Содержание

история бренда и пивоваренного завода

Одним из брендовых хмельных напитков России является пиво «Тинькофф», которое появилось на рынке более 20 лет назад. Крафтовый алкоголь позиционировал себя как дорогой и качественный продукт. Он пришелся по вкусу тысячам россиян и быстро завоевал популярность.

История бренда

Идея создания авторского пива принадлежит Олегу Тинькову. В 1998 году он купил оборудование немецкой компании Wachsmann и запустил в продажу алкоголь собственного бренда. Начало пивного бизнеса было связано с открытием небольшого ресторана-пивоварни, который вызвал неподдельный интерес со стороны потребителей.

Пиво ТинькоффПиво Тинькофф

Как появилось пиво Тинькофф?

Для российского рынка 90-х годов появление элитного хмельного напитка было «в диковинку». Живой интерес к продукту появился сразу. Сеть ресторанов-пивоварен быстро нашли своих клиентов и за короткий промежуток времени стали приносить владельцу чистую прибыль. Это подтолкнуло к идее увеличения продаж и строительству пивоваренного завода в Ленинградской области. Событие произошло в 2003 году.

Справка. Именно германские партнеры Олега Тинькова подсказали название для хмельного напитка. Согласно одной из популярных баварских традиций, в названии используют свою фамилию. Так родилось пиво «Тинькофф».

Продажа пивного бизнеса

В 2005 году в компании произошли изменения. На пике популярности, имея около 10 ресторанов-пивоварен и завод, Тиньков решился продать акции. Первым владелец продал завод. Цена 100% акций составила 167 млн. евро ($201 млн.). Новым хозяином пивного производства стала компания «САН ИнБев», которая имела представительство в России. Спустя несколько лет были проданы и рестораны. Сам предприниматель утверждал, что хочет заняться проектами в других направлениях, а пивная индустрия его больше не интересует. Аналитики же выделяют ряд более серьезных причин:

  • Завод «Тинькофф» приносил большой доход, но к 2005 году требовалось существенное обновление продукции.
  • Рестораны-пивоварни теряли популярность и требовали ребрендинга, как и любой ресторанный бизнес.
  • Предприниматель понимал, что при отсутствии необходимых обновлений, бизнес быстро станет убыточным. Поэтому Тиньков избавился от него, пока был большой спрос.

Появление нового владельца усугубило ситуацию. Спрос на пиво снизился, а завод приносил только долги. В 2009 году компания «САН ИнБев» прекратила выпуск продукции. Рестораны-пивоварни также разорились и были закрыты.

Перезапуск марки

В течение 4 лет о пиве «Тинькофф» русский потребитель стал забывать. Но в 2013 году компания «САН ИнБев» осуществила перезапуск торговой марки в новом формате «Тинькофф авторское». Элитный напиток получил вторую жизнь. Производитель позиционирует свой товар как категорию люкс. Компания утверждает, что для запуска новой марки пригласили известного немецкого мастера пивоварения Маркуса Стефана.

Справка. На презентации нового продукта присутствовал бывший владелец завода Олег Тиньков. Он был задействован в рекламе товара, но при этом открыто заявил, что отношения к его разработке не имеет.

Виды пива Тинькофф

Торговая марка «Тинькофф» и ее продукция относятся к крафтовым напиткам. Они рассчитаны не на массовый спрос, а на настоящих ценителей качественного алкоголя. Продукт готовится из высококачественного сырья по особому авторскому рецепту.

Важно. Для приготовления пива «Тинькофф» используется качественные ингредиенты – солод Пилснер из двухрядного ячменя, дрожжи Спатен и красный хмель.

Тинькофф Авторское Баварское светлое

Тинькофф Баварское Светлое

Тинькофф Баварское Светлое

Данный продукт порадует нежным золотистым оттенком, мягким вкусом и легкой горчинкой в послевкусии. В аромате слышны нотки хмеля и цветочной пыльцы. Пиво сварено в стиле Munich Helles. Его крепость составляет 5,2 %, плотность 12 %. Пена в бокале быстро оседает, практически отсутствует. Оригинально оформлена бутылочная этикетка. На одной стороне изображен сам Тиньков, на другой – часть Лондона. Придется по вкусу средним ценителям, но настоящих эстетов, скорее всего, оставит равнодушным.

Тинькофф Английский Эль

 

Тинькофф Английский Эль

Тинькофф Английский Эль

Внешне представляет собой продукт темно-янтарного цвета с медными проблесками. Крепость напитка 4,7 %, плотность 11 %. Хмельная горчинка и травянисто-цветочный колорит отчетливо слышится при дегустации. Алкоголь сварен по технологии верхового брожения в стиле Pale Ale. Ценителей порадует пенная шапка, которая поднимается по всем правилам качественного пива. Хмельной напиток придется по вкусу много кому: как гурманам, так и новичкам.

Тинькофф Т

Тинькофф - Пиво ТТинькофф - Пиво Т

Алкоголь имеет легкий золотистый цвет и сладковатый солодово-хмелевой аромат. Пиво рассчитано на активную молодежь в возрасте от 18 до 25 лет. Оно выпускается как в стекле, так и в пластиковой таре. Крепость составляет 4%. Продукт сбалансирован, имеет мягкий вкус и приятную горчинку.

Пиво Тинькофф и его особенности

Пиво «Тинькофф» – это особый неповторимый стиль, который выделяет продукт на фоне остальных брендов. Для него характерны следующие особенности:

  • Оригинальная рецептура и лучшие расходные материалы.
  • Яркий колорит дегустационных показателей.
  • Не требует подбора закусок.
  • Чистота и прозрачность жидкости без каких-либо осадков.

 

Важно. Остерегайтесь подделок! Тщательно осматривайте тару на наличие сколов, потеков клея, смазанных тиснений. Внешний вид не должен содержать дефектов.

Награды

«Тинькофф» зарекомендовал себя на рынке как качественный продукт и получил как российское, так и международное призвание. Об этом свидетельствуют следующие награды:

  • Большой серебряный крест (1999 г.), Золотой орден и диплом 1 степени (2000 г.) в Международной выставке «Пивоиндустрия».
  • Золотые, серебряные, бронзовые медали (1999 – 2001 гг) в Международной специализированной выставке «Санкт-Петербургский пивной аукцион».
  • Бронзовая медаль в Международном профессиональном конкурсе пива и безалкогольных напитков, Москва (2000 г).
  • Серебряная медаль в Международная выставка-ярмарка «Пиво» (2001 г).
  • Серебряный Осирис в категории «Лучшее Светлое» был получен в Большом Московском Международном фестивале пива (2001 г).
  • Золотой бренд года-EFFIE, Москва (2003 г).
  • Награда «Пиво года» в Пивном фестивале Beer-Mania, Самара (2004 г).
  • Сертификат Superbrands International (2004 г).
  • Серебряная медаль на Международной выставке «Пивовар», Москва (2010 г).

Основное большинство наград хмельной напиток получил в период своего бурного расцвета. Сегодня же потребители отмечают снижение вкусовых качеств и несоответствие заявленным характеристикам. Хотя и сейчас он находит своих ценителей.

Интересные факты

Олег Тиньков много внимания уделял маркетингу и продвижению своего товара. На это владелец компании не жалел ни средств, ни креативных идей.

  • Для съемок ролика «Он такой один» Тиньков арендовал яхту и вертолет в Португалии.
  • Официальный сайт пива Тинькофф сохранился в интернет-архиве. Архивную версию можно найти по ссылке https://web.archive.org/web/20040708055222/http://www.tinkoff.ru/
  • Для разработки бизнес-идеи по реализации пива на российский рынок в промышленных объемах владелец компании вывез своих менеджеров на о. Гавайи. Для обдумывания проекта Тиньков арендовал виллу бывшего мужа Шэрон Стоун. Успешные мозговые штурмы подкреплялись тремя глотками водки и бокалом шампанского. На составление подробного плана ушла всего неделя. Уже через год завод построили, и он приступил к выпуску продукции.
  • В 2002 году наценка на пиво достигала 300%. Тиньков в своей книге описывал этот факт с достоинством. Он отмечал, что при таком доходе, всегда покупал качественное сырье и обеспечивал достойную заработную плату сотрудникам.

Пиво Тинькофф в Новосибирске

Пивной ресторан Тинькофф в НовосибирскеПивной ресторан Тинькофф в Новосибирске

Не менее интересным фактом стала «пивная революция», которая прошла в Новосибирске. Так назвали журналисты открытие ресторана «Тинькофф» в 2003 году. Рекламная кампания началась со слогана «Ждите пивного переворота». По городу было размещено 37 щитов, а по радио регулярно звучала реклама, озвученная голосами известных революционеров Сталина и Ленина. Открытие бара растянулось на 2 дня, за которые было выпито свыше 800 литров пива. Гостей встречали аниматоры, переодетые в революционных деятелей, конный парад, революционные песни. Событие получило широкий резонанс в средствах массовой информации и большой приток посетителей.

 

Другие материалы:

что стало с барами-пивоварнями Олега Тинькова

В начале 2000-х рестораны-пивоварни «Тинькофф» были очень популярны. В заведениях, принадлежащих Олегу Тинькову, проводили время практически все известные в то время персоны. Но почему же они закрылись на пике своей популярности?

История ресторанного бизнеса Олега Тинькова

В 1997 году Тиньков задумал строительство собственного пивоваренного завода. Однако для осуществления этой идеи он долго не мог найти инвесторов. В итоге бизнесмен решил открыть ресторан-пивоварню и продавать там пиво под своим брендом.

Первый пивной ресторан Олег Тиньков открыл в 1998 году в Санкт-Петербурге. Открытие обошлось в 1 000 000 немецких марок. К 2008 году заведения появились в 11 городах России.Пивной ресторан ТинькоффПивной ресторан Тинькофф

Последний ресторан был открыт там же, где и начался весь ресторанный бизнес Тинькова – в Санкт-Петербурге. Причем в честь юбилея сети, открытие было очень эффектным – собрался весь бомонд того времени.

Чем знамениты рестораны-пивоварни Тинькофф?

В конце 90-х такие заведения были в диковинку, а обычные кафе успели наскучить людям. Именно это и принесло большой успех бизнесу Тинькова. До этого рестораны и пивоварни существовали отдельно друг от друга и никто не пытался их совмещать. Тиньков придал статусность такому напитку как пиво. Кроме того, в его ресторанах был огромный выбор сортов пива и обширное меню.

Справка. Авторское пиво бизнесмена было признано одним из лучших в то время. Это позволило окупить открытие первого заведения за очень короткий промежуток времени.

В открытие своих заведений Тиньков не жалел денег: на мероприятие приглашались звезды самой высокой величины, а сам праздник всегда был помпезным.Концерт в пивном ресторане Тинькофф

Концерт в пивном ресторане Тинькофф

Города присутствия

С 1998 по 2008 года пивные рестораны-бары «Тинькофф» помимо Санкт-Петербурга и Москвы открылись в следующих городах:

  • Самара
  • Казань
  • Уфа
  • Екатеринбург
  • Владивосток
  • Сочи
  • Нижний Новгород
  • Ростов-на-Дону
  • Тольятти.

Причины закрытия

Существует несколько версий, почему столь успешный поначалу бизнес пришлось закрыть. Официальные источники говорят о том, что Олег Тиньков решил не рисковать и на самой высшей точке популярности вышел из бизнеса. Бизнесмен отличается уникальным профессиональным предчувствием, которое позволяет ему точно определить, будет дело успешным, или нет. В данном случае предчувствие не подвело — бизнес действительно развалился в течение последующих двух лет после его ухода.

Однако есть и другая версия – бизнес был продан, так как он быстро показал себя несостоятельным. У компании были многомиллионные долги, связанные с деятельностью заведений. Высокая конкуренция, которая образовалась в середине нулевых, подвинула позиции «Тинькофф» и бизнес оказался нерентабельным.

Справка. Сам Олег Тиньков высказывался в своем блоге о том, что пивоварни ему надоели, он устал от них и больше не желает развивать это направление.

Сейчас о ресторанах и авторском пиве «Тинькофф» постепенно начинают забывать. Сам бизнесмен Олег Тиньков занимается более перспективными направлениями.

Справка. Официальный сайт пивного бренда Тинькофф располагался на домене tinkoff.ru, где сейчас находится сайт банка. Архивную версию сайта можно посмотреть по ссылке.

Другие материалы:

Пиво Тинькофф: краткая история бренда

Рынок алкогольной продукции насчитывает невероятное количество брендов, но пиво Тинькофф, в свое время, удачно заняло в этой сфере особое место. Компания стремилась сделать премиальный сорт, вкусный, дорогой и качественный.

pivo

Компания Тинькофф, производящая пиво, переживала и спады, и периоды подъема. В данный момент производство продано и не имеет к Тинькову никакого отношения.

Информация! Читайте о партнерстве Тинькофф с ПМЭФ

История Тинькофф Пиво

Конец девяностых стал для Олега Тинькова особенным: миру был представлен новый бренд, названный в честь основателя, но на западный манер.

В 2002 году была открыта пивоварня, приобретено современное оборудование, которое отвечало всем стандартам для производства лучшего алкогольного напитка. Год спустя Тинькофф сделал презентацию своей продукции.

Продвижение сопровождалось открытием сети ресторанов, которые соседствовали с небольшими пивоварнями.

Напиток производился по стандартам «ультрапремиум». Продажи с каждым годом увеличивались, что свидетельствовало о качестве. Тиньков решил начать сотрудничать с inBev, а спустя какое-то время предприниматель решил продать свою долю, чтобы полностью сосредоточить свои силы на реализации других проектов.

Новые владельцы бренда не смогли перенять политику управления и развития пивоварен Тинькофф. Новая форма управления привела к тому, что популярность пенного напитка Тинькофф снизилась. Сейчас это название связывают скорее с финансовым учреждением, чем с пивоварнями. Но любителям не пришлось расстраиваться долго, скорее пришел этап возрождения бренда, к которому приложил руку сам Тиньков. Его можно было увидеть на презентации нового ассортимента бренда.

«Баварское светлое»

Ценители не раз отмечали, что «Баварское светлое», выпущенное брендом Тинькофф, во многом напоминает MunichHelles. Неудивительно, ведь за основу брались лучшие традиции немецкого производства. Светлое Баварское имеет характерный золотистый оттенок, пенится мало, но карбонизация его высокая.

pivo

Потребители «Сан Инбев» полюбят этот сорт, ведь параллели можно провести и с этой продукцией. Схожими по вкусу являются сорта «Клинское» и «Толстяк». Но «Баварское светлое», по мнению профессионалов, все равно на ступень выше, по сравнению с этими примерами продукции «Сан Инбев». Внешне оформление выглядит стильно, чем-то похоже на оформление крафтовых сортов напитка.

Новый «Английский Эль» от Тинькофф

Совершенно новый продукт «Английский Эль» очень быстро стал популярным. Он получен путем верхового брожения по примеру популярного в мире PaleAle. Производитель не скрывает, что новая линейка была разработана с учетом секретов рецепта пивоварения лучших мировых брендов. Для России многие техники создания таких напитков новы и непривычны, но к хорошему привыкаешь быстро.

pivo

Эль характеризуется густой пеной и глубоким медным оттенком, который в корне отличается от «Баварского светлого».

Любители знают, что качество от Тинькофф во многом превосходит качество знакомого всем «OldBobby». Этикетка «Английского эля» выглядит привлекательно, не менее стильно, чем этикетка «Баварского светлого».

Производство нового бренда характеризуется приверженностью лучшим традициям пивоварения англичан и немцев, которые знают толк в создании хорошего пива.

Как Тиньков выстраивал свой бренд: на примере слоганов и рекламных роликов Тинькофф Банк

25 марта 2019

Кредитная организация Tinkoff Bank существует с 2006 года. За это время ее название не раз появлялось в российских и иностранных новостях, а создатель банка Олег Тиньков дал журналистам десятки интервью. Логично, что за информацией о рождении и развитии популярного нынче бренда нужно обращаться непосредственно к его владельцу. Такая возможность появилась у всех заинтересованных лиц с выходом книги Олега «Революция. Как построить крупнейший онлайн-банк в мире». В ней руководитель подробно рассказал о появлении и развитии своего детища. Мы же обратимся к главе, в которой он описал этапы продвижения марки «Тинькофф».

Начало истории — ресторан-пивоварня и первый завод с бутылочным пивом

История бренда Tinkoff началась в 1998 году, когда в Санкт-Петербурге открылся первый в России ресторан-пивоварня. Изначально бизнесмен хотел объединить свои заведения под маркой «Наше пиво». В 90-е никто особо не афишировал свои имена, чтобы не отвечать на лишние вопросы и не делиться прибылью с посторонними людьми. Но использовать обезличенный бренд его переубедил поставщик из Германии, который сослался на традиции ведения дел в его стране: Если ты хозяин бизнеса, то смело называй его своим именем. Олег согласился с немцем и запустил марку с видоизмененной фамилией «Тинькофф».

Такой нестандартный подход привлек потребителей. Уже в 2000 году бренд был известен по всей стране. В 2003 открылся собственный завод по производству бутылочного пива. Многие из читателей смогут вспомнить откровенную и дерзкую рекламу под слоганом «Он такой один. «Тинькофф». Благодаря ей компания стала достаточно известной.

В 2005 году пивной бизнес был выкуплен холдингом InBev, а Олег начал генерировать новые идеи для проектов. Так предприниматель решил заняться банковским делом, сохранив предыдущую торговую марку. Изначально проект назывался «Тинькофф кредитные системы». Когда список услуг расширился, наименование сменили на «Тинькофф-банк».

Планомерное продвижение банковского бренда

Тинькофф Банк история

Первое время организация ограничивалась письмами для клиентов по почте. Денег на другие каналы раскрутки не хватало. К 2010 году появилась возможность рекламироваться через Интернет. Уже тогда было решено, что банк будет коммуницировать с публикой в дерзкой, хулиганской, где-то наглой и непривычной пользователям финансовых услуг манере.

Так появился рекламный ролик на музыку Виктора Цоя «Дальше действовать будем мы». В нем свободные люди, открытые online-пространству противопоставлены глупым манекенам, которые не пользуются Интернетом. Реклама была презентована на круглом столе с представителями крупнейших финучреждений страны: Сбербанка, Альфа-Банка, ВТБ24 и других. Специалисты обсуждали будущее онлайн-банков и потребность населения в живом общении в офисах. Решался вопрос, кто победит: онлайн- или оффлайн-структуры? Тогда Тиньков озвучил свой посыл о том, что человек должен тратить время на работу, отдых и развлечения, а не стоять в пробках и очередях в попытке добраться до банковского отделения. Также он призвал коллег обратить внимание на зарубежный опыт, где уже давно многие операции переведены на удаленный режим.

Слоган «Дальше действовать будем мы» надолго закрепился за инновационным банком. Он активно использовался в рекламе продуктов как составной элемент призывов воспользоваться той или иной онлайн-услугой. К примеру: «Оставь заявку на Tinkoff.ru, а дальше действовать будем мы». Так бизнесмен приучал население к мысли, что финансовые операции можно проводить удаленно, не тратя время на поездки в офис и простаивание в очередях.

В 2016 году внутри банка шли обсуждения о смене слогана. Тогда было решено оставить его как основной, а для отдельных продуктов создавать свои — более подходящие. Так появились «Все авиалинии — одна карта» для All Airlines, «Только вперед!» для шоу «Голос» (выступают там спонсором) и другие.

Тиньков подчеркивает, что марка — это важнейший инструмент для конкуренции. Со временем все банки с онлайн-обслуживанием подтянутся к одному уровню, и единственное, что поможет выделить кого-то из них, — это бренд. Даже в рациональной сфере финансов придется конкурировать не качеством услуг, а умением их правильно преподнести.

Залог успеха — в эмоциональном отклике клиентов

Тиньков делает акцент на том, что их банк нашел отличное применение «инженерным мозгам» в совокупности с пониманием владельца о брендинге. В их бизнесе переплетаются математика, технологии и одновременно эмоции, социальные сети, реклама. Именно это позволило компании получить такую известность. Большая часть финансовых организаций только недавно начали задумываться о создании и продвижении личного бренда. Олег предлагает посмотреть на список первых 90 банков страны. Сколько из них взывают хоть какие-то эмоции, воспоминания? По его мнению важен любой отклик. Хорошо, если он позитивный. Хуже, если плохой. Но нельзя допускать, чтобы его не было вообще.

В 2016 году компания вернулась на ТВ, чтобы закончить формирование бренда Тинькофф-банка. В этот раз они обратились к велосипедной теме. На тот момент как раз заканчивался контракт со спортивной командой. Участие в ролике принял двукратный чемпион мира по велоспорту Петер Саган. Задумка по слогану была следующей: «Мы не изобрели велосипед, мы изобрели банк». Такая фраза родилась на обеде с режиссером Олегом Компасовым. И придерживаясь того же дерзкого стиля, компания провозгласила себя самым большим online-банком в мире из России.

В качестве музыкального сопровождения хотели использовать композицию Depeche Mode — Never Let Me Down Again, уже была договоренность по поводу авторских прав. Но песня была отклонена по причине нестыковки медленного ритма с динамичным видеорядом. На замену ей пришла Bicycle от Queen. Тиньков подчеркивает, что такая эмоциональная реклама стала отличной альтернативой рациональной в стиле «Сделай вклад», «Возьми кредит». И идея полностью себя окупила.

Планы на дальнейшее развитие банка

Чтобы привлечь еще больше клиентов, было решено заключить контракт с популярным человеком, имеющим позитивный имидж. Таким оказался Иван Ургант. В рекламе последних лет много его и его соратников по цеху — Дмитрия Хрусталева, Аллы Михеевой, Александра Гудкова.

Основная задача владельца Tinkoff Bank сейчас — это развитие и поддержание доверия к бренду. Планируется развивать рекламу также в сегменте потребителей старше 35 лет. Пока что среди них бытует мнение, что Альфа-Банк, к примеру, надежнее компании Тинькова. Именно поэтому он собирается работать в направлении создания более убедительного, основательного и доверительного бренда.

pro-banking.ru Про личные финансы и истории успеха

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о