Содержание

10 рекламных обещаний про изучение английского, которым не стоит верить

рекламные обещания курсов английского

Как в этом году удачно получилось: сразу и 1 января, и понедельник, и новый месяц, и новый год. А интересно, кто-нибудь начал по этому поводу новую жизнь? Жизнь, в которой вы бегаете по утрам, больше спите, меньше сидите в соцсетях, путешествуете и учите английский?

Если вот-вот начнете и как раз подыскиваете себе курсы английского, подождите минутку! Рекламные отделы школ иностранных языков тоже понимают все эти посленовогодние тенденции и готовы манипулировать-манипулировать-манипулировать!

В этом посте рассказываю, на какие рекламные обещания про изучение английского не стоит вестись, чтобы в декабре 2018 не было мучительно больно за бездарно прожитый — для вашего английского! — год.

Уровень за две недели

Тут могут быть вариации: уровень за 7 дней, за месяц, за два месяца – всё одно.

курсы английского

курсы английского

курсы английского

Знаете, как это делается? Школа плюет на общепринятые уровни

[Common European Framework of Reference for Languages — система классификации уровней и соответствующих им компетенций]

и придумывает свою собственную систему. Например, берет стандартный уровень Beginner и легким движением руки разбивает его на 3 части. Дальше берет уровень Elementary и проводит ту же манипуляцию. И вот у них уже не 2, а целых 6 уровней! Переходи с одного на другой, сколько душе угодно.

Раз уж так все задорно получается, предлагаю считать прохождение каждой грамматической конструкции отдельным уровнем. Так можно переходить с уровня на уровень хоть каждые 60 минут. Прошли Present Simple, часы пробили, кукушечка выскочила, перешли на новый уровень. Прошли Present Continuous, часы, кукушечка и опять — новый уровень. Я только немного переживаю за кукушку, если вы понимаете, о чем я)))

В общем, если кому нужна схема отъема денег и создания иллюзии прогресса – дарю!

Но если серьезно… Да, по сути уровни – это условность, созданная для удобства и хоть какого-то измерения движения. Между ними нет четких границ; на уровне Elementary можно научиться пользоваться навороченными фразами с продвинутых уровней и т.д. Но совсем-то терять берега не стоит! Помните про здоровье собственной кукушки (пускай не съезжает!) и не ведитесь на рекламные обещания пройти уровень за две недели.

Подробнее о том, сколько нужно времени, чтобы по-настоящему пройти уровень английского.

Английский за месяц

Но что такое уровень? Пфф, слишком мелко. Еще круче – обещание выучить весь английский за месяц!

курсы английского

Я даже не могу всерьез это комментировать. Я просто оставлю это здесь.

Уникальная методика

Иногда школы берут распространенную методику (например, тот же коммуникативный подход), присваивают ее себе и называют это «уникальной методикой».

В других случаях уникальной методикой признается какой-то собственный гибрид из существующих подходов. Плеснуть аудиолингвализма, добавить мякоть лексического подхода, покрошить грамматико-переводной, посыпать голову пеплом сверху коммуникативным – это негодный рецепт. Это нельзя назвать уникальной методикой. Или…?

Бывает и по-другому. Методикой объявляется метод. Чтобы вы понимали: записывать новые слова на карточках – это метод. Прием, если хотите. Но никак не методика.

курсы английского

курсы английского

курсы английского

Сюда же – уникальные (и обязательно таинственные!) методики:

  • подготовки шпионов
  • тренировки переводчиков
  • подготовки морских котиков, зайчиков и кукушечек к выходу в открытый космос)))

Авторские методики

Хуже «уникальных методик» только «авторские методики» от разнообразных шарлатанов. Я уже писала про этих товарищей, не буду повторяться. Просто прогуляйтесь сюда, если пропустили.

курсы английского


Несуществующие методики

Или вот – метод ESL:

курсы английского

Ребята, ESL– это не метод. ESL– это вообще вся система обучения иностранным языкам, которая расшифровывается как English as a Second Language. Сюда ВХОДЯТ разные методики и методы. Доказательство:

курсы английского

Как видите, нет ESL method. Есть ESL methods! Чувствуете разницу?

Вы будете говорить с первого урока

Английский без зубрежки

Гуру маркетинга учат, что у каждого продукта и услуги должно быть свое преимущество – что-то, что выгодно отличает продукт от сотен других таких же. Например, туалетная бумага со смываемой втулкой (на всякий случай: втулка – это картонка, на которую намотана бумага).

Что делать, если особых преимуществ у продукта нет? Нужно взять любую банальную и очевидную вещь, любое его свойство – и сделать из него преимущество. Немного утрированно, но:

На наших стульях можно сидеть!

— пример такой подмены понятий, когда обычное свойство пытаются представить как особенность и преимущество.

Хотя, возвращаясь к втулкам…)) Если любую втулку можно смыть без последствий, просто компания Z– единственная, кто об этом говорит, это снова получается мнимое преимущество. Есть тут специалисты по втулкам и материалам, использующимся для их изготовления?

Обещание «Вы будете говорить с первого урока / месяца» из рекламы курсов английского – из той же оперы.

курсы английского

Почему? Потому что современные методики обучения английскому предполагают по умолчанию, что ученики говорят уже с самого первого урока!

Вот, например, первый юнит из учебника English File Beginner, где начинашки сразу же начинают говорить. Пока что в меру своих возможностей, но говорить же! Смотрите, везде Speaking (картинка увеличивается):

enlarge

Сюда же – обещание выучить английский без зубрежки. Травмированные школьной системой граждане боятся зубрежки, как огня, ну а специалисты по рекламе вовсю пользуются нашими страхами.

enlarge

А меж тем, современные подходы, опять-таки, не предполагают никакой зубрежки. Вся грамматика, лексика и навыки отрабатываются в активитиз, настольных и ролевых играх и прочими интерактивными способами.


Мы будем только говорить

Обещание «Мы будем только говорить» снова бьет по-больному. Даже сразу по двум больным)) Первое — люди ходят-ходят в школу, а потом бац, по-английски не говорят.

Ну а второе больное место – это банальная лень. Кому охота прикладывать усилия? Вникать и осмысливать явления языка? «Тратить время» на чтение, аудирование или видео? Вести записи? Когда можно сразу нести пургу говорить и вообще никак не напрягаться?

enlarge

Но постойте! Чтобы что-то выросло, нужно что-то посадить! Чтобы что-то получить, нужно что-то вложить! Чтобы получить output, нужно сделать input! Иначе откуда вы будете брать нужные выражения и конструкции?

Вот для этого и нужны тексты, аудио, видео и прочие материалы. Это все – input, на основе которого из вас выйдет что-то хорошее. А без него – ничего хорошего из вас не выйдет. Простите, не смогла удержаться)))

[А грамматика на майнд-картах в этой конкретной рекламе – это сферический конь в вакууме, оторванный от реальности. Любая грамматика живет и функционирует только в контексте.]

У нас работают только носители

Сам факт «носительства» еще НИЧЕГО не гарантирует, а часто и вовсе вредит. Русскоязычный преподаватель с высоким уровнем английского и умением пользоваться методиками научит вас большему, чем слесарь из Айовы, который носит свое носительство как знамя (pun intended).

enlarge

Относительная правда

Есть другая категория рекламных обещаний. При определенных условиях они будут правдой, но кто же станет упоминать эти определенные условия?

Все основы за 16 уроков
Вся грамматика за неделю

enlarge

Да, технически это реализуемо, но толку от этих основ и всей грамматики, если потом не сможешь ее использовать в речи? А не сможешь, потому что за неделю не получится качественно отработать весь этот материал. То есть знаниями вас накачают, но пользы от них – пшик. Именно этот звук издают перекачанные шарики))

Заговори по-английски за 16 часов

enlarge

Выбор слова «заговори» явно намекает на «заговори свободно, окончательно и бесповоротно» и прочие вариации на тему «выучи весь английский».

Заговорить можно хоть за 45 минут. Поправка: не заговорить, а поговорить! Именно этим все и занимаются на уроках. Пришли, расселись (разлеглись?), поговорили, попрактиковались, разошлись по домам до следующего сеанса. Это называется «хорошо поговорили», а не «заговорили на английском».

Свободный / отличный английский за 5 месяцев

enlarge

enlarge

Может, и свободный. Но степени свободы бывают разные! Гордый и свободный английский без языкового барьера, страха и упрека – но который невозможно понять? Да, это свобода. Вам такая нужна?

Отличный английский?  Да, за 5 месяцев можно достичь, если… вы пришли с уровнем Advanced, то есть уже с отличным английским.

Сюда же – беглая речь за 3 недели:

enlarge

Из серии «Я печатаю 2000 знаков в минуту. Правда, такая фигня получается!»

Что думаете по поводу этих рекламных обещаний? Или, может, я перегнула палку?

Может быть, есть еще какие-то рекламные манипуляции, которым не стоит верить?

 

Автор: Дарья Масловская

anglofeel.ru

Как продвигать школу английского языка в регионе: кейс Addrian

Недавно мы писали, как раскручивать локальный бизнес. Это была теория. Перейдем к практике. Наши друзья из украинской образовательной компании Addrian рассказали, что они делали, чтобы о них узнало как можно больше городских жителей.

О компании

Addrian — украинская образовательная платформа — помогает изучать английский язык людям любого возраста и подготовки. Компания, созданная в 2005 году, реализует проекты за рубежом, организует программы по обмену студентами, летние лингвистические лагеря для детей. Представительства Addrian работают в Киеве, Николаеве, Херсоне.

Каналы продвижения, которые применяли в Addrian

Местные печатные издания

Статьи и рекламные объявления в региональных газетах и журналах, популярные в начале 2000-х, последние пару лет почти не работают. Прямых продаж это не дает, измерить конверсию при таком продвижении сложно. Основная целевая аудитория — старшие родственники — бабушки и дедушки детей, которые могут порекомендовать внукам заняться английским.

newspaper-3065044_1280.jpg

Публиковать рекламный контент в локальных журналах невыгодно. Если такие публикации бывают, то они «достаются» по бартеру. Компания может позволить себе небольшой курс английского для сотрудников издания.

Онлайн-СМИ

Addrian достаточно активно использует региональные площадки. Реальной конверсии такой метод не дает. Основная цель — брендинговая. Публикации дают возможность заявить о себе, рассказать о школе большой аудитории. Немного лучше точечных публикаций работает массовая рассылка новостей, статей и пресс-релизов по ряду СМИ. В этом случае Addrian обычно обращается к возможностям платформ — PRNEWS.io или B2Blogger.com.

Как отметил основатель Addrian Вячеслав Жирадков, без дополнительных маркетинговых инструментов интернет-СМИ сложно назвать эффективным источником лидов.

Социальные сети

Addrian активен в социальных сетях, хотя работает с ними несистемно. Компания уделяла много внимания представленности в VK, но сейчас переключилась на Facebook, Instagram и Telegram.

people-2942822_1280.jpg

Отличный инструмент — платная реклама в Facebook. Она помогает привлекать участников международных курсов и незаменима для анонсов дней открытых дверей и прочих массовых мероприятий.

Радио

Применяли очень давно — анонсировали семинары, выступали спонсорами утренних радио-шоу.

audio-2941746_1280.jpg

Телевидение

Кабельное телевидение в Николаеве и Херсоне эффективно и сейчас. Addrian регулярно дает рекламу образовательных семинаров в Польше, Чехии и Канаде в виде бегущей строки. Иногда специалисты компании высказывают экспертное мнение в передачах, посвященным детскому отдыху и образованию за рубежом.

room-2559790_1280.jpg

Иногда школа сама готовит новостные сюжеты. В эфир на местном TV можно попасть бесплатно — если новость актуальна и потенциально интересна зрителям. Иногда работает бартер.

Какие каналы лучше

По мнению руководителя платформы, лучше всего работает сарафанное радио: рекомендации друзей и родственников, которые в локальном масштабе выступают в роли лидеров мнений.

listening-3079065_1280.jpg

Хорошо себя показали офлайн-каналы — раздаточные материалы (флаеры, листовки) и уличные промо-стойки. Несмотря на это, Addrian пытается уйти в онлайн-PR при помощи Facebook и Google AdWords, создания локальных (для каждого города свой) профилей в соцсетях. Региональное разделение позволяет поднять релевантность — пользователи из Николаева будут видеть обновления контента только в своем городе, киевляне — у себя и пр.

Сезонность

В школе английского массовый запуск курсов стартует в августе и сентябре. В это время компания применяет различные маркетинговые инструменты — листовки, PR в соцсетях, массовые мероприятия и пр. — для привлечения новых студентов. В начале и середине лета запускать кампанию нет смысла, так как мысли ЦА заняты каникулами.

boy-1822621_1280.jpg

Еще одно значительное для Addrian направление — летние языковые лагеря. Кампания по привлечению учащихся — детей 7-15 лет — стартует в марте. Она базируется на активности в школах и включает раздачу листовок, налаживание контактов с преподавателями. Хороший повод для пиара — праздники: День защиты детей и пр.

А как же email?

Почтовая рассылка — отдельная тема, достойная целой статьи. Конечно, Addrian использует email-маркетинг. Компания активно сотрудничает с бывшими активными учащимися, работает с базой контактов.

businessman-2956974_1280.jpg

Для информирования используется рассылка лендингов по электронной почте, SMS, персональные обзвоны.

По почте удобно приглашать на дни открытых дверей, ознакомительные семинары, открытые уроки.

Вячеслав Жирадков: «Благодаря тому, что мы накопили хорошую базу контактов, приходим к убеждению, что нужно разделять маркетинг для работы с существующей базой и для первичного привлечения контакта. Те, кто никогда ранее не контактировал с компанией и у нас не был записан контакт в базе ранее».

Стандартную рассылку необходимо организовывать не менее раза в месяц. Если есть инфоповод — один раз в 1 или 2 недели. Чтобы email-маркетинг действительно работал, нужна системность: план рассылок, поиск инфоповодов, создание качественного контента, a/b тесты и постоянный анализ.

На данный момент в Addrian интегрировали рассылки в CRM, каждая рассылка имеет свою кастомную html верстку.

Какие еще каналы использовались

С достаточной регулярностью компания применяет контекстную рекламу, SMM и рассылку по СМИ, работать с которыми помогают налаженные отношения. Если есть качественный интересный инфоповод, то лучше готовить пресс-релиз — его с большой вероятностью заберут многие издания, даже те, с которыми раньше не работали.

Новый и пока еще недостаточно массовый для Украины маркетинговый инструмент — QR-код — платформа использовала несколько раз в качестве эксперимента. Большого эффекта рекламная кампания с QR-кодами не принесла, но в Addrian не намерены останавливаться на достигнутом. Это перспективный канал, для которого нужно искать свою ЦА.

qr-code-1903447_1280.jpg

Наружная реклама. Хорошо работает в городах, где есть узнаваемость. В случае с Addrian — это Николаев и Херсон. В планах на 2018 и 2019 годы — размещать наружную рекламу.

spark.ru

Реклама языковых курсов при помощи леденцов

Реклама языковых курсов при помощи леденцов

Курсы английского языка прорекламировали с помощью леденцов.

Дети с радостью занимаются только тем, что им нравится. Практически каждая мама знает и видит, что дети часами напролет готовы есть сладкое, смотреть мультфильмы, играть в Minecraft/ Angry Birds и смотреть видео на YouTube. Исследования и интервью с мамами и детьми показали, что детям нравится учить английский в DEС school. Они с радостью и энтузиазмом бегут на очередное занятие.

en4

Эти наблюдения легли в основу разработанного позиционирования и коммуникационной идеи DEС school. И если совсем коротко то, DEC school прививает интерес к английскому языку и делает его тем, что любят дети.

en3

Таким же прилипчивым и любимым как «намозолившие» маме глаза сладкое, мультики, MInecraft, Angry Birds и YouTube. Теперь мамы могут отдать ребенка на английский язык через «хочу»!

en2

Команда агентства:

дизайнер — Анна Любченко

стратег — Евгений Ивасюк

менеджер проекта- Любовь Адамская

креативный директор — Болсуновский Дмитрий

willad.ru

Источник: adme.ua

willad.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о