запросу «УСЛУГИ РЕКЛАМНЫЕ» >>

Рекламное агентство — Википедия

Рекламное агентство — это коллектив творческих людей, которые с помощью средств массовой информации (коммуникационных каналов) осуществляют рекламу (продвижение) услуг или товаров клиента путём привлечения к нему дополнительного интереса.

Рекламные агентства делятся на две (обычно выделяют именно эти группы) большие группы: творческие агентства (создают рекламу), медийные агентства (размещают рекламу).
Также на рынке есть огромное количество агентств, предлагающих клиентам более специализированные услуги: BTL, прямой маркетинг, интерактивный маркетинг, коммуникационный дизайн, брендинг и прочее.

В последнее время набирают популярность рекламные агентства полного цикла — организации, имеющие в своём арсенале весь спектр представленных выше видов рекламных услуг. Эти рекламные агентства, по сути, — рекламные компании со своим производством рекламной продукции, со своими специалистами во всех областях рекламы. Рекламное агентство полного цикла стремится охватить все возможные виды рекламы, начиная с обычной, традиционной рекламы и заканчивая интернет-рекламой.

Пути роста и трансформация рекламного бизнеса[править | править код]

Типичное рекламное агентство за своё существование переживает несколько этапов «эволюции», в ходе которых самым серьёзным образом трансформируется бизнес-модель компании. Как правило, каждое преобразование структуры предприятия сопровождается появлением в его перечне клиентов серьёзного заказчика с очень большими бюджетами и, соответственно, серьёзными комплексными задачами.
Как правило, рост рекламного агентства происходит следующим образом:

  1. появляется узкопрофильное агентство, занимающееся каким-то одним видом рекламы. К примеру, BTL. Выбор вида рекламы в большинстве случаев целиком зависит от учредителя предприятия — в чём он является наибольшим специалистом;
  2. агентство постепенно растёт, клиентский лист увеличивается, и дальше, собственно два пути:
    1. принимается решение разворачивать всё новые направления рекламы, стремясь построить рекламное агентство полного цикла. По мере увеличения оборотов и прибыли, агентство полного цикла постепенно преобразует определённые отделы один за другим в полусамостоятельные узкопрофильные рекламные агентства. На некоторых направлениях рекламы существующие на рынке узкопрофильные агентства поглощаются растущей компанией полного цикла целиком. Так постепенно формируется будущая рекламная группа;
    2. принимается решение создать агентство — профессионала в одной узкой рекламной отрасли, и затем вступить в одну из крупных национальных или международных рекламных групп, чтобы получить доступ к заказам крупнейших компаний на рынке страны.

Путь № 1, разумеется, самый трудный, но именно он лежал в основе формирования любой современной рекламной корпорации.

Структура небольшого рекламного агентства[править | править код]

В большинстве научных материалов структура рекламного агентства будет описана примерно следующим образом:

  • Отдел по работе с клиентами — группа менеджеров, которые являются связующим звеном между клиентом и рекламным агентством.
  • Отдел стратегического планирования — отвечает за планирование связей. Отдел тесно работает с потребительскими исследованиями и вырабатывает стратегию будущей рекламной кампании.
  • Творческий отдел — это отдел, ответственный за создание идей на основе стратегии, выбранной отделом стратегического планирования. Здесь работают копирайтеры (отвечают за текстовую часть рекламы) и арт-директора (зрительный ряд). Отдел возглавляет один или несколько творческих директоров.
  • Производственный отдел — дизайнеры, специалисты по предпечатной подготовке, продюсеры агентств. Люди, помогающие воплотить идею, рождённую в творческом отделе.
  • Отдел медиапланирования — планирует размещение рекламных сообщений клиентов в СМИ, наиболее уместных аудитории рекламируемого продукта или услуги. Делится на группы по работе с клиентами (одна группа обслуживает одного или нескольких клиентов).
  • Отдел медиабаинга — размещает рекламные сообщения на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе, интернете и прочем. Делится на подотделы, которые отвечают за работу с конкретными медиа.

Как и следует ожидать, в пространстве СНГ и в российской реальности типовая бизнес-модель небольшого рекламного агентства (до 100 человек) самым серьёзным образом отличается от описываемой выше структуры. «Хорошим» агентством считается то, где в принципе есть квалифицированный медиабаинг. В подавляющем большинстве агентств нет даже его. Есть только отделы продаж. Ни о каком медиапланировании, творческом отделе, стратегическом планировании и так далее, речи вообще не идёт. Российская реклама замкнута не на разработку, а на перепродажу рекламных мест.

Такому откровенно удручающему состоянию рекламного рынка способствует не столько нежелание рекламных агентств развиваться, сколько типовая квалификация заказчика. Заказчиком агентства, как правило, является либо директор по маркетингу, либо собственник предприятия. Осведомлённость второго в области рекламы почти всегда оставляет желать лучшего; первые, как ни странно, также не отличаются высокой квалификацией. Часто причина проста — отсутствие профильного образования. Хотя следует признать, что ситуация выправляется с приходом молодёжи в маркетинг и вытеснением старых кадров.

Работает простой принцип конкуренции — зачем тратить ресурсы агентства на квалифицированный персонал, если можно и так заработать денег с клиента, не делая ровным счётом ничего качественного? Тем более, что агентства-конкуренты этих усилий прилагать явно не станут, а, следовательно, начнут выигрывать у добросовестного агентства в величине нераспределённой прибыли, то есть свободных денежных средствах, направляемых на рост и развитие фирмы.

Агентство полного цикла — структура, которая сформировалась на рынке СНГ ещё в 1990-е годы. Она предлагала рекламодателям весь комплекс услуг, начиная от маркетинговых исследований до отслеживания результатов рекламной кампании. На данном этапе состав бизнес-агентств частично разнообразный — существует большое количество специализированных агентств (медийные, творческие, маркетинговые, и прочие), часть из которых входит в состав различных рекламных холдингов, контролирующих большую часть рынка.

  • Наиболее часто встречающийся в России и СНГ путь получения дохода — агентское вознаграждение (скидка), предоставляемая газетами, журналами, телевидением, радио и так далее рекламному агентству за покупку рекламного места или времени для клиента. Имея значительные объёмы, рекламная компания получает фиксированную скидку, и, озвучивая клиенту цену ниже, чем даёт напрямую площадка, получает и клиента, и доход за счёт этой скидки. Значительное распространение данная система получила в первую очередь по причине крайне низкого качества работы большинства рекламных агентств: клиенту попросту не за что платить комиссионные, ведь всё, что делает агентство — играет на такой скидке. Реалии постсоветского рекламного рынка таковы, что лишь единичные рекламные компании способны на идеи, творческую разработку, стратегическое планирование и так далее. Подавляющее большинство «рекламных агентств» занимается описанной выше «игрой на разнице», перепродавая рекламные места.
  • Комиссионные — это сумма, уплачиваемая клиентом агентству и определяемая, как процент от стоимости рекламы (ставка 10-15 % обычно является исходной точкой для ведения переговоров о стоимости). Второй по распространённости в России и СНГ путь заработка на рекламных услугах. Характерен для средних и крупных рекламных агентств «третьего эшелона» и выше. С клиентом заключается агентский договор, на основании которого с каждой рекламной сделки (например, размещения рекламы на транспорте для клиента) агентство получает 10 % от стоимости контракта.
  • Гонорары — клиент и рекламное агентство договариваются о почасовом гонораре и тарифе. В эту сумму могут быть включены представительские расходы, оплаты проезда и прочие затраты. Все документы о понесённых расходах предоставляются клиенту и к стоимости рекламы не добавляются никакие комиссионные (данная система в России и СНГ характерна скорее не для рекламного агентства в целом, а для дизайн-студии, творческого агентства или веб-студии, где проекты имеют фиксированную длительность, а стоимость часа работы специалиста может быть чётко зафиксирована).
  • Регулярные предварительные выплаты — предусматривают выплату рекламному агентству процента либо от объёма продаж, либо от маркетингового бюджета клиента. Рекламное агентство устанавливает помесячные или годовые предварительные выплаты (такая система на постсоветском рынке очень редка, практически не встречается).

Определение[править | править код]

Рекламное агентство полного цикла (реже — агентство интегрированных коммуникаций):

  • Первое определение — агентство, объединяющее в себе творческое агентство (разрабатывает рекламные материалы) и медийное агентство (размещает рекламные материалы).
  • Второе определение — агентство, способное оказывать клиенту все возможные виды рекламных услуг (реклама на телевидении, радио, в прессе, в интернете, наружная реклама, BTL-акции, дизайн, идеи, маркетинговые исследования и так далее).

В действительности, определения друг другу идентичны и описывают один и тот же тип организации.

Причины популярности[править | править код]

Данный тип рекламного агентства сформировался по причине наличия значительного спроса на комплексные услуги в рекламе. Практически любая крупная коммерческая организация имеет потребность в размещении рекламы с использованием различных рекламных пространств. К примеру, на телевидении и в интернете. Отделу маркетинга клиента может быть просто неудобно работать параллельно с агентством, оказывающем услуги в сфере медиастратегий и интерактивным агентством, планирующим кампании в интернете. К тому же, остаётся ещё и производство — кто-то должен придумать концепцию и снять рекламный ролик, нарисовать рекламную идею. И это уже третье агентство. Работа с тремя разными организациями неминуемо вызовет необходимость согласовывать между собой действия трёх разных подрядчиков. Для многих гораздо проще все указанные работы передать одной компании.
Кроме того, рекламное агентство, с которым работает компания, стремится удержать клиента. Если клиент работает с другой организацией по какому-то виду рекламы, и та предложит условия и сервис лучше, возникает вероятность полностью потерять заказчика. Поэтому многие рекламные агентства, не способные оказывать услуги полного цикла, стремятся позиционировать себя на рынке именно как полный цикл, оказывая услуги не своего профиля через подрядные организации.

Партнёрство[править | править код]

По указанным выше причинам на рекламном рынке широко развито партнёрство. Рекламное агентство, не имеющее в штате, к примеру, специалистов по поисковой оптимизации, но получившее от клиента запрос на данную услугу — ищет другое агентство, которое оказывает эту услугу, и перепродаёт клиенту, выдавая за своё. Это широко распространённая практика, при которой агентство фактически берёт функцию отдела маркетинга клиента — поиск подрядчика, на себя. В результате клиент получает требуемую услугу, а рекламное агентство — доверенного подконтрольного партнёра, который не «уведёт» клиента.

Опытные маркетологи и директора по маркетингу, как правило, знают об этом и не противодействуют — для них главное это качественное оказание услуги и быстрая реакция агентства на возникшие потребности компании.

На сегодняшний день множество компаний-владельцев крупнейших брендов (P&G, Microsoft, Unilever, Nike и так далее) оперируют по всему миру, имеют десятки международных представительств и являются таким образом транснациональными корпорациями. Рекламный бизнес не исключение. Более того, потребности мировых брендов к расширению и формированию предложения в других странах являются стимулом для рекламных агентств к такому же расширению.
Последние несколько десятилетий мировой рекламный рынок контролируют пять крупнейших рекламных групп:

  • WPP Group, London $19,0 млрд./год
  • Omnicom Group, New York City $15,3 млрд./год
  • Publicis Groupe, Paris $9,6 млрд./год
  • Interpublic Group, New York City $7,5 млрд./год
  • Dentsu, Tokyo $6,0 млрд./год

Все из них оперируют в России и СНГ, а Omnicomm (BBDO) является сегодня лидером российского рынка. Все эти рекламные группы обладают опытом, передовыми структурами и современными стандартами работы, потому пользуются доверием у международных компаний, как выходящих на рынок России и СНГ, так и уже оперирующих на нём.

Услуги рекламного агентства «Качество+» в Москве

Сделать бизнес прибыльным и значительно увеличить оборот компании можно с помощью правильной рекламы. Она просто необходима для выделения товара или услуги на рынке на фоне многочисленных аналогов. Профессиональные рекламные услуги агентства в Москве «Качество+» нацелены на самые разные группы людей, поэтому они всегда эффективны. Воспользоваться ими могут абсолютно любые заказчики: от небольшого салона красоты до компании из нефтегазовой отрасли.

Основные услуги рекламного агентства

Самым недорогим и эффективным способом привлечения новых клиентов является печатная реклама. В нашей компании можно заказать качественную полиграфию самых разных типов: листовки, стикеры, календари, каталоги, конверты. Собственная дизайн-студия подготовят ее макет, а также поможет в создании корпоративного стиля. Наши специалисты разработают презентабельный дизайн наружной рекламы и выставочных стендов.

Для высокой эффективности распространения рекламных материалов мы предлагаем заказать профессиональные BTL-услуги. Это позволит наладить взаимодействие с целевой аудиторией, донести до нее нужную информацию, стимулировать на покупку товара или услуги. Заказать стоит:

  • промо-акции;
  • рекламу на стендах;
  • размещение объявлений;
  • раздачу листовок, их распространение по почтовым ящикам или под дворники автомобилей.

Самая доступная стоимость услуг рекламного агентства

В «Качество+» стоит заказать мерчандайзинг, который основан на передовом мировом опыте. Мы подберем его оптимальный вид для каждой конкретной торговой сети, что позволит дополнительно сэкономить. Организация различных мероприятий — еще одна большая статья расхода для многих компаний. Мы готовы их оптимизировать ее, предоставив Event-услуги.

«Качество+» уже долгое время работает в Москве, поэтому цена на услуги рекламного агентства доступна всем категориям клиентов. Мы обладаем собственной производственной базой, большим штатом квалифицированных специалистов, обширной базой данных.

Узнать точную стоимость нужной услуги и оформить ее заказ можно через сайт или по телефону.

Реклама: что это + простыми словами + виды + функции + определение

Что такое реклама? В наше время трудно представить окружающий мир без ее присутствия.

Она существует на телевидение и радио, в интернете, на улице, в транспорте, в больших и маленьких магазинах. Не обращать на нее внимание практически невозможно, остается либо примириться с этим «двигателем торговли», либо попытаться получить от него доход.

В этом материале рассмотрим, что такое реклама, ее историю происхождения, цели, виды и функции. Разберемся с плюсами и минусами продвижения, и какую раскрутку возможно назвать недостоверной, нечестной.

Содержание статьи

реклама что это

Определение термина

Среди множества определений, что такое реклама, выделяются два понятия.

  1. Первое – это сведения о конкретной продукции либо услуге, которые сообщаются потребителю различными методами для привлечения внимания широких масс и популяризирования конкретного объекта.
  2. Второе – это самый продуктивный, предварительно оплаченный метод сообщить потребителю разработанные маркетологами сведения.

Говоря проще, реклама – это сведения, которые направлены для привлечения клиентов. Хотя рекламщики утверждают, что это определенная разновидность деятельности.

Каждое из этих утверждений возможно назвать правильным. Этот вид деятельности подкрепляет потребительский интерес к товару и помогает удержать и продвинуть его на рынке.

Классическими рекламными объектами являются:

  • продукт или товар;
  • производитель товара;
  • работник торговли, продающий продукцию;
  • произведение интеллектуального труда;
  • какое-либо мероприятие: концерт, соревнования и так далее;
  • коммерческое мероприятие.

Возникновение рекламы

что такое реклама

Примерно разобрав, что такое реклама с точки зрения терминологии, поговорим о ее происхождении. Она появилась еще в далекие времена торгово-рыночных отношений, до возникновения денег.

Первыми промоутерами были продавцы на рынке, которые зазывали народ приобрести товар у них. Сам термин «реклама» берет свое начало от латинского слова «reclamare», в переводе обозначающего «выкрикивать».

Доказательством ее существования считается найденный при раскопках археологами папирус с предложением приобрести раба.

Само понятие, что такое реклама, в нынешнее время, проистекает от изобретения первого печатного станка. Это разрешило текстовому продвижению начать свой путь. Непосредственно многочисленные пути сообщения позволили рекламе продуктивно продвигать торговлю.

Основные функции и цели рекламы

функции и цели рекламы

Основные функции рекламы – повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определенной торговой марки и привлечение новой аудитории.

Существуют также второстепенные цели рекламы:

  • повышение спроса на продукт либо услугу;
  • создание одобрительной репутации среди потребительской аудитории;
  • сохранение рыночных позиций;
  • поиск новых методов высокого товарооборота продукции;
  • популяризация сведений о покупательских качествах товара.

Многие полагают, что без этого двигателя торговли было бы намного лучше, и считают его напрасным. Однако функции рекламы достаточно важны. С ее помощью возможно оповестить потребителя о какой-либо услуге или товаре.

Также она формирует позитивное восприятие той или иной компании и побуждает людей совершать определенные действия: приобретать продукцию, заказывать услугу. Виртуозная раскрутка вырабатывает у покупателя привычку пользоваться продуктами определенной торговой марки.

Разновидности рекламы: изначальная цель

реклама что это

Примерно поняв, что такое реклама, поговорим о ее разновидностях. В зависимости от размещения, метода распространения цели существуют различные виды рекламы. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Если брать за основу первоначальную цель, то раскрутку возможно разделить на следующие типы.

  1. Социальная. Ее направленность – достигнуть той или иной важной благотворительной либо общественно-социальной цели. За пример возможно взять рекламные ролики о вреде злоупотребления спиртными напитками. Либо информационное видео о детских домах, помогающее малышам найти новую семью.
  2. Коммерческая. Это та самая раскрутка, которая повсеместно расположена вокруг нас. Информация сообщается потенциальному потребителю товаров либо заказчику услуг ради дальнейшей покупки продукции. К примеру, баннер или ролик в сети интернет, рекламирующий услуги банка. Возможно вас заинтересуют сведения и предложения, изображенные на нем, и в дальнейшем вы положите туда некую сумму на депозит, либо возьмете кредит.
  3. Политическая. Это обыкновенная предвыборная агитация. Ее цель подтолкнуть избирателя голосовать за определенного кандидата.

Ниже рассмотрим виды рекламы в зависимости от размещения. На каждом из них остановимся подробно.

Что такое наружная реклама, особенности, плюсы и минусы

что такое наружная реклама

Наверное, нет надобности объяснять, что такое реклама за пределами закрытого пространства или наружная раскрутка. Она тщательно просчитана под зрительное человеческое восприятие. Это: билборды, электронные таблоиды, тумбы, афишные стенды и так далее.

Продуктивной, качественно выполняющей цели рекламы считается такая, которая удерживает минимум 1 секунду человеческого внимания. Поэтому бигборды всегда красочные и запоминающиеся, часто содержат лаконичные интересные слоганы и максимум полезной информации.

Основные плюсы:

  • большая целевая аудитория;
  • достаточно доступная цена;
  • клиент платит один раз и на протяжении определенного времени получает эффект;
  • обширный диапазон вариантов размещения рекламного материала.

Минусов гораздо меньше. К ним относятся погодные явления: дождь, снег, сильный ветер, которые в состоянии нанести вред контенту, и ограниченный ресурс, не позволяющий изложить всю информацию.

Что такое реклама в средствах массовой информации

что такое реклама в СМИ

К СМИ относятся такие ресурсы как: телевидение, радио, журналы и газеты. Это одна из главных областей воздействия на человеческие умы маркетологов, рекламщиков. Ведь средства массовой информации используют все. К примеру, если вы не смотрите телевизор, то наверняка читаете газеты или включаете радио дома или в автомобиле.

Поговорим о ТВ, ведь что такое реклама на телевидении, знает даже ребенок. До всемирной сети интернет телевизионные рекламные ролики были главным средством раскрутки и продажи товаров. Создается видимость двустороннего общения с клиентом. Поэтому, время в которое размещается рекламный контент, стоит немало и зачастую забирает основную часть бюджета компании, предназначенного для продвижения.

Основные плюсы:

  • наибольший масштаб ЦА;
  • влияние на телезрителя при помощи звуковых и оптических эффектов;
  • богатый выбор среди разнообразных эффектов, стимулирующих произвести то или другое действие;
  • возможность психологического влияния на человеческое сознание.

Из минусов отметим довольно немалую стоимость такой раскрутки и отрицательное отношение некоторых зрителей к рекламным роликам.

Что такое реклама в интернете

реклама в интернете что это

Ввиду относительно недавнего появления всемирной сети, этот вид рекламы достаточно молодой. В наше время технологий, это наиболее продвинутое и постоянно развивающееся направление в такой отрасли как маркетинг.

При достаточно недорогой себестоимости этот вид рекламы охватывает максимальную аудиторию пользователей. Чтобы было понятнее, что такое реклама в интернете, отметим преимущественные виды продвижения в сети:

  • нативная – полностью гармонирует с тематикой конкретного сайта, практически не вызывает негатива, пользователь даже может не понять, что только что ему что-то прорекламировали;
  • вирусная – своего рода рекомендации от других пользователей, которые уже приобрели товар или услугу и советуют другим, зачастую такой рекламный контент бесплатный;
  • контекстная – полностью совпадающая с тематикой сайта, на котором вы находитесь;
  • таргетированная – направлена на определенную ЦА, часто и продуктивно применяется в социальных сетях, к примеру реклама женской одежды будет попадаться прекрасной половине человечества в возрасте от 18 до 55 лет;

Полиграфическая реклама

полиграфическая реклама что это

Что такое реклама, вышедшая в свет печатным образом, нет надобности объяснять. Все знакомы с листовками, каталогами, визитками, буклетами и так далее. Такой способ продвижения также довольно действенный. Многие потребители предпочитают выпущенную в напечатанном варианте информацию ввиду того, что ее возможно подержать в руках, сохранить у себя.

В действительности полиграфии имеют огромные возможности создавать реалистичные, яркие изображения, увеличивающие товарооборот продукции в разы.

В качестве наглядного примера, что такое реклама, напечатанная на бумаге, возьмем листовки и буклеты с акциями супермаркетов. Как правило, они предлагают небольшие газетки на кассе с предстоящими выгодными предложениями, чтобы покупатели посмотрели их дома и составили список покупок.

Что такое прямая реклама

прямая реклама

Прямой раскруткой именуется информация, передаваемая напрямую при контакте без посредников устно либо письменно. Такая передача сведений происходит не только в личном формате, но и удаленно, к примеру, по телефону, почте, через интернет.

Многим потребителям такой вид рекламы знаком. Это сообщения в социальных сетях, на электронную почту, через различные мессенджеры.

Главная отличительная черта этой раскрутки – обращение рекламодателя к потенциальному покупателю напрямую. Это максимально личностная вариация коммерческой рекламы, которая зачастую результативно работает, а значит цели рекламы достигнуты.

Как пример возможно рассмотреть многочисленные звонки из call-центров, предлагающие ту или иную банковскую услугу. Некоторых это раздражает, однако многие охотно вступают в беседу и даже соглашаются оформить кредит либо положить деньги под проценты.

Что такое реклама на транспортных средствах

что такое реклама на транспортных средствах

Теперь давайте рассмотрим, что такое реклама на транспорте, и в чем ее суть. Такое продвижение бывает в виде текста, графики и так далее. Его размещают внутри или снаружи транспортного средства. Рекламодатель занимает весь транспорт или какую-либо часть.

Беря во внимание виды рекламы, эту раскрутку скорее возможно определить к разновидности вне закрытого пространства. Однако она передвигается, в отличие от стационарной наружной. Это позволяет охватить гораздо большую целевую аудиторию.

Основным плюсом такой рекламы является внушительный уровень воздействия. Во время поездки в транспорте взгляд часто цепляется за промоционные изображения, в состоянии надолго завладеть вниманием потребителя. Такая раскрутка обязана быть запоминающейся: яркой, красочной, лаконичной и креативной, тогда основные функции рекламы возможно назвать выполненными.

Что такое реклама на сувенирной продукции

что такое реклама на сувенирной продукции

Одним из продуктивных способов товарного продвижения считается размещение рекламы на сувенирной продукции. Что такое брендинг-реклама? Эта разновидность продвижения знакома людям, посещавшим всевозможные пиар-кампании, презентации. В подарок за свой визит человек получает недорогую безделушку: ручку, фонарик, бейсболку и так далее. На презенте, как правило, изображен логотип приглашавшей компании, ее слоган или девиз.

Безвозмездный подарок показывает потребителю позитивное расположение рекламодателя, его благожелательность. Такие виды рекламы как брендирование работают в особенности, если торговая марка уже популярна. Его насущность похоже останется неизменной и через многие годы.

Скрытая реклама

скрытая реклама

Что такое реклама, мы практически разобрали, а вот что собой представляет скрытая раскрутка, поговорим подробнее. Любой человек решает для себя просматривать рекламный контент или нет. Ведь достаточно выключить телевизор, закрыть газету, перейти на другой ресурс и тому подобное.

Однако иногда рекламу прячут, и потребитель даже не догадывается, что ему что-то предлагают. Существует множество способов повлиять на будущую целевую аудиторию как сознательно, так и с психологическим давлением. Так что такое реклама, закамуфлированная от потребителя?

Эта раскрутка косвенно воздействует на подсознание покупателя, вызывая у него желание приобрести продукцию либо заказать услугу. Скрытое продвижение часто прячется под маской совета или рекомендации, обыкновенной жизненной или просвещающей информации.

К примеру, методом такого продвижения считается storytelling. Идет повествование, как правило, выдуманное, из жизни определенного человека, в конце которого потребителей ненавязчиво подводят к надобности приобрести конкретную продукцию или услугу.

Положительные и негативные особенности рекламы

Реклама: что это + простыми словами + виды + функции + определение

Практически вся деятельность имеет свои положительные и негативные качества. Что такое реклама с положительной стороны, рассмотрим подробнее по пунктам:

  • помогает предприятиям повышать товарооборот и вследствие чего прибыль;
  • социальная раскрутка содействует достижению полезных для социума и благородных целей;
  • мотивирует человека о чем-либо мечтать, а значит добиваться большего;
  • реклама политического характера информирует потенциального избирателя;
  • позволяет людям познать новое, самосовершенствоваться.

Что такое реклама с отрицательной стороны? Она толкает потребителя на необдуманные поступки, чем повышает востребованность продукции и разрешает изготовителю повысить ее стоимость. Зачастую она достаточно надоедлива. Стоимость рекламной кампании фирмы-изготовители закладывают в цену товаров, за счет чего тарифы и расценки повышаются.

Нечестная и недостоверная раскрутка

реклама что это

В законодательстве указано, что рекламная компания должна быть добросовестной и содержать правдивую информацию. Давайте разберем, что такое реклама, которую нельзя назвать честной и достоверной:

  • выставляющая в дурном свете честь и репутацию другого человека либо компании, зачастую так поступают с конкурентами;
  • продвижение информации, раскрутка которой под запретом на законодательном уровне;
  • рекламирование одной продукции под видом другой, также это касается имитации торговых брендов;
  • при условии, что раскручиваемый товар/услуга являются следствием нечестной конкуренции, и это доказывается антимонопольным законодательством;
  • пропаганда сведений, в которых представлены превосходства одной продукции над другой;
  • ложная информация о результатах исследований, тестирования, получении всяческих наград и тому подобное.

Также в продвижении невозможно применять государственную символику: флаг, герб, гимн.

Как продуктивно размещать рекламу

Реклама: что это + простыми словами + виды + функции + определение

Что такое реклама грамотно и верно поданная ЦА? Это практика, которая приносит максимум выгоды, увеличивает товарооборот, привлекает новых клиентов и области сбыта. Современный маркетинг намного более креативный, зачастую он отдает предпочтение нестандартному подходу. Таковым возможно назвать вирусную раскрутку.

Вот несколько основных этапов правильного формирования рекламного продвижения:

  • сформулировать основные цели продвижения;
  • определиться с бюджетом;
  • принять план, концепцию кампании, в этом вам помогут рекламные агентства;
  • выработать схему продвижения с определением временных промежутков, объемов и ценовой политики;
  • подытожить кампанию, провести объективную оценку эффективности.

Продуктивно работает демонстрация товара в действии на всевозможных презентациях, где люди лапают, пробуют продукцию, наблюдают за происходящим непосредственно. Также результативным показал себя способ реализации одного товара, заключенного внутри другого. Самым продуктивным примером, что такое реклама этого вида, возможно назвать Kinder Surprise, который уже несколько десятков лет остается лидером в своем сегменте.

Составление рекламного проекта компании

Реклама: что это + простыми словами + виды + функции + определение

Разобрав, что такое реклама во всех ее проявлениях и как эффективно продвигать продукцию, остановимся подробнее на планировании рекламной кампании. При составлении проекта будущей раскрутки имеют значение объемы бизнеса и резервы бюджета на продвижение. Также не стоит забывать о положении на потребительском рынке, возрасте фирмы и характеристиках ЦА. Верно спланированная реклама будет услышана и просмотрена максимальной частью ЦА.

Что такое реклама, которая спланирована правильно? Ее увидит потребитель, входящий в категорию целевой аудитории, в определенное время, в нужном месте, требуемое рекламодателю количество раз.

Вот главные принципы проекта рекламной кампании:

  • охват необходимой ЦА;
  • требуемое число контактов;
  • гарантия достаточного количества выходов рекламы за время кампании;
  • превосходство в выбранном средстве коммуникации, к примеру, на определенном ТВ канале либо сайте.

Сейчас тему: «Что такое реклама» стараются раскрыть как возможно глубже и даже преподают в высших учебных заведениях.

Для того чтобы реклама выполняла свои прямые функции, была действенной и продуктивной, она обязана быть создана для потребителя, в его конкретном мире, с учетом всех надобностей и требований.

Подведение итогов

В этой статье мы в мельчайших подробностях разобрали, что такое реклама. Определились с тем, что это оплаченная рекламодателем передача сведений потенциальному потребителю. Однако она обязана быть не только узнаваемой и запоминающейся, но и работать на будущий имидж, репутацию фирмы. Эффективная реклама ненавязчива, своевременна и попадает прямо в цель.

Теперь вы не только знаете, что такое реклама, но и разбираетесь в ее разновидностях, задачах и целях. В любом случае, без рекламы не представляется раскрутка компании ради повышения товарооборота и поиска новых рынков сбыта. Значит эта сфера будет только расти, принося многомиллиардные прибыли каждый год.

А на этом все.Подписывайтесь на нашу рассылку здесь и вконтакте. Потому что так вы не будете пропускать полезные материалы.

Читайте также:

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о