Содержание

Олег Тиньков — биография, фото жены и семьи, история шрамов

Tinkoff банк – один из самых известных и амбициозных финансовых проектов в России. Такие проекты всегда особенно интересны с точки зрения людей, которые стоят за ними. Потому биография Олега Юрьевича Тинькова будет интересна.

Детство и юность

Олег в детстве

Родился Тиньков Олег Юрьевич 25 декабря 1967 года, в пос. Полысаево (Кемеровская область) в семье рабочих. Отец – Юрий Тимофеевич Тиньков, шахтер. Мать – Валентина Владимировна Тинькова, швея.

В школу Олег ходил в райцентр, Ленинск-Кузнецкий. По национальности – русский. Уже в школе, с 12 лет, он заинтересовался велоспортом и даже выигрывал соревнования. В 1984 году получил статус кандидата в мастера спорта.

Несмотря на юный возраст: во время спортивных сборов в Средней Азии он покупал дефицитные товары и перепродавал их в Ленинске-Кузнецком, рискуя получить срок за спекуляции. Но наказаний удалось избежать, а первый опыт предпринимательства помог в самоопределении.

По словам самого Олега, первое его официальное место работы – завод «Кузбассэлемент», затем работал на шахте им. Кирова.

Университет

Будучи сыном шахтера, Олег отправился учиться в Ленинградский горный институт. Именно там его талант к бизнесу расцвел в полной мере. Основными товарами, которыми он торговал, была косметика, черная икра, водка, парфюмерия, бытовая техника, электроника, офисная техника, а также газовые пистолеты и баллончики к ним. Налаживая торговлю между Питером и Сибирью, а также торгуя с Польшей, Тиньков смог сколотить свой стартовый капитал. И встретить свою будущую жену Рину Восман, которая также активно помогала ему в торговле.

Также у него были партнеры, каждый из которых построил в последствии успешный бизнес: Олег Жеребцов (сеть магазинов «Лента»), Олег Леонов (сеть магазинов «ДИКСИ») и Андрей Рогачев (компании «ЛЭК» и «Пятерочка»). Горный университет Олег так и не окончил, после третьего курса он его покинул.

Позже он учился в Калифорнийском университете в Беркли, пройдя там краткую 6-месячную программу по маркетингу.

Личная жизнь и семья

С Риной Восман, уроженкой Эстонии, Олег Тиньков провел более 20 лет в гражданском браке. Их пара сложилась еще в университете, а свадьба состоялась только спустя 20 лет, в 2009 году.

Рина Восман и Олег Тиньков

Есть интересная цитата миллиардера: он считает, что жену не следует баловать подарками, так как подарить всё, что она хочет – значит развратить ее.

Первый ребенок, старшая дочь Дарья получает образование в Оксфорде. Младшие сыновья, — Павел и Роман, оба брата учатся в Москве.

Олег Тиньков с детьми

В контексте личной жизни часто можно встретить спекуляции на тему, что Олег – гей, и прямых комментариев на эту тему в интервью нет. Однако факты говорят сами за себя: он живет с женой, в их браке есть несколько детей, Олег – порядочный супруг и никаких секс-скандалов за все годы жизни Тинькова как публичного лица вскрыто не было, потому подобные слухи об ориентации можно списать на специфическое отношение к всегда ухоженному виду на фото Олега.


Предпринимательская деятельность

Начиная как мелкий фарцовщик, он добился впечатляющих успехов, и теперь Олег Тиньков в Википедии, в новостях и в рейтинге Форбс. Основные бизнесы:

Техношок: электроника из Сингапура

Первым крупным проектом Тинькова стала открытая в 1992 году оптовая торговля электроникой, завозимой из Сингапура. Начинал он с калькуляторов, а после перешел к таким популярным в девяностые видеомагнитофонам и цветным телевизорам.

В 1994 году началось построение сети магазинов, в Питере появились первые 2 магазина под брендом Sony. Растущие объемы продаж подтолкнули бизнесмена к созданию собственного бренда. Так в 1995 году появился «Техношок», магазины этого бренда продавали технику по очень высоким ценам, но все равно пользовались спросом.

Тиньков первым в России внедрил продавцов-консультантов для продажи электроники. Директором компании был назначен Серджио Гуцаленко, гражданин США. За период с 1995 до 1997 год количество магазинов в сети увеличилось до 10 по всей России. Однако начиная с 1998 года, когда в России появился сильный конкурент (сеть Эльдорадо) рентабельность снизилась.

Олег продал бизнес, получив 7 миллионов долларов, которые инвестировал в свой новый проект.

«Сама лепила, Дарья!»

Помните эту рекламу из девяностых? Так вот владелец торговой марки пельменей «Дарья» как раз и был Тиньков. Он основал этот бизнес и назвал в честь своей дочери.

В 1998 году продукция выпускалась под брендом «Смак», купленным у Макаревича. Однако для наращивания рыночной доли был запущен новый бренд «Дарья», причем новый завод открылся на месте бывшего склада «Техношока» в Питере.

Провокационная реклама пельменей «Дарья» на уличных билбордах

Агрессивная рекламная компания позволила быстро приобрести популярность в относительно неосвоенном рыночном сегменте. Бренд успешно развивался до 2001 года, после чего был продан Олегом холдингу Романа Абрамовича «Планета Менеджмент» за 21 млн. дол. США.

Пивоваренный завод «Тинькофф»

Именно с появлением этого бренда в России впервые увидели характерное написание имени бизнесмена, — Олег Тинькофф. Идея собственной пивоварни долго не находила практической реализации, пока бизнесмен не завел полезные знакомства на мюнхенской выставке пивоваренных технологий Drinktec. Называть марку пива собственной фамилией – исконная баварская традиция.

Вложив 1 млн. немецких марок (на то время около 700 тыс. дол. США), Тиньков открыл первую линию разлива пива и фирменный ресторан на Казанской улице в Питере. В 2001 году был открыт второй ресторан, теперь уже в Москве, запуск которого стоил бизнесмену 2 млн. дол. На протяжении следующих 3 лет появились аналогичные заведения в Самаре, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Казани, Уфе, Сочи, Владивостоке и Екатеринбурге.

Настоящий пивоваренный завод) появился в 2003 году, построенный на кредитные деньги банка «Зенит». Второй завод также был профинансирован за счет привлеченных кредитных средств в сумме 75 млн. дол. США. Построенные заводы выпускали продукцию под брендом «Тинькофф», «Текиза» и «Т».

Быстрый рост этого бизнеса был связан с агрессивной рекламной кампанией, в которую вкладывались немалые деньги. Однако ошеломительного успеха с собственным пивом предпринимателю добиться не удалось. Но мощную инфраструктуру пивоваренных заводов выкупила компания Sun Interbrew, уплатив по сделке около 200 млн. дол. США.

Банк «Тинькофф»: вершина успеха

Идея инновационного банка «Тинькофф Кредитные Системы» была презентована Олегом Тиньковым в 2005 году, на частном острове Некер, в резиденции Ричарда Брэнсона. В качестве основы для создания финансовой организации в 2006 году был куплен «Химмашбанк». Поначалу основатель не мог привлечь достаточное количество инвестиций, так как инвесторы с сомнением относились к идее дистанционного оформления кредитных карт.

дебетовая карта тинькофф blackдебетовая карта тинькофф blackНа сегодняшний день одни из лучших продуктов банка является дебетова карта Тинькофф Black. Карту можно оформить здесь.

Преодолев трудности первопроходца, Олег смог построить первый в России банк, все сервисы которого доступны через сайт и по телефону, без офисов и отделений. Причем, несмотря на молодость проекта, банк показал 50-кратную прибыль в кризисный 2008 год. Причина такого успеха – минимизация расходов на офисах и персонале. За счет автоматизации большинство операций выполнялось компьютерами, а не живыми операторами.

дебетовая карта тинькофф blackдебетовая карта тинькофф black

 

С 2007 года банк возглавляет Оливер Хьюз, который до этого руководил российским подразделением платежной системы VISA. Молодой руководитель собрал команду, ориентированную на развитие и реализацию потенциала электронных технологий. Банкир построил молодое и прогрессивное руководство.

дебетовая карта тинькофф black
дебетовая карта тинькофф blackОливер Хьюз, председатель правления банка Тинькофф

К 2013 году банк обеспечил бизнесмену удвоение доходов и миллиардное состояние. С 2015 года был проведен ребрендинг, банк переименован в «Тинькофф Банк». По состоянию на 2017 год Тиньков остается мажоритарным акционером, ему принадлежит 53,52% акций и контролирует правление. Основатель не планирует продавать этот бизнес, активно его развивает и считает своим основным направлением деятельности. Поэтому до сих пор есть основание говорить, что Тиньков – полноправный хозяин банка.

Журналистская деятельность и увольнение из РБК

Кроме бизнеса Тиньков также ведет достаточно активную журналистскую и публицистическую деятельность. У него есть свой блог, имеются аккаунты в Фейсбуке и Твиттере. В youtube он ведет передачу «Бизнес-секреты с Олегом Тиньковым», регулярно публикуя видео.

Он вел шоу на канале РБК, однако достаточно быстро прекратил сотрудничество с этим каналом.

Одним из наиболее ярких было его интервью с Сергеем Галицким, которого сам Тиньков считает образцом российского бизнесмена. Также запомнился интернет-сообществу и провокационный разговор Тинькова с Ксенией Собчак на телеканале Дождь.

Также он опубликовал две книги: автобиография «Я такой как все» (2010) и «Как стать бизнесменом» (2011). В них он рассказывает о своем опыте становления предпринимателем. Отметим, что биография Олега Тинькова заслужила лестные отзывы критиков.

Участие в велосипедном спорте

дебетовая карта тинькофф blackдебетовая карта тинькофф black
Олег Тиньков со своей велокомандой

Юношеская страсть к велоспорту не угасла до сих пор. Последовательно бизнесмен владел следующими достаточно успешными велокомандами:

  • Tinkoff Restaurants (2006)
  • Tinkoff Credit Systems (2007 – 2013)
  • Велокоманда «Тинькофф» (С 2013)

Его команды регулярно занимали призовые места на престижных конкурсах.

Жизнь в США

В Америке Тиньков проживал во время обучения в Калифорнийском университете в Беркли. Там он понял особенности американской философии и осознал, что бизнес в этой стране возведен в ранг науки и является доминирующей идеей общества. Там он завел много полезных деловых контактов и с тех пор достаточно часто бывал в США.

Авария

Один трагичный эпизод в биографии Олега достаточно часто вспоминается журналистами. Важную роль в его судьбе сыграла страшная автокатастрофа. Он только возвратился из армии и решил поехать со своей любимой девушкой в летний лагерь. Но в автобус врезался КАМАЗ, после чего девушка погибла, а у Олега на лице остался шрам. Сразу после выздоровления он решил ехать в Ленинград, так как оставаться в родном городе было невыносимо. Поэтому в какой-то степени эта авария подтолкнула его к последующим удачным решениям в жизни.

Состояние и рейтинг Форбс

Скромностью учредитель Тинькофф Банка не отличается. Ездит он на машине «Ролс Ройс», также имеет личный самолет Dassault Falcon 7X и роскошный частный дом в Москве. И самый волнующий вопрос: сколько у него денег? По версии Forbes его состояние оценивается в 1,2 млрд. дол. США. С таким результатом он занимает 1210-ое место в мировом рейтинге богатейших людей и 79-ое место в России.

дебетовая карта тинькофф blackдебетовая карта тинькофф blackЛичный самолет Тинькова

Как связаться с Олегом Тиньковым

Официальный сайт Олега Тинькова — tinkov.com

Email — [email protected]

Facebook — http://www.facebook.com/OlegTinkov

Вконтакте — http://vkontakte.ru/olegtinkov

Twitter — http://twitter.com/olegtinkov

Instagram — профиль удален

Другие материалы:

tbank.su

Олег Тиньков — основатель и владелец банка Тинькофф — краткая биография

tinkov-stoit

Владелец банка Тинькофф – не просто богатый человек, он очень интересная и неординарная личность. Мы расскажем о нем, о том, как он пришел в бизнес и как ему удалось достичь такого успеха.

Начало биографии

Основатель Тинькофф Кредитные Системы (ТКС) – Олег Юрьевич Тиньков родился 25 декабря 1967 года в поселке Полысаево Кемеровской области, в простой рабочей семье. Олег был активным мальчиком и в 12 лет начал заниматься велоспортом, что привело его в 17 лет к получению звания кандидата в мастера спорта СССР по шоссейным велогонкам. С 15 лет Олег работал в шахте, как и его отец, потом на местном химическом предприятии.

Такая работа ему совсем не нравилась. Его гораздо больше привлекала торговля. Спортивные соревнования, сборы, поездки по стране помогали ему в этом. Олег служил в армии на дальневосточных рубежах. После армии в 1988 году он поступил в Ленинградский горный институт. Крупный город, иностранный контингент учащихся открывали новые возможности для купли-продажи товаров.

Кстати, институт он так и не закончил. Зато здесь он познакомился со своей будущей супругой и друзьями – будущими крупными российскими бизнесменами.

В 1999 году он прошел обучение маркетингу в Калифорнийском университете Беркли (США).

Олег Юрьевич основал множество предприятий, большинство из которых принесли ему успех и материальное благополучие. Поподробнее об этом мы расскажем дальше.

Семья

Олег Тинькофф женат на эстонке Рине Восман. Они познакомились в институте (ЛГИ). У них трое детей – девочка и два мальчика. Свадьбу пара сыграла в 2009 году, только спустя 20 лет с момента знакомства.

Увлечения

Директор Тинькофф Банка до сих пор верен велоспорту. Он спонсирует одноименную команду, единственную из российских, выступающих на международных гонках. Помимо этого, он сам тренируется наравне со спортсменами и даже выступает участником состязаний.

Директор Тинькофф Банка выпустил 2 книги: «Я такой как все» и «Я-бизнесмен», где он рассказывает о своем жизненном пути.

Характер

tinkov-stoit

Господин Тиньков обладает незаурядным умением общаться, бизнес-жилкой, без которых он не смог бы «вырасти» из сибирского мальчишки в человека, вышедшего на уровень мировой экономической элиты.

При этом он любит шокировать и провоцировать публику. Например, в городе Пушкин один из переулков назвали его именем. А все потому, что Олег якобы нашел информацию о пивоваре Тинькове, поставлявшем напитки к царскому двору еще в конце XVIII века.

На празднике, посвященном миллионной карте банка, Олег Юрьевич поливал гостей коллекционным шампанским «Cristal» и резал торт под песню В.Цоя, права на которую принадлежат именно ему.

Такой стиль общения можно проследить и в рекламе его детищ, и в соцсетях, где Олег активно представлен.

Карьера

Многие помнят провокационную рекламу пива «Т». Пожалуй, это первое широкое заявление Тинькова о себе. Но до этого было еще много интересных проектов. Бизнес Олега начался в 1992 году с покупки-продажи техники из Сингапура.

  • «Техношок». В 1995 он основал сеть гипермаркетов бытовой техники и электроники «Техношок». Но с появлением крупных конкурентов, таких как «Эльдорадо», бизнес стал нерентабельным.
  • «Music Шок». В 1996 году Олег Тиньков создал музыкальные магазины под названием «Music Шок» и фирму звукозаписи «Шок Records». Он поддерживал разноплановые проекты, начиная от группы «Ленинград» до симфонической музыки.
  • «Дарья». Предприятие по производству пельменей и других полуфабрикатов глубокой заморозки Олег Тиньков назвал именем своей первой дочери. Он выпускал продукцию под многими другими популярными марками. Например, «Смак» по лицензии Андрея Макаревича.
  • Пиво «Тинькофф». Параллельно с «Дарьей» Олег занялся осуществлением своей давней мечты – открытием ресторанов и пивоварни. В 1998 году он сделал первый ресторан и линию розлива пива в Питере. Первый крупный завод открылся в 2003 году. Через некоторое время был запущен и второй завод. Проект закрылся после кризиса 2008 года.
  • Банк «Тинькофф». В 2006 году на базе «Химмашбанка» Олег Тиньков запустил уникальный для России стартап по банковскому обслуживанию. Он занимался только кредитованием и только удаленно – через интернет. Без открытия офисов и привлечения штата сотрудников по работе с клиентами. В последние годы банк стал предлагать и другие дистанционные услуги. Он до сих пор остался уникальным продуктом на российском рынке.

Олег Юрьевич по сей день является владельцем Тинькофф банка и председателем совета директоров. В настоящий момент банк Тинькофф имеет огромные помещения в современном бизнес-центре. Его стены расписаны граффити, а кабинет директора инкрустирован золотом.

Единственный акционер банка — компания TCS Group Holding PLC, зарегистрированная на Кипре.

Другие лица Тинькофф Банка

tinkov-stoit

Оливер Хьюз — председатель правления Тинькофф Банка. Он руководит им практически с самого его основания – с 2007 года. До ТКС Оливер работал главой представительства платежной системы VISA в России. Живя в Великобритании, он разрабатывал множество проектов в области социологических исследований и информационных технологий для крупных мировых концернов.

Мы надеемся, что господин Тиньков и его команда будут и дальше радовать нас интересными и креативными проектами.

protinkoff.ru

Биография Олега Тинькова — факты с детства, юности, первые шаги в бизнесе, учеба, капитал

Жизнь Олега Тинькова

Биография Олега Тинькова — хороший пример, что в России можно делать бизнес, разумеется, преодолевая определенные трудности. Имя предпринимателя часто в одних рейтингах вместе с Олегом Дерипаской, «алюминиевым магнатом» и другими предпринимателями. Также в ТОПах бизнесмен с сибирскими корнями вместе с Вагитом Алекперовым.

Но к слову, состояние владельца «Лукоил» 20,7 млрд. долларов, а у Тинькова — 2,2 млрд. А вот с Владимиром Потанином владелец Тинькофф.Банка оказался в одном рейтинге «симпатий». Первый попал на 7 позицию, а герой сегодняшнего материала опередил его на одну ступеньку в ТОП-10 самых популярных бизнесменов, которым импонируют россияне. Рейтинг составляли в 2015 году специалисты Superjob.ru. Кто же это такой Олег Тиньков, и что в нем от весельчака, вечного студента и коммерсанта?

Кто такой Олег Тиньков?

Олег Тинькофф (по ассоциации с созданными ими продуктами) является одним из самых успешных и богатых бизнесменов в РФ. На текущий момент занимает 2 официальные должности:

  • председатель совета директоров Тинькофф Банк;
  • председатель совета директоров Тинькофф. Страхование.

Разумеется, что самый нашумевший и популярный продукт — банк, который входит в словарь инвестора, ведь очень удобный для работы тем, что не надо ходить в отделение, все можно делать удаленно, в том числе открывать брокерский счет.

Тинькофф

Биография Олега Тинькова

Родился бизнесмен в Кемеровской области 25 декабря 1967 года. Семья была небогатая и закончив школу в поселке Ленинске-Кузнецком, пошел трудиться на шахту. Начиная с 1986 года на протяжении 2-х лет служил в армии на Дальнем Востоке. Попал в Forbs в 46 лет, построил бизнес с нуля и так и не получил диплом российского ВУЗа. Если посмотреть на кривую доходов, то она прыгает словно пульс после 30 минутной пробежки. Сравним как менялось состояние бизнесмена.

Состояние Олега Тинькова за последние 5 лет

Год Состояние, млрд. долларов
2013 0,7
2014 1,4
2015 0,5
2016 0,5
2017 1,2
2018 2,2

 

Интересно: бизнесмен никогда не говорил, сколько денег отдает на благотворительность.

Детство и юность

Мать Валентина Владимировна Тинькова работала швеей. Отец Юрий Тимофеевич Тиньков был шахтером, и иногда сложно представить — откуда у бизнесмена из такой простой семьи получился столь взрывной характер. Детство было самым обычным, не хватало денег на игрушки, и чтобы как-то отвлечься, будущий миллиардер начал заниматься спортом. Школа не была сильно любима подростком. Он закончил ее без ошеломляющих успехов, но уже по окончанию понял, как можно заработать — продавал некоторые товары шахтерам, что поднялись после смены, с наценкой. (Сложно поверить, но это была водка).

Детство Олега Тинькова

Университет

Демобилизовавшись, будущий миллиардер отправляется в Северную столицу, где поступает в Горный институт. Но интересно то, что учеба интересовала мало, а скорее коммерческая деятельность. В ВУЗе училось много иностранных студентов, поэтому в биографии есть пункт о том, что студент спекулировал черной икрой, джинсами, парфюмерией. Товары из Питера пользовались спросом в Сибири, а в отдаленном от центра регионе можно было найти японскую бытовую технику, которую брал с собой в Ленинград и торговал.

 

География торговли расширялась: в Польшу Олег Тиньков возил технику, а оттуда привозил первые принтеры и сканеры для офисов, газовые баллончики и пистолеты.

Бизнесмен — пример того, когда высшее образование ни к чему. На 3-ом курсе он бросил учебу. В 1999 году закончил семестровую программу по маркетингу в Калифорнийском университете в Беркли.

Семья и личная жизнь

Будущая жена Рина Восман вместе с бизнесменом училась и торговала. Во многих интервью предприниматель говорит о том, что именно коммерческая жилка его и подвигла жениться. С женой, которая по национальности эстонка, живет 30 лет, но свадьба состоялась только в 2009 году на 20 годовщину в Бурятии. У семьи 3 наследников. Дочь Дарья закончила Королевский колледж Лондона. Сын Павел и Роман получали образование в St Edward’s School, Oxford.

Жена Тинькова

Авария

Один из самых трагических эпизодов в жизни. Демобилизовавшись, он решил с любимой девушкой поехать в лагерь отдохнуть. В машину въехал КАМАЗ, и девушка погибла у него на руках. На лице в самого Олега Тинькова остался шрам. Это стало основной причиной, почему он не захотел оставаться в сибирском городке и поехал в Ленинград.

Карьера и бизнес Олега Тинькова

Иногда на форумах встречается вопрос: «Почему не любят Тинькова?». Можно много говорить о каких-то его личных качествах, но о том, что у человека бизнес-чутье и он его реализовал на полную — смолчать тоже нельзя. Получив стартовый капитал на спекуляции в конце 80-х, в начале 90-х он сумел его выгодно вложить. Сразу скажу, что он работал во многом: торговля бытовыми товарами, звукозаписывающие студии, производство полуфабрикатов и пива — и все это давало и некоторые инструменты продолжают давать солидный доход. Думаю, что если бы в те времена процветал фондовый рынок и бизнесмен открыл для себя 35 фактов об инвестициях в России, опубликованных на www.iqmonitor.ru, то стал бы еще богаче.

Техносток — электроника из Сингапура

Начало бизнеса попало на 1993 год. Для того чтобы не иметь проблем, в Питере было открыто ООО «Петросиб». Далее появляются региональные представительства в:

  1. Кемерово;
  2. Омске;
  3. Новосибирске.

Самыми первыми товарами были калькуляторы, затем список расширился. Сначала предприниматель сам летал в Сингапур, а затем, поняв, как стать бизнесменом, стал активно пользоваться грузовыми авиа-службами.

Техношок

 

Переломный момент в карьере — погрузка полконтейнера телевизоров в кредит, которые успешно были проданы в магазинах «Техносток», основанном в 1995 году.

Сама лепила, Дарья!

Бренд названный в честь дочери бизнесмена. Жена Тинькова Олега Рина много раз заявляла, что сама покупала полуфабрикаты этой торговой марки и была очень довольна. Саму идею подал грек Афанасий, с которым Олег оказался в сауне. Он же, в свою очередь, занимался производством техники для массового выпуска равиоли. Запустился первый цех в 1998 году тогда еще под названием «Смак». После конфликта с собственником лицензии Андреем Макаревичем, прошел ребрендинг. С 1998 года появляется не только «Дарья», но «Новый продукт», «Царь-батюшка». Роман Абрамович купил бренд в 2001 году, заплатив 21 млн. долларов. Треть пошла на погашение кредитных обязательств.

Царь Батюшка

Пиво «Тинькофф»

Идея о создании фирменного пива появился в 22 года назад, но найти инвестора оказалось проблематично. Пиво можно было купить уже через год в фирменном ресторане в Питере, а через 3 года ресторан появился и в Москве. Первый завод был открыт в 2003 году. Прокредитовал проект банк «Зенит». Скоро появился и второй завод, который обошелся в 75 млн. кредитных средств.

 

Называть пиво своим именем связано с классической баварской традицией.

В 2005 году пивную линию выкупила компания Sun Interbrew. Сделка обошлась в 200 млн. долларов.

Пиво Тиньков

Tinkoff Restaurants

Именно рестораны связаны с пивным производством, поскольку изначально пиво можно было купить только в этих заведениях. К концу 2003 года они уже были не только в Питере и Москве, но Владивостоке, Сочи, Казани, Уфе, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге. В 2005 году помещения ресторанов были проданы управляющей компании «Тройка Диалог», а сумма сделки до сих пор в секрете. Говорят, что покупка обошлась в 12 млн. долларов.

Tinkoff Credit Systems

Организация, которая зарекомендовала себя положительно на рынке за счет нетипичного маркетинга и использования современных технологий. Интересно, что довольно долго вклады не привлекались, а для выдачи кредитов использовался собственный капитал. Выгодный момент — IPO банка. Это стало одной из самых масштабных сделок в 2013. Tinkoff Credit Systems теперь стали называть Тинькофф Банк. На текущий момент состояние Олегу Тинькову в основном делает это учреждение. Разумеется, чтобы добиться результата, надо было грамотно составить бизнес-план.

Тиньков Кредит

Тинькофф Банк

Запросите поиск голосового помощника, указав: «Тинькофф Олег», и первую информацию, которую получите, будет история об одноимённом банке. Его презентация прошла на частном острове Некер в конце 2005 года. Спустя год, купив «Химмашбанк», запускается первый в истории РФ банк с дистанционным управлением.

 

На стартовом этапе бизнесмен не мог привлечь инвестиций. А уже с наступлением кризиса, банк показал рост прибыли в 50 раз!

Состояние и рейтинг Forbes

О Тинькове и его капитале известно достаточно много. Например, 5 лет назад по данным Forbes он был на 1210 позиции самых состоятельных людей мира и одним из самых богатых бизнесменов РФ. В 2017 году занял 79 место в рейтинге самых богатых людей мира. Его капитал был 1,2 млрд. долларов. В 2018 накопления побили отметку в 2,2 млрд. долларов. Кстати, на своей странице в Инстаграмм бизнесмен называет миллиардеров, на которых равняется.

Интересные факты из жизни Тинькова

Посмотрев канал в инстраграмм бизнесмена Олега Тинькова, стоит отметить, что он достаточно публичный человек и фото обновляются часто, и посты новые появляются. Особую любовь еще с детских лет сохраняет велоспорт. У предпринимателя есть своя команда Tinkoff-Saxo, в которую ежегодно вкладывается более 20 млн. евро. Любит Олег Тиньков появляться на телевидении и в видеоблогах. В программе «Бизнес-секреты» бизнесмен вместе с Олегом Анисимовым спрашивает Михаила Прохорова, кандидата в президенты, о секретах и планах, если бы он получил желаемую должность, показывая себя неплохим журналистом.

Tinkoff Saxo

В начале текущего года бизнесмен Тиньков успел записать интервью с Михаилом Фридманом, немного поскандалить, и программу успели назвать «Битвой миллионеров». Для сравнения, у Михаила Фридмана состояние насчитывает 15 млрд. долларов. Известный бизнесмен славится своими злостными высказываниями в адрес своих сотрудников в банке, называя их «дураками» и прямо оскорбляя. Обвинял Алексей Навальный предпринимателя в том, что оказывал давление на полицейских, которые разбирались по делу «Немагии» — видеоканала, где подготовлен материал, открывающий всю суть Олега Тинькова, способа работы и общения со штатом.

Уверена, что с таким капиталом жилье бизнесмена может претендовать на одно из самых дорогих домов в мире, но не в России. В РФ у него только ВИП-дача под Астраханью, а в Москве снимает квартиру. В одно время с женой, дочерью Дарьей, сыном Романом и Павлом проживали в Питере на пересечении Адмиралтейского и Возненского проспектов. Живет ли семья там сейчас — не понятно. Подводя итог, отмечу: фигура Олега Тинькофа яркая, хоть и противоречивая. Нельзя уменьшать его заслуги перед своим же капиталом, но многих он раздражает вспыльчивостью и неэтичными подходами в коммуникации. Пожелаю всем, чтобы развитие бизнеса приносило радость и увеличивало капитал.

Смотрите также:

www.iqmonitor.ru

✅ Директор и руководство банка Тинькофф в 2020

директор банка тинькофф - картинка

директор банка тинькофф - картинка

Олег Тиньков — директор, главный учредитель и Председатель Совета директоров банка Тинькофф. Однако помимо него свой вклад в существенное развитие этой популярной финансовой компании сделали и другие лица. Посмотрим на руководство банка Тинькофф и состав Совета директоров.

Совет директоров банка Тинькофф

Олег Тиньков

Олег Тиньков основал банк в 2006 году. Тогда он назывался «Тинькофф Кредитные Системы».

В банк сразу была внедрена система дистанционного обслуживания. И это первое финансовое учреждение на территории РФ, реализовавшее такую модель предоставления услуг.

В открытие банка Тиньков вложил $70 млн, при том, что его капитал суммарно составлял $80 млн.

Первым руководителем «Тинькофф Кредитные Системы», помимо Олега Тинькова, стал Оливер Хьюз.


Оливер Хьюз

оливер хьюз директор банка тинькофф картинкаоливер хьюз директор банка тинькофф картинкаОливер Хьюз. Председатель Правления Тинькофф

В 2007 году Оливер Хьюз перешел из российского представительства VISA на пост директора в Тинькофф.

Он продвигал компанию Тинькова практически с момента ее основания. Ему удалось доказать уникальность бизнес-модели дистанционного предоставления банковских услуг.

Сейчас Хьюз одна из ключевых фигур банка Тинькофф.

Самые популярные кредитные карты


Сергей Пирогов

Также среди руководителей Тинькофф банка можно отметить Пирогова Сергея Николаевича.

С 2010 года он занимает пост вице-президента и директора по корпоративному финансированию.

Одна из главных задач Пирогова — привлечение средств, рублевые и еврооблигации, секьюритизация, синдицированные кредиты.


Стасовский Вадим Вадимович

Вадим Вадимович Стасовский входит в Совет директоров ТКС и занимает должность Главного Финансового Контролера.


Устиловская Светлана Валентиновна

Еще одним учредителем, принимающим активное участие в развитии банка, является Светлана Валентиновна Устиловская, которая также входит в Совет директоров и имеет голос в принятии всех решений.

Именно эти пятеро людей — основное руководство первого российского интернет-банка. 

Правление банка

  • Финансовый директор и заместитель Председателя Правления — Илья Николаевич Писемский.
  • Директор по рискам банка Тинькофф — Евгений Васильевич Ивашкевич. Он же замещает председателя правления, когда тот отсутствует
  • Операционным директором компании стал Станислав Викторович Близнюк.
  • Главным бухгалтером ТКС является Наталья Викторовна Изюмова, которая продолжительное время занимает эту должность.
  • Директор платежных систем и Член Правления выступает Анатолий Адрианович Макешин.
  • Директор юридического департамента и Заместитель Председателя Правления — Павлюкова Валерия Александровна.

Теперь вы знаете, какие люди помогают вам получать кредиты и ипотеку на самых выгодных условиях в режиме онлайн.

»» Рекомендуем: материал про расчетный счет Тинькофф для ООО и ИП, а также сравнение карт Альфа-Банка и Тинькофф.

oftinbank.ru

со школьных годов до Тинькофф Банк

Олег Тиньков – российский миллиардер, олигарх, успешный предприниматель и талантливый человек. По версии известного международного издания, Олег Тиньков считается одним из самых эксцентричных бизнесменов. Он добивается успеха в любом проекте, за какой бы ни брался.

Ранние годы

Олег Юрьевич Тиньков родился 25 декабря 1967 года в советском городе Ленинск-Кузнецкий, который находится в Западной Сибири. Как и многие родственники бизнесмена, отец его был шахтером. Мать Олега работала швеей. Семья жила небогато, подобно большинству советских семей.

Образование

В школе Олег учился средне и за время учебы успел сменить не одну школу, а позже был занят еще и работой на шахте. Он больше увлекался не учебой, а спортом. В частности, достиг больших успехов в велоспорте. Он не только одержал победу во многих первенствах, но и добился звания кандидата в мастера спорта. Будучи на соревнованиях за границей, Тиньков умудрялся скупать некоторые дефицитные товары и продавать их по повышенной цене у себя на родине. Карьеру велогонщика прервала служба в армии, куда его призвали сразу по окончании школы.

Олег Тиньков в армии

После армии и некоторых событий личного характера Олег решил уехать в Ленинград. В 1988 году он поступил в Ленинградский горный институт. Там начал с перепродажи спиртных напитков однокурсникам в общежитии. Позже занялся популярным в то время «челночным» бизнесом, занимаясь покупкой импортных вещей у иностранных студентов и их перепродажей. Кроме того, возил товары в родной город, а оттуда — технику на продажу.

Из института Олег ушел на 3 курсе, у него появились другие цели, и он больше не видел смысла в обучении. Правда, уже в 31 год решил закончить образование и отучился в американском университете Беркли по специальности «Маркетинг».

Студенческое дело Тинькова, основанное на «челночном» бизнесе, развилось до внушительных масштабов. Среди его партнеров были однокурсники – Андрей Рогачев, Олег Леонов и Олег Жеребцов, которые впоследствии также стали известными предпринимателями. В этот период Тиньков уже сколотил свой первоначальный капитал.

Семья

Первые 18 лет своей жизни будущий бизнесмен провел в родном городе. Родители Олега были обычными людьми со средним заработком, который считался вполне приличным по меркам того времени. Но мальчик считал, что в жизни можно добиться большего. Воспитывался в строгости, ему не разрешалось приходить домой позже девяти вечера, что становилось поводом для насмешек друзей. Сейчас Тиньков благодарен родителям за такое воспитание, ведь многие из его друзей и соседей стали алкоголиками или наркоманами.

Предпринимательство

Первым серьезным бизнес-проектом Тинькова в 1992 году стала продажа техники, привозимой из Сингапура. Компания по торговле называлась «Петросиб». Спрос был настолько высоким, что бизнесмен едва успевал его удовлетворять. Первоначально бизнес охватывал только территорию России, но через некоторое время продвинулся и в европейские страны.

«Техношок»

Позже Тиньков открыл магазин SONY в Санкт-Петербурге. А уже через год — сеть магазинов «Техношок», в которой впервые в России появились менеджеры-консультанты. Это добавило  престижности и популярности. В магазинах Тинькова покупатели были готовы приобретать товары, несмотря на их высокую стоимость.

Уже в середине 90-х предприниматель приобрел звукозаписывающую студию «Шок-Рекордз», которая известна благодаря сотрудничеству с Сергеем Шнуровым – лидером группы «Ленинград». Однако из-за убыточности Тиньков закрыл проект и создал на его основе магазин музыкальных продуктов «MusicШок».

«Дарья»

Несмотря на успешность, Тиньков вскоре продал свою компанию и занялся продвижением новых бизнес-идей. Одной из причин смены направления деятельности стало появление на российском рынке магазинов электроники «Эльдорадо». Позже Тиньков основал компанию «Дарья», которая занималась выпуском пельменей. Уже в 1998 году из-за долгов продал этот бизнес не менее известному предпринимателю Роману Абрамовичу за 21 миллион долларов США.

Пиво «Тинькофф»

Пиво Тинькофф

В это время бизнесмен ненадолго пропал из поля зрения. Причиной тому стал отъезд в США, где он решил продолжить свое обучение и получить диплом. Там же обзавелся значительными связями и перенял опыт ведения бизнеса у американских предпринимателей.

В эти же годы решил заняться ресторанным бизнесом. Сначала основал компанию по производству пивной продукции, а позднее открыл первый в стране пивоваренный ресторан «Тинькофф», который стал широкой сетью уже через год. Пиво «Тинькофф» пользовалось огромным успехом не только в России, но и за рубежом, в частности в США.

Tinkoff Restaurants

Сеть ресторанов «Тинькофф» начала свою деятельность в Санкт-Петербурге с открытия ресторана с пивоварней. Такая идея пришла к бизнесмену после встречи с немецкими предпринимателями, у которых считалось традицией совмещать эти два заведения и развивать бренд под собственной фамилией. Работу ресторанов сопровождала необычная рекламная кампания. Например, был такой слоган: «Водка без пива – деньги на ветер».

Позже брендовые рестораны Tinkoff открылись в Москве, Самаре, Новосибирске и других российских городах.

Tinkoff Credit Systems

В 2005 году Тиньков продал свой ресторанно-пивоваренный бизнес шведской компании. Как опытный бизнесмен он считал, что ресторан пользуется успехом первые 4-6 лет, затем его надо менять или вкладывать большие средства для дальнейшего развития.

В 2006 году предприниматель решил попробовать себя в совершенно новой и серьезной сфере – банковском деле. Первым шагом стало приобретение «Химмашбанка», который был позже переименован в Tinkoff Credit Systems. Суть данного бизнеса заключалась в онлайн-сервисе для клиентов. Основой для этого стал опыт одного из американских банков, который специализировался на дистанционном обслуживании и выпуске банковских карт. Проконсультировавшись и проанализировав деятельность таких банков, бизнесмен решил, что они смогут функционировать и в России.

«Тинькофф Банк»

В открытие своего банка Тиньков вложил 70 миллионов долларов США. Отличительной особенностью банка «Тинькофф», по словам самого бизнесмена, является отсутствие отделений и очередей, все операции проводятся через интернет или по телефону. Основной продукцией «Тинькофф Банка» являются кредитные карты и вклады.

В 2016 году «Тинькофф Банк» завоевал звание «Банк года» по версии крупнейшего российского банковского портала Банки.ру. В 2017 году стал вторым на российском рынке по количеству кредитных карт. Кроме того, мобильное приложение банка было признано лучшим в стране за последние 3 года. Для доставки своих продуктов Тиньков собрал персонал из представителей, который насчитывает 1800 человек.

Велосипедный спорт

Тиньков на велосипеде

Шоссейным велоспортом Тиньков начал увлекаться еще в школьные годы. Позже, в 2000-х годах, став известным предпринимателем, создал велосипедную команду, которая сейчас называется «Катюша». Под руководством бизнесмена она одержала немало побед. В 2005 году Тиньков принял личное участие в соревновании международного масштаба под названием «Пять колец».

Велокоманда «Тинькофф»

Сегодня велокоманда «Тинькофф» — это профессиональная команда России, официальный спонсор которой «Тинькофф Банк».

Со времени создания и до 2015 года директором команды является бывший датский велогонщик Бьярне Рийс. С 2015 года владельцем ее через управляющую компанию становится Олег Тиньков. Название менялось несколько раз, но в нем стабильно присутствовало слово Tinkoff. Под руководством бизнесмена команда стала российской и выступала за нашу страну наряду с вышеупомянутой «Катюшей». Но стоит отметить, что российских велогонщиков в ней было немного.

В 2016 году Тиньков решил распустить и продать свое детище, объясняя это тем, что  бизнеса из велоспорта не вышло. За годы существования команда Тинькова так и не выиграла «Тур де Франс», зато получила одновременно майку лучшего спринтера и майку горного короля, что не удавалось ни одной команде за последние 20 лет.

Личная жизнь Олега Тинькова

Свою будущую супругу — эстонку Рину Восман – бизнесмен встретил еще в институте. Уже с 1989 года пара живет вместе в гражданском браке. Надо отметить, что супруги узаконили свои отношения лишь после 20 лет совместной жизни. За эти годы у пары родилось трое детей – дочь Дарья и сыновья Павел и Роман. Помимо того, что Рина – жена известного бизнесмена, она также и его деловой партнер. Они познакомились, еще будучи студентами, и с тех пор не расставались. С мужем она пережила все трудности быта – и коммунальную жизнь, и голодные времена. Сегодня Олег Тиньков – известный российский предприниматель, олигарх, а жена все так же ему помогает и поддерживает. Она всегда была рядом с супругом, за что он ее постоянно открыто благодарит.

Дочь Тинькова получила образование в нескольких странах, а после окончания учебы всерьез увлеклась винодельческим бизнесом. Сейчас она работает в данной сфере в компании Bordeaux Index. Как и отец, Дарья увлекается велоспортом.

Младшие дети Тинькова, Павел и Роман — учащиеся московских учебных заведений.

В одном из интервью Олег Тиньков назвал свою семью главным достижением в жизни.

Помимо всего прочего, он написал две книги, посвященные ведению бизнеса и реализации бизнес-программ.

tinkov.biz

Биография Олега Тинькова, новости 2019, книги, жена Ирина и дочь Дарья, сыновья Роман и Павел.

Олег Юрьевич — российский миллиардер, банкир и успешный бизнесмен. 

Детство и школьные годы

Родился 25 декабря 1967 года в поселке Полысаево Ленинск-Кузнецкого района Кемеровской области в семье шахтера и швеи. Как он написал позже в своей книге «Я такой, как все: не выдуманный роман», семья происходит из дворянского рода из-под Тамбова. В Петербургской публичной библиотеке он даже нашел фамильный герб семьи. Но в кровавые двадцатые дед с бабкой уехали из родных мест и обосновались в Кольчугино (так раньше назывался Ленинск-Кузнецкий).

По воспоминаниям будущего банкира, воспитывали его жестко: ровно в девять часов мальчик должен был быть дома.

В 1982-м он увлекся велоспортом, выигрывал сначала городские, потом областные соревнования, летал в другие города. Тогда же занялся торговлей (в советские времена это называли спекуляцией): в поездках покупал джинсы, кроссовки, мохеровые шарфы, а потом продавал все это в родном городе в три-четыре раза дороже.

Служба в армии

В 1986-м окончил школу (за время учебы он успел сменить их несколько) и пошел в армию. Отслужил положенные два года в пограничных войсках — на Дальнем Востоке, в Находке и Николаевске-на-Амуре.

Олег Тиньков в армейские годы и сейчас

Образование

В 1988-м, после армии, поступил в Ленинградский горный институт. Среди его тогдашних друзей было немало будущих предпринимателей: Андрей Рогачев (основатель сети «Пятерочка»), Олег Жеребцов («Лента») и Олег Леонов («Дикси»).

Карьера

В 1992-м занялся оптовой торговлей: привозил электронику из Сингапура и продавал в России. Сначала открыл товарищество с ограниченной ответственностью «Петросиб» в Петербурге, а затем региональные «Петросиб-Кемерово», «Петросиб-Новосибирск», «Петросиб-Омск» и другие. Привозил популярные тогда калькуляторы, предмет гордости школьников и студентов, затем офисную технику, телевизоры, видеомагнитофоны.

В 1994-м «Петросиб» открыл магазин под маркой Sony на Малом проспекте Васильевского острова в Санкт-Петербурге. Затем в Сан-Франциско открылся офис Petrosib USA. Успех в розничной торговле подтолкнул его к объединению этих структур, и в 1995-м появилось его новое детище — «ТехноШок».

Тогда же возник «MusicШок» — на тот момент первая в Петербурге легальная сеть, торгующая пластинками, лазерными и компакт-дисками.

Еще одним его музыкальным проектом стала звукозаписывающая компания «ШокRecords». Там в свое время был записан альбом «Ленинграда», там же — альбомы групп «Кирпичи» и «Нож для фрау Мюллер».

Олег Тиньков во время официального приема в рамках проекта «Бренды России»

В 1997-м ему пришлось продать эти компании («ШокRecords», кстати, была куплена GALA Records). А сам начал заниматься другими проектами. Среди них были пивной ресторан и фирма по производству замороженных полуфабрикатов «Дарья», названная в честь старшей дочери. У успешного вначале бренда со временем появились долги, и в 2001-м компания «Дарья» была продана Роману Абрамовичу.

В августе 1998-го открыл свой пивной ресторан в Петербурге, позже его заведения появились в Москве, Самаре, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Казани, Уфе, Екатеринбурге, Владивостоке и Сочи.

В середине 2005-го предприниматель продал пивоваренный бизнес бельгийскому концерну InBev, а в 2009-м и сеть ресторанов — скандинавскому фонду Mint Capital.

Банковская деятельность

В 2006-м была осуществлена сделка по приобретению российского Химмашбанка, который тогда стал называться «Тинькофф Кредитные Системы». Он стал единственным в России банком с дистанционным обслуживанием. В начале 2015-го был переименован в «Тинькофф Банк».

Видео:

На 2018 год занимает пост председателя советов директоров акционерных обществ «Тинькофф Страхование» и «Тинькофф Банк».

Иные проекты

С 2007 по 2010 год бизнесмен писал как колумнист в журнале «Финанс». В 2010-м главный редактор этого журнала Олег Анисимов перешел на работу в принадлежащую банкиру кредитную организацию и они вместе работали над передачей «Бизнес-секреты» на интернет-канале Russia.ru.

Видео:

Гостиничный бизнес

Бизнесмен владеет сетью La Datcha Tinkoff Collection, которая состоит из нескольких гостевых домов. Последние сдаются всем желающим в то время, когда их владелец с семьей и друзьями там не отдыхает. «Ля Дачи» расположены во французских Куршевеле и Валь-Торансе, итальянском Форте-дей-Марми и на побережье Каспийского моря в Астраханской области.

Последние новости

В ноябре 2018 года банкир показал интерьеры новой дачи, которую планирует открыть в 2019 году в мексиканском штате Южная Нижняя Калифорния.

Увлечения

Школьная любовь к велоспорту со временем не прошла: сейчас предприниматель продолжает заниматься им вместе со своей командой Tinkoff-Saxo.

Публикации

Написал три книги: «Я такой как все: не выдуманный роман» (2010), «Как стать бизнесменом» (2011) и «Революция. Как построить крупнейший онлайн-банк в мире» (2018).

Семья

Женат. С супругой, Риной Восман, познакомился на первом курсе института в 1989 году.

Олег Тиньков с супругой РинойС супругой Риной

Рина и Олег прожили вместе более 20 лет, но официально брак зарегистрировали только в июне 2009-го.

В интервью GQ он заявил, что дарит жене мало подарков и вообще старается не баловать, поскольку это развращает. В семье трое детей: сыновья Роман и Павел — ученики колледжа Оксфорда, старшая дочь Дарья работает в Bordeaux Index.

Видео:



finparty.ru

Как я строил бренд своего банка. Рассказывает Олег Тиньков — Секрет фирмы

Этот ролик за онлайн, за прогрессивные технологии, индивидуальность и свободу и против зашоренности, совковости и тупости. Слова «Дальше действовать будем мы!» мы сделали слоганом банка «Тинькофф кредитные системы», но под «мы» понимается не только банк, но все активные и, не побоюсь этого слова, продвинутые, предприимчивые люди. И — вы в том числе. Это люди, которых не пугает интернет или тот факт, что у банка нет офисов и он обслуживает клиентов дистанционно. Это всё люди, позитивно мыслящие и изменяющие мир вокруг себя. Мы за то, чтобы в России таких людей было намного больше! А теперь давайте посмотрим наш ролик. Дальше действовать будем мы!»

Так мы на годы закрепили за собой дерзкий слоган. Он отлично лёг и на продуктовую рекламу как часть призыва к действию: «Оставьте заявку на Tinkoff.ru, а дальше действовать будем мы!». И действительно от клиента требовалась только онлайн-заявка: никаких походов в отделения и очередей. Мы не проводили опрос, но я думаю, что многие на вопрос об ассоциациях этой фразы безотносительно группы «Кино» назовут марку «Тинькофф».

У нас была идея в 2016 году поменять слоган, но мы не нашли ничего лучшего. Решили для повышения эффективности использовать какие-то локальные, более завязанные на рекламируемый продукт слоганы. Например, в продукте All Airlines глупо эксплуатировать слова Цоя, поэтому слоган у продукта отдельный: «Все авиалинии — одна карта». А в телешоу «Голос», которое мы спонсируем с сентября 2017 года, звучит слоган «Только вперёд!». Слоган «Дальше действовать будем мы!» идёт рефреном к нашим коммуникациям. Как татуировка у человека, которого ты давно знаешь и встречаешь каждый день.

Марка — ключевой вопрос конкуренции. Технологии в итоге подтянутся, мобильные банки и продукты станут примерно одинаковыми. Даже в такой рациональной сфере как финансы борьба пойдёт вокруг брендов. Посмотрим на «Открытие». Странный банк, занимавшийся непонятными операциями и спасённый по воле ЦБ в августе 2017 года. Но даже он сделал красивое приложение, приличный дизайн, додумался привлечь в рекламу Сергея Карякина. Если б тот стал чемпионом мира в 2016 году, это была бы вообще не битая карта. На мой взгляд, кстати, он нам лучше подходит как более математичному и умному банку. Но, естественно, мы бы не пошли на это, зная, что Карякин параллельно рекламирует контору, занимающуюся форексом и бинарными опционами.

Мы долго шли впереди рынка, переламывали сознание людей на онлайн-фронте, и следующим банкам, конечно, проще идти по накатанной колее. Они видят наши успехи в дистанционном обслуживании и догоняют. Пока удаётся добиваться тактических побед: более удобный продукт, эксклюзивные партнёрства (например, с авиакомпанией S7), но в долгосрочной перспективе ты должен конкурировать всё-таки брендом. Выбирать будут на основе чувств. К примеру, если смотреть на мировом уровне, то думаю, Apple оставит позади прочие платёжные системы просто за счёт того, что это лучший бренд в мире с соответствующим качеством продуктов. У банка, претендующего на долю рынка в десятки процентов, должны быть большие, как это называют на западе, brand value, brand equity.

Для этого нужны яркие коммуникации, желательно со звёздами первой величины. Наша сила — в переплетении инженерных мозгов с физтеха, мехмата, ВМК, Бауманки, МИФИ, ИТМО с моим пониманием брендинга, которое пришло из обучения в Беркли и маркетинга предыдущих бизнесов: «Техношок», «Дарья», пиво «Тинькофф». Там я крепко усвоил значение эмоционального отношения к бренду. С одной стороны, математика, автоматизация, технологии, процессы. С другой стороны, эмоции, реклама, соцсети, PR. На этом симбиозе и случилось счастье под названием Тинькофф-банк. А большинство банков либо про математику, либо про бренд совсем не думают. Посмотрите на первую сотню: 90 процентов имён эмоций не вызовут. Ни плюс, ни минус не поставишь. Постно, не интересно, никак. Я всё-таки верю, что 400 тысяч людей, выбирающих нас ежемесячно, делают это из-за отношения. Позитивное — отлично, негативное — хуже, но самое плохое — когда отношения нет.

Отношение формируется как паззл из маленьких кусочков на уровне подсознания. Объяснить его не каждый сможет. Почему человек купил шоколадку «Алёнка»? Скорее всего, он не ответит. А на уровне подсознания отложились чувства, когда бабушка угощала такой шоколадкой в детстве. Почему я до сих пор ем овсяное печенье? Оно всегда лежало у меня в кармане во время гонок. Велоспорт навсегда в моём сердце, а с ним осталось и печенье. Я всегда хотел отличаться от других. Мне кажется, это очень важно в маркетинге. Люди бомбардируются терабайтами информации каждый день. Под таким огнём ты запоминаешь только яркое и блестящее. К бренду «Тинькофф» люди относятся либо положительно, либо отрицательно. Главное, отношение есть. Ненависть легче конвертировать в любовь, чем равнодушие.

secretmag.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о