Содержание

Традиционная подборка дизайна упаковки — сентябрь

Что делать, если надо уместить на маленькой площади и продукт, и персонажа? Чем заменить старомодный зеленый лист? Что дает этикетке печать фольгированием?

Ответы на эти вопросы можно найти в нашем традиционном обзоре дизайна упаковки.

Освежающий «Мохито» от Depot WPF

В основе концепции дизайна лежит принцип наложения кругов, образующих яркую и лаконичную композицию, выделяющую продукт в конкурентной среде.

В центральном круге расположена основная информация, позволяющая идентифицировать продукт, а в двух других — элементы, отвечающие за вкусовую составляющую и цветовое кодирование.

Фирменный синий цвет «Волжанки» (компания-производитель) дополняется сочным зеленым для создания контрастного фона упаковки. Этикетка дополнена рецептами коктейлей.


«Мясницкий ряд» в обновленной синей упаковке

Компания «Мясницкий ряд» запустила свою основную линейку колбасных изделий и копченостей в новой ярко-синей упаковку с обновленной этикеткой.

Руководство компании осознавало, что старая версия упаковки и этикетки недостаточно полно отражала преимущества продукта для потребителя и слабо выделяла продукт среди конкурентов.

Творческому тандему Андрея Иноземцева и Бенжамина Бенимана были поставлены задачи:

  • разработать новую упаковку и этикетку, выгодно выделяющие продукцию «Мясницкого ряда» на полках сетевых магазинов;
  • донести до потребителя идею свежести и натуральности продукта, сохранив преемственность бренда;
  • устранить плохую видимость и читаемость наименований продукта;
  • видоизменить чрезмерно упрощённое визуальное изображение, используемое на этикетке, свойственно более низкому ценовому сегменту.

Отказавшись от голубого цвета и размашистых букв, была сохранена привычная форма «стейка» и узнаваемый красный-зеленый код в логотипе.

Кардинально изменен шрифт, он стал читабельным и понятным. Новые цвета — глубокий синий и серебристый — добавили упаковке премиальности.

Продуманная продуктовая зона на этикетках позволяет потребителям быстро выбрать нужный вкус.


Осенняя «Калина-Рябина» от Depot WPF

Выбор дизайн-концепции был продиктован самим напитком. Калину и рябину собирают осенью, после первых заморозков, они имеют ярко выраженный вкус и аромат.

Дизайн этикетки визуально демонстрирует «благородность» калины, черноплодной рябины, черной смородины и привлекает внимание на полке в ряду конкурентов.

«Красота золотой осени передана в нежных акварельных рисунках, в красно-золотых осенних тонах. Естественно, элементы дизайна имеют общую структуру со всеми продуктами торговой марки, создают общий стиль. Таким образом, бренд воспринимается как единое целое»,

 — рассказывает о разработанной упаковке дизайнер Сергей Трушевский.


Хрустящая упаковка сушек «ЛеХрустье» от Fabula Branding

Перед дизайнерами стояла задача создать дизайн упаковки нового продукта бренда — сушек, который бы не только отстроил продукт от конкурентов на полке, но и сохранил преемственность элементов торговой марки «ЛеХрустье».

Сейчас в линейке три позиции: сушки с маком, с ванилью, а также с нетривиальным горчичным вкусом. Это подтолкнуло креативную команду к идее создания

яркой фудзоны, нехарактерной для сушек, с помощью которой показана видовая отстройка.

Еще одна особенность дизайн-решения — вырубное окно на упаковке, повторяющее форму сушки, через которое потребитель может увидеть продукт и убедиться в его качестве.

Преемственность торговой марки обеспечивается через ее константу — логотип-аллюзию на французскую пекарню. Эту отсылку подкрепляет полосатый кондитерский паттерн, который также помогает отстроить продукты по вкусу.


Новый дизайн Aqua Minerale Active от Wellhead

В 2017 году команда PepsiCo приняла решение усилить акцент на отличительных качествах саббренда Aqua Minerale Active. Минеральная питьевая вода должна была стать напитком для активной жизни.

Если минеральная вода становится водой для активного образа жизни, то и этикетка должна стать более насыщенной информацией и символами.

Больше спорта: на этикетке появляются спортивные пиктограммы.
Больше пользы: ключевые RTB выносятся на отдельную блестящую технологичную плашку.
Больше вкуса: обозначения вкусового SKU становится заметнее, изображение фруктов и ягод включается в графическую динамику этикетки.


Дизайн упаковки для конфет и вафель от Style You

Осознавая темп жизни современного городского жителя и редкость семейных чаепитий, компания «Услада» решила реализовывать фасованный товар. Разработкой дизайна упаковок для бренда предстояло заняться агентству Style You.

Дизайн упаковки был построен на персонажах, через которых идет маркетинговая коммуникация. Но так как спецификой кондитерских изделий является необходимость показывать на упаковке вкусные фуд-зоны, дизайнеры предложили создать продукт-персонаж.

Эмоциональный посыл персонажа — это удовольствие и радость — те эмоции, которые испытывает человек при лакомстве вафлями.

Динамику изображению на дизайне упаковке придает то, что каждый персонаж находится в потоке шоколада, сливок или молока, в зависимости от вкуса. Персонажи всевозможными способами стараются приостановить момент и показать потребителю те эмоции восторга, которые он испытает угостившись продукцией «Услада».


Холодный чай «Волжанка Ice Tea» от
Depot WPF

Лаконичная, но выразительная этикетка выделяется на полке среди конкурентов.

Верхняя полоса сохраняет цветовое кодирование торговой марки «Волжанка» и служит удачным местом для размещения логотипа, закрепляя его место на упаковке.

Кроме того, бутылка получила актуальную новую форму и эмбоссинг в виде динамичных линий, которые выражают визуальные аллюзии чайных плантаций и речных волн на Волге.

Дизайн-концепция выпущена в следующих цветовых кодах:

  • желтая гамма — для черного чая с лимоном
  • зеленая гамма — для холодного зеленого чая с лимоном
  • оранжевая гамма — для черного чая со вкусом персика.

«ПельменьON» — новый продукт от компании CJ Raviollo

Яркий и интересный дизайн упаковки пельменей, разработанный совместно российскими и корейскими специалистами, создает новый тренд оформления товара в пельменной категории, что привлекает внимание и отличает «ПельменьON» от остальной продукции.


Лаконично и по делу: дизайн упаковки хлопьев от Fabula Branding

Сохранив преемственность стиля этой торговой марки, дизайнерами агентства был создан дизайн для эконом-сегмента. Они решили зонировать упаковки с помощью ярких цветовых блоков, каждый из которых решает определенную задачу.

Верхний блок, где расположен логотип, помогает идентификации торговой марки, которая уже хорошо известна потребителю на российском рынке.

Нижний блок с помощью цвета обеспечивает видовую отстройку. В нем же располагается основная информация, которая благодаря лаконичным шрифтам воспринимается просто и быстро. Уютный фотостиль с деревянной посудой выгодно представляет продукт.

Комплекс этих элементов выделяет товар на полке и выстраивает удобную экспресс-коммуникацию с потребителем. Благодаря зонированию упаковка легко читается, что значительно облегчает процесс знакомства с продуктом.


Новый дизайн препарата «Долобене» для компании TEVA от Wellhead

По результатам исследования, упаковка в целом воспринималась потребителями позитивно, поэтому необходимости в кардинальных изменениях не было. Команда бренда и агентства решила провести лёгкий рестайлинг, сделав упаковку чуть интереснее.

Узнаваемость для потребителей сохранилась, но дизайн стал более заметным на полке за счёт большей контрастности и крупного логотипа. Сохранены и переработаны также ключевые элементы предыдущего дизайна.

Общий стиль стал более динамичным и спортивным, усилена информативность: стали заметнее три основных действия препарата, места применения и ситуации использования.


«Белая Сова» — премиальный бренд от BELUGA GROUP

Первозданная чистота северной природы и мягкость короткого полярного лета стали вдохновением для создания премиальной водки «Белая Сова».

Эффектная тонированная овальная бутылка, украшенная платиновой эмблемой с изображением летящей совы, спирт из 100% озимой пшеницы, северные дикоросы, собранные в зоне арктической тундры выше 66 параллели, фильтрация белым кварцем и выдержка настоев в дубовых бочках, изготовленных на заказ — всё это делает данную водку уникальной.


Новый дизайн упаковки препарата «Фитолизин» от Wellhead

Упаковка «Фитолизина», растительного препарата для лечения цистита, заявляла о натуральности довольно прямолинейно — лист, зеленый цвет.

Решив, что это старомодно, владельцы марки решили, что «Фитолизин» должен скорректировать свою визуальную коммуникацию в сторону выражения эффективности и более высокого ценового сегмента.

Нужно было уйти от образа «травяного сбора» к образу современного, высокотехнологичного препарата, придать стилю больше достоинства.

Новый дизайн упаковки сохранил лишь намек на растительные образы. Теперь реалистичное изображение превратилось в актуальную, минималистичную графику: слои зелени на лабораторно-чистом белом фоне. Так дизайнеры агентства сохранили посыл о натуральном составе, дополнив его сдержанным технологичным медицинским стилем и шрифтами.


Дизайн серии новых соусов от «ДизайнДепо»

Для серии новых соусов и приправ «Кинто» команда агентства разработала дизайн этикетки, которая подчёркивает новизну продукции и её специальное назначение.

В концептуальном дизайне этикетки используются:

  • Гравюрное изображение кастрюли и других поварских принадлежностей показывает, что это не просто соус, а основа для приготовления блюд.
  • Печать фольгированием придаёт естественный металлический блеск изображённой кухонной утвари.
  • Спокойные и мягкие фоновые цвета подчеркивают премиальность продукции.
  • Цветовая дифференциация блюд — по цвету фона.

Почтовые коробки, размеры нового и старого образца, принимаемые в почтовых отделениях

Популярность интернет-торговли увеличила нагрузку на почтовые отделения: через почту начали проходить миллионы коммерческих посылок, в том числе из-за рубежа. Это потребовало от почтовых служб адаптироваться к рыночным условиям, потому в 2016-2017 годах «Почта России» ввела в оборот новые образцы коробок для посылок.

 

Производство «синих» коробок, на которых был изображен логотип главной почтовой службы страны, приостановлено. Почта больше не предлагает их, но можно заказать партию аналогичных без логотипа.

Размеры коробок старого образца

Новый дизайн отличается не только оформлением. В первую очередь, были введены новые объемы и габариты почтовой упаковки.

 

Старая система выглядела так:

  • Самая маленькая коробка – тип Ж: 165×120×100 мм.
  • Для отправки канцтоваров, техники, украшений используется плоская – тип Е: 270×165×50 мм.
  • Коробка для пересылки мелкой посуды, одежды, обуви и электроники – тип Д: 190×160×100 мм.
  • Продолговатая упаковка для техники, посуды, настенных часов – тип Г: 265×165×190 мм.
  • Удлиненная коробка для игрушек, светильников и других продолговатых предметов – тип В: 425×165×190 мм.
  • Упаковка для пересылки обуви, одежды, спортивного инвентаря и настольных игр – тип Б: 425×265×190 мм.
  • Упаковка для отправки одеял, пледов, верхней одежды, постельного белья и больших игрушек – тип А: 425×265×380 мм.

Размеры новых коробок «Почты России»

После реформы разновидностей почтовой упаковки стало значительно меньше:

  • Тип S: 260×170×80 мм.
  • Тип M: 300×200×150 мм.
  • Тип L: 400×270×180 мм.
  • Тип XL: 530×360×220 мм.

Что делать, если коробки нового образца не подходят? Можно использовать упаковку, которая соответствует старым стандартам. Правда, на ней не будет фирменного синего логотипа, зато ее без проблем примут к отправке.

 

Наша компания выпускает коробки, которые в точности повторяют размеры и схему сборки почтовой упаковки нового образца. Мы используем для изготовления тары гофрокартон марки Т-23, который отличается высокой плотностью и устойчивостью к внешним повреждениям, но при этом весит немного.

 

Если вы часто отправляете посылки, заказать у нас партию коробок дешевле, чем покупать их на почте. В наличии всегда есть нужные размеры, и почта точно примет их к отправке, поскольку они соответствуют нормативным требованиям.

Упаковка для негабаритных посылок

Правила почтовых пересылок позволяют использовать нестандартные коробки, если предмет не вмещается в упаковку S-XL. Однако почта устанавливает ограничения: предельные размеры посылки весом до 10 кг не должны выходить за границы 530×380×265 мм. Для посылок до 20 кг максимальная сумма измерений – до 300 см.

 

Нестандартные посылки можно отправлять в коробках из гофрированного картона, но важно, чтобы на поверхности не было надписей, скотча и его следов. Единственная информация, которая допускается на упаковке, – данные о получателе и отправителе.

 

Дополнительно отправитель должен соблюсти следующие требования: обернуть нестандартную коробку в однотонную светлую ткань или бумагу. Можно использовать бумагу с логотипами «Почты России». Адрес отправки и имя получателя нужно написать прямо на материале.

 

Требования к нестандартным коробкам:

  • Прочность: содержимое посылки должно быть надежно защищено.
  • Ярлык: на коробке должно быть предусмотрено место для наклеивания адресного ярлыка.
  • Чистая поверхность: не используйте скотч, также не подойдут упаковки с его следами.
  • Прокладочные материалы: используйте бумагу или другие прокладочные материалы, чтобы содержимое не перемещалось внутри упаковки.

Мы предлагаем не только стандартные почтовые коробки, но и упаковки нестандартных размеров, которые подойдут для пересылки техники, одежды, продуктов питания.

 

Советы по улучшению дизайна упаковки

Главные причины обновления дизайна упаковки

В этой статье описаны двенадцать пунктов, соблюдая которые можно достичь гармоничного баланса между наследием торговой марки, инновациями, а также привлечь больше потребителей путем усовершенствования дизайна упаковки. 

Далеко не всегда легко решить, когда настало подходящее время для того, чтобы обновить или «оживить» дизайн упаковки товара. Существует множество факторов, на которые следует обратить внимание, но зачастую мотивация смены внешнего вида упаковки исходит не от владельцев торговой марки.

Сложившаяся на сегодняшний день конкурентоспособная обстановка требует частого изменения дизайна упаковки разными способами: продавцы розничных сетей настаивают на создании нового и улучшенного упаковочного материала, так как привлекательный внешний вид коробочки способствует увеличению числа потенциальных покупателей, а также выгодно выделяет товар на фоне конкурентов.

Советы по улучшению дизайна упаковки

В этой статье предложены те основные моменты, на которые следует обратить внимание, если вы решили обновить дизайн упаковки.

1. Изучите историю торговой марки.

Здесь вам нужно заняться изучением и сравнением предыдущих дизайнов упаковок и нынешних. Обратите внимание на выигрышные черты старого упаковочного дизайна, сравните его с современным и определите отличия. Помните, что марка остается маркой, поэтому не стоит терять ее индивидуальность в погоне за новыми клиентами. Даже в таком вопросе, как внешний вид упаковки, трудно угодить каждому, поэтому будьте готовы к тому, что новый дизайн может прийтись не по нраву многим покупателям. Риск оправдан в том случае, если от таких мер выиграет производство в целом. При этом главное учитывать то, как выглядела упаковка раньше, и не упустить шанс показать историю брэнда.

2. Ожидайте наследственной политики.

Многие владельцы брэндов относятся к истории своей торговой марки с трепетным чувством ностальгии и сентиментальности. Они полагают, что фирменный знак или основные цвета упаковки — большая часть их успеха, однако бывает совсем не так, даже наоборот. Кроме того, некоторые владельцы компаний полагают, что изменение дизайна упаковки повлечёт за собой потерю постоянных клиентов, но обычно этот принцип работает прямо противоположно.  В то время, как обновленный дизайн упаковки  привлечет новых потенциальных покупателей, история товара и его ценовая категория не дадут растерять старых.

3. Принимайте к вниманию мнение клиентов.

У вас есть постоянные покупатели, и вы представляете их число по уровню продаж вашего товара? Если в ваших планах намечается изменение внешнего вида упаковки вашего брэнда, то следует учитывать и возможное отношение постоянных покупателей к таким переменам. Только будучи уверенным в качестве производимого товара и в том, что потребители приобретают товар не только из-за популярного имени,  можно рискнуть кардинально поменять дизайн упаковки. Именно в таком случае вы с помощью яркой рекламы на новой коробочке привлечете новых покупателей, и при этом не потеряете тех, кто привык к прежнему внешнему виду товара.

4. Четко сформулируйте свою стратегию.

Здесь вам, прежде всего, нужно понимать цель своих действий, а именно то, почему вы решили обновить дизайн уже существующего упаковочного материала. Кроме того, следует точно представлять последствия такого шага. Для успешного исхода дела следует понять, что же конкретно вам хочется получить в итоге. Привлечь большее число потребителей товара, усовершенствовать имидж своей компании, изменить политику продаж или создать новую торговую марку на основе старой? Четко понимая цель, вы сможете грамотно продумать наиболее эффективную стратегию для реализации своих идей.

5. Когда же не стоит менять дизайн?

Для того чтобы объективно представить процесс модернизации старой упаковки, необходимо составить четкий бизнес-план. При этом следует подсчитать затраты, которые вы сделаете в процессе усовершенствования и обновления дизайна, а также то, насколько такие денежные вложения окупятся. Если согласно статистике и опросам покупатель не заинтересован в грядущих переменах и его целиком устраивает старая упаковка и ее внешний вид, то вам следует задуматься о целесообразности вашего решения. Попросту говоря, новый дизайн упаковки может отпугнуть покупателей, и вы останетесь в проигрыше. 

6. Изучите торговые витрины

Где чаще всего реализуется ваш товар? Ответ прост – в обычных, а также Интернет магазинах. Поэтому, если вы хотите создать выигрышную упаковку, которая привлечет много покупателей, вам нужно отличаться от ваших конкурентов. Пройдясь по магазинам и изучив предлагаемый ассортимент, вы сможете понять, какая упаковка смотрится привлекательнее остальных и почему. Это поможет вам определиться, как именно следует изменить дизайн вашего товара и что конкретно нужно делать, чтобы достичь поставленной цели. 

7. «Эволюция» или «революция?».

Вам нужно точно знать, что конкретно требуется вашей компании. От этого зависит, будет ли изменение дизайна упаковки абсолютным и кардинальным, или же достаточно лишь ненамного обновить ее внешний вид. 

Если ваша фирма уже имеет достаточную клиентуру и постоянных покупателей, но вы хотите привлечь новых потребителей, то небольшое изменение дизайна, а именно его эволюция, будет уместным. При этом упаковка почти не потеряет своего первоначального вида, а результаты не заставят себя долго ждать.

Если же вы решились на кардинальное изменение политики продаж, то вам необходима революция в дизайне.  Это позволит полностью искоренить все воспоминания о продукте и создать новый брэнд на его основе. Такой ход поможет дальнейшему развитию компании и станет толчком для продвижения товара, но нужно понимать, что при этом вы потеряете постоянных покупателей.

8. Главные вопросы, на которые нужно знать ответ. 

  • Каковы цели предстоящих изменений? Сколько изменений имеет смысл и насколько оправдан риск?
  • Проанализируйте, какие категории товаров наиболее распространены. В чем можно выиграть на фоне ваших конкурентов?
  • Какую информацию вы хотите донести до потребителя? Что новое? Сбираетесь ли вы расширяться? Рассмотрите и обдумайте еще раз то, что предлагает ваша торговая марка.
  • Сможет ли компания идти в ногу с постепенной эволюцией? Не рискует ли упаковка проявлением устаревшего или надоевшего внешнего вида? Постарайтесь найти золотую середину между старым и новым.
  • Подумайте, не потеряете ли вы контакт с потребителем. Каким вы представляете новое оформление? В чем заключаются новые выигрышные черты? Только тогда вы сможете с выгодой использовать перемену в дизайне.

При этом всегда следите, чтобы товарный вид продукта соответствовал его качеству. Позаботьтесь о том, чтобы обещания вашей торговой марки, изображенные на упаковке, соответствовали цене продукта, который она поставляет.

9. Создайте эмоциональный визуальный «разговор».

Для того, чтобы изменения упаковки были успешными и не прошли даром, очень важно при помощи эмоционального и визуального языка поддерживать связь с потенциальными покупателями. Иными словами, вам необходимо создать такую упаковку, которая вызовет у клиента положительные эмоции и спровоцирует его на покупку. Благодаря этому значительно увеличится объем продаж предлагаемого товара. Кроме того, упаковка продукта должна максимально четко информировать потребителя о товаре, его характеристиках, составе и прочих важных вещах. Это и есть так называемый визуальный «разговор», который идет между брэндом и клиентом. Опираясь на информацию, которую несет в себе коробка или тюбик, покупатель сможет окончательно определиться с выбором.

10. Не забывайте основы.

На первом месте по-прежнему должна находиться узнаваемость вашей торговой марки.  Это вызовет у покупателя определенные эмоции при визуализации продукта, и этот нюанс надо обязательно использовать. Являясь лидером в сознании потребителя, торговая марка и ее внешний вид вызывает у него определенные мысли и желания. В то же время, сосредотачивается внимание. Другие изменения могут быть рискованными: только полная или частичная модернизация упаковки могут увеличить количество продаж товара. Помните, что нужно создать единый рекламный лозунг для всех представительств и товаров вашей торговой марки.  Если возможно, создайте единую линию товара на полках магазина. Нужно определиться, где товар будет смотреться наиболее выигрышно, это может быть не только главный прилавок магазина, но и верхняя полка, либо другое место. При расположении товара нужно выработать стратегию и обеспечить доступ покупателя к предлагаемому товару.

11. Планируйте наперед свои действия.

Для начала убедитесь, что новая платформа вашей компании оправдывает ожидания потребителей. Для этого нужно изначально понять последствия изменения дизайна упаковки и определиться, нужны ли они вообще вам. Не забывайте, что в основном клиенты постоянны в своих требованиях, они придерживаются своих определенных взглядов и мнения, и редко соглашаются их менять. Взвесьте все за и против, а также осознайте возможный риск либо выгоду проводимых действий.  Если вы представите себя на месте покупателя, вы сможете точно определить, что ему нужно и какие изменения внести в уже существующий дизайн упаковки.

12. Перепроверьте заново свой план.

Для этого нужно вернуться к началу и определить еще раз поставленные цели и задачи. Упаковка должна нести в себе информацию и прежде всего, отвечать на важные два вопроса: какой это товар и зачем он нужен. Если упаковка своим внешним видом не гарантирует ответ на эти два вопроса, то покупатель может запросто перейти к рассмотрению конкурирующего бренда. То есть упаковка – это своеобразная реклама предлагаемого товара, благодаря которой покупатель выбирает ваш бренд.

Аркона — Gates: новый дизайн упаковки

В связи с возникновением вопросов о видах упаковки продукции, производимой корпорацией Gates, в частности, ремней и ремкомплектов привода ГРМ, представительство корпорации Gates в России официально доводит до сведения потребителей и торгующих организациий следующую информацию:

В настоящее время осуществляется переход на упаковку с новым дизайном в соответствии с новым фирменным стилем Gates, в связи с этим происходит замещение продукции в упаковке предыдущего вида, и поэтому в оптовых организациях, а также розничных торговых точках могут присутствовать оба вида упаковок одновременно. Настоящим подтверждаем, что содержание комплектов в разных видах упаковки является полностью идентичным, и при приобретении продукции у официальных дистрибьюторов Gates вероятность подделки исключена.

В качестве примера предлагаются фото старой и новой упаковок для ремкомплекта Gates K025535XS и ремня Gates 5539

Сравнение новой и старой упаковки Gates для ремкомплекта K025535XS

Старая и новая упаковка Gates, вид коробок сверху и снизу:

новая упаковка Gates для ремкомплекта K025535XS новая упаковка Gates для ремкомплекта K025535XS

Старая и новая упаковка Gates, вид коробок сбоку:

новая упаковка Gates для ремкомплекта K025535XS вид сбоку новая упаковка Gates для ремкомплекта K025535XS вид с боку

 

Старая и новая упаковка Gates, вид коробок с торцов:

новая упаковка Gates для ремкомплекта K025535XS вид с торца новая упаковка Gates для ремкомплекта K025535XS вид с боку

 

Сравнение новой и старой упаковки Gates для ремня 5539

Старая и новая упаковка Gates 5539, вид коробок сверху и снизу:

новая упаковка Gates для ремня 5539 вид коробки сверху новая упаковка Gates для ремня 5539 вид коробки сверху

 

Старая и новая упаковка Gates 5539, вид коробок с боков:

новая упаковка Gates для ремня 5539 вид коробки сбоку новая упаковка Gates для ремня 5539 вид коробки сбоку

 

 

новая упаковка Gates для ремня 5539 вид коробки сбоку новая упаковка Gates для ремня 5539 вид коробки сбоку

Предложения со словосочетанием НОВАЯ УПАКОВКА

Если пакеты заменялись на новые, то специалист по почеркам делал абсолютно идентичные надписи на новых упаковках. Но всё-таки новая идея всегда лучше новой упаковки — людям нравятся оригинальные мысли. Например, когда Coca-Cola разрабатывает новую упаковку, цель на самом деле в том, чтобы решить проблемы бизнеса, а не просто подобрать цвета, материалы, определить размеры и форму. Все эти детали, конечно, важны, но новая упаковка, помимо всего прочего, должна быть связана со стратегией компании по отношению к поставщикам, должна способствовать достижению цели компании, выраженной в устойчивом развитии, укладываться в рамки действующей системы бутилирования и распределения, а также хорошо согласовываться с бизнес-планами её розничных продавцов и, разумеется, отвечать нуждам потребителей. Впрочем, и эти решения не являются панацеей, поскольку они лишь завертывают всё те же программные продукты в новую упаковку и позволяют закрыть глаза и не замечать технологии, лежащие в основе информационных систем.

Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!

Спасибо! Я стал чуточку лучше понимать мир эмоций.

Вопрос: гей-парад — это что-то нейтральное, положительное или отрицательное?

Положительное

Отрицательное

Например, в качестве цели или задачи на ближайший период может выступать проведение опроса потребительских настроений, разработка новой упаковки, поиск нового торгового посредника, осуществление программы переподготовки определённой группы работников и др. Идите и побалуйте себя красивой новой упаковкой! Ту же политику жёсткой экономии будут проводить в новой упаковке. Компоненты модели останутся прежними, но мы предложим их в новой упаковке и в новом формате. Дизайнерские услуги можно заказывать в других компаниях, но так как ассортимент мыла рекомендуется обновлять каждые 4-6 месяцев и новые виды продукции требуют разработки новых упаковок, выгоднее иметь штатного дизайнера. А если разрозненные фрагменты духовного знания из различных источников перемешивать и затем без подтверждения личным многолетним опытом пытаться продать их в новой упаковке в качестве вневременных истин, то это только запутывает. Ира тем временем вынимала из объёмного пакета всё новые и новые упаковки, увенчав свой пир бутылкой «Фанты». Например, требуется предложить новую упаковку для изделий. Задавая людям вопрос, является ли Egg McMuffin стратегическим изменением для McDonald ‘s, мы получим два варианта ответа: «Да, несомненно; новый продукт открыл компании доступ на рынок завтраков» и «Да бросьте, это всё тот же хлам — в стиле McDonald ‘s, только в новой упаковке». Предлагая визитку или презентуя новую упаковку, на нас определённым образом воздействуют. Часто дело не в новизне товара, а… в новой упаковке. Таким образом, она не демонстрирует что-то уже давно известное в новой упаковке, а открывает то, чего раньше в ней никто не видел. Либо новые предложения, либо старые предложения в новой упаковке. В этот момент целесообразно внедрять на рынок новый товар с использованием новых упаковок, способных защитить его от загрязнения, содержащих целевую информацию, привлекающую оформлением и др. При выборе, например, новой упаковки для товара человек с нестандартным подходом обращает внимание и на то, как решаются эти проблемы в природе. Справедливое заключение, прямо подталкивающее к «диалогу» с очередными «интерпретаторами» истории и их воссозданием, но уже в новой упаковке, «избитых» русско-сербских фобий и стереотипов. Руководителю приходится сталкиваться как с новыми инструментами управления, так и с известными методами, предлагаемыми, например, консультантами по управлению, просто «в новой упаковке». Могу сообщить, что, согласно заявлению дворецкого, эта самая табакерка была вычищена утром четверга, двенадцатого июля, и тогда же в неё был засыпан свежий табак из новой упаковки. Выходит, сотрудники аптеки, где оказался наш пакет, воспользовались возможностью «обновить» свой ассортимент, подменив новые упаковки старыми, остававшимися на их складе. Потом, в приступе злости, выкинула тюбики с кремом для бритья, сами бритвы, треснутую чашку и новую упаковку носков. Я опустила голову, открывая новую упаковку закусок. Можно предложить шампунь «Суав» либо в новой расфасовке, либо с новым ароматом или включением новых компонентов, либо в новой упаковке. Приятно с усилием отвинчивать крышки, которые придуманы специально, чтобы лекарства случайно не достали маленькие дети, и с хрустом вскрывать новые упаковки. — ЖАДНОСТЬ — в рекламе рассказывают о том, как выгодно купить новую упаковку чего-нибудь, в которой столько-то процентов щедрые производители специально для тебя насыпали бесплатно. Но мужчина никогда не забывал купить новую упаковку. Татьянины таблетки давно кончились, и я купила новую упаковку. Старый товар «закатывают» в новую упаковку, указывают на этикетке что-то наподобие «улучшенная формула», «насыщенный состав», «новый ингредиент», и при этом никто до сей поры не удосужился проверить действительно ли новый состав отличается от старого. Секретарь принесла новую упаковку, однако не распечатала её и не вставила стаканчики в специальный держатель, а просто положила рядом. Звук становился громче и стал похож на то, будто кто-то сдирает скотч с новой упаковки от холодильника. Принеся ей вату, йод и новую упаковку бинтов, он протянул их ей. Я поставила чайник на конфорку и открыла новую упаковку чая. И третье правило — никогда не открывайте новую упаковку, пока не кончилась предыдущая. Подойдя к раковине, обнаружила на полочке в новых упаковках несколько зубных щёток, и зубную пасту, тоже в новой упаковке. Простая работа, легко решаемые, возникающие одна за другой задачи — разобраться с одним фруктом, взяться за следующий, бросить шкурки от банана в мусорный пакет, улыбнуться ждущему шейка ребёнку, нацепить на пластиковый стакан крышку, достать новую упаковку трубочек. На вторую помощь ушли последние ватные кружочки и новая упаковка супервпитывающих кухонных тряпочек. Всякий раз новая упаковка лекарства. Правда, она тут же остыла и, секунду подумав, порылась в аптечке и поставила на кафельную плитку лестничного пола перед дрожащим голым мужиком флакон йода, положила пачку стерильного бинта и новую упаковку ваты. Медсестра вскрыла новую упаковку. В тумбочке возле кровати, в спальне, новых упаковок тоже не обнаружилось. Наступил тот день, когда по расписанию я должна была бы с треском вспороть новую упаковку «Тампакса», но этого — о, какой ужас! Помню, попадал впросак всякий раз с новой упаковкой молока, кофе или рыбы, неважно, всякий раз открывал с великими трудностями и не с того конца… Просто старые истины отныне подаются в новой упаковке. Новая упаковка, удобная для утоления жажды «здесь и сейчас», позволила претендовать также на долю рынка газированных прохладительных напитков, к тому же маркетологи объясняют популярность сока в «пластике» ментальностью молодёжи, привыкшей утолять жажду из горлышка бутылки (впрочем, здесь я согласен: быстрее и удобнее пить сок большими глотками из горлышка бутылки, чем тянуть его через трубочку). Каждая лавочка, придумавшая новую упаковку для старого товара, спешит заявить о запуске нового брэнда. Пришлось открывать новую упаковку с «кормом» для форматора, чтобы изготовить такое количество кассет.

В чем заключается успешный редизайн упаковки

Только половина появляющихся на рынке новых упаковок в чем-то превосходят уже имеющиеся предложения. Остальные только повторяют существующие упаковочные решения. В этой статье обсуждаются распространенные ошибки, которые совершают владельцы брендов, выпускающие очередные упакованные продукты и даются советы по созданию успешной упаковки.

В 2012 году perception Research Services (pRS) отмечает сорокалетие работы на рынке потребительской упаковки. Организация занимается тем, что оказывает консалтинговые услуги игрокам упаковочного рынка и проводит опросы потребителей и изучение их поведения с целью выведения на рынок продуктов в потенциально востребованной упаковке.

Важность упаковки с годами только усиливается. Есть масса примеров того, как инновационная упаковка продвигает товар и увеличивает его продажи. И, наоборот, как неудачная упаковка ставит крест на реализации товара. В организации отмечают, что многие владельцы брендов просто не воспринимают упаковку всерьез и не расценивают ее как действенное маркетинговое средство. За время своего существования perseption Research Services провела около 10 тысяч исследований рынка и пришла к выводу, что только 50% запусков новой упаковки можно считать «результативными», то есть эти продукты отличны от уже имеющихся на рынке упаковочных решений. Оптимисты могут расценить такое положение дел как «стакан наполовину полон», однако здесь есть над чем работать и что улучшать.

Пять распространённых ошибок

По заключению pRS, которое организация сделала на основе анализа разных брендов, представляющих разные категории продукции и страны, всего можно выделить пять основных причин, из-за которых запуск той или иной упаковки может провалиться:

1. Если нет очевидной необходимости в редизайне упаковки, тратить на это деньги не нужно. Сегодня многие крупные компании принимают решение о перезапуске старого продукта не на основе результатов соответствующих опросов потребителей, а на желании бренд-менеджера, которому хочется сделать продукт конкурентоспособным, увеличить его продажи или просто обновить его.

В итоге масса усилий и финансов тратится на разработку нового дизайна, на инновации, которые даже не нужны потребителю. В pRS отмечают следующую тенденцию: маркетологи и дизайнеры устают от упаковки своих продуктов быстрее, чем потребители.

В связи с этим совет: при запуске на рынок нового продукта или перезапуске старого необходимо ориентироваться в первую очередь на мнение потребителя.

2. Еще одна проблема, которая приводит к провалу новой упаковки на рынке – решение несуществующих проблем. Это когда владельцу бренда кажется, что упаковка того или иного товара устарела, либо она не очень удобная, или недостаточно красивая и т.п.

Наиболее успешные инновации в упаковке – те, которые четко создают пользу для покупателя, как в случае с Heinz’ Dip & Squeeze

В итоге все силы бросаются на исправление проблем, которых нет, и наоборот – то, что действительно заслуживает внимания, остается за кадром. Чтобы избежать ненужных «телодвижений», достаточно всего лишь спросить мнение потребителя – он-то уж точно скажет, что его не устраивает в конкретной упаковке, и тем самым поможет производителю сделать правильный редизайн.

Сегодня большинство производителей объясняют необходимость обновления упаковки желанием сделать свой товар заметнее на полках магазинов. Крупные бренды обычно проводят редизайн упаковки, чтобы выделить свой товар не среди аналогичных продуктов, а внутри собственной линейки. Именно этими причинами руководствуются такие бренды, как Colgate, Dove и Tide.

Совет: при запуске на рынок нового продукта или перезапуске старого – решать действительные проблемы, а не надуманные.

3. Нежелательно также отходить от основ существующего образа бренда – нельзя резко менять форму или цветовую гамму имеющейся упаковки. Сегодня на рынке представлено такое множество продуктов, что найти нужный среди них становится все труднее.

Когда потребитель видит знакомые цвета и очертания упаковки, он быстрее принимает решение о покупке. Они помогают ему лучше ориентироваться среди всего представленного в супермаркетах разнообразия. Поэтому когда производитель решается полностью изменить упаковку, он рискует потерять своих лояльных потребителей, за чем неуклонно последует спад продаж этого бренда.

Увидев старый продукт в новой упаковке, потребитель уже начнет сомневаться, покупать ли его, он будет спрашивать себя: «а это точно тот самый бренд?», «а состав продукта тоже изменился?» и проч. Главное – не бросаться из крайности в крайность. Если владелец бренда желает сильно изменить упаковку, все сразу менять нельзя. Если переделывать форму, нужно оставить прежнее оформление или наоборот.

Когда в Kraft Foods меняли оформление упаковки Mac&Cheese, они поступили мудро, сохранив брендинг, цвет и изображение ложки

К удачным примерам редизайна относится обновленная упаковка бренда Kraft Mac & Cheese, которая сохранила преемственность, в частности, базовую золотисто-голубую расцветку. Даже после редизайна продукты под этим брендом сохранили узнаваемость, при этом и главная задача изменения была решена, а именно желание дистанцировать бренд от аналогичных продуктов, выпускающихся под частными торговыми марками.

Совет: при запуске на рынок нового продукта или перезапуске старого – не перекраивать имеющийся дизайн упаковки полностью, и по возможности сохранить узнаваемость продукта. При любом изменении внешнего вида упаковки на ее видном месте следует сообщать об этом потребителю надписями типа «Новинка» или «Улучшенная формула».

4. «Никакой» редизайн. Любой редизайн – это довольно рискованное мероприятие, однако бывают случаи, когда упаковка хоть и меняется, но вместе с тем не вносит на рынок ничего нового. То, что упаковка изменилась, потребитель может и не понять.

Даже если она стала более функциональной (например, она теперь по-другому закрывается), но ее новом качестве на самой упаковке ни слова, потребитель может этого и не заметить, а значит усилия, затраченные владельцем бренда, – напрасны.

Если упаковка изменена, но производитель не сообщает об этом словом «новинка», потребитель, скорее всего, пройдет мимо этого продукта. Другое дело, если такие надписи есть – потребитель сразу понимает, что что-то изменилось и пытается найти эти изменения, проявляя интерес к продукту.

Совет: при запуске на рынок нового продукта или перезапуске старого нельзя забывать доносить информацию об этом шаге до потребителя. Иначе последний и не заметит, что что-то изменилось, а значит, свою главную задачу – привлечь внимание потребителя – обновленная упаковка не выполнит.

Для многих крупных брендов, как Tide, главные задачи – это удобная упаковка и узнаваемость продукта на полке

5. Стремясь привлечь внимание потребителя, большинство производителей сегодня упирают на то, чтобы продукт выделялся на полках магазинов среди аналогичных товаров. Однако не менее важно и то, как он смотрится у потребителя дома, радует ли упаковка глаз или нет. В магазине продукт живет по отдельным правилам – там действуют законы мерчандайзинга, освещенности и расположения полок.

Иногда там бывают рекламные витрины и свисающие с полок ценники, которые привлекают к продукту дополнительное внимание. Дома все иначе: там продукт должен хорошо смотреться в кухне, в ванной комнате, чтобы его не стыдно было показывать друзьям. В противном случае его судьба закончится где-нибудь в кладовке или гараже. Кроме того, упаковка должна быть функциональной, чтобы ее можно было использовать на ходу и чтобы она хорошо закрывалась и не протекала во время транспортировки и хранения.

Путь к успеху

Чтобы избежать всех этих проблем, важно перед запуском нового или обновленного продукта на рынок тщательно «подготавливать почву», а именно, проводить опросы потребителей и изучать мнение целевой аудитории. Только в этом случае есть шанс снизить все риски, связанные с редизайном, к нулю. Как правило, подобные исследования компании проводят на завершающих стадиях редизайна бренда, когда средства вложены, работа выполнена и т.п. Это ошибка. По большому счету, такие опросы уже ничего не изменят. Компания pRS предлагает проводить исследования рынков на ранних стадиях работы с брендом – перед началом разработки его нового дизайна. Кроме того, любому производителю важно иметь четкое представление о сегодняшних потребностях покупателя, быть в курсе того, как осуществляется выбор продукта и насколько полезно для продвижения товара использовать дополнительные промо-материалы. Владелец бренда должен знать главные различия между реальными супермаркетами и онлайн-магазинами, а также иметь представление о смартфонах и QR-кодах, которые при правильном раскладе тоже помогают продавать товар.

Кроме того, производитель должен адаптировать свои продукты под разные типы магазинов, будь то обычные супермаркеты, магазины шаговой доступности или гастрономы премиум-класса. Не забывать и о том, как продукт выглядит в домашних условиях. Вообще, хорошая компания, выпускающая на рынок успешные продукты, всегда знает все о полном цикле своих продуктов – от момента производства, транспортировки в магазины и покупки, до утилизации.

В pRS также отмечают, что при проведении редизайна приоритет нужно отдавать структурным изменениям упаковки, а не просто смене ее дизайна. Это относится к смене формы упаковки и материалов, из которых она изготовлена. Так, в последнее время все больше внимания уделяется производству экологичной упаковки, а значит шансы на покупку товаров в такой упаковке выше, чем у аналогичной продукции в «не зеленой» упаковке.

Встречают по одежке. Новые решения на рынке упаковки пищевых продуктов -Агротехника и технологии

Об инновациях в сфере упаковки пищевых продуктов журналу «Агротехника и технологии» рассказали участники рынка.

В пищевой промышленности интерес к инновациям в упаковке значителен. Конкуренция на рынке крайне высока, и производителям необходимо постоянно искать новые решения для привлечения внимания потребителей, отстройки от конкурентов, увеличения продаж и доли рынка, объясняет Анна Балашова, руководитель отдела маркетинга компании «СИГ Комбиблок» (российское представительство SIG Combibloc, мирового лидера в области системных поставок картонной упаковки и асептических машин розлива для жидких пищевых продуктов).

По словам Виктора Семкина, генерального директора агрокомбината «Московский» (Москва; производство и реализация овощной продукции и зелени), российский рынок пищевой упаковки на сегодняшний день достаточно развит и стабилен. Рост спроса на упаковочные материалы способствует поиску новых решений: расширяются возможности выделения товара на полках магазина, ведутся разработки интересных упаковочных конструкций, прогрессируют полиграфические возможности нанесения печати на гофропродукцию и полимерную продукцию. Кроме того, подчеркивает он, появилась возможность нанесения печати на пищевые ПВХ пленки, чего ранее не было.

Его поддерживает Катерина Максименко, начальник отдела маркетинга компании «НаноКомпозит» (Республика Беларусь; производство экологичных упаковочных материалов). Основные изменения зачастую связаны с дизайном — растет потребность в упаковке с качественной печатью до 10 цветов, появился интерес к пленкам (БОПП) с жемчужным (перламутровым) внешним эффектом, говорит она. Соответственно, производители продуктов питания акцентируют внимание на дизайне (например, упрощенный и минималистичный), цветовом решении (ярких и дерзких цветах или, наоборот, мягких и спокойных), персональном посыле к своему покупателю через упаковку.

Это, как объясняет Максименко, последствия высокой конкуренции и потребности выделиться с продукцией на полках в магазинах, стать заметным и узнаваемым по результатам рекламных кампаний. Вместе с тем, добавляет она, современный тренд потребления на ходу формирует все большую популярность порционных форматов упаковки.

«В нашем сегменте (упаковка мяса, рыбы и сыра в вакуум и газ) происходит рост популярности штучной продукции — уменьшается количество батонов колбасы и увеличивается количество мелких порций (нарезанная на слайсере продукция)», — подтверждает Татьяна Грамлих, генеральный директор Проектно-конструкторского бюро «Бегарат» (комплексные решения для производства и упаковки продуктов из мяса и другого пищевого сырья). А для традиционных штучных упакованных продуктов, например, сосисок, характерна тенденция к уменьшению размера порции: меньше вес одной сосиски — меньше вложений в упаковку и меньше цена упаковки на полке, отмечает Грамлих.

На смену традиционным форматам приходят решения, которые позволяют дольше сохранять свежесть, вкус, структуру продукта, а также сокращают время, затрачиваемое покупателем на приготовление. Немаловажным является и вопрос компактности, возможность экономить складское пространство и повышать эффективность логистики товара, развивает тему Дарья Лащенко, директор по маркетингу Группы компаний «Дамате» (выращивание и переработка индейки, переработка молока и производство молочной продукции).

Большое влияние на внедрение новых технологий, по ее словам, оказывают требования современного формата торговли: сроки хранения, позволяющие доставлять свежую продукцию на значительные расстояния, и, конечно, удобство для конечного потребителя. «Сегодня мы должны не только произвести индейку, но и порезать на порционные куски стандартного веса, упаковать и проинформировать, как правильно и разнообразно можно ее приготовить», — поясняет Дарья Лащенко.

Однако, по мнению Татьяны Грамлих, требования производителей продуктов питания к упаковке сейчас все же отходят на второй план. Гораздо важнее требования сетей и дистрибьюторов. «Конечный потребитель хочет иметь упаковку, которая занимает мало места и в достаточной степени демонстрирует товар. На эти пожелания и ориентируются сетевые магазины, — говорит она. — Кроме того, упаковка должна гарантировать сохранность товара на протяжении всего срока годности, ведь потребитель к этому привык и даже не задумывается на эту тему».

Как рассказал Виктор Семкин, с каждым годом растет возможность выбора поставщиков упаковки, различных услуг по оптимизации процессов упаковки и транспортировки как штучного, так и группового товара. Крупные поставщики стараются перенимать опыт зарубежных компаний, расширяют ассортимент, увеличивают производственные мощности, стремятся представить новые виды и технологии упаковки, которые позволяют решать такие задачи, как биобезопасность; надежность; возможность вторичной переработки; простота изготовления, хранения, перевозки; высокие эстетические свойства; снижение материалоемкости и стоимости.

В последние годы наблюдается рост интереса к асептической упаковке: она позволяет снижать логистические затраты, а также развивать как дистрибуцию по всей России, так и экспорт в другие страны.

Нацелены на удобство

В последние годы широкое распространение получила технология приготовления кулинарных изделий непосредственно в упаковке, отмечает преподаватель Высшей школы биотехнологии и пищевой технологии Санкт-Петербургского политехнического университета им. Петра Великого, советник Торгово-промышленной палаты Алексей Корж. «Например, новая концепция Mylar Cook американо-японского концерна Joint Ventures Dupont Teijin Films отвечает одновременно двум современным трендам: удобной упаковке и удобству приготовления продукта, — рассказывает эксперт. — Она предусматривает использование фольги глубокой вытяжки в качестве упаковки подготовленного для тепловой обработки мясного продукта и его последующее приготовление в этой упаковке».

С его точки зрения, компания Sealpac является одной из немногих, кто уделяет повышенное внимание разработке инновационных упаковочных решений на постоянной основе. В качестве примера Алексей Корж приводит упаковочную систему для свежего мяса TenderPac, которая позволяет выпускать упаковку с двумя отсеками. В одном находится сам продукт, а в другом, невидимом для покупателя, — адсорбирующий композит, который впитывает вытекающий мясной сок, возникающий в процессе созревания и хранения мяса. При открытии данной упаковки мясной сок не вытекает, и продукт на прилавке выглядит презентабельно, объясняет Алексей Корж.

А для экономии места на полке магазина при продаже мясной нарезки, по его словам, отлично подойдет инновационная упаковочная система компании Wipack. Она представляет собой упаковку колбасной нарезки в твердую биомодифицированную фольгу со слоем на базе полиэстера, которая для удобства торговой выкладки выполнена в формате книжки.

В настоящее время одним из востребованных способов продления сроков хранения мясных продуктов и кулинарных изделий является внедрение барьерных технологий. «Мы используем барьерные пленки и лотки с применением защитной атмосферы, — делится Дарья Лащенко. — Их основное преимущество — это возможность сохранять мясо свежим до 10-14 суток без применения каких-либо консервантов. Сегодня это прежде всего вопрос удобства для покупателя: не нужно замораживать мясо, упаковка герметична и позволяет сохранять все натуральные свойства продукта».

Рынок асептической картонной упаковки будет расти в ближайшие пять лет по 1-1,5% в год.

Анна Балашова из компании «СИГ Комбиблок» замечает, что рынок пищевой упаковки очень разнообразен, глобально его можно разделить на два сегмента по типу упаковки: асептическая и неасептическая. По ее словам, развитие асептических технологий позволяет производить продукт с минимальными потерями витаминно-минерального комплекса и сохранять его длительное время без добавления консервантов и каких-либо искусственных примесей. И это большой плюс для производителей натуральных и полезных продуктов питания, использующих асептику, например, Danone, PepsiCo, Coca-Cola.

«Упаковка должна обеспечивать сохранность не только вкусовых, но и качественных характеристик продукции, — убежден представитель пресс-службы компании «Валио» (российское подразделение финского концерна Valio, ведущего производителя молочных продуктов в Финляндии). — Например, достаточно долгий срок хранения йогуртов, которые не содержат «Е» добавок и консервантов в своем составе, обуславливается в том числе высокотехнологичной асептической непрозрачной упаковкой, позволяющей продукту сохранять свои полезные свойства и вкус на протяжении месяца с момента изготовления».

В целом в Valio уделяют большое внимание удобству потребления продукции, продолжает представитель компании. Поэтому на рынок выводятся продукты в небольших упаковках и с большим сроком годности — до 90 дней. Все это стало возможным благодаря современным технологиям производства и асептической упаковке. Кроме того, в компании строго контролируют безопасность упаковочных материалов. Например, для плавленых сыров, которые фасуются горячими, используется упаковка, произведенная из полипропилена, не выделяющего вредных веществ при воздействии высоких температур.  

В компании SIG Combibloc отмечают, что интерес к асептической картонной упаковке возрастает, особенно со стороны производителей молочной продукции. «Во время экономического кризиса 2014-2016 гг. темпы роста продаж асептической упаковки замедлились, так как оборудование по розливу продуктов и сама упаковка существенно дороже неасептических аналогов, — поясняет Анна Балашова. — Однако сейчас идет оживление рынка, покупательская активность восстанавливается, и производители все больше заинтересованы в асептических решениях, ведь они позволяют снижать логистические затраты, а также развивать как дистрибуцию по все

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о