Реклама Kenzo World | Блогер Spring_kiss на сайте SPLETNIK.RU 20 сентября 2017

Опубликовано пользователем сайта

Красота Spring_kiss

Случайно увидела этот ролик в контекстной рекламе на фейсбуке. Первый раз смотрела без звука и он меня покорил. Но и со звуком тоже понравился =))

Судя по комментариям там, многие люди в шоке =)) Кому-то понравилось, у кого-то вызвала негатив. Но она цепляет. Это не та реклама женского парфюма, к  которой мы привыкли.

Креативные директора KENZO Carol Lim и Humberto Leon воплотили свое видение моды, создав свой первый аромат. Этот аромат открывает двери в яркий, удивительный мир, полный творческой энергии, где нет условностей и границ. Дерзкий и энергичный аромат…в духе KENZO.

Лауреат премии Оскар, режиссер и сценарист Спайк Джонз создал новый фильм KENZO WORLD. Джонз является одним из самых ярких представителей независимого американского кино. Тонкое понимание искусства позволило ему реализовать творческий замысел Кэрол Лим и Умберто Леона, искусно приправив его свойственной ему экспрессией.


Главную роль исполнила модель и танцовщица Margaret Qualley

Ритм танца Маргарет наполнен необузданной и провокационной энергией, каждое движение актрисы приковывает взгляд. А ярко-зеленое платье, созданное специально для проекта Кэрол Лим и Умберто Леоном, позволяет ей оставаться элегантной…

Эксклюзивный трек к ролику написали Sam Spiegel и Ape Drums при участии ASSASSIN a.k.a. Agent Sasco. Незабываемую хореографию поставил Ryan Heffington.

 

Оставьте свой голос:

KENZO World. Разбор рекламного ролика по полочкам.

Сегодня попробуем разобрать ролик, который стал весьма заметным в сети. Это KENZO World и его девушка в зелёном.

KENZO World

Сценарий

В центре событий девушка в зелёном платье, которая сидит за столом на каком-то торжественном приёме. Она выходит из-за стола и идёт в холл. Плачет. Тут в неё как-будто вселяется кто-то и она начинает двигаться под фоновую музыку. Её действия хаотичны и в то же время связаны. Ей как-будто кто-то управляет. Она появляется на сцене театра, потом вбегает из здания и прыгает в какой-то глаз из цветов. Необычно, не правда ли?

Просмотров на youtube под 900 тыс. за неделю, что весьма неплохо. На facebook ряд друзей делились им друг с другом в ленте.

Что цепляет?

Во-первых это внутреннее состояние, когда смотришь ролик. Сперва всё так банально, ты расслаблен и не ждёшь особого подвоха. Вот выходит героиня из зала и вроде бы тоже ничего. Внутри всё стабильно. Но! Как только начинается музыка и актриса, которая отлично изображает “одержимую”, внутри появляются всплески. И вот ты уже настороже, ждёшь, а что же будет дальше?

Простите, что прерываю чтение. Присоединяйтесь к моему telegram канал. Свежие анонсы статей, развитие digital продуктов и growth hack, там все. Жду вас! Продолжаем…

Итак по пунктам, что же работает:

  • внутреннее чувство безопасности и комфорта вначале ролика, которое исчезает уже на 1 минуте видео
  • потрясающая игра актрисы (как же круто она играет глазами, а её движения?)
  • музыка за кадром, что-то дикое?

Какой месседж?

Ролик отлично отражает характер парфюма, его аудиторию и “выгоду“, которую он предоставляет. Аромат позволяет почувствовать себя “одержимым”, диким и по-своему свободным. Даже, если сильно не анализировать ролик, то в любом случае он вызывает чувства, а значит работает.

Сильный бренд, хороший сценарий, правильная коммуникация, вот вам и успех. Не могу судить о финансовых результатах компании, так как не имею доступа к данным. Имиджевую рекламу KENZO себе позволить может, а её реализация в данном случае удалась.

До новых роликов, всего доброго!


Смотрите ещё интересные видео:

Вконтакте

Facebook

Twitter

Google+

Загрузка…

Лицо нового аромата Kenzo World Маргарет Куэлли о танцах, красоте и съемках

Особое видение духа Kenzo, воплощенное в коллекциях модного Дома креативными директорами Кэрол Лим и Умберто Леоном, нашло свое отражение и в аромате Kenzo World. Главной героиней рекламной кампании, которая наделала немало шума в Сети, стала дочь легендарной актрисы Энди Макдауэлл, танцовщица Маргарет Куэлли.

На кастинге для съемок рекламы нового аромата Kenzo World креативные директора Kenzo Кэрол Лим и Умберто Леон искали звезду, которая могла бы не только танцевать (одновременно азартно и виртуозно), но и передать дерзость и шик, присущий модному Дому. Именно такой девушкой-«зажигалкой» стала Маргарет Куэлли.

О танцах

«Основной моей проблемой был излишний перфекционизм. Я тренировалась почти фанатично — не потому что мне это нравилось, а потому, что мне все хотелось все сделать идеально. В балете сразу видно, хорошо ты исполняешь движения или нет. В актерстве нет такого строгого критерия »хорошести». Поэтому в какой-то момент я сделала выбор в его пользу».

О кастинге для Kenzo World

«Кастинг на роль героини рекламной кампании проходил в Нью-Йорке, прямо в квартире Спайка Джонза. Сначала он в общих чертах обрисовал сюжет, а затем включил трек. Включил камеру на своем Iphone, и я поняла, что назад пути нет. Спайк выкрикивал реплики типа »А теперь представь, что ты споришь со своей рукой», »А теперь твоя рука зависла и повторяет одно и то же движение», »А теперь твоя рука — это робот, а остальное тело неподвижно», »А теперь твоя рука достала тебя», »А теперь ты убийца: сворачиваешь шеи и убиваешь людей». Когда я ушла в моей голове была только одна мысль: либо я получу эту работу, либо он решит, что я психопатка».

О съемках для Kenzo

Во время съемок я вспомнила, как любила танцевать. Но и мой перфекционизм сразу дал о себе знать.

Для меня танцы — это не способ развлечения, а серьезная работа и искусство. У меня был 5-летний перерыв до начала съемок, поэтому мне было трудно их начинать.

Я понимала, что буду не так хороша, как прежде. Но после съемок меня реально отпустило. Я поняла, что быть безупречной для меня больше не так важно.

О красоте

Я точно не бьютиголик. Регулярно использую только солнцезащитные средства, бальзам для губ и кондиционер для волос.

Мой спорт — прогулки с собакой и периодические занятия современными танцами в студии Райана Хеффингтона (именно он поставил танец для клипа певицы Sia, а затем и для ролика Kenzo World — прим. Woman.ru

), которая находится совсем рядом с моим домом в Лос-Анжелесе.

Об аромате Kenzo World

Мне очень нравится этот аромат. Он легкий, невесомый, очень женственный и невероятно актуальный. Я с удовольствием им пользуюсь. А флакон вообще настоящий предмет искусства!  

Парфюмерная вода Kenzo World – правдивая история


Kenzo World – это первый аромат от новых креативных директоров бренда Кензо, Умберто Леон и Кэрол Лим. В составе композиции – пион, белые цветы с египетским жасмином, которые соединяясь вместе, создают эффект красных ягод, потом все утопает в сухом амбровом древесном облаке амброксана. Именно последний является главным ключевым ингредиентом, превращая весь аромат в чувственную головокружительную мелодию.

Kenzo World – аромат выпущен в 2016 году. Яркая цветочная композиция с аккордами амброксана создана известным парфюмером Франсисом Куркджяном.

Стойкий аромат не оставит никого равнодушным. Однако, глядя на отзывы поклонников парфюмерии, можно сказать, что он не со всеми сходится характером. И это не удивительно, ведь мы все разные, а ароматы выбирают нас так же, как и мы их.

Парфюмерная вода Kenzo World

Поэтому если желаете ощутить на себе всю глубину будоражащих душу чувств, не придавайте значения отзывам всех тех девочек, которые высказывают свое мнение, перечисляя ноты композиции, и любуются, насколько ярко и красноречиво звучит их мнение, а прежде познакомьтесь с ароматом, хотя бы в пробнике. Но если прислушаетесь к голосам девочек с форумов, вы можете пройти мимо аромата и не встретиться с ним никогда, а будете продолжать искать, искать свой аромат…

Парфюмерная вода Kenzo World


Флакон, который заключает аромат в свои объятия, состоит на первый взгляд из несочетаемых по своей красоте материалов: черная резина, розовое золото и опаловое стекло. Но вместе они отражают характер аромата, притягивают взгляд, воплощая традиции модного Дома KENZO, в котором неповторимое смешение разных стилей. При взгляде на флакон мы видим таинственный глаз в его завораживающей красоте… Возможно этот глаз – взгляд в мир, который каждый из нас видит по-разному.Парфюмерная вода Kenzo World

Креативные директоры KENZO, Кэрол Лим и Умберто Леон внесли в образы коллекций модного дома ту энергетику, которая нашла своё воплощение и в первом аромате, созданном ими. Они решили показать мир таким, каким видят его сами: мир, в котором ценится свобода самовыражения и творчества, мир яркий, разнообразный и удивительный. В 2013 году символом своей осенне-зимней коллекции они выбрали глаз.

Kenzo World – реклама


Обычно любому аромату сопутствует реклама. И реклама Kenzo World с Маргарет Куэлли, дочерью знаменитой актрисы Энди Макдауэлл, олицетворяет эксцентричность и дерзость, присущие модному дому KENZO. Реклама великолепно передает характер и индивидуальность Дома.

Маргарет Куэлли, в роскошном платье ярко-зеленого цвета, излучая элегантность, вовлекает своей необузданной энергией все, что попадается на ее пути, переходя к бешеному ритму танца. Каждое движение актрисы приковывает взгляд. Кажется, в ритме танца она передает и свое отношение к миру, ее глаза видят мир без каких-либо рамок условностей.

А каково краткое изложение ролика? Юная девушка скучает на званом приеме, ей трудно сдерживать себя в тех рамках, какие требует общество и этикет. Она выходит, чтобы чуть-чуть отдохнуть от этого напряжения. Девушка понимает, что надо выплеснуть свои эмоции, и в своем элегантном облачении она начинает танцевать, все более и более выражая свои сдерживаемые чувства.


Парфюмерная вода Kenzo World – это взрыв эмоций, это взгляд на мир своими глазами, это радость ощущений, молодости и красоты.

Парфюмеру Франсису Куркджяну удалось в аромате с необычной композицией передать энергию и буйство красок того мира, который предпочитает видеть Дом КЕNZO, который передает в танце Маргарет Куэлли. Яркие аккорды душистого пиона с оттенками восхитительного жасмина, дополненные таинственными кристаллами амброксана, создали необычный и притягательный цветочный букет.

Kenzo World – реклама

Аромат Kenzo World – женственный и элегантный, бунтарский и чувственный, деликатный и мягкий. Парфюмерная вода Kenzo World раскрывается не тихими всплесками цветочных оттенков, а аккордами благоуханных цветов – от лепестков до целого букета, с нарастающей бушующей сладостью. Ноты амброксана поддерживают звучание всей мелодии аромата, придавая ему чувственность и создавая особую ауру.

Парфюм Kenzo World – великолепный аромат, в котором ощущается живая энергия, это цветочный взрыв, передающий буйство чувств. Если вы невероятно женственная особа, только тогда вы сможете ощутить характер и силу аромата, только тогда он создаст вокруг вас опьяняющую прекрасную мелодию, которая проникает прямо в душу.

отзывы, описание основного аромата и фланкера 2017

Что такое современный мир? На этот вопрос попытался ответить модный дом «Кензо». Поклонники этого бренда, влюбившись в «Джангл», «Саммер», «Флауэр» и другие ароматы 90-х, уже соскучились по духам по-настоящему оригинальным, индивидуальным, с сильной энергетикой. Казалось, звезда «Такады Кензо» стала клониться к закату… Но тут в 2016 году появился парфюм Kenzo World. И сразу же стало ясно, что «Кензо» вовсе не уходил с пьедестала славы. В данной статье мы предлагаем вам ознакомиться с этим новым ароматом. Что говорят о нем пользователи? Совпадает ли их видение современного мира с тем удивительным, ярким, спонтанным и многоликим феноменом, который воплотили в дизайне флакона и парфюмерной композиции его создатели? Мы также расскажем, чем фланкер-новинка отличается от основного аромата.

Парфюм Kenzo World

Дух Кензо Такады

Удивительно, но множество отзывов о парфюме посвящены не самому аромату, и даже не оригинальному во всех смыслах флакону, а… рекламному ролику. Модный дом «Кензо» не стал скупиться, и пригласил для создания миниатюрного фильма не кого-нибудь, а самого Спайка Джонзе, режиссера, сделавшего себе имя на ленте «Быть Джоном Малковичем». В промо-ролике танцовщица и актриса Маргарет Куэлли танцует как одержимая в вестибюле театра, и ее сексуальная энергия переворачивает обычное представление о свободе самовыражения. Одним зрителям эта реклама не понравилась. Для других она осталась непонятной. Но семь миллионов просмотров этот ролик насобирал. И тем самым он сделался лидером в истории рекламы. Танец Куэлли (кстати, проявивший ее незаурядный талант) отразил весь наш такой сумасшедший, дикий, необузданный, спонтанный и взбалмошный мир. Те, кому ролик пришелся по душе, утверждают, что он хорошо передает взрывную волну оригинального, самобытного аромата духов Kenzo World, который разработан в лучших традициях «Такады Кензо».

Kenzo World описание

Дизайн флакона

Не менее скандальной оказалась и упаковка новой парфюмированной воды. Во флаконе явно выражены эксцентричность и шик. Дизайнеры из США Умберто Леон и Кэрол Лим были специально приглашены домом «Кензо» для разработки соответствующего оформления для нового аромата Kenzo World. В отзывах пользователи утверждают, что прикосновение к бархатному на ощупь колпачку (на самом деле, он изготовлен из черной резины) вызывает ассоциацию с культовой сумочкой «Калифорния». Флакон сделан из матового с молочным оттенком стекла. На лицевой стороне выгравирован глаз. А металлический брелок с оттенком розового золота, колышась при малейшем движении, создает иллюзию зрачка. Если смотреть на флакон сверху, то тоже можно увидеть глаз. Это всевидящее око, по мнению дизайнеров, служит символом внутреннего чувства, которое и двигает нашим «я» в порыве самовыражения.

Kenzo World: описание аромата

Модный дом «Кензо» доверил создание парфюмерной линейки знаменитому «носу» современности — Фрэнсису Куркджяну . Этот мастер знаменит своей тягой к авангардизму и смелым креативным решениям. К нему выстроились в очередь все знаменитые бренды с просьбой создать для них новые парфюмы. Куркджян предложил модному дому «Кензо» свое видение современного мира. Он сдул пыль традиционности с цветов и ягод, разорвал рамки стереотипов о том, что совмещается, а что – нет, и просто поразил пользователей невиданными пропорциями ингредиентов. Первые аккорды парфюма Kenzo World отзывы характеризуют как пышный букет цветов. В нем доминирует пион. Но спустя минуту проявляются кисленькие ягодные ноты. Красиво и сбалансировано слышится малина – но не так, чтобы создать впечатление варенья. Ягода видится свежей, умытой летним дождем. В сердце парфюмерной линейки властвует египетский жасмин. Его острые грани немного размыты в базе загадочными и аквастическими нотами амброксана.

Kenzo World парфюмированная вода

Отзывы о Kenzo World

Пользователи в большинстве своем восприняли с восторгом новинку. Этот аромат очень свежий, летний. Многим понравилась кисло-сладкая нотка красных ягод. Она очень уместна в композиции и только подчеркивает благоухание белых цветов, пиона и египетского жасмина. База у этого аромата очень интересная. Амброксан, который творец духов сравнивает с туманом, размывающим все контуры, оседает на цветах и ягодах легкими мельчайшими каплями, творя филигранный финиш. В базе пользователи также уловили древесно-амбровые ноты. Они немного «подсушивают» шлейф, делая его мягким и уютным.

Для кого создана парфюмированная вода «Кензо Уорлд»

На бесхарактерных мямлях, считают покупатели в отзывах, духи будут выглядеть диссонансом. Но вовсе не нужно быть такой взбалмошной натурой, которую воплотила в своем безумном танце Маргарет Куэлли. Этот аромат создан для смелых девушек и женщин, которые не бояться выражать свое «я». И ради этого они готовы выйти за рамки приличия. Этот аромат легкий, освежающий. Он хорош для лета или теплого сезона. В нем нет гламурной вычурности или протокольного этикета. Поэтому его можно носить днем. Отзывы о Kenzo World утверждают, что свежий аромат не душит окружающих, он приятный и почти невесомый. Однако свою госпожу парфюм выделяет из толпы.

Kenzo World духи

Фланкер 2017 года

Чтобы создать этот аромат, Куркджян призвал в помощницы Майю Леруут. Дуэт парфюмеров разработал фланкер предыдущего аромата. Он называется Intense Kenzo Kenzo World. Парфюмерная вода вышла в том же флаконе, имитирующем человеческий глаз, только он на этот раз сделан не из молочного, а из синего стекла. Смелое и необычное звучание в этом образчике сохранилось. Что же изменилось? Малины в новой парфюмерной композиции уже нет. Ее заменила спелая черная слива, которая выступает на фоне мягко звучащего букета белых цветов. В сердце фланкера все те же шелковисто-пряные нотки пиона и пьянящего жасмина. Но парфюмеры изменили базу. Теперь она звучит не аквастически, а сладко и уютно – французской ванилью. Как и предыдущий парфюм, новинка 2017 года создана для отважных девушек, которым не ведомы социальные табу, когда они хотят проявить себя в творчестве.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о