Содержание

Что такое «аукцион Яндекс.Директ» и как он работает

Что такое «аукцион Яндекс.Директ» и как он работает

Аукцион Яндекс.Директ – это инструмент отбора контекстных объявлений, которые будут показываться в результатах поисковой выдачи или РСЯ на определенной позиции в конкретный период времени. Пока подгружаются результаты поиска, система выбирает, какая реклама наиболее точно отвечает на запрос пользователя. В соответствии со своими алгоритмами, ключевыми фразами и контекстом страницы Яндекс расставляет объявления по позициям.

Директ.Аукцион проводится для всех рекламодателей, независимо от стоимости размещения, стратегии показа и других настроек кампании. Одним из ключевых параметров торгов является цена, которую готов платить участник за клик по объявлению. Это старый вариант расчета, который использовался системой с 2015 по 2017 год. Новая модель применяет расширенный алгоритм, согласно которому объявление может получить максимальный объем трафика, не находясь на первом месте в рекламном блоке. Яндекс заметил, что на кликабельность влияет не только позиция размещения, но и ряд дополнительных факторов. Принципы новой модели описаны ниже в этой статье.

Как работает Яндекс.Аукцион?

Аукционный отбор и показ объявлений учитывает несколько параметров, которые определяют позицию размещения в поисковой выдаче или на площадках РСЯ. Рекламодатели, создавая кампании, подбирают ключевые фразы, релевантные тематике и потребностям целевой аудитории. В настройках выбирают стратегию показа, устанавливают желаемую цену перехода и прочие настройки. Программный алгоритм Яндекса сопоставляет разные объявления между собой и определяет коэффициент качества рекламы. Это и релевантность креатива поисковому запросу, соответствие контента целевой страницы, временной период показа и другие параметры.

Директ.Аукцион отбирает объявления для всех рекламных блоков на подгружаемой пользователем странице: спецразмещение, гарантированные показы, все объявления. Процесс торгов включает в себя несколько этапов.

Отбор и сортировка креативов

Места в рекламных блоках распределяются Яндексом по следующим критериям:

  1. Прогнозируемая системой цена клика. В расчет берется только стоимость перехода, а просмотры и показы не учитываются.
  2. Качество рекламного аккаунта, конкретного креатива. По этим параметрам Яндекс оценивает релевантность объявлений тематике и определяет эффективность настройки кампании: выбор стратегии, минус-слова, использование дополнительных ссылок и другое.
  3. Привлекательность рекламы для пользователей, которая определяется соотношением кликов к показам. То есть CTR объявления.

Позиции на тематических площадках РСЯ вычисляются суммой ставки ближайшего конкурента. Стоимость клика в поисковой выдаче определяется по правилам VCG- и GSP-аукционов. Рассмотрим их подробнее.

Определение списываемой цены

Сумма, которую рекламодатель заплатит при клике по объявлению, задается программными алгоритмами системы. Яндекс использует для работы два принципа расчета цены:

VCG-аукцион Директ служит для определения стоимости клика по креативу для блоков спецразмещения и гарантированных показов. Это модель торгов с одним раундом. Побеждает тот, кто предложит большую цену за позицию. Количество объявлений в блоках может варьироваться от 0 до 4, конкретное число зависит от конкурентности ниши. Расчет позиции только по цене относится к старому алгоритму Яндекса. Например, распределение мест для спецразмещения из четырех позиций проводится следующим образом:

  • Все четыре объявления получают 65% трафика;
  • Креативу на третьем месте добавляется +10% переходов;
  • Реклама на втором месте – это ещё +10% кликов;
  • 100% трафика достается первому объявлению.

Соответственно высокие позиции стоят дороже и, по мнению Яндекса, они более кликабельные. Однако в 2017-18 годах этот метод расчета изменили. Выяснилось, что не обязательно занимать первые позиции в рекламном блоке, чтобы привлекать больше трафика. На показатель CTR также влияет формат креатива, визуальное отображение и количество конкурентов в тематике. Можно было платить меньше за 3 или 4 позицию, но за счет заметного оформления получать больше переходов, чем конкуренты на 1 и 2 месте.

Так появился новый аукцион Яндекс.Директ для расчета цены объявлений на первой странице выдачи. Технология получила название «Трафарет». Это более гибкая система расчета позиции, так как она учитывает все классические факторы VGC-аукциона, но в каждой ситуации подбирает оптимальный внешний вид для креатива в соответствии с настройками кампании. В расчете цены клика учитывается объем трафика, который позволяет получить той или иной трафарет. То есть традиционная модель VGC-аукциона дополняется подсчетом объемов выкупаемого трафика за формат отображения креатива.


Чтобы рекламодателю использовать все доступные в системе трафареты рекомендуется добавить максимум дополнительных сведений: адреса, быстрые ссылки, расширения, время работы (визитка), телефоны и другое.

GSP-аукцион распространяется на последующие страницы поисковой выдаче кроме первой, на тематические площадки РСЯ, страницу «все объявления. Отличие от VGC только в одном – цена клика определяется ставкой ближайшего конкурента в выдаче или на площадке партнера. Яндекс.Аукцион по правилам GSP не может считаться оптимальной моделью определения цены. Зависимость стоимости и объема трафика в ней изменяются непропорционально, многое зависит от действий конкурентов.

Резюме

Мы узнали, как работает аукцион Яндекс.Директ. Изучили модели определения списываемой цены за переход. Рассмотрели, какими критериями определяются позиции размещения в рекламных блоках.

Чтобы показываться на высоких строчках выдачи и экономно расходовать бюджет, важно работать над качеством креативов, эффективно настраивать кампанию, максимально расширять видимость объявления на странице с помощью технологи «трафарет».

www.calltouch.ru

Аукцион Яндекс.Директ и Google AdWords. Как это работает?

Прошло уже много времени с тех пор, когда Яндекс поменял принцип работы аукциона для рекламных объявлений в Директ, а Google добавил большое количество новинок в AdWords. А у клиентов все также остается много вопросов о том как же работает аукцион и как всегда быть на первом месте.

Пора раз и навсегда разобраться в работе процесса отбора объявлений в рекламной выдаче Яндекс.Директ и Google Adwords.

Принцип VCG-аукциона.

Давайте начнем с простого, с «условно» нового алгоритма Яндекс.Директ, работающий по принципу VCG-аукциона. И разберемся, почему сейчас нельзя просто взять поднять ставку и так сказать вытолкнуть всех своих конкурентов с 1-ого места, занимая его всегда.

Основная идея введения нового аукциона была такой: при той же «аукционной ситуации» (объявления, CTR, ставки ваши и ваших конкурентов) в новой модели вы сможете покупать клики дешевле, чем сейчас.

Рис. 1. Принцип работы VСG – аукциона

Для объяснения давайте примем факт: чем выше ваше объявление, тем больший объем кликов вы можете получить.

По старому аукциону (GSP) мы бы платили цену 2-й позиции за весь объем кликов (объем 2п).

По новому аукциону (VCG) мы платим цену 2-й позиции только за прирост объема (объем 2п-3п), а за объем 3п вы продолжаете платить цену 3-й позиции.

Для более простого понимания взглянем на таблицу:

Рис. 2. Условный пример работы нового аукциона

В новой модели аукциона выгоднее всего в качестве ставки указывать свою предельную цену клика, чтобы закупать ровно столько трафика, сколько вы можете себе позволить. Не бойтесь того, что она может быть на порядок выше цены клика, поскольку эта ваша ставка (bid).

Но как же влияет CTR на наше место в аукционе спросите вы? CTR в данной логике ранжирования напрямую влияет на позицию, если в старом варианте аукциона CTR влиял только на отбор в блок размещения, а дальше внутри блока решала ставка за клик, то сейчас влияние происходит на итоговую позицию.

В текущей ситуации на более выгодное место попадает тот, у кого произведение расчетного CTR на ставку оказывается лучше, поэтому рекламодатель, чей ставки хватает для размещения лишь на 2-ом месте, но чье объявление более проработано и имеет, лучшую статистику, покажется на 1-ом месте. Поэтому в нынешних условиях, намного более выгодно сражаться за статистику и тщательнее прорабатывать рекламные объявления.

Для наглядности, проверим на популярном пользовательском запросе: «купить телефон»

Рис. 3. Поисковая выдача по запросу «купить телефон»(блок гарантированных показов)

Мы видим, что объявление о продаже телефонов от компании рекламодателя выделенного цветом, попадает на 1-ое место в гарантии.

Но так ли выгодно они там находятся и не могут ли они платить больше за клики в гарантии, чем их конкуренты в спецразмещении?

Рис. 4. Поисковая выдача по запросу «купить телефон»

Для того чтобы проверить это – нужно перейти на страницу «все объявления». Т.к. в данном блоке все рекламодатели расположены в порядке убывания ставок, можно отчетливо посмотреть, кто переплачивает за свои позиции, а кто, находясь по ставке ниже конкурентов, попадает на лучшие места.

Рис. 5. Выдача на странице «все объявления»

Рис. 6. Выдача на странице «все объявления»

Как видно из приведенных выше рисунков, объявление компании «Nokia» находится на самом первом месте по ставке, а в поисковой выдаче находится лишь в гарантии.

Из этого можно сделать вывод о том, что идет переплата за клики в блоке гарантированных показов, а по качеству объявления существенно проигрывает своим конкурентам, которые находятся на 9-ой позиции по ставке, но в свою очередь попадают на 1-ое место в спецразмещение.

Поэтому всем своим клиентам, которые размещаются в Яндекс.Директ, мы советуем не завышать ставки на старте, а более тщательно подойти к созданию рекламных объявлений.

В завершении рассказа о правилах VCG – аукциона хочется сказать, что он актуален только для блоков «Спецразмещения» и «Гарантированных показов».

А вот в блоке динамических показов, на странице «Все объявления», на тематических площадках РСЯ и во внешних сетях продолжают работать правила GSP-аукциона, где списываемая цена клика определяется по ставке ближайшего конкурента.

Аукцион Google AdWords. Рейтинг наше все

Принцип работы аукциона в Google немного отличается от Яндекс.Директа. В AdWords победитель платит минимально необходимую цену для поддержания своей позиции на странице. Это означает, что вы заплатите необходимый минимум, чтобы побить позицию ниже вас.

Подробнее о работе алгоритма

Рассмотрим обычный аукцион, где позиция формируется в зависимости от максимальной ставки.

Рис. 7. Пример обычного аукциона

К примеру у нас только три рекламных места и четыре рекламодателя. Каждый из них выставил максимальную ставку в $4.00, $3.00, $2.00 и $1.00. Тогда они сортируются в порядке, как приведено на рисунке и последний рекламодатель с минимальной ставкой не попадет в выдачу. Цена клика каждого рекламодателя будет минимальной, чтобы побить ставку предыдущего, то есть $3.00, $2.00 и $1.00.

Влияние Качества

Google заботится о релевантности рекламной выдачи и качественном контенте в рекламных объявлениях. Поэтому нельзя занять первое место в рекламной выдаче просто путем повышения ставки.

В AdWords существует показатель качества рекламного объявления, на который влияют несколько параметров.

Первый и важный из них — это кликабельность (CTR).

Релевантность — второй по важности параметр показателя качества. Google определяет релевантность запроса и рекламы, анализируя язык пользователя, географию, текст объявления и некоторые другие параметры, чтобы показать пользователю наиболее релевантные результаты.

Качество целевой страницы — третий параметр. Пользователь должен быть уверен, что после клика он перейдет на страницу, где будет предоставлена нужная ему информация. Высококачественная целевая страница имеет уникальный и релевантный запросу контент, минимум попапов и различного рода рекламы, удобную навигацию, понятную информацию о тематике бизнеса и ряд других параметров.

А также ожидаемый эффект от расширений и других форматов объявлений.

Посмотреть этот показатель в своих объявлениях можно в интерфейсе, но не на вкладке объявлений, а на вкладке ключевых слов.

Рис. 8. Показатель качества объявлений

Идеально, когда показатель качества 10/10. Это говорит о том, что нам будет проще конкурировать и занимать наилучшие места.

Определение цены клика

Для определения цены клика для рекламодателя используется упомянутый выше принцип — он должен заплатить минимальную сумму, чтобы побить рекламодателя местом ниже. Цена клика, умноженная на качество первого объявления должна быть равна ставке второго, умноженного на качество второго объявления.

P1Q1 = B2Q2

Решая это уравнение, получаем цену клика, равную

P1 = B2Q2/Q1

Где P1 — цена клика для рекламного объявления, расположенного в первом слоте;

Q1, Q2 — показатели качества первого и второго рекламного объявления;

B2 — максимальная ставка рекламы, расположенной на втором месте

Например, у нас есть три рекламодателя, которые установили в качестве максимальной ставки одну и ту же цену – $5.00, но при этом их реклама имеет разные показатели качества.

Рис. 9. Расчет цены клика в реальном аукционе AdWords

В расчете показанном на рисунке хороший видно, что происходит тогда, когда рекламодатель увеличивает показатель качества своей рекламы. Если первый рекламодатель увеличит показатель качества своего объявления до 10. Тогда, цена за клик, которую он будет платить, будет определяться как:

Цена клика = (20/10) = 2$

Как мы видим, цена клика при увеличении показателя качества существенно уменьшается.

Вывод

Итак, мы рассмотрели принцип работы VCG-аукциона Яндекс.Директ и рекламного аукциона Google AdWords. На основе рассмотренных примеров становится понятно, что в нынешних условиях бесполезно просто так завышать ставки в надежде на высокую позицию. Сначала нужно убедиться в качестве объявлений, максимально качественно проработать посадочные страницы, убедиться в высокой релевантности объявлений, добавить к объявлениям все возможные расширения (уточнения, быстро ссылки и т.д.), и только потом бороться за высокие позиции в аукционе.

 

nika-web.ru

клики, СТР, цена, спецразмещение, гарантия.

Аукцион контекстной рекламы

Аукцион контекстной рекламы – это мероприятие, на котором участники соревнуются между собой со строго определенной целью. Это соревнование, на котором побеждает тот участник, который сумел предложить самую высокую цену.

При работе с контекстной рекламой торги проходят в соответствии с определенными правилами. В аукционе указанного рода не бывает проигравших. Желанный приз – возможность показа рекламного объявления на наиболее подходящей позиции.

Проигравших в таком аукционе не бывает. Лицо, которое выигрывает торги, имеет возможность показа рекламных публикаций с самых высоких позиций. Другие участники получают возможность показа объявлений с тех позиций, которые пользуются меньшей популярностью. Конкуренция обычно проходит не только по предлагаемой стоимости, но и по качеству предложенных публикаций.

1. Порядок, в котором проводится аукцион

Аукцион контекстной рекламы проводится в определенном порядке. По каждому поисковому запросу обязательно проводятся торги. При помощи аукциона определяется, чьи именно публикация и в каком конкретно порядке будут показываться на определенном ресурсе. Проводится мероприятие в автоматическом режиме, причем сравнение ведется по стоимости CTR (совершаемых кликов) и показателя, характеризующего качество выставленных объявлений.

Также в этом случае происходит обязательное определение показателя релевантности. Получается, что далеко не все решают деньги. Помимо этого, определенное значение имеет также и качество составленного ранее публикации.

2. Какой стратегии могут придерживаться участники торгов

В контекстной рекламе можно выделить три основные стратегии, которых могут придерживаться участники проводимых аукционов в этой области. Конкуренция может быть сознательной, когда ведется осознанная борьба за наиболее выгодные места для показа рекламных объявлений. В таком случае итогом является достижение такого результата, который будет в самой значительной степени соответствовать определенным целям и задачам.

Возможна другая стратегия – определение приемлемой ставки вне зависимости от того, какая позиция может быть у конкретной публикации. Объявление непременно будет показываться по запросу. Однако достигнутая позиция может совершенно незначительно отличаться от позиции, которую заняли для себя конкуренты.

fairdirect.ru

Различия GSP аукциона от VCG в Яндекс.Директе

Политика конфиденциальности

Дата вступления в силу: 01 января 2017 года

ООО «ВЕБ АЙ ТИ» (далее именуемое «агентство Webit,» «мы», «нас» и «наш») создало настоящую политику, чтобы продемонстрировать свою приверженность соблюдения конфиденциальности. Настоящая политика применима к процедурам сбора, использования и раскрытия информации агентством webit, собранной для предоставления услуг в Интернете (далее «Услуги»).

Сбор и использование информации

Агентство Webit является единственным владельцем информации, собранной для предоставления Услуг. Мы не продаем, не распространяем и не предоставляем в аренду эту информацию третьим лицам иначе, чем это описано в настоящем документе. Агентство webit собирает информацию пользователей, в которую может входить информация о передаче данных, в том числе IP-адрес, сервер домена, тип компьютера и веб-браузера. Это анонимная информация, которая не устанавливает личность пользователя, а используется в маркетинговых целях или для улучшения работы сайта для данного пользователя.

Персональные данные, такие как имя пользователя, его адрес, должность в компании, контактная информация и диапазон затрат на рекламу могут быть получены от пользователя на добровольной основе, чтобы предоставлять услуги, требуемую информацию или клиентское обслуживание.

Мы будем сохранять вашу информацию до тех пор, пока действует договор о сотрудничестве, насколько это необходимо для предоставления услуг, и насколько необходимо для выполнения наших юридических обязательств, разрешения споров и соблюдения договоров.

Безопасность

Агентство webit применяет общепринятые стандарты технической безопасности для защиты информации от утери, неправильного использования и несанкционированного доступа. Только сотрудники, которые используют информацию для выполнения определенных задач, имеют право доступа к информации, устанавливающей личность. Не существует на 100% безопасных способов передачи через Интернет или способов хранения в электронном виде. Таким образом, мы не можем гарантировать абсолютную безопасность.

Исправление/Обновление персональных данных

Если данные, устанавливающие личность, изменились (например, адрес, ФИО или адрес электронной почты), или если пользователь отказывается от наших услуг в дальнейшем, мы обеспечиваем возможность исправить, обновить или удалить персональные данные этого пользователя, предоставленные нам. Это обычно может быть выполнено по электронной почте. Мы ответим на ваш запрос о доступе к информации в течение 30 дней.

Сбор статистики

Мы можем использовать IP-адреса для анализа общих тенденций, администрирования веб-сайта, отслеживания переходов пользователя по сайту и сбора широкой демографической информации для совокупного использования. IP-адреса не связаны с данными, устанавливающими личность. Если не указано иначе, эта информация не выходит за пределы компании webit и/или назначенных ею подрядчиков. Передача информации подрядчикам происходит с целью анализа тенденций поведения пользователей и демографических сведений. IP-адреса могут быть раскрыты третьим лицам только для исследований и отчетности по подобным услугам для внутреннего использования компанией webit.

Файлы «Cookie»

Файл cookie — это небольшой файл данных на жестком диске пользователя, содержащий информацию о пользователе. Использование файлов cookie никаким образом не связано с данными, устанавливающими личность, во время нахождения на нашем сайте. Компания webit использует файлы cookie, чтобы облегчить пользователям пользование веб-сайтом, сохраняя пароль или информацию о пользовательских настройках. Если пользователь отклоняет использование файлов cookie, он все равно может пользоваться нашим веб-сайтом, при этом единственным ограничением будет отключение некоторых функций, облегчающих удобство использования нашего веб-сайта.

Вы можете настроить в своем браузере такие варианты, как разрешить все cookie, запретить все cookie или уведомлять о них. (Браузеры различаются между собой, поэтому обратитесь к разделу «Справка» в меню своего браузера, чтобы узнать, как изменить настройки в отношении файлов cookie.)

Передача и разглашение информации

Компания Webit может заключать партнерские соглашения с третьими сторонами — исполнителями для помощи в обработке задач и предоставлении других услуг, например, рассылки по электронной почте от нашего имени. Эти компании не сохраняют, не распространяют, не хранят и не используют данные, устанавливающие личность, ни для каких побочных целей и уполномочены использовать персональные данные, а именно имя и адрес электронной почты, только в рамках необходимого для предоставления нам указанных услуг.

Мы можем предоставлять обобщенные демографические данные о базе наших пользователей нашим партнерам и клиентам. Эта информация не позволяет узнать индивидуальные данные пользователей.

Наши клиенты

Компания Webit выступает в роли агента для каждого из своих клиентов, оказывая услуги в интересах клиента. Каждый клиент сообщает нам, какие типы данных следует собирать от его имени. Эти данные могут включать рефералов из поисковых систем, а также покупательское поведение и сопутствующую информацию.

Агентство Webit может отслеживать некоторые действия на веб-сайтах клиентов, в том числе посещение пользователями отдельных страниц на веб-сайтах клиента или совершение определенных действий. Мы используем постоянные файлы cookie для определения активности на веб-сайте клиента.

Отзывы

Мы публикуем на нашем веб-сайте отзывы клиентов, которые могут содержать данные, устанавливающие личность. Перед публикацией отзыва мы получаем согласие клиента по электронной почте на публикацию его имени вместе с отзывом.

Уведомление об изменениях

Если мы решим внести изменения в свою политику конфиденциальности, мы предпримем коммерчески разумные усилия для публикации этих изменений на нашей главной странице, чтобы наши пользователи всегда были осведомлены о собираемой нами информации, способах ее использования и обстоятельствах, при которых мы можем ее раскрыть, если таковые существуют. Если в каком-либо случае мы решаем использовать данные, устанавливающие личность, каким-либо образом, отличающимся от указанного при их сборе, мы уведомляем пользователей посредством электронной почты или заметным объявлением на нашем сайте до того, как изменения вступят в силу. Пользователи будут иметь выбор, позволять ли нам использовать информацию подобным отличающимся образом.

blog.webit.ru

Что такое новый аукцион VCG в Яндекс. Директе

Вчера Яндекс.Директ анонсировал самые большие изменения за всю свою историю. Они произойдут уже в конце августа. Но из сообщения Директа, мало кому было понятно, в чем суть изменений.

К концу августа Директ ждут важные изменения: мы заменим действующий аукцион «второй цены» на аукцион VCG и поменяем подход к сортировке объявлений в блоках на поиске. Одновременно с этим мы упраздним систему накопительных скидок в Директе.

В общем произошло 3 изменения:

  • Смена типа аукциона.
  • Изменения внитриблоковой сортировки объявлений.
  • Отмена скидок.

Цель этих изменений — улучшение ранжирования объявлений на поиске.

SEO-шники называют изменения порядка сортировки в Яндексе апами, а сильные — штормами. Эти изменения приведут к большому шторму в Директе. Кто-то потеряет позиции и деньги, а кто-то выиграет.

Скидки

Начнем с самого простого. Скидки ухудшали ранжирование, поскольку давали фору крупным рекламодателям.

Имея скидку в 10%, рекламодатель мог установить ставку на 10% выше. Эти 10% вполне могли оказаться решающими, и одно объявление могло оказаться выше другого только из-за скидки.

Это ухудшало качество ранжирования, а значит, и число кликов по объявлениям. Также скидка усложняла расчеты при расстановке ставок.

Сортировка внутри блоков

Раньше правила сортировки объявлений были сложными. При выборе между блоками (вверху или внизу страницы) учитывались и ставка, и CTR, а при сортировке внутри блока — только ставка. Об этом мало кто знал. Я, например, это узнал только из статьи Макса Уварова.

Это приводило к тому, что на последнем месте в спецразмещении почти всегда находилось объявление с самым высоким CTR. Вот таблица из моей книги, показывающая вероятность того, что на позиции находится самое лучшее объявление в блоке:

1.png

Как мы видим, в прошлом было «антиранжирование» объявлений: чем хуже CTR, тем выше шанс, что объявление будет на первом месте. И со временем с ростом числа конкурентов эта ситуация только ухудшалась.

Изменения аукциона

Эта тема требует довольно большого вступления. Я попытаюсь максимально просто объяснить новый принцип аукциона.

Английский аукцион

Допустим на аукционе продается китайская ваза. Вы готовы ее купить, но не более чем за 1000 $. Эти 1000 $ называют вашей истинной ставкой или ценностью вазы для вас.

Ценность — понятие субъективное, кто-то готов за современное искусство выкладывать миллионы, а другие считают его мазней. Для каждого человека ценность какого-то предмета может быть разной.

Если аукцион происходит по привычным нам по фильмам правилам — участники поднимают таблички, перебивая ставки друг друга, пока не останется только один, то он называется английским.

Вы, конечно, можете сразу назвать ставку в 1000 $, но для вас выгоднее постоянно перебивать ставки конкурентов. Таким образом вы можете купить предмет дешевле. Например, за 500 $.

Следовательно, в английском аукционе вам не выгодно сразу озвучить свою истинную ставку. Поэтому такой тип аукциона называют «неискренним».

Аукцион Викри

Есть другой тип аукциона — Викри. Участники пишут на бумажке свою ставку, и лот покупает тот, кто назвал большую ставку, но по цене равной второй по величине ставки.

Например, ваша ставка равна 1000 $, Вася назвал 500 $, а Петя — 400$. В итоге вы покупаете вазу за 500 $.

Аукцион Викри искренний, в нем выгодно назвать свою истинную ставку. Это происходит из-за механизма VCG (Викри-Кларка-Гроувса):

  • Если вы назначите ставку ниже (например, 900 $), то какой-то из ваших конкурентов может назначить ставку в 950 $, и вы не купите вазу, хотя вам это выгодно.
  • Если вы назначите ставку выше (например, 2000 $), то конкурент может назначить ставку в 1500 $, и вы купите вазу за 1500 $, хотя вы готовы за нее дать не более 1000 $.
  • Таким образом оптимальная стратегия в аукционе Викри — назвать свою истинную ставку, и этот аукцион искренний.

Доказано, что и в английском аукционе, и в аукционе Викри, если участники аукциона действуют оптимально, то итоговая цена продажи лота будет одинаковой (с точностью до шага торгов).

Например, вы с Васей играете в английский аукцион. Он готов купить вазу за 500 $, а вы — за 1000 $. Путем перебивки ставок Вася устанавливает ставку в 499 $, вы в 500 $. Поставить 501 $ Васе невыгодно, поэтому вы получаете вазу за 500 $.

Есть еще и голландский аукцион. Доказано, что и в нем конечная стоимость продажи будет такой же. Почему так происходит? Это можно объяснить некоторым принципом общественного блага.

Если бы вы не участвовали в аукционе, то ее купил бы Вася. Ценность вазы для него равна 500 $. Таким образом, тем, что ваза находится в вашей собственности, а не в Васиной, вами был причинен другим членам общества альтернативный убыток в размере 500 $. Если вы можете компенсировать эти издержки, то ваза ваша, если нет — Васи.

Старый аукцион Директа

Идея аукциона второй цены используется и в контекстной рекламе. Однако на аукционе продается не один лот, а несколько рекламных позиций.

Самое простое решение:

  • Отсортируем рекламодателей по ставкам. В порядке убывания ставки.
  • Пусть первый платит по ставке второго.
  • Второй по ставке третьего.
  • И так далее.

Такой аукцион называется обобщенным аукционом второй цены. Но чаще его называют GSP (Generalized Second Price auction).

Например, есть 2 рекламных места и 3 рекламодателя:

  • Вы поставили 4 $.
  • Вася — 3 $.
  • Петя — 1 $.

Ставка

Позиция

Стоимость клика

Вы

4 $

1

3 $

Вася

3 $

2

1 $

Петя

1 $

Не у дел

Пусть 1 позиция приносит 100 кликов в день, а вторая — 50. Посчитаем стоимость позиций. Если мы оставим ставку в 4 $, то будем как и раньше занимать первую позицию и платить 3 $. Если поставим, например 2 $, то перейдем на вторую и будем платить 1 $.

Клики

Стоимость клика

1 позиция

100

3 $

2 позиция

50

1 $

Например, вы продаете чайники за 500 $, а покупаете их за 100 $. Каждый сотый клик приводит к покупке, тогда ценность клика для вас равна (500 $ — 100 $)/100 = 4 $. Т.е. изначально вы выставили свою истинную ставку. Давайте посмотрим, а не выгоднее нам снизить ставку и перейти со второй позиции на первую?

Посчитаем прибыль в обоих случаях:

  • 1 позиция (4 $ — 3 $) * 100 = 100 $
  • 2 позиция (4 $ — 1 $) * 50 = 150 $

Таким образом, нам выгоднее назначить ставку 2 $, чем назвать свою истинную ставку, и аукцион, который действовал в Директе, не был искренним. Т.е. назначение истинных ставок не было оптимальной стратегией.

Аукцион VCG

Директ, начиная с осени, будет использовать новый тип аукциона — VCG. Этот аукцион работает на принципе общественного блага. Вы платите ровно столько, сколько вреда другим участникам аукциона приносит ваше присутствие.

Пусть условия останутся прежними:

  • Две позиции: 100 и 50 кликов.
  • Ваша ставка — 4 $, Васи — 3 $, Пети — 1 $
  • Как раньше, вы занимаете 1 позицию, Вася — вторую, а Петя остается не у дел.

Далее подразумевается, что все рекламодатели назвали свои истинные ставки, которые являются ценностью клика.

Ценность купленных Васей кликов составляет 3 $ * 50=150 $. Часть из этих денег Вася платит Яндексу, часть оставляет себе. Петя не у дел. Вы платите Яндексу X денег, это число нужно найти. Яндекс, Вася и Петя получают суммарно 150 $+X прибыли.

Если бы вас не было: Вася получил бы 1-ю позицию и 100 кликов общей ценностью в 300 $, а Петя — 50 кликов общей ценностью в 50 $. Итого 350 $. Часть из этих денег Вася и Петя отдали бы Яндексу. Но если сложить прибыль Пети, Васи и Яндекса, то она будет составлять 350 $.

Приравняв эти две ситуации, получим, что:

150 $+X=350 $ => X=200 $. Поэтому вы платите 200 $ (по 2 $ за клик).

Более простая формула: Суммарная_ценность_купленных_конкурентами_кликов_если_вас_нет — Суммарная_ценность_купленных_конкурентами_кликов_если_вы_есть

  • Вы есть: Вася= 150 $, Петя=0. 150 $.
  • Вас нет: Вася= 300 $, Петя=50 $. 350 $
  • Разница 350 $ — 150 $ = 200 $

Можно учитывать не всех конкурентов, а только тех, которые ниже рассматриваемого рекламодателя. Если бы Васи не было, то Петя получил бы 50 кликов общей ценностью в 50$. Поэтому Вася должен заплатить 50$ за 50 кликов, по 1$ за клик.

Ставка

Старый (GSP)

Новый (VCG)

Вы

4$

3$ за клик

2$ за клик

Вася

3$

1$ за клик

1$ за клик

Петя

1$

Не у дел

Не у дел

Может показаться, что в новой стратегии клики стоят дешевле. Но это верно, только если рекламодатели сохранят старые ставки. В первое время так и будет. Но в будущем вы и ваши конкуренты повысите ставки и будете платить примерно столько же, что и раньше, а может, и больше. Здесь зависит, скорее, от психологии, чем от математики. В следующих статьях я проанализирую этот вопрос.

Доказано, что этот аукцион является искренним. Оптимальная ставка в нем — назвать истинную ценность клика для вас. Это было доказано нобелевским лауреатом Уильямом Викри.

Сейчас на 1 позиции наша прибыль составляет 100 * (4 $ — 2 $) = 200 $. А не выгоднее ли нам занять вторую позицию? Например, поставив ставку в 2 $?

На второй позиции мы мешаем только Пете. Если бы нас не было, он бы получал 50 кликов общей ценностью для него в 50$. Таким образом мы должны заплатить за эти 50 $ по 1 $ за клик. Наша прибыль 50*(4 $ — 1 $) = 150 $.

Таким образом, нам выгоднее задать свою истинную ставку, и аукцион VCG является «искренним».

Шуточное объяснение

  • Наступил коммунизм, и Директ стал бесплатным.
  • Но число рекламных мест ограничено. Занимая рекламное место, вы снижаете прибыль других людей. Т.е. забираете у общества ресурсы
  • Чтобы вы себя не чувствовали иждивенцем, Яндекс великодушно забирает у вас деньги
  • Причем берет ровно столько, на сколько вы снизили прибыль других участников. При этом мы не вычитаем из их прибыли иждивенческий сбор.

Общественное благо

Доказано, что аукцион VCG обладает максимальным общественным благом, если все его участники ведут себя рационально. В нашем случае общественное благо — это совокупная выгода Яндекса и рекламодателей.

Другими словами VCG максимизирует совокупную ценность купленных кликов. Часть из этой ценности пойдет к Директу как оплата за клики, другая становится прибылью рекламодателей. Общий пирог станет больше, но не факт, что рекламодательский кусок пирога увеличится.

По материалам: http://blog.htraffic.ru/storm/


www.seonews.ru

Специалисты по контекстной рекламе о новом аукционе Яндекс.Директа

1 сентября официально вступает в силу новая аукционная модель Яндекс.Директа и новые правила ранжирования объявлений для рекламных блоков в поиске, а скидки отменяются. Аукцион второй цены GSP, работающий с 2003 года, уступит место новой модели VCG.

«В конце августа мы откажемся от GSP-аукциона в Яндекс.Директе и переведем контекстную рекламу на VCG-аукцион, — сообщила пресс-служба Яндекса. — Формула нового аукциона разработана математиками Яндекса на основе известной в теории аукционов VCG-модель. По нашим оценкам, новые правила упрощают задачу вычисления оптимальной ставки, а также помогают рекламодателям при более низкой цене за клик привлекать больше качественного трафика на их сайты».

Что думают по поводу введения новых правил специалисты по контекстной рекламе? Мы попросили представителей ведущих игроков рынка прокомментировать предстоящие глобальные нововведения.

Мария Дементьева, руководитель отдела контекстной рекламы i-Media

Новый аукцион VCG устроен так, что стоимость клика на разных позициях будет отличаться пропорционально объему трафика, получаемого на этих позициях. Это исправит текущую ситуацию, когда в этом отношении имеется явная диспропорция. Например, при текущем аукционе стоимость первой позиции в спецразмещении часто в разы превышает стоимость входа в блок, при том что разница в объеме трафика между этими позициями небольшая (порядка 25% между 1й и 3й позицией спецразмещения, согласно данным Яндекса). Новый аукцион призван исправить эту ситуацию.

Новое ранжирование предполагает, что теперь объявления на поиске будут сортироваться внутри блоков в зависимости от комбинации CTR, ставки и коэффициента качества (напомним, что сейчас объявления в Спецразмещении и в Гарантии располагаются в порядке убывания цены за клик). Это означает, что теперь более качественные объявления будут показываться на более высоких позициях, и рекламодатели уже не смогут вытеснять конкурентов только за счет более высоких ставок.

Этот принцип напоминает схему аукциона Google AdWords, где в ранжировании объявлений учитывается рейтинг объявления. Рейтинг вычисляется с учетом ставки и показателя качества (на него, в свою очередь, влияют такие параметры как CTR, релевантность объявления, качество целевой страницы и др.). Если упростить принцип аукциона AdWords, то чем выше показатель качества, тем выше позиция и тем ниже стоимость за клик.

Однако, важно отметить, что в отличие от коэффициента качества в Яндекс.Директе, показатель качества в Google AdWords — это вполне конкретный параметр, который можно увидеть в аккаунте (измеряется по шкале от 1 до 10). Более того, в Google AdWords указывается оценка для 3-х основных компонентов показателя качества (CTR, релевантность объявления, качество целевой страницы). Таким образом, рекламодателю в AdWords наглядно демонстрируется, над каким именно элементом рекламного объявления ему необходимо поработать, чтобы улучшить показатель качества.

В Яндекс.Директе, в отличие от Google AdWords, коэффициент качества не выводится в интерфейсе. И это немного странно. Если этот показатель влияет на стоимость клика (а в новом аукционе ему будет придаваться еще больше значения), то почему рекламодатель не может увидеть его в своем аккаунте наряду с другими показателями, такими как CTR, например? Как рекламодатель узнает, что именно у него «хромает» — запрос, текст или лэндинг, и какой из их этих элементов ему необходимо оптимизировать для получения высокого коэффициента качества? Надеемся, что в будущем коэффициент качества будет выводиться в аккаунте и станет более прозрачным с точки зрения рекомендаций по его повышению.

Интересный факт. Относительно недавно в Яндекс.Директе появился параметр «продуктивность фразы», который отображается в интерфейсе и оценивается по шкале от 1 до 10. В справке Директа указано, что значение продуктивности не используется в формулах при отборе объявлений для показа и не влияет на цены и CTR. Однако, там также указано, что многие из факторов, которые лежат в основе продуктивности, Яндекс использует и при подсчёте коэффициента качества (релевантность фразы текстам объявлений, вариативность запросов и др.). И здесь же дается совет: «Поэтому, работая над продуктивностью, вы одновременно работаете над общей эффективностью своей рекламы и можете показывать свои объявления на заметных позициях за меньшие деньги».

Это говорит от том, что параметры продуктивность фразы и коэффициент качества взаимосвязаны, и, глядя на значение продуктивности в своем аккаунте, мы можем предположить, что система присвоила нашим объявлениям коэффициент качества, сравнимый со значением продуктивности. Если это так, то это вызывает беспокойство. Дело в том, что сейчас параметр «продуктивность фразы» явно недоработан и не отражает в должной мере качество фразы/объявления.

Приведём пример из практики. У нас есть ключевое слово «интернет-магазин XХ». Заголовок объявления по этой фразе: «Интернет-магазин ХХ!» Система присваивает нашему ключевому слову значение продуктивности 3 балла из 10 возможных, а это очень низкий показатель. В описании причин такой оценки в системе мы видим 3 пункта:

  • Добавьте в заголовок всю фразу целиком
  • Оставьте в заголовке только ключевую фразу
  • Ваши клиенты редко используют такое сочетание слов

Первые две рекомендации, мягко говоря, нерелевантные, с учетом того, какой заголовок у нас используется. Относительно третьей рекомендации уточним, что запрос имеет частоту 320 показов в месяц, а это немало. Даже если частота была бы ниже, неужели продуктивность фразы может быть оценена как низкая только потому, что это среднечастотный или низкочастотный запрос? Также добавим, что CTR объявления с нашей фразой – 32%, а это достойный показатель. То есть объективно с ключевым словом и объявлением все в порядке, но система почему-то присваивает фразе низкий показатель продуктивности.

К сожалению, похожих примеров нерелевантной оценки продуктивности фраз мы видим очень часто. Мы считаем, что поскольку это новый параметр, то вполне допустимо, что на начальном этапе он работает не совсем корректно, но мы очень надеемся, что он будет дорабатываться и в итоге станет объективно оценивать качество ключевых слов и объявлений.

Вывод. Переход на новый аукцион и ранжирование – это движение в сторону поощрения качественных объявлений. От этого выиграют все:

  1. рекламодатели с эффективными объявлениями, потому что они смогут получать больше переходов по более выгодной цене,
  2. пользователи, потому что в ответ на свои запросы они будут видеть более релевантные объявления,
  3. Яндекс, который за счет качественных кликабельных объявлений в итоге получит больше переходов и дохода.

В новом аукционе большое значение будет иметь коэффициент качества. На данный момент не все прозрачно с этим показателем, поскольку он не выводится в интерфейсе, но можно надеяться, что со временем Яндекс доработает этот момент.

Фирсова Елена, директор по продукту Origami

При переходе на новый аукцион Яндекс.Директа в силу в ступят следующие изменения:

  • Новый алгоритм ранжирования.
  • Новые формулы расчета ставки входа на позицию.
  • Списываемая ставка будет рассчитываться иначе.
  • Отмена скидок
  • Изменятся формулы расчета качества.

Рассмотрим каждое изменение подробнее:

Новый алгоритм ранжирования

Алгоритм ранжирования, проще говоря – это принцип сортировки объявлений внутри блока. Раньше объявления сортировались внутри блоков спецразмещение и гарантия по ставке, а с первого сентября, сортировка будет происходить по параметру:

CPC ∙ CTR ∙ Q

CPC – ставка рекламодателя

CTR – прогноз кликабельности объявления в данном блоке

Q – показатель качества

Рассмотрим на примере:

Пусть есть 4 рекламодателя A, B, C и D, с известными ставками и показателями CTR и одинаковым качеством:

СР – спецразмещение

ГП – гарантированные показы

В старом аукционе эти рекламодатели сортировались по ставке, и размещались в блоках в следующем порядке:

A, B, C, D.

В новом аукционе, рекламодатели будут располагаться в другом порядке: B, C, A, D:

Новые формулы расчета ставки входа на позицию

Вместе с новым ранжированием изменятся и формулы, по которым рассчитываются ставки входа на позицию. Раньше для того, чтобы занять определенную позицию необходимо было поставить ставку большую, чем ставка вашего конкурента:

CPC=CPC’+шаг

CPC’– ставка конкурента, которого вы вытесняете с позиции

Шаг – шаг торгов.

Для позиций входа в блок действовала иная формула:

Где Q – показатель качества. В новом аукционе качество будет рассчитываться по новому и будет участвовать большое количество других параметров.

Для нового аукциона, для расчета стоимости входа на любую позицию в спецразмещении и гарантии ставки будут рассчитываться по формуле:

CTR’∙CPC’∙Q’ — показатели рекламодателя, которого вы вытесняете с позиции.

Как видно, в новом аукционе и в старом формулы совпадают. Формула расчета ставки входа на позицию,которая применялась в старом аукционе, теперь будет применяться в новом аукционе для расчета ставки, необходимой для того, чтобы оказаться на всех позициях спецразмещения и гарантированных показов.

Рассмотрим, как изменится ставка входа на позицию в разных аукционах:

В новом аукционе

Как видно из таблиц, для рекламодателей, которые имеют самый низкий прогнозный CTR стоимости выхода на позиции станут дороже. Для рекламодателей, которые имеют самый высокий СTR стоимости позиций — станут ниже. Для всех остальных, часть позиций станет дешевле, а часть дороже.

Отдельно стоит обратить внимание, на то, что стоимость позиций входа в блок не изменится, если качество останется неизменным.

Списываемая ставка будет рассчитываться иначе

При переходе на новый аукциона изменяется правило расчёта списываемой ставки. Раньше благодаря Автоброкеру списываемая ставка равнялась стоимости, необходимой для входа на позицию.

В новом аукционе списываемая ставка рассчитывается по сложным формулам:

Основная проблема заключается в том, что для расчета списываемой ставки по этим формулам у нас нет всех необходимых данных: Мы не знаем точно константы: x1 x2 x3 – только средние значения. Мы не знаем показатели конкурентов: CTR, CPC и Качество (показатель качества участвует, но исключен из этой формулы для упрощения) Мы не знаем даже свои показатели: прогноз CTR и показатель качества.

В интерфейсе Яндекс.Директа рядом со стоимостью позиций будет добавлен столбик, отображающий величину списываемой цены клика.

Серым цветом показаны ставки, которые будут списаны при попадании на соответствующую позицию.

Стоит отметить, что данные цифры справедливы только для аукциона для данной фразы в точном соответствии. Ставки могут значительно отличаться, если фраза без кавычек и восклицательных знаков или если кампания с широким геотаргетингом.

Отмена скидок

Одновременно с вводом нового аукциона будет отменена скидка для аккаунта. Это негативно скажется на крупных рекламодателях.

Изменятся формулы расчета качества

С изменением аукциона большое значение в формировании стоимость клика оказывает качество.

Влияние качества на цены клика:

Показатель качества участвует в формуле ранжирования и формулах рачата ставок в качестве множителя. Таки образом, улучшив показатель качества на несколько процентов, вы можете пропорционально сэкономить бюджет.

Из каких компонентов складывается показатель качества:

1) Релевантность объявлений

Под релевантностью можно понять соответствие объявления поисковому запросу пользователя. Соответственно, указывая ключевое слово в заголовке и в тексте объявления и в быстрых ссылках вы можете существенно повысить CTR вашего объявления и качество.

2) Релевантность посадочных страниц

Здесь имеется в виду поисковая релевантность страницы запросу пользователя. Для повышения релевантности можно воспользоваться имеющимися наработками в области SEO и проверить и улучшить релевантность ваших страниц.

Выводы

1) Более качественные объявления будут располагаться на более высоких позициях за счет нового ранжирования

2) Изменялся стоимость верхних позиций в блоках

3) В первый момент, после перехода на новый аукцион снизится списываемая ставка

4) Одновременно с этим из-за отмены скидки вырастет стоимость для крупных рекламодателей

5) Изменение в расчете показателя качества приведет к тому, что рекламодатели с более высоким показателем качеством смогут занимать хорошие позиции за меньшие деньги.

Напомним, Алексей Довжиков, генеральный директор сервиса eLama.ru, также считает, что клики подешевеют не навсегда. Потому что в рамках старого аукциона большинство рекламодателей стремились занять третью позицию, и в конкурентных нишах на верхних строчках спецразмещения, как правило, были определены лидеры. При этом, чаще всего они рекламировались по стратегии «показ в блоке по минимальной цене». Поэтому аукцион почти не разогревался, каждый из них работал с довольно стабильной и приемлемой для него стоимостью клика.

После запуска нового аукциона и снижения средней стоимости клика, многие рекламодатели, которые раньше стремились на третью строчку, станут бороться за первую и вторую позиции в спецразмещении. Поэтому, в конечном итоге средняя цена клика вернется к изначальным, а может даже и более высоким, значениям.

www.searchengines.ru

Аукцион в рекламе: правила и секреты

Рекламные системы с оплатой за клик очень популярны в интернете. Для определения, сколько, где и какие объявления показывать, такие системы используют аукцион. Какие особенности аукциона в рекламе стоит знать, чтобы получить от рекламной кампании максимальный эффект?

Поделиться

Твитнуть

Поделиться

advertising onlineФото: Depositphotos


Всякий раз, когда пользователь заходит на сайт и ищет что-то ‒ скажем, в поисковой системе или же в интернет-магазинах на маркетплейсе, ‒ происходит аукцион. От его исхода зависит, какие объявления будут показаны этому пользователю и на какой позиции.

Вот как работает аукцион на примере Google Adwords:

    1. Пользователь забивает в поиск ключевые слова. Основываясь на них, система AdWords отбирает те объявления, которые соответствуют запросу.
    2. Дальше система отсеивает объявления, не отвечающие критериям для показа (например, отклоненные или с неподходящим геотаргетингом).
    3. В результате показываются только объявления с достаточно высоким рейтингом.
unnamedФото: support.google.com

Как определяется рейтинг объявления?

Рейтинг объявлений в разных рекламных системах имеет разные составляющие, но есть общие факторы, которые учитываются при аукционе.

  1. Цена за клик ‒ ставка рекламодателя. В системах рекламы с моделью оплаты за клик (РРС) при настройке кампаний рекламодатель видит минимальную и максимальную ставки конкурентов и среднюю цену за клик. Используя эту информацию, он делает свою ставку. 

    Понятно, что чем ниже ставка, сделанная рекламодателем, тем реже будут показываться его объявления. И наоборот: повышая ставку, можно добиться высокой частоты показов и лучших позиций для объявлений.При этом делать самую высокую ставку вовсе не обязательно. Кроме цены, есть и другие составляющие рейтинга.

  1. Качество объявлений. Для поисковых систем в первую очередь важна релевантность ‒ степень соответствия заголовка, текста рекламы и URL-адреса поисковому запросу пользователя. Также учитывается CTR (click-through rate) объявления на момент аукциона, то есть соотношение кликов по объявлению к показам. Высокий CTR говорит о том, что пользователи находят рекламу полезной и релевантной, а для системы это означает высокое качество. Чем выше качество, тем более выгодную позицию объявление может занять на странице или тем чаще поисковая система будет его показывать.
  2. Качество целевой страницы (лендинга). В этом показателе учитываются релевантность страницы поисковому запросу пользователя (есть ли нужные ключевые слова, соответствует ли тематика), а также простота навигации.

Имейте в виду: если ваши объявления очень точно соответствуют поисковому запросу, получают высокий CTR и ведут на качественный лендинг, они могут занимать лучшие позиции или показываться чаще, чем реклама конкурентов, сделавших более высокие ставки за клик. То есть поддерживая рекламное объявление и лендинг на высоком уровне, можно сэкономить бюджет за счет более низких ставок, не теряя в количестве показов.

Кроме Adwords

На рейтинг объявления в Facebook будет также влиять оценка актуальности рекламы ‒ то, насколько выбранной аудитории будет интересно увидеть ваши объявления. Важна и приблизительная частота действий ‒ это вероятность того, что целевая аудитория совершит действие, под которое оптимизируется кампания (например, покупка). Чтобы получить максимальный результат на Facebook, нужно поработать над всеми показателями: установить оптимальную ставку, создать привлекательную рекламу и корректно настроить таргетинг.

Рекламные аукционы в e-commerce

Многие большие e-commerce-площадки создают собственные рекламные системы, которые зачастую используют аукцион. Собственные рекламные системы есть у таких маркетплейсов, как Amazon, Ebay, Alibaba, в Украине ‒ Prom.ua и Bigl.ua, Olx, в России ‒ Tiu.ru, Avito.

Эти внутренние рекламные сети небольшие в сравнении с поисковыми системами, при этом с точки зрения вложения средств они эффективнее. Это объясняется тем, что аудитория маркетплейса уже готова к покупке, посетитель приходит на сайт с намерением купить определенный продукт. Выбирая среди товаров, посетитель и видит релевантные его поиску объявления. Таким образом площадки помогают мерчантам монетизировать аудиторию. Единственный минус ‒ при большом росте бизнеса аудитория одной площадки может исчерпаться, и необходимо будет подключать дополнительные каналы. В целом, привлечение покупателя с помощью такой рекламы дешевле, чем размещение в “основных” поисковых системах. Как и в поисковых системах, качество контента ‒ один из решающих факторов, влияющий на количество показов вашей рекламы посетителю маркетплейса.

В системе ProSale на порталах Prom.ua, Bigl.ua, Tiu.ru, Satu.kz и Deal.by одна из составляющих рейтинга высокое качество обслуживания на маркетплейсе. Оценка качества сервиса влияет на рейтинг объявления наряду со ставкой за клик, CTR и качеством объявления.

Аукцион в указанных рекламных системах проводится в режиме реального времени, при каждом поисковом запросе, и результаты его отличаются в зависимости от уровня конкуренции в момент проведения. Ваше объявление может занимать разные позиции или не показываться совсем. Настройте рекламную кампанию правильно и постарайтесь повысить эффективность своей рекламы, получив максимум от возможностей торговой площадки. Отличных вам продаж!

evo.business

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о