К рекламной войне «АвтоВАЗа» подключились Сitroen, Audi и Volkswagen

На прошлой неделе «АвтоВАЗ» выпустил рекламный баннер с намеком, что пора сменить подержанные Kia и Hyundai на обновленную Lada Vesta. Через неделю отечественному автопроизводителю ответил официальный дилер Hyundai – «АвтоСпецЦентр Внуково». На своей странице в Facebook компания опубликовала пост с картинкой в поддержку автомобиля Solaris, в котором обыгрывалась рекламная кампания Lada Vesta. Надпись гласила «Наши НЕвесты не ломаются». Свой креатив подготовило и американское представительство Ford. На плакате изображены две азиатки в свадебных платьях и автомобиль Fiesta. Слоган гласит: «Пока все спорят про Невесту – у нас Fiesta!».

К рекламной войне «АвтоВАЗа» подключились Сitroen, Audi и Volkswagen

К рекламной войне «АвтоВАЗа» подключились Сitroen, Audi и Volkswagen

К рекламной войне «АвтоВАЗа» подключились Сitroen, Audi и Volkswagen

Другие компании-конкуренты тоже в долгу не остались. Следующий креатив последовал от дилеров компании Volkswagen: «Наша НЕвеста в Polo на все готова!». А вот вариант и от Peugeot: «Тили-тили тесто. И Partner и НЕвеста». И от компании Nissan: «Посмотри по сторонам, и выбирай НЕвесту сам». А представители Audi и Nissan решили вспомнить и про женихов.

К рекламной войне «АвтоВАЗа» подключились Сitroen, Audi и Volkswagen

К рекламной войне «АвтоВАЗа» подключились Сitroen, Audi и Volkswagen

К рекламной войне «АвтоВАЗа» подключились Сitroen, Audi и Volkswagen

К рекламной войне «АвтоВАЗа» подключились Сitroen, Audi и Volkswagen

К рекламной войне «АвтоВАЗа» подключились Сitroen, Audi и Volkswagen

К рекламной войне «АвтоВАЗа» подключились Сitroen, Audi и Volkswagen

К рекламной войне «АвтоВАЗа» подключились Сitroen, Audi и Volkswagen

К рекламной войне «АвтоВАЗа» подключились Сitroen, Audi и Volkswagen

 

 

 

Не Веста — как разразилась рекламная война

На чтение 5 мин. Просмотров 218 Опубликовано

Война Не ВестВойна Не Вест началась с этого рекламного поста.

Автопроизводители и их поклонники умеют начинать и вести рекламные войны похлеще настоящих. В этом все автолюбители Российской Федерации смогли удостовериться на прошлой неделе, когда после весьма креативной рекламы нового седана Lada Vesta, на нее ответили дилеры других автомобильных марок и простые автолюбители, которые умеют пользоваться компьютерной графикой. В данной статье мы расскажем именно об этой рекламной войне, инициатором которой оказался АвтоВАЗ.

Начало “Войны Не Вест”

Данная рекламная война получила название “Война Не Вест”. Ее началом стал вроде бы безобидный, но вполне креативный рекламный пост. В официальной группе Lada в социальной сети Вконтакте появился пост, на котором была изображена девушка азиатской внешности в платье невесты. Она обиженным взглядом косила взглядом на фразу “Время расстаться с Не Вестой”. Ниже был изображён экземпляр нового седана Lada Vesta слоган о выгодных условиях покупки через Trade-In. Именно этот рекламный баннер и стал тем яблоком раздора, из-за которого раздулась настоящая “Война Не Вест” в интернете между любителями разных автомобильных марок на территории России.

После рекламного поста в официальной группе Лада новый седан Лада Веста был подвержен нереальной критике со стороны любителей других автомобильных марок. Дилеры и простые дизайнеры начали создавать ответные рекламные посты, которые дискредитировали рекламный посыл Lada Vesta и восхваляли свои автомобильные марки.

Намек на посыл сильно замаскированный в рекламном после официальной группы Лада был понятен всем. “Время расстаться с Не Вестой” означало, что настало время отдать автомобиль другой автомобильной марки по программе trade-in и приобрести новый седан Lada Vesta. Данный посыл относился, в первую очередь, к владельцам конкурентов седана Lada Vesta: Hyundai Solaris, Kia Rio, Volkswagen Polo.

Реклама Hyundai SolarisРеклама Hyundai Solaris.

Первым на такой посыл от рекламного поста отозвался один из дилеров автомобилей марки Hyundai. Компания Автоспеццентр, которая является дилером марки Hyundai опубликовала другого рекламный пост в официальной группе Фейсбука. На нем был изображён экземпляр седана Hyundai Solaris и еще одна невеста азиатской внешности. Надпись на рекламном посте гласила “Наши невесты не ломаются. Hyundai”. Дилер автомобилей марки Hyundai намекал на то, что с новыми экземплярами модели седана Lada Vesta уже случаются различные поломки из-за заводских дефектов. На начало такой рекламной войны в пресс-службе официального представительства Hyundai в России ответили довольно сухо. Они заявили: “Без комментариев. Спасибо”.

Развитие “Войны Не Вест”

После ответа дилера Hyundai на вызывающий рекламный пост официальной группы Лада в воздухе “запахло жареным” и началом рекламной войны. С этой точки зрения довольно креативным получился новый рекламный пост все того же Автоспеццентра, который владеет также дилером марки Audi — Audi Центр Таганка. Он выложил рекламный баннер с изображением главного героя фильма “Перевозчик”, в котором используется автомобиль Audi S8, а также изображение двух дерущихся между собой невест. Под ними располагалась фраза “Девочки не ссорьтесь” и значок марки Audi. Данный рекламный пост давал понять всем автолюбителям, что какие бы войны не осуществляли бы между собой производители бюджетных седанов, настоящее качество можно ощутить только после приобретения немецкого автомобиля Audi.

Реклама AudiРеклама Audi.

После этого в сети интернет начали появляться рекламные посты с ответом на рекламу Lada Vesta от любители других марок бюджетных автомобилей.

Так появился рекламный пост со слоганом “Пока все спорят про невесту, у нас Фиеста”. Его выложили представители автосообщества любителей автомобилей Ford. Здесь явно проводится параллель с рекламным роликам лимонада “Фиеста”, который крутился 2-3 года назад по телевидению и имел слоган “У нас Фиеста”.

Реклама Ford Fiesta
Реклама Ford Fiesta.

Любители модели Volkswagen Polo выложили другой рекламный пост, на котором была изображена девушка с фатой на голове и надпись “Наша невеста в Polo на все готова”. Пресс-служба официального представительства Volkswagen в России сразу отказалась от данного рекламного поста, сообщив, что его придумали просто почитатели этой марки автомобилей.

Армия поклонников французских автомобилей под маркой Peugeot также отреагировала на новую “Войну Не Вест”, выложив в сети интернет свой рекламный пост. На нем был изображён пассажирский фургон Peugeot Partner и девушка в платье невесты. Слоган рекламного поста гласил” Тили-тили тесто и Partner, и Невеста”. Стоит отметить, что вход на этой войне пошли уже пословицы и поговорки великого и могучего русского языка.

Реклама Peugeot PartnerРеклама Peugeot Partner.

Поклонники автомобильной марки Toyota решили так же поиграть на нервах владельцев и автолюбителей бюджетных седанов на территории России. Они выпустили рекламный пост, на котором была изображена невеста азиатской внешности вместе с мечом самурая. Под ней располагался пост с изображением обновленного внедорожника Toyota Land Cruiser 200. Рекламный пост имел слоган по мотивам песни Ильи Лагутенко “Невеста”: “Как бы тебе повезло моей Не Весте. Завтра мы идем покупать с тобой новый Land Cruiser 200”.

Реклама Toyota Land Cruiser 200Реклама Toyota Land Cruiser 200.

Стоит также отметить, что на рекламную войну седана Lada Vesta со своими конкурентами — бюджетными седанами на территории Российской Федерации ответили даже представители китайского автопрома. Lifan отрекламировал свой хэтчбек В-класса изображением самой высокооплачиваемой китайской модели вместо со слоганом “Свадьба со мной обойдется дешевле”.

Реклама LifanРеклама Lifan.

Рекламной войной автопроизводителей воспользовались также компании, которые занимаются выпуском сопутствующей продукции, например, автосигнализаций.

[su_youtube_advanced url=»https://www.youtube.com/watch?v=I2MFJmHcZKM»]

 

 

Рекламные войны автопроизводителей: «АвтоВАЗ» и его «НЕ весты»

Провокационная рекламная кампания Lada Vesta от «АвтоВАЗа» вылилась в рекламную войну между брендами. На слоган «Время расстаться с не Вестой» отреагировали многие автопроизводители.

В конце января «АвтоВАЗ» выпустил рекламный баннер с намеком, что пора сменить подержанные Kia и Hyundai на обновленную Lada Vesta.

Через неделю отечественному автопроизводителю ответил официальный дилер Hyundai — «АвтоСпецЦентр Внуково». На своей странице в Facebook компания опубликовала пост с картинкой в поддержку автомобиля Solaris, в котором обыгрывалась рекламная кампания Lada Vesta. Надпись гласила «Наши НЕвесты не ломаются». Но позже постер с официальной страницы автодилера был удален.

Свой креатив подготовило и американское представительство Ford. На плакате изображены две азиатки в свадебных платьях и автомобиль Fiesta. Слоган гласит: «Пока все спорят про Невесту — у нас Fiesta!».

Другие компании-конкуренты тоже в долгу не остались. Следующий креатив последовал от дилеров компании Volkswagen: «Наша НЕвеста в Polo на все готова!».

Свой вариант предоставила и компания Peugeot: на официальном постере компании слоган «Тили-тили тесто. И Partner, и НЕвеста».

И постер от компании Nissan: «Посмотри по сторонам, и выбирай НЕвесту сам».

Audi в лице своего московского дилера решил вспомнить про женихов. На постере использованы фрагменты рекламного плаката фильма «Перевозчик»: «Девочки, не ссорьтесь» — довольно остроумный и лаконичный ответ Audi всем бюджетным брендам этой рекламной войны.

Поэксплуатировать тему женихов решил и Citroen.

«АвтоВАЗ» продвигает не только Vesta, но и систему trade-in. Во втором баннере из этой серии опять обыгрывается тема невест: «А ваших НЕ Вест попробуй выкупи».

Производитель аккумуляторов пообещал «завести любую».

Но последний удар нанесли белорусы!

World of Tanks поставил точку в рекламном противостоянии. Ведь хороший танк — он «Весту» и «НЕ весту» уделывает на счет «раз».

Иллюстрация: World of TanksИллюстрация: World of Tanks

Рекламные войны прошлых лет

Отметим, противостояние между автомобильными маркетологами явление нередкое.

В 2013 году компания Jaguar опубликовала рекламный ролик, в котором показано, как ягуар съедает курицу. Видео являлось отсылкой к рекламе «мерседесовской» адаптивной интеллектуальной подвески Magic Body Control, где изображено, как человек держит в руках птицу и двигает ее тело в разные стороны, при этом положение ее головы остается неизменным. Слоган ролика Jaguar гласит: «Волшебный контроль тела? Мы предпочитаем кошачьи рефлексы. А вы?»

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player. Иллюстрация: World of Tanks

В 2006 году американское подразделение компании BMW выпустило плакат с изображением новой «трешки» и надписью: «Поздравляем Audi с тем, что ее модель стала автомобилем года в ЮАР (A3 Sportback). От Лучшего автомобиля 2006 года».

Иллюстрация: World of Tanks

Ответ на постере, подготовленном маркой из Ингольштадта, был следующим: «Поздравляем BMW с тем, что ее машину признали автомобилем 2006 года. От победителя 24 часов Ле-Мана 2000−2006».

Иллюстрация: World of Tanks

После этого в «войну» ввязалась компания Subaru, которая сделала плакат, поздравляющий немецкие марки с тем, что «они стали победителями конкурсов красоты». Далее следовала надпись «от победителя конкурса лучший двигатель года».

Иллюстрация: World of Tanks

Завершил противостояние постер британской компании Bentley, на котором был изображен седой мужчина, показывающий средний палец. Как говорится, без слов…

Иллюстрация: World of Tanks

Надо отметить, что маркетологи BMW и Audi славятся своими провокационными постерами и билбордами.

Фото производителя
«Акула» BMW нападает на «кошку» Jaguar, 2006 год
Фото производителя
Audi рекламирует фирменную систему полного привода quattro: «Вот что происходит, когда у вас нет quattro», 2006 год
Фото производителя
У BMW вскоре появилась возможность ответить: «Вот что происходит, когда у вас есть quattro», 2006 год
Фото производителя
Очередной виток конфронтации ознаменовался в США выпуском рекламного щита Audi с вызывающим слоганом «Твой ход, BMW!», 2009 год
Фото производителя
Рекламщики из BMW не смогли остаться без ответа. Обратившись за помощью к местному рекламному агентству Juggernaut Advertising, BMW делает тот самый «ход конем», разместив свой билборд BMW M3 со слоганом Checkmate («Шах и мат») прямо напротив щита Audi на противоположной стороне улицы, 2009 год
Фото производителя
Ответ последовал довольно быстро. На билборде Audi изобразили свою гордость — R8, а рядом приписочку «Time to check your luxury badge. It may have expired» («Время проверить твою „люксовость“. Возможно, ее уже нет»), 2009 год
Фото производителя
Решающий и последний удар маркетологи BMW нанесли Audi за океаном. Этот постер BMW был размещен прямо на дилерском центре Audi в Гонконге.

И напоследок — первая ласточка рекламной войны, после чего и начались маркетинговые противостояния автомобильных компаний. В 2003 году BMW выпустила провокационный плакат. На нем изображены два внедорожника: BMW с окрасом гепарда гонится за Mercedes в раскраске зебры.

Фото производителя

На такой вызов концерн Daimler ответил довольно сдержанно.

Фото производителя

К войне «НЕ вест», которую запустила ижевская Vesta, подключились Citroen, Audi и Volkswagen

Рекламная война между BMW и Audi на слуху почти у каждого (в начале 2000-х автогиганты всячески пытались уколоть друг друга едкими лозунгами, баннерами и ТВ-рекламой, намекая на достоинства и недостатки друг друга, — прим. ред.). А на этот раз подобную «игру» на российском авторынке решили устроить специалисты креативного агентства MORE (партнер АвтоВАЗа).

Началось все с провокационной рекламы trade-in для ижевской LADA Vesta. В поддержку программы запустили лозунг: «Время расстаться с НЕ Вестой». Кроме того, на баннерах было изображение недовольной кореянки — явный намек на конкурентов.

Фото: 66.ru

Фото: 66.ru

Компании-конкуренты в долгу не остались. И выдали свой ответ Чемберлену. Они заявили: «Наши НЕвесты не ломаются». Такое изображение появилось в аккаунте «АвтоСпецЦентра» — официального представителя компании в Москве. Правда, довольно быстро эту картинку удалили.

Фото: 66.ru

Фото: 66.ru

Вызов приняли и сотрудники Ford. Отфотошопленная картинка с лозунгом: «Пока все спорят про НЕвесту, у нас Fiesta» разлетелась по Интернету.

Фото: 66.ru

Фото: 66.ru

Следующий ответ последовал от компании Volkswagen: «Наша НЕвеста в Polo на все готова!».

Фото: 66.ru

Фото: 66.ru

А дальше количество картинок на эту тему увеличивалось в геометрической прогрессии. Вариант от Peugeot: «Тили-тили тесто. И Partner и НЕвеста».

Фото: 66.ru

Фото: 66.ru

И от компании Nissan: «Посмотри по сторонам, и выбирай НЕвесту сам».

Фото: vk.com/id1187346

Фото: vk.com/id1187346

Представители Audi выступили дипломатами в этой схватке умов и сарказма.Вот такая реклама появилась у московского дилера немцев: «Девочки, НЕ ссорьтесь».

Фото: 66.ru

Фото: 66.ru

Компания Citroen решили «отойти» от НеВест, но к теме все же привязалась: «Citroen C-Elysee — надежный жених из Европы».

Фото: 66.ru

Фото: 66.ru

Представители АвтоВАЗа, судя по всему, за этим «флэшмобом» с вариациями на тему «НеВесты» внимательно следили. И ответили всем конкурентам сразу, выпустив второй рекламный баннер: «А ваших НЕ Вест попробуй выкупи».

Фото: vk.com/designmdk

Фото: vk.com/designmdk

И зафиналили тему неожиданно. Производители аккумуляторов для автомобилей выдали свой вариант рекламы: «Заведу любую».

«Vesta-не-Веста»: в России началась первая «рекламная война» | Екабу.ру

Всю прошедшую неделю интернет-общественность наблюдала за яркой битвой «не-Вест»…

«Рекламные войны» — ситуации, когда автопроизводители пытаются сделать более креативную рекламу, одновременно пошутив над конкурентами — до этого обходили Россию стороной. Но не ответить на яркую провокацию марки Lada конкуренты просто не могли…

Напомним, в Тольятти скреативили кампанию «Время расстаться с не “Вестой”», которая рекламирует фирменную программу trade-in для Lada Vesta. На провокационном билборде вазовцы изобразили девушку азиатской внешности, намекая на своих главных конкурентов — корейские марки Hyundai и Kia.

Собственно, первыми и ответили корейцы. Но не официальное представительство Hyundai, а дилер, который поддел АвтоВАЗ весьма распространённым штампом: дескать, зато наши невесты не ломаются! Получилось остро и двусмысленно. Видимо, поэтому публикация быстро исчезла.









Ждать третьего пришлось недолго: к «рекламной войне» двух марок присоединилась третья — Ford, у которой вообще Fiesta… А потом подоспели «французы» — Peugeot и Citroen. И понеслось… Тут уже знамя безудержного креатива подхватил народ, который массовым появлением «фотожаб» ответил всем и сразу.

Конечно, в скором времени волна народного креатива непременно бы затухла, но… Накануне очередной «ответ» снова выпустил АвтоВАЗ! По всей видимости, продолжение следует — с фронтов «Первой российской рекламной войны» стоит ждать новых сводок.

Но решится ли АвтоВАЗ рекламировать столь же ярким образом и кроссовер Lada XRAY? А пока не началась новая «рекламная война», можно посмотреть свежий видеотест от «Авто Mail.Ru», главным героем которого как раз стал XRAY.

Источник

как АвтоВАЗ загнал себя в тупик

 

Нежелание или неспособность заглянуть в послезавтра (высокопарные слова о долгосрочном прогнозировании употреблять не будем) нанесло в самом начале trade-in кампании Lada Vesta ощутимый имиджевый удар, последствия которого, надеюсь, не скажутся на уровне продаж. Так считает колумнист Sostav.ru Николай Васильев, генеральный директор ООО «ИД Трибуна».

Как известно, «АвтоВАЗ» с легкой руки «дочки» одного известного рекламного агентства запустил кампанию поддержки продаж своей новой модели Lada Vesta. Сюжет пересказывать не будем, лишь напомним, что задачей кампании было агрессивно переключить потенциальных покупателей с южнокорейских производителей на Vest’у.

«Убедительный» слоган акции «Время расстаться с НЕ Вестой» и изображение кореянки в свадебном платье должны были изменить решение потенциального потребителя в пользу «АвтоВАЗа».

Естественно, южнокорейский ответ в лице одного из продавцов «корейцев», «АвтоСпецЦентра», не заставил себя долго ждать. «Наши Невесты не ломаются», — неофициально ответил Hyundai и продолжил успешно продавать Solaris. По итогам января продажи Solaris’а составили 5626 автомобилей, а продажи Vest’ы — только 1643…

 

 

Следом последовали и другие дилеры, включая продавцов американских и европейских марок, а соцсети наполнились народным креативом. По моему мнению, данная стратегия trade-in кампании содержит ряд существенных упущений, которые сказались на конечной реакции аудитории.

Во-первых, нельзя на автомобильном рынке лезть против мощного конкурента с рекламными сообщениями такого рода. Это удел сильных бойцов, находящихся в одной весовой категории. Потому что ответ будет резким и беспощадным, а главное – ему нечего будет противопоставить!

Также важно учитывать, что переключить клиента можно только четким позиционированием бренда, донесенным до потребителя грамотной рекламной кампанией, гибкой ценовой политикой и постоянной работой непосредственно на местах продаж.

 

Агрессивный наскок, не подкрепленный реальными преимуществами, не связанный с позиционированием марки, порождает среди потенциальных покупателей негатив к новому бренду и «работает» наоборот, позволяя противнику еще раз убедить клиента в правильности предварительного выбора.

 

Реклама АвтоВАЗа

 

Кроме этого, ни в коем случае нельзя размывать название нового бренда созвучными ассоциациями «не в тему». Vesta теперь — НЕVesta. Лада Невеста – «хорошо» звучит! Как можно было так поиздеваться над шикарным названием?

Ведь Vesta – это очень сильное имя, звучное, легко произносимое, лёгкое в написании, с замечательным ассоциативным рядом, хорошо воспринимаемое носителями русского языка. Имя, которое само по себе несет позитивный заряд.

 

Ответы дилеров и пользователей

 

Я желаю удачи АвтоВАЗу. Lada Vesta – это первый достойный отечественный автомобиль. С его запуском появилась надежда на то, что в России будет «свой» настоящий бренд. Через некоторое время эту хорошо продаваемую и успешную в эксплуатации модель вообще будут называть просто Веста.

Текст: Николай Васильев, генеральный директор ООО «ИД Трибуна»

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции

 

Война автобрендов. Ульяновские «козлики» в битве «НеВест» не участвуют

Пока мировые производители ведут рекламную битву, ульяновцы поддерживают местных производителей.

Весь интернет гудит от спровоцированной «АвтоВАЗом» рекламной войны. К битве брендов уже подключились Сitroen, Audi и Volkswagen. А началась креативная битва между Lada Vesta и иностранными брендами после того, как тольяттинский автозавод выпустил рекламный баннер с намеком, что пора сменить подержанные Kia и Hyundai на обновленную Lada Vesta, сообщает adindex.ru*. 

Через неделю отечественному автопроизводителю ответил официальный дилер Hyundai – «АвтоСпецЦентр Внуково». Компания поддержала Solaris, обыгрыв рекламная кампания Lada Vesta.

А вскоре к войне брендов присоединились и другие автопроизводители. Надпись гласила «Наши НЕвесты не ломаются». Свой креатив подготовило и американское представительство Ford. На плакате изображены две азиатки в свадебных платьях и автомобиль Fiesta. Слоган гласит: «Пока все спорят про Невесту – у нас Fiesta!». Rреатив подготовило и американское представительство Ford. 

И другие компании-конкуренты тоже в долгу не остались. Следующий креатив последовал от дилеров компании Volkswagen. «Наша НЕвеста в Polo на все готова!». А вот вариант и от Peugeot: «Тили-тили тесто. И Partner и НЕвеста». И от компании Nissan: «Посмотри по сторонам, и выбирай НЕвесту сам». А представители Audi и Nissan решили вспомнить и про женихов.

Ульяновцы в стороне от креативной битвы остаться не смогли. И хотя непосредственно УАЗ в рекламной войне участие не принял, за него ответ решили держать наши земляки. Хештег #покупайульяновское набирает просмотры в соцсетях. Интернет-пользователи выкладывают в сети фото нашего, родимого внедорожника:

Венцом гордости стал ролик, на котором из неприглядного на первый взгляд УАЗика вылезают… 35 детей и 3 взрослых монгола.

Эта рекламная война не зря вызвала широкий резонанс во всем мире. Пользователи оставляют добрейшие комментарии вроде таких:

Анна:

— По моему, очень здорово)))) наконец-то и наши стали рекламно воевать)))

Амир:

— Все бы войны были такими! С улыбкой! 

 


 *реклама

Приобретая новый автомобиль Nissan – вы получаете комфорт и безопасность за доступные деньги. Это надежный и универсальный автомобиль для уверенных в себе людей. Подробную информацию можно уточнить на сайте.

 

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о