Содержание

Слоганы для привлечения клиентов — инструменты, стратегии и примеры

Из этой статьи вы узнаете:

  • Как работают слоганы для привлечения клиентов
  • На каких принципах они строятся
  • Какие фразы стоит употреблять в слоганах
  • Как разработать успешный слоган для привлечения клиентов
  • Как избежать ошибок при составлении слогана

Короткие, емкие фразы хорошо запоминаются людьми. Даже если человек услышал хороший слоган всего один раз, тот с большой долей вероятностью врежется в память. Более того, многие люди могут потом не помнить содержание рекламы, совершенно не представлять себе, о каком конкретно товаре идет речь, но слоган процитируют наизусть.

В чем тут секрет? Все просто: авторы подобных фраз при их создании опираются на особенности человеческой психологии. В нашей сегодняшней статье мы расскажем, как можно составить яркие и запоминающиеся слоганы для привлечения клиентов.

Почему так важны слоганы для привлечения клиентов

Для начала разберемся, что из себя представляет рекламный слоган. Переведя «слоган» с английского, получаем «призыв», «лозунг», «девиз». Отсюда и определение рекламного слогана: это краткий девиз товара или фирмы, основная задача которого – передать главную мысль рекламной кампании. Поэтому хороший слоган – это не просто красивая, но и несущая определенную смысловую нагрузку фраза.

Другой, не менее важной, задачей слогана является привлечение клиентов, повышение узнаваемости бренда, работа на имидж фирмы.

Практика показывает, что далеко не все слоганы выполняют свои функции, как нужно. Некоторые фразы проходят мимо сознания клиентов, совершенно не запоминаются людьми – то есть абсолютно бесполезны в плане привлечения покупателей. Именно поэтому далеко не у каждой, даже хорошо известной компании, имеется собственный рекламный слоган – товары или услуги в этом случае рекламируются каждый раз по-разному.

Между тем, если слоган для привлечения клиентов разработать по всем правилам, то можно выиграть довольно много. Товар фирмы станет более узнаваемым и запоминающимся, а имидж организации будет поддерживаться на определенном уровне.

Рекламные слоганы для привлечения клиентов: требования, виды, подходы и приемы создания

Слоган состоит всего из нескольких слов. Но значение каждого из них указывает на стратегию фирмы.

С помощью слоганов:

  • Продвигают товары и бренды.
  • Привлекают клиентов.
  • Повышают продажи.
  • Стараются объединить коллектив.

В последнем случае речь идет о разного рода корпоративных речевках и лозунгах.

Классификация слоганов идет по принципу формирования. Основные варианты выглядят следующим образом:

  1. Слоганы для привлечения клиентов с упоминанием имени бренда: «Есть идея. Есть IKEA!».
  2. Фразы, отражающие вид деятельности: «Блог в помощь!» (игра на созвучии с пожеланием «Бог в помощь!»).
  3. Слоганы, говорящие о предназначении товара: «Освежает воздух, освежает эмоции».
  4. Реклама со ссылкой на специалистов: «Colgate Total. Выбор стоматологов».
  5. Слоганы, привлекающие клиентов уникальностью предложения: «Тает во рту, а не в руках» (M&M’s).
  6. Реклама, предлагающая решение проблемы. В СССР был такой слоган: «Наш доильный аппарат разбирается и моется за 10 минут». Хотя благозвучность фразы оставляла желать лучшего, слоган сработал благодаря удивительности факта.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Слоган для привлечения клиентов_Функции слогана


Чтобы создать хороший слоган для привлечения клиентов, нужно следовать определенным правилам.

Будьте лаконичны

Одним просто лень читать длинный текст, у других на это нет времени. Поэтому фраза должна быть как можно более короткой, а также удобной в чтении и произношении. Избегайте сложных слов, так человеку будет легче понять смысл слогана.

Примеры тут можно привести следующие:

  • Toyota: «Управляй мечтой!»
  • Skoda: «Просто гениально!»
  • Одежда Francesco Donni: «Только лучшее!»
article_banner.png

Оставить заявку

Используйте возможности языка

Слоган должен не только привлекать клиентов, но и «заботиться» о том, чтобы человек запомнил донесенную до него информацию. Здесь вам помогут рифмы, разнообразная игра слов, оксюмороны и созвучия. Не пренебрегайте метафорами, в обязательном порядке используйте иронию и юмор. Найдите слова с сильной эмоциональной нагрузкой: страх, надежда, счастье, избавление и т. д.

Примеры таких слоганов:

  • Юмор в сочетании с метафорой, плюс отсыл к известной пословице: «Мойте воду перед едой! Brita»
  • Большинство людей ценят юмор: «Nuts – заряжай мозги».
  • То же касается дублированных слов: «Каждой паре по паре. Salamander».
  • Созвучные слова легче запоминаются: «Вольному – «Volvo».

Используйте числа

Цифры в слогане привлекают внимание потенциального клиента в первую очередь. Покупателя, к примеру, можно заинтриговать низкой ценой, малым количеством товара, ограничением времени для покупки и т. д.

Примеры подобных слоганов:

  • Быстрота воздействия: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!»
  • Безграничное количество: «Максимум возможностей. Максимум свободы. Lexus».
  • Возможность растянуть удовольствие: «Гарантия на 10 тысяч конфет. George Dental Group».
  • Качество и сила воздействия: «Тройная защита для всей семьи. Аквафреш».
Рекомендуем
«Бизнес-процессы в организации: моделирование и управление основами бизнеса» Подробнее

Задавайте вопросы. Играйте на противоречиях

Данные слоганы привлекают клиентов, возбуждая их любопытство. Если во фразе звучит вопрос, но нет ответа, человеку хочется узнать, «а чем все закончится». Парадоксальные, противоречивые фразы тоже никогда не остаются без внимания потенциального клиента.

Примеры слоганов:

  • Tide: «Вы все еще кипятите? Тогда мы идем к вам!»
  • Снежная королева: «А Вы где одеваетесь?»
  • Winston: «Считаешь, что у меня нет вкуса?»
  • Fairy: «Легкая победа над трудным жиром».

В последнем случае слоган привлекает внимание клиентов как раз построенной на противоречии фразой.

Постарайтесь вызвать у клиента положительные эмоции

Для этого используйте соответствующие слова, услышав которые, человек представляет себе теплую одежду, благозвучную мелодию, приятный вкус, волшебный аромат и т. п. Такие представления способствуют выработке телом человека серотонина – «гормона счастья». В итоге предлагаемый вами продукт начинает ассоциироваться у клиента с чем-то приятным.

Слоган для привлечения клиентов_Марс

Примеры подобных слоганов:

  • Конфеты Mars: «Марс. Все будет в шоколаде!»
  • Косметика L’Oreal: «Лореаль Париж. Ведь Вы этого достойны!»
  • Автомобиль Nissan Almera: «Удовольствие без промедления!»
  • Косметический бренд Maybeline «Все в восторге от тебя! А ты от Мэбиллин».

Пообещайте клиенту пользу

Клиент должен быть уверен, что, купив ваш товар, он поправит здоровье, достигнет благополучия, улучшить свои жилищные или иные условия и т. п.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • Panasonic: «Микроволновая печь. Витамины остаются».
  • Капли Pinosol: «Пиносол. Чихать на насморк!»
  • Kinder Surprise: «Молочный ломтик Киндер. Молоко, которым можно перекусить!»
  • Автомобиль Audi: «Выигрыш за явным преимуществом».
Рекомендуем
«Холодные звонки: подробный инструктаж» Подробнее

Как слоганы для привлечения клиентов действуют на психологию покупателей

Если слоган составлен грамотно, то он действует не только на сознательном, но и подсознательном уровне. При этом обязательно затрагиваются эмоции потенциальных клиентов. А благодаря оригинальности слоганов в мозгу человека создается логическая цепочка, удерживающая созданный образ в памяти.

Как уже отмечалось выше, многим людям нравится юмор – при условии, если он будет достаточно тонким и оригинальным. Подобные слоганы не только привлекают внимание клиентов, но и вызывают радость и вдохновение.

  • «Невозможное возможно!» — люди надеются, что их проблемы будут решены.
  • «Сделай паузу – скушай Twix!» — клиенты уверены, что насладятся покупкой.
  • «Прикосновение к роскоши» — игра на ощущении собственной значимости клиентов, ведь товар статусный.
  • «Все оттенки твоих желаний» — затронуты сексуальные мотивы. Губная помада просто обязана привлекать внимание мужчин.
  • «Или лучшее, или ничего» – слоган, привлекающий честолюбивых клиентов.
  • «Любишь? Подари!» — игра на гордости. Человек думает: «Как это не люблю? Люблю, конечно!»
  • «Флоранс. Вызывая зависть» (речь идет о коттеджном поселке) – игра на желании человека выделиться среди прочих – соседей, коллег и т. д.

Не все направленные на привлечение клиентов слоганы взывают к благородным человеческим чувствам. Но данные фразы не наносят никому вреда, а потому имеют право на существование.

Слоган для привлечения клиентов_Твикс

Рекомендуем
«Сарафанное радио: принципы, методы и идеи необычного маркетинга» Подробнее

На каких принципах строятся слоганы для привлечения клиентов

Их несколько, и каждый из них в той или иной мере важен:

  1. Лаконичность. Слоган обязан быть кратким, не содержать более 7-12 слов. Существуют множество известных слоганов всего из 2-6 слов: «Управляй мечтой», «Невозможное возможно!» и т. п. Вообще, чем короче фраза – тем лучше.
  2. Эмоциональность. Сжатая эмоциональная фраза производит на клиента наиболее мощное впечатление.
  3. Запоминаемость. В памяти остаются хорошо звучащие фразы – зарифованные или хотя бы ритмичные. Можно использовать звуковые повторы (аллитерацию). Яркий пример такого слогана для привлечения клиентов: «Ваша киска купила бы Whiskas. Неплохо запоминаются фразы, в которых повторяются слова или части предложения: «Легко покупаем – легко продаем».
  4. Простота. Не нужно сложных или тем более непонятных терминов. Даже слова, которые трудно произнести, не приветствуются.
  5. Смысловая нагрузка. Клиент должен понимать, о чем идет речь. Только в этом случае образ товара будет ассоциироваться со слоганом. К примеру, фраза «Формула сна» вполне сочетается с продажей кроватей.
  6. Убедительность. Крайне важное для привлечения клиентов качество слогана. Также должен быть призыв к действию, который невозможно выразить абстрактными словами вроде «лучший» или «хороший». Нужна конкретика (не менее половины слов во фразе): «купить», «всего 2 дня» и т. п.
  7. Уникальность. Благодаря оригинальности фразу обязательно запомнят, тогда как на плагиате выехать не получится. Более того, заимствованные слоганы будут по-прежнему работать на их «хозяев». С другой стороны, после появления большого количества подражателей даже известным брендам приходится менять свои слоганы для привлечения клиентов.
  8. Направленность на потребителя. Нужно заинтересовать покупателя, предложить решение его проблем.
  9. Попадание в тренд. Слоганы, распространяемые через интернет или СМИ, оказываются у всех на слуху.
  10. Использование цифр. С их помощью можно конкретизировать информацию: «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!»
  11. Использование вопросительных и восклицательных знаков. В первом случае – это призыв к действию, вовлечение в диалог, предложение задуматься: «А Вы где одеваетесь?» («Магазин одежды»). Во втором слоган звучит более эмоционально, что также привлекает клиентов: «Достаточно одной Секунды!» (клей «Секунда»).

Слоган для привлечения клиентов_Швепс

Рекомендуем
«Незаконная предпринимательская деятельность: признаки и ответственность» Подробнее

Слоганы для привлечения клиентов + волшебные фразы

Грамотные маркетологи давно знают, как надо работать со словом. Более того, определенные слова получили определение «волшебные». У клиентов они сперва вызывают желание полностью прочитать текст рекламы, а потом и приобрести товар. Вот некоторые из них:

  • Бесплатный.
  • Власть.
  • Внутри.
  • Вы.
  • Деньги.
  • Доказанный.
  • Интимный.
  • Исключительный.
  • Мастер.
  • Надежный.
  • Наличные.
  • Научный.
  • Невероятный.
  • Новый.
  • Обнаруженный.
  • Откройте.
  • Открытие. 
  • Прорыв.
  • Раскрытый.
  • Секрет.
  • Секс.
  • Сила.
  • Спрятанный.
  • Частный.
  • Шокирующий.

Если у вас есть сомнения, что эти слова не работают, проведите эксперимент. Включите некоторые из них в название писем или в email-рассылки, а потом взгляните на открываемость. Она наверняка сильно возрастет.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

Почему так происходит? Особого секрета тут нет. Определенные слова оказывают особое влияние на подсознание человека, в результате чего тот стремится внимательнее прочитать текст. Но при создании слоганов для привлечения клиентов помимо прилагательных и существительных обязательно нужно использовать глаголы. Они придают фразе силу:

  • Взорви.
  • Выбрось.
  • Делай.
  • Докопайся.
  • Найди.
  • Обнаружь.
  • Открой.
  • Приходи.
  • Разорви.
  • Распространяй.
  • Создай.
  • Сохрани.
  • Сэкономь.
  • Толкай.
  • Ударь.
  • Узнай. 

Это можно назвать своего рода гипнозом. Призыв к действию подталкивает клиентов к совершению определенных поступков: они подписываются на рассылки, оставляют свой e-mail и т. п.

Рекомендуем
«Таргетированная реклама в соцсетях: виды, настройка, идеи» Подробнее

Как разрабатывать рекламные слоганы для привлечения клиентов: 2 этапа

Можно сказать, что процесс создания слоганов состоит из двух этапов. На первом – аналитическом – необходимо собрать и проанализировать необходимую информацию с целью выяснить, что именно и каким образом слоган должен донести клиентам. Второй этап – творческий, и его цель – найти для рекламной фразы идеальную форму. Давайте разберем алгоритм составления слогана для привлечения клиентов.

Аналитический этап

  1. Определитесь, для чего создается слоган: для фирмы, бренда, товара или услуги, мероприятия, рекламного персонажа или рекламной кампании.
  2. Изучите объект слогана: компанию, бренд – т. е. все, перечисленное выше. Проанализируйте слоганы конкурентов: чем они лучше или хуже. Это позволит вам понять, чем именно придуманный вами слоган должен привлекать внимание клиентов.
  3. Определите, какую задачу должен решить слоган. Повысить уровень продаж? Привлечь новых клиентов? Обеспечить узнаваемость бренда?
  4. Выясните, насколько ваша целевая аудитория лояльна к предлагаемому продукту, что она вообще знает о вас? Тон и содержание слогана должны быть ориентированы на ЦА. А если вы пишете о новом продукте, постарайтесь обойтись без абстрактных фраз. Люди должны понимать, о чем конкретно идет речь.
  5. Определите, через какие каналы коммуникации вы будете доводить свой слоган до клиентов, чтобы привлечь их внимание: СМИ, интернет, что-то другое? Некоторые каналы предъявляют особые требования к длине слогана.
  6. Подумайте, как именно будет использоваться слоган – «сам по себе» или только вместе с другим элементом – видеороликом, картинкой, фотографией. Если слоган независимый, он должен быть как можно более ярким и конкретным. Слоган, работающий «в паре», в этом отношении имеет некоторые послабления.

Слоган для привлечения клиентов_Аналитика

В конце аналитического этапа зафиксируйте всю информацию, чтобы при необходимости можно было к ней вернуться. После этого настала пора подумать собственно о форме слогана для привлечения клиентов.

Творческий этап

  1. Еще раз проанализируйте слоганы своих главных конкурентов, но уже немного с другой целью. Здесь это нужно для того, чтобы избежать случайных повторений и найти что-то свое. В некоторых случаях можно даже сыграть на слогане конкурирующей фирмы, только крайне аккуратно. К примеру, одна компания скромно заявила: «Мы – вторые, но мы стараемся».
  2. Разработайте как можно больше вариантов слоганов для привлечения клиентов.
  3. Подумайте, все ли варианты удовлетворяют требованиям, выясненным в ходе анализа. Лишние удалите.

Сложно сказать, чего в процессе создания слогана больше – анализа или творчества. Но одно ясно точно: даже самый «творческий» вариант должен оставаться в определенных задачами рамках.

И еще один момент. Любой слоган, каким бы замечательным и оригинальным он вам ни казался, обязан пройти проверку на уникальность и тестирование на представителях ЦА.

Рекомендуем
«Этапы продаж и секреты их применения на практике» Подробнее

8 стратегий, как создавать рекламные слоганы для привлечения клиентов

Говорите о своем лидерстве

Существует множество рейтингов, по тем или иным параметрам определяющих лучшие компании. И если фирма займет первое место хотя бы по одному показателю, это уже отличное достижение. В качестве сравнения можно привести конкурсы, где выбирают самую очаровательную «Мисс». Многие знают, что помимо конкурса «Мисс Вселенная» есть «Мисс Мира», «Мисс Грация» и др. Стать лучшей в одном из них – тоже невероятный успех.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

  • Carlsberg: «Пожалуй, лучшее пиво в мире».
  • British Airways: «Любимые авиалинии мира».
  • Pizza Hut: «Любимая пицца Америки».
  • Yamaha: «Рождён, чтобы быть лидером».
  • Disneyland: «Самое счастливое место на Земле».
  • Xerox: «Мы научили мир копировать».
  •  Яндекс: «Найдётся всё».

Слоган для привлечения клиентов_Яндекс

Призывайте клиентов к действию

Чтобы продать товар или услугу, необходим призыв к действию. Многие люди с места не встанут, пока им не скажут, что «так нужно!». Слоган должен не только привлекать клиента, но и работать на увеличение продаж, то есть подталкивать человека к совершению определенного действия.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • GP: «Батарейки GP, увидел – купи!»
  • Twix: «Сделай паузу – скушай Twix!»
  • Snickers: «Проголодался? Сникерсни!»
  • Sprite: «Утоли свою жажду!»
  • Nike: «Просто делай это».

Старайтесь отличаться от конкурентов

Если у вашей компании или предлагаемого товара будет какая-то уникальная черта, то уровень продаж быстро пойдет вверх. Чтобы привлечь клиентов, расскажите в слогане об этой своей черте. Если людям она придется по душе, это будет хорошим толчком для вашего бизнеса.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • M&M’s: «Тает во рту, а не в руках».
  • Duracell: «Ни одна батарея не работает дольше».
  • Heinz: «57 видов».
  • Cadbury: «Полтора стакана молока в каждом фунте».
  • FedEx: «Когда не существует завтра».
  • CAMEL: «CAMEL снимает головную боль».
  • Патра: «Пиво с пробкой».

Используйте в слоганах для привлечения клиентов рифму

Многие слоганы зарифмовываются, благодаря чему становятся более благозвучными и легче запоминаются. Хорошим ходом будет построить рифму вокруг названия фирмы или бренда.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

  • Whiskas: «Ваша киска купила бы Whiskas» .
  • Sony: «Это не сон, это Sony»
  • Nicorette: «Nicorette, Nicorette – можно жить без сигарет».
  • Gillette: «Gillette – лучше для мужчины нет».

Слоган для привлечения клиентов_Жилет

Привяжите слоган к ЦА

Обратиться к нужной аудитории – это практически гарантия успеха. Слоган наверняка привлечет внимание человека, и тот подумает: «Это как раз то, что мне нужно!»

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • Alfa Romeo: «Автомобиль для холостяка».
  • Pepsi: «Выбор нового поколения».
  • Forbes: «Инструмент капиталиста».

Используйте сравнения

Часто, чтобы кого-то в чем-то убедить, приходится прибегать к сравнению. В рекламе это работает точно так же. Содержащие сравнения слоганы отлично справляются с задачей выделения продукта или услуги на фоне своих аналогов.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

  • Ajax: «Сильнее грязи».
  • Beyond Petrolium: «Больше, чем топливо».
  • Matchbox: «Мы продаём автомобилей, больше чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые».
  •  Московская сотовая: «Дешевле только молчание».

Убедите клиентов в их избранности

Если дать человеку почувствовать себя особенным, то с большой долей вероятности он примет решение в вашу пользу. Рекламщики давно это поняли, и пользуются данным мотиватором где только можно – в том числе и при составлении слоганов. В самом деле, каждый человек хочет чем-то отличаться от остальных, чем-то привлекать к себе внимание. И, потакая этим своим маленьким слабостям, люди попадают в сети маркетинга.

Примеры подобных слоганов для привлечения клиентов:

  • Burger King: «Ты здесь главный».
  • Apple: «Думай иначе».
  • Adidas: «Невозможное возможно».

Слоган для привлечения клиентов_Адидас

Позаботьтесь об имидже

Имидж компании – это не только доверие к ней клиентов. Это престиж и статусность, это мода и тренд. Пусть хвалить себя и не слишком скромно, но скромные продавцы не бывают успешными. Чтобы много продавать, нужно быть напористым, в чем-то даже наглым. Главное в бизнесе – результат, что бы по этому поводу ни думали философы.

Примеры таких слоганов для привлечения клиентов:

  • Mercedes: «Или лучшее, или ничего».
  • BMW: «Нужна ли реклама совершенству?»
  • Levi’s: «Качество никогда не выходит из моды».
  • Газета «Работа сегодня»: «У нас нет постоянных читателей».

Самые крутые рекламные слоганы: примеры креатива от мировых брендов

  1. Nike: just do it (Nike: просто сделай это).

Если раньше компания Nike просто продавала спортивную одежду, то теперь смело можно сказать: она формирует сознание. Люди верят, что можно держать себя в хорошей физической форме, не будучи при этом профессиональными спортсменами. Главное тут – желание и упорство. Компания сумела убедить в этом своих клиентов.

Автором данного слогана являлось агентство Kennedy + Weiden. И никто из работающих там специалистов даже подумать не мог, как в будущем развернется фирма Nike – причем во многом удачно подобранной рекламной фразе. Из обычного поставщика спорттоваров для марафонцев компания превратилась в крупнейшего мирового игрока. И все дело в удачно подобранном слогане, который сумел привлечь новых клиентов.

  1. Apple: think different (Apple: думай иначе).

Однажды знаменитые мечтатели решили бросить вызов системе. Они сделали это, и в результате мир изменился. Об этом в свое время рассказала реклама Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different». Данная фраза – это ответ на рекламную кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).

Прошло совсем немного времени, и слоган «Думай иначе» начал использоваться во всей рекламе фирмы – даже несмотря на то, что никакими инновационными продуктами Apple похвастаться тогда не могла. Но однажды люди осознали, что Apple – не просто очередная компания, торгующая компьютерами.

Фирма выпускала мощные и одновременно простые в использовании устройства. Клиентов привлекало то, что они могли почувствовать себя подкованными в техническом плане, и люди с удовольствием приобретали компьютеры фирмы.

Слоган для привлечения клиентов_Эппл

По данным Forbes, стоило Apple выпустить слоган для привлечения клиентов, как ее акции резко пошли верх, и в течение года выросли в три раза. Компания давно уже не использует данный слоган, но почитатели Apple до сих пор гордятся тем, что умеют думать иначе.

  1. L’oréal: because you’re worth it (L’oréal: ведь вы этого достойны).

Каждая женщина уверена в том, что она достойна многого. Компания L’Oréal знает, что их косметика используется представительницами прекрасного пола для того, чтобы выглядеть как можно более привлекательно. Этот слоган привлекает клиентов не тем, что сообщает какую-то информацию о продукции фирмы. Он говорит о возможностях, которые открываются перед женщинами. И подобный совершенно новый подход к пониманию косметики полностью оправдывает себя.

  1. Mastercard: there are some things money can’t buy. For everything else, there’s mastercard (Mastercard: есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть mastercard).

Данный слоган для привлечения клиентов придумали в 1997 году, рекламную кампанию с ним запустили в 98 странах на 48 языках.

Началась эта кампания с истории отца и сына, решивших сходить на бейсбольный матч. Отец заплатил за вход, за еду, потом за мяч с автографом, но главное в этой рекламе – разговор между героями ролика. В то время еще не было социальных сетей, но кампания обрела необыкновенную популярность и стала по-настоящему вирусной.

Секрет успеха рекламной кампании MasterCard в том, что каждый ролик находил у аудитории эмоциональный отклик. Маркетологи решили сыграть на таком человеческом чувстве, как ностальгия – и не прогадали.

  1. M&M: melts in your mouth, not in your hands (M&M: тает во рту, а не в жару).

Еще один пример отличного слогана для привлечения клиентов. Фирма умело подчеркнула особенность своего шоколада: он не тает в руках.

  1. Lay’s: betcha can’t eat just one (Lay’s: спорим, не сможешь съесть только один).

Кто-нибудь когда-нибудь мог съесть всего лишь один чипс, и на этом остановиться? Наверняка нет. Подобный слоган для привлечения клиентов подошел бы и другим фирмам по продаже снеков, но, как говорится, кто успел – то и съел.

Компания Lay’s не рассказывает, насколько вкусны ее чипсы. Она говорит о том, что людям близко: свойствах человеческой натуры.

  1. Dunkin’ donuts: America runs on dunkin (Dunkin’ donuts: Америка работает на dunkin).

Рекламная кампания, запущенная в апреле 2006 года, обошлась Dunkin’ donuts в несколько десятков, если не сотен, миллионов долларов. Для привлечения клиентов использовался слоган, утверждающий, что все занятые американцы заряжаются на ходу кофе именно из Dunkin’ donuts.

  1. Mcdonald’s: i’m lovin’ it (Mcdonald’s: вот что я люблю).

Старт кампании произошел в 2003 году, и этот слоган до сих пор привлекает клиентов. Многие понимают, что питание в Макдональдсе мало соответствует здоровому образу жизни, но от гамбургеров, крылышек, пончиков и других блюд оттуда отказаться не в силах.

Слоган для привлечения клиентов_Макдоналдс

  1. The New York Times: all the news that’s fit to print (The new york times: все новости, которые можно напечатать).

Этому слогану более ста лет. Создан он был в последнем десятилетии девятнадцатого века. Фраза противопоставляла The New York Times изданиям, специализирующимся лишь на сенсациях. Идея слогана в том, что печатать нужно те факт и истории, которые способны обучить человека чему-то новому. Сейчас The New York Times считается источником информации, заслуживающим полного доверия.

  1. Maybelline: maybe she’s born with it. Maybe it’s maybelline (Maybelline: может, она родилась с этим. Может, это мейбеллин)

Один из самых известных слоганов во всем мире. Появившись в 1990-х, он вплоть до 2016-го года заставлял женщин чувствовать себя в высшей степени уверенно. Ведь стоит любой даме воспользоваться косметикой фирмы, как она превратится в модель с обложки глянцевого журнала. В 2016-м слоган сменили на «Make IT Happen», вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Но и предыдущий девиз до сих пор актуален.

Как составлять слоганы для привлечения клиентов, избегая типичных ошибок

Слоган для привлечения клиентов_Баннер

  1. Люди должны понимать, о чем говорится в слогане. Красивая, но бессмысленная фраза никому не нужна.
  2. Слоган должен привлекать клиентов, но не огромным объемом информации. Достаточно будет упомянуть и об одном свойстве товара. Главное, чтобы фраза запомнилась. Остальное покупатель узнает уже в магазине.
  3. В функции слогана не входит работа с возражениями. Это прерогатива рекламы.
  4. Нельзя, чтобы при чтении слогана клиент испытывал отрицательные эмоции. Сравните две фразы: «Зубная боль? Мы поможем» и «Гарантия на 10 000 конфет лучше». Та и другая – реклама стоматологии. Но если первый слоган вызывает у человека неприятные ассоциации, то второй работает на позитиве.
  5. Никогда, даже для привлечения клиентов, не давайте в слогане неточной или заведомо ложной информации. Ваш товар не имеет никаких особенностей? Придумайте эмоциональную запоминающуюся фразу. Расскажите, чем может помочь ваша продукция. Какие будут ощущения от ее использования. Не нужно фраз вроде «Лучший из лучших!» или «Мы первые в этом деле!». Если качество продукции не подтвердится, может пострадать репутация фирмы.
  6. Привлекая клиентов, не делайте слоган излишне агрессивным. К примеру, фраза «Мы пришли, и другим придется подвинуться» скорее угрожает конкурентам, нежели направлена на потребителя. Но и у клиента она вряд ли вызовет положительные эмоции.
  7. Слоган обязан быть красивым и оригинальным, но без привязки к товару или компании, сам по себе, он не сработает. Такие слоганы называют «мыльными пузырями», и они совершенно бесполезны.
  8. Избегайте открытой пошлости. Вызывать возмущение или омерзение тоже крайне не рекомендуется – в будущем это сработает против вас.

И еще немного о «волшебных» словах, речь о которых шла немного ранее. Некоторые из них настолько часто использовались для привлечения внимания клиентов, что довольно сильно «поизносились» и больше не вызывают запланированную реакцию. Это:

  • существительные: блаженство, аромат, вкус, секрет, мечта и т. д.;
  • прилагательные: безупречный, совершенный, истинный, лучший и т. п.

Если в созданный вами слоган войдут слова из обеих этих групп, рекламная фраза просто не сработает. Трудно придумать выражение более банальное, чем «истинное блаженство». С другой стороны, подобные слова в сочетании со свежими и оригинальными образами будут смотреться весьма уместно.

article_banner.png

Оставить заявку


Как создать эффективный слоган для компании

Слоган — это концентрат рекламы. В короткой фразе нужно собрать все самое важное, а это удается крайне редко. Эффективные слоганы становятся почти поговорками и даже затмевают предмет рекламы. Как составить правильный слоган.

Как создать работающий рекламный слоган

Как создать работающий рекламный слоган

Слоган – это концентрированная суть рекламы. От удачного слогана иногда зависит судьба бренда. Вы, наверное, знаете несколько слоганов, которые стали чуть ли не поговорками.

Например: «Не дай себе засохнуть!», или «Иногда лучше жевать, чем говорить». Бывает, что слоган пускается в самостоятельное плавание, когда о предмете рекламирования уже никто не помнит. Не путайте заголовок с рекламным слоганом, у этих текстовых единиц разные задачи. Заголовок составляют с целью заинтересовать потребителя и стимулировать его к прочтению текста. Функция слогана – донести основную мысль рекламной кампании и поддержать ее целостность.

К слогану и заголовку предъявляются разные требования: Слоган нельзя менять во время проведения рекламной кампании, это девиз, который должен звучать от начала до конца акции. Заголовок же – элемент переменный, его можно изменять. Так, объявления, размещенные на щите и в журнале, вполне могут иметь разные заголовки. Слоган – это лозунг рекламной кампании, он обязан быть легко запоминаемым. К заголовку это требование никак не относится.

Основные признаки эффективного слогана:

  • краткость и запоминаемость;
  • оригинальность;
  • соответствие позиционированию марки;
  • в слогане должно содержаться название бренда.

Хорошо запоминаются легкие, краткие, изящные и афористичные лозунги. Слоган не должен быть длинным – не больше десять слов, лучше – до шести. Не употребляйте труднопроизносимых слов. Избегайте избитых фраз и банальностей, тогда вы сможете заинтересовать аудиторию и произвести желаемое впечатление. В идеальном случае вам удастся увидеть необычное в обычном и вы создадите шедевр.

К сожалению, часто слоганы повторяются почти дословно. Отдельные слова употребляются настолько часто, что уже стали заезженными и вызывают оскомину. Специалистами составлен целый список подобных элементов, не рекомендуемых к употреблению:

Существительные, которых лучше избегать: выбор, решение, идея, блаженство, качество, гармония, мечта, цвет, вкус, аромат, ощущение, взгляд, наслаждение, секрет.

Прилагательные: настоящий, правильный, эксклюзивный, подлинный, престижный, верный, истинный, действительный, уникальный, единственный, оригинальный, неповторимый, особый, испытанный, совершенный, достойный, безупречный. Может показаться, что запрет на эти слова делает невозможным составление рекламного слогана.

Поверьте, русский язык намного богаче и пластичнее, чем лексические конструкции, которые обычно применяются в рекламе. Безусловным табу должно быть сочетание заштампованных существительных с такими же прилагательными. Если вы все-таки не сможете обойтись без затертых слов, они должны быть оправданы очень оригинальным «довеском».

Как конструируются удачные слоганы

В слогане можно обратить внимание потенциальных потребителей на:

  • Особенности функционирования – «Вы нажимаете на кнопку, все остальное мы делаем сами» (реклама Kodak).
  • Выгоду для покупателя – «Отпусти свою тревогу!» («Афобазол», успокаивающее средство).
  • Ориентацию на потребителей из определенной группы: «Новое поколение выбирает Pepsi» «Gillette. Лучше для мужчины нет».
  • Высокий профессионализм и качество:«Indesit. Прослужит долго».

Основным мотивом может стать философия компании: «Хорошо там, где мы есть» (Samsung). В корпоративных слоганах уместно акцентировать внимание на авторитете компании: «НР-Laser Jet – 20 лет уверенных побед». Одно из актуальных решений – иллюзия близости к потребителю, контакта с ним. «Мы заботимся о вас и вашем здоровье» (Johnson & Johnson), «Wella. Вы великолепны». В этом случае слоган может строиться как высказывание от лица потребителя: «Tefal. Ты всегда думаешь о нас», «Макдональдс. Вот, что я люблю». Слоган может доносить и особенности эмоционального позиционирования: «Радость от движения» (слоган BMW).

Итак, слоган должен быть запоминаемым, оригинальным, лаконичным, релевантным позиционированию марки и творческой рекламной стратегии. Кроме этого, важно помнить, что тон слогана не должен быть снисходительным, пренебрежительным, высокомерным. Слоган не должен быть неэтичным и вульгарным, содержать отрицания. Лучше воздействует позитив. Желательно, чтобы слоган имел доброжелательную эмоциональную окраску. Таковы общие правила создания хорошего слогана. Чем больше таких рекомендаций будет учтено, тем эффективнее он будет работать.

Категории слоганов

В зависимости от предназначения, слоганы делятся на:

  • Рекламные – для товаров.
  • Девизы компаний.
  • Поддерживающие имидж компании.
  • Миссии.

Краткая инструкция по созданию эффективного слогана

Выделите и отобразите основное преимущество фирмы. Вы, конечно, знакомы со слоганом «M&M’s тает во рту, а не в руках». Главное преимущество цветных конфеток в том, что глазурь, покрывающая шоколад, не тает при нагревании в руках, и не пачкает их.

Заметьте, что товары, принадлежащие к одной группе, часто представлены схожими слоганами. Так, все дорогие автомобили:

  • Символизируют ваше превосходство.
  • Указывают на стремление к идеалу.
  • Призывают управлять мечтой.
  • Обещают удовольствие без промедления.

Изучите слоганы ваших конкурентов и постарайтесь их не копировать. Проанализируйте фоносемантику вашего слогана. Проще говоря, послушайте, как он звучит. Звуки бывают округлыми и мягкими, строгими и твердыми. От того, какие из них преобладают в вашем девизе, будет зависеть его восприятие.

Генераторы слоганов

Бывают моменты, когда в голову ничего хорошего не приходит. В таких случаях рекомендуем использовать генератор случайных слоганов, как инструмент для поиска новых идей:

Советы по созданию эффективного слогана

Зарифмуйте слоган, а еще лучше придайте ему ритмичность. Совсем хорошо, если вам удастся сочинить песенку-слоган. Такая реклама запоминается прекрасно. Помните «Always Coca-Cola»? Сообщите о целеустремленности фирмы, о ее неуклонном развитии. Заявите о преданности клиентам. Будьте честны. Самовосхваление с бесконечными «номер один» и «мы лучшие» никого не обманывают и не привлекают.

Вы можете создать свой слоган самостоятельно, а, может быть, девиз вашей компании появится в результате совместного творчества креативных сотрудников. Если вы не уверены в своих силах, обратитесь к профессиональным копирайтерам, чьи услуги не так уж дороги: 10 вариантов слогана обычно стоят он 100 до 300 долларов.

© Старецкая Елена, BBF.RU

10 советов: как придумать незабываемый слоган

Бывало ли такое, что вам попадалась реклама в интернете, и вы не могли понять, что же за товар вам пытаются продать? Или, может, вы получали письмо, название темы которого было гораздо длиннее, чем сам текст? Вы не одиноки. Если вы об этом не позаботитесь, ваш бизнес может угодить в ту же ловушку. Поэтому мы попросили десятерых успешных бизнесменов поделиться с нами своими секретами создания по-настоящему заметных заголовков или слоганов (которые, при этом, были бы еще и осмысленными).

1. Будьте проще

10 советов: как придумать незабываемый слоганМы встречаем массу слоганов, в которые пытаются впихнуть максимум информации. Если вы не можете объяснить людям, чем занимаетесь, в трех-пяти словах, то вам будет нелегко донести это и до своих сотрудников. Слоган связан не только с маркетинговым успехом, он также позволяет потребителям составить свое представление о том, над чем работает ваша компания.
Дерек Капо, Next Step China 

2. Избегайте напоминания о маркетинговых совещаниях

10 советов: как придумать незабываемый слоганСлишком много современных заголовков и слоганов несут на себе отпечаток того, что я называю «общей школой жизни». Они расплывчаты и неубедительны (вспомните слоганы Kentucky Fried Chicken «Так здорово» и The Source «Я хочу это»). Вы практически можете увидеть стоящие за ними унылые маркетинговые совещания, которые предваряли их рождение. Вместо этого заголовки и слоганы должны напрямую вести к прибыли.
Аманда Эйткен, The Girl’s Guide to Graphic Design

3. Расскажите историю

10 советов: как придумать незабываемый слоганКакие истории вам нравятся? Что вызывает у вас эмоции, когда вы думаете о своей работе? Что бы это ни было – вот ваше позиционирование. Ваши логотип и слоган должны в точности передавать это чувство. Кроме того, сделайте так, чтобы большие фирмы были на вашей стороне. К примеру, наш инвестор – Breakaway Innovation Group – здорово помог нам с нашим новым брендингом.
Джордан Флиджел, CoachUp
 

4. Расскажите о своем предложении

10 советов: как придумать незабываемый слоганЭто правда, что лучшими заголовками становятся те, что просты и быстро запоминаются, но есть и кое-что еще: они должны быть функциональными. Слоган рассказывает о вашем товаре или услуге потенциальным покупателям или показывает отличия вашей компании от конкурентов.
Бриттани Ходак, ‘ZinePak

 

5. Будьте доходчивы

10 советов: как придумать незабываемый слоганУбедитесь, что слоган точно отражает ваш род деятельности. Брендинг напрямую связан с доходчивостью. Большинство людей пытаются быть милыми. К примеру, старый слоган Lexus «Стремление к совершенству» напрямую соотносится с их аудиторией – любителями всего высококачественного, и, в самом деле, стремящимся к совершенству. Lexus сообщает им о том, что машины бренда являются визуальным доказательством того, что их владельцы стремятся к совершенству.
Рауль Дэвис, Ascendant Group 

6. Расскажите о себе

10 советов: как придумать незабываемый слоганВам не нужно переживать о том, чтобы проявить всю свою крутизну и остроумие в одном слогане. Вам нужно, чтобы в нескольких словах он передал всю суть вашей компании. Что такого есть в вашем товаре, что сделает жизнь людей лучше? А теперь свяжите это с высшей экономикой. Это нелегко. Именно для таких дел и существуют копирайтеры.
Дэнни Бойс, Speek
 

7. Используйте контекст

10 советов: как придумать незабываемый слоганХороший слоган запоминается потребителями с первого взгляда. Хороший пример этого – провокационный слоган местной компании, производящей кондиционеры: «Твоя жена горяча». CITGO также привлекает внимание игрой слов: «Fueling Good» («хорошо заправляет», от выражения «Feeling Good» – «чувствовать себя превосходно»).
Логан Ленц, Endagon

 

8. Слоган должен быть простым и коротким

10 советов: как придумать незабываемый слоганСлоган должен в двух словах рассказать о многом. Например, слоган Astonish «Лучший друг местного агента». Он обращен к нашей аудитории и задает тон. Он говорит, что нам не все равно, что мы рядом, что мы поддержим вас в час нужды, порадуемся вместе с вами вашему успеху, что ваш друг – это наш друг, а ваш враг – и наш враг тоже. Это мощный слоган!
Адам ДеГрэйд, Astonish
 

9. Говорите в меру

10 советов: как придумать незабываемый слоганСлоган должен расти вместе с компанией, а придумать его нелегко. Легко угодить в ловушку и не рассказать о том, что вы делаете, зачем, для кого и где. Еще одна ловушка – слишком много «мимимишности». Не во всех слоганах должна быть аллитерация, хитроумная рифма или каламбур.
Эбби Росс, ThinkCERCA

 

10. Руководствуйтесь сценарием

10 советов: как придумать незабываемый слоганЧем обширнее ваш слоган, тем чаще люди будут забывать о вашем товаре. Чем более он конкретен, чем сильнее и четче сценарий, по которому развивается кампания, тем чаще они будут думать о вашем товаре. Слоган должен стать триггером, а вы должны быть предельно конкретны и ориентироваться на сценарий.
Рамит Чавла, Fueled

 


ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

 

Как придумать слоган компании – советы и примеры

wordpress themes top 2018-2019Слоганы – лаконичные выражения, которые являются частью бренда. Слоганы нередко довольно абстрактны и соприкасаются с фирмой только посредством ассоциаций. Но они вызывают у нас нужные чувства и эмоции, которые мотивирую к покупке. И, даже не видя явной выгоды для себя, потребители доверяют и отдают свои предпочтения компаниям с продающим лозунгом. Например, слоган Adidas “Невозможное возможно” ничего конкретного о своей фирме не говорит, но настраивает довольно по-боевому. Именно то, что нужно для спортивной компании.

Чем отличается слоган от УТП?

УТП – уникальное торговое предложение, которое делает акцент на прямом не завуалированном указании на выгоду для покупателя от вашего товара или услуги. Яркий пример УТП – это слоган: Wikipedia, бесплатная энциклопедия. Тут посетитель сразу видит, что ему предлагают и осознает выгоду благодаря слову “бесплатная”.

Процесс написания УТП и слогана

Отличия в определениях УТП и слоганов кроются в целях и сути этих элементов брендинга. Поэтому и процесс создания каждого имеет свои особенности.

Шаги создания УТП

Шаг 1: Определите дифференциацию

Чтобы сообщить клиентам о своих особенностях, прежде всего, нужно понимать что уже имеется на руках у компании. Проанализируйте свой бизнес, узнайте какие существуют преимущества и недостатки, определите цели, создайте свой индивидуальный стиль и характер. Возьмите результат данного исследования на вооружение при создании УТП.

Шаг 2: Ориентируйтесь на целевую аудиторию

УТП создается не для того, чтобы владелец мог громко заявить о своей фирме, а для того, чтобы покупатель знал какая выгода его ждет. Поэтому при создании УТП ориентируйтесь на решении проблем целевой аудитории. А чтобы их определить, сперва познакомьтесь со своими потенциальными клиентами, узнайте их пол, возраст, социальный статус и т.д.

Шаг 3: Сделайте выгодное предложение

Для того, чтобы ваше предложение действительно смотрелось выигрышно на фоне альтернативных, нужно дать клиенту то, чего не у конкурентов. Для этого проанализируйте рынок. Посмотрите что вы способны ввести нового в свою нишу, чтобы улучшить свой сервис или качество. Определите также потянет ли такое новшество ваш текущий бюджет.

Шаг 4: Сформулируйте УТП

Теперь, когда вы знаете о своей уникальности, осознаете чего хотят клиенты и понимаете как им это предложить, постарайтесь сформулировать все это в несколько продающих слов. В зависимости от того, на что вы планируете поставить акцент: на уникальности, новизне, дополнительных возможностях, качестве через недостатки или на решении проблем – существует 5 вариантов УТП

Шаги создания слогана

Шаг 1: Советуйтесь с командой

Одна голова – хорошо, а две – лучше, а три – вообще замечательно, особенно, если они принадлежат копирайтерам, опытным сотрудникам и маркетологам. С такой группой людей вы сможете объективно оценить все возможные варианты слоганов. Прислушивайтесь к мнению и критике экспертов, чтобы создать отличный лозунг для своей компании.

Шаг 2. Проанализируйте конкурентов

Конкуренты, столкнувшиеся с опытом создания слогана станут для вас практическими советниками. Так как на им примере вы сможете узнать насколько успешными являются те или иные решения разработки. Так же популярность какого-то слова, вида, формы или структуры у конкурентов, возможно, вызовет у вас желание создать что-то свежое, интересное для потребителей.

Шаг 3. Спросите у клиентов

Сделайте опрос в социальных сетях и спросите каким хотят видеть клиенты ваш новый слоган. Предложите им на выбор несколько готовых вариантов, которые утвердила команда штатных работников, если появились сомнения по поводу лучшего. Или дайте волю подписчикам творить без ограничения и пополните свой список возможных лозунгов.

Шаг 4: Выберите из нескольких вариантов

Арсенал возможный слоганов должен насчитывать не менее двадцати вариантов. Чем больше идей, тем легче комбинировать достойный результат. Для поисков предварительных лозунгов задействуйте свою команду и онлайн генераторы. Это поможет вам быстро увеличить количество вариантов слоганов для выбора.

6 лучших советов по написанию слоганов

Слово слоган, в современном его понятии, впервые было употреблено в 1880 году. И с того времени правила создания продающего лозунга постоянно совершенствуются. Предлагаем познакомится с некоторыми из них, чтобы создать собственный слоган компании.

Создание слогана требует времени

Проведите исследование, чтобы изучить опыт конкурентов и предпочтения своей целевой аудитории. Соберите максимально много вариантов слоганов, а затем оставьте и вернитесь к ним через некоторое время. Это поможет качественнее оценить свою работу и подойти к выбору с объективной критикой.

Уместный юмор не помешает

Юмор в слогане вызывает позитивные эмоции, поэтому он отлично запоминается и быстро набирает популярности, как, например, слоган капель Пиносол: Чихать на насморк! Но все же нужно учитывать сочетается ли шутка с вашей нишей и не теряется ли так ощущение надежности. Будьте также осторожны, чтобы не задеть авторитет конкурентов или чьи-то чувства, ведь за это можно не только получить негативные отзывы, но и встать перед судом.

Гениальное просто, вы же знаете

Простой слоган – это тот, который состоит всего из нескольких слов, но способен лаконично презентовать суть вашей компании. Компания Apple со слоганом: Думай иначе – отлично справилась с этим заданием. Во-первых, такие слоганы проще запоминаются целевой аудитории и продемонстрируют уровень вашего словесного мастерства. Во-вторых, короткие фразы удобнее разместить на логотипе, не навредив эстетике знака.

best examples of slogans

Вызывайте эмоцию или чувства

Яркая эмоция – это хороший якорь для ассоциациативного запоминания. Вызывая у целевой аудитории чувства, вы обеспечиваете популярность своему слогану. Здесь очень важно определить какая именно эмоция сможет выгодно презентовать вашу компанию. И найти ее в вариантах предварительных лозунгов. Например, слоган: Готовы поспорить, ты не сможешь остановиться на одном – от компании Heinz явно завязывает с нами дружеские отношения, вызывает позитивные эмоции от игры и даже образует чувство голода.

Призыв к действию будет преимуществом

Призыв к действию предполагает наличие глагола повелительного наклонения: купи (-те), сделай (-те), закажи (-те) и т.д. Хорошим примером послужит слоган Nuts: Заряди мозги. Это самый простой способ мотивировать покупателя к действию. Сложнее, но в тоже время искуснее придумать слоган, который не оставит потребителю шанс на сомнения. Для этого используйте дельный совет, интригующее предложение, научный факт или обратитесь к позитивному опыту клиентов от вашей продукции. Например: Угнали? Надо было ставить Клиффорд.

Пословицы или популярные выражение способствуют быстрому запоминанию

Известные выражения или пословицы уже давно отложились в нашей памяти. Поэтому перефразировав некоторые из них для собственного слогана, вы упрощаете целевой аудитории процесс его запоминания. Такие слоганы выглядят нам знакомо и вызывают доверие, а также демонстрируют вашу способность ловко играть словами. Убедитесь в этом на примере слогана MasterCard: Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard.

Примеры слоганов, которые работают

Nike: Just Do It (Просто сделай это)
Почему это работает: Слоган Nike – это не только бренд. В данном выражении мы видим тренера, который кричит нам: “Просто сделай это”. Такой сильный призыв к действию и мотивирующее обращение к аудитории не заставило долго ждать на их симпатию и преданность к компании.

BMW: The Ultimate Driving Machine (Полный драйв)
Почему это работает: Слоган BMW является брендом с 1970-х годов. Изучив целевую аудиторию, которой являлась платежеспособные мужчины, желающие продемонстрировать свой статус, BMW поняли, что здесь не нужно никого переубеждать. Просто необходимо создать слоган не менее солидный, чем автомобиль премиум класса и сыграть на эмоциях покупателей.

L’Oréal: Because You’re Worth It (Ведь вы этого достойны)
Почему это работает: Девушки любят ушами, поэтому они любят слоган L’Oréal. Он как-будто нашептывает каждой женщине: “Ведь ты достойна этого!”. И кто поспорит? Действительно данный лозунг является жизненным кредо многих дам. Компания хорошо изучила свою целевую аудиторию и обратилась к ней именно так, как она сама того хотела.

McDonald’s: I’m Lovin’ It (Вот что я люблю)
Почему это работает: Тот случай, когда слоган вызывает у потребителей позитивные эмоции. И это работает с 2003 года. С тех пор выражение “Вот что я люблю” сложно абстрагировать от бургеров и картошки фри. Ведь не смотря на вред фаст фуда – это, действительно, то, что любят миллионы.

Dollar Shave Club: Shave Time. Shave Money (Время бриться. Время экономить)
Почему это работает: Это, безусловно товарное предложение, которые прямо говорит покупателю про выгоду от продукта из-за экономии времени и денег. Но популярности оно набрало благодаря созвучности и замене слова слова save – беречь, экономить на слово shave – бриться.

Как создать слоган вашей компании

Прежде, чем приступить разработке логотипа ознакомьтесь с возможными вариантами создания.

Брейнсторм
Соберите как можно больше вариантов привлекательных выражений для вашего слогана. А также поэкспериментируйте над его формой, чтобы привлечь клиентов.
Рифма. Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша.
Вопрос. Winston. Считаешь, что у меня нет вкуса?
Повтор. Eclipse. Уверен в дыхании – уверен в себе.
Игра слов. Это не сон, это Sony.
Неологизм. Сникерс. Не тормози – сникерсни.
Противопоставление. Fairy. Легкая победа над самым трудным жиром
Цифры. Aquafresh. Тройная защита для всей семьи.

А также подберите подходящую структуру:

Монолитные. В таком случае название компании органично внедрено в контекст слогана. Сделай паузу — скушай Twix.

Слоганы-стыки. На имя фирмы сделан четкий акцент. Этот вид слогана предполагает наличие прямых указаний на особенности или достоинства вашей компании. Lexus. Стремление к совершенству.

Развязные. В данном случае название компании не используется, а вся ответственность лежит на грамотно подобранных ассоциациях. Нужна ли реклама совершенству? (BMW).

Все эти разновидности слоганов вовлекают потребителя к покупке по-своему. Попытайтесь придумать свой лозунг пользуясь каждой из них, а затем выберите тот,который больше всего подходит под стиль вашей компании.

Полезные сервисы:

Mind Meister
Mind Mup
Bubbl.us

Внештатные копирайтеры

Если ваша команда не имеет в своем составе опытного копирайтера по созданию продающих слоганов, то есть смысл обратиться к внештатным специалистам. Это не значит, что вы никак не будете участвовать в процессе разработки слогана. Напротив, от составленного вами тестового задания зависит вектор работы копирайтера. В ТЗ укажите какие особенности, цели и приоритеты вашей компании. Познакомьте автора с образом вашей целевой аудитории. Расскажите о своих личных предпочтениях и мнениях ваших сотрудников. Если результат работы копирайтера вас в итоге не устроит, то по крайней мере вы получите хорошую почву для доработки. Возможно, несколько правок штатной команды по созданию слоганов смогут образовать тот самый продающий лозунг для вашей фирмы.
Полезные сервисы:

Txt.ru
Content Monster
Advego

Онлайн-генераторы

Бесплатные онлайн генераторы – это неотъемлемые помощники в процессе разработки продающего слогана. За несколько секунд сервисы генерируют множество слоганов для выбора. Таким образом ваш список вариантов мгновенно пополнится свежими идеями. Здесь вы можете найти уже готовый лозунг для своей фирмы, или скомбинировать собственны на основании предложенного. Также онлайн – генераторы – это отличное место для вдохновения. Ведь перелистав сотни лозунгов, намного проще осознать приоритетные требования к конечному результату. Так что разрешите бесплатным онлайн-генераторам сэкономить ваше время в поисках лучшего слогана для своей компании.

Полезные сервисы:
Logaster
TextArt
Content Stroy
ADME

Где использовать слоган?

Протестируйте свой слоган прежде, чем окончательно утвердить свой выбор. Если у вашей компании уже имеется фирменный стиль, то постарайтесь сделать так, чтобы новый слоган органично стал его частью. Иначе клиенты могут не просто не заинтересоваться, но и дизориентироваться в вашем брендинге. Чтобы этого не произошло создайте слоган в корпоративных цветах, шрифтах и в фирменной подаче.

Логотип
Важно, чтобы слоган гармонично смотрелся с корпоративным логотипом и смог образовать с ним вместе привлекательный логотип. Поэтому постарайтесь сочетать эти элементы между собой в едином фирменном стиле.

Печатная продукция
Визитки, бланки, конверты, флаеры и любые другие формы рекламной печатной продукции приветствуют наличие слогана, так как это способствует его лучшей популяризации и запоминанию.

Веб. ресурсы
Популяризируйте свой лозунг на страницах социальных медиа. Особенное внимание определите брендированию корпоративного сайта. Там слоган выигрышно будет смотреться на лендинг странице, в шапке и разделе “О нас”.

Брендирование интерьера
Используйте лозунг в качестве брендирования офиса или заведения. Это поможет образовать и укрепить командный дух сотрудников и привлечь посетителей к вашему бренду. К тому же зачем придумывать другие элементы декора, если есть корпоративный стиль?

Создайте свой лозунг фирмы согласно правилам опытных копирайтеров, которые успели съесть не одну собаку в этом деле. Учитывайте особенности своей компании при разработке слогана. А затем активно популяризируя его, чтобы запомнится и понравится каждому представителю своей целевой аудитории. Не теряйте время и приступайте к созданию собственного лозунга прямо сейчас, тем более, что с онлайн-генераторами это так просто. Ну что ж, «Просто сделай это».

Читайте также

200 лучших слоганов столетия

Слоганы — это отдельный, очень важный вид рекламного искусства. Они не только продают товар и формируют образ компании в головах потребителей. Они становятся частью культурного пласта времени.

Люди используют яркие и меткие рекламные фразы в повседневной речи так же, как и крылатые фразы из книг и фильмов, как пословицы, поговорки и фразеологизмы. Люди помнят их десятилетиями.

В этом материале собрана лишь малая часть слоганов, которые были отмечены на различных рекламных фестивалях и конкурсах, самые лучшие и известные. Это что-то вроде дани, которую мы отдаем рекламным фразам за их активное участие в нашей жизни.

NB: Переводя эти слоганы на русский язык, мы не ставили перед собой цели создать адекватные замены оригиналам. Это просто перевод, для того чтобы был более понятен смысл. То есть ответственность за абсолютную точность мы с себя снимаем и приветствуем ваши варианты, трактовки и предложения в обсуждении.

Электроника

Sharp Minds, Sharp products / Острые умы, продукты Sharp (игра слов, Sharp — острый)

like.no.other / Как никто другой

Life’s Good / Жизнь хороша

Digitally Yours / Цифренно Ваш (игра слов, образовано от fully yours — искренне ваш)

Ea Games

 

Challenge everything / Бросай вызов всему

Ea Sports. It’s in the game / Ea Sports. Все в игре

Connecting people / Соединяя людей

Do you have the bunny inside? / У вас внутри есть кролик?

He keeps going and going and going / Он продолжает работать, работать и работать

No battery is stronger longer. / Ни одна батарея не работает дольше, 1990-е

Trusted Everywhere / Доверяют везде

One that Last / Та, которая работает дольше/все еще работает

Is it live, or is it Memorex? / Это прямая трансляция или это Memorex?

Let’s Make Things Better / Давайте сделаем мир лучше (Изменим мир к лучшему)

Sense and Simplicity / Смысл и простота

Live in your world, play in ours. / Живи в своем мире, играй в нашем

play B3yond. / Играй за пределами

pSp. Hells Yeah. / pSp. О, да!

Jump in / Запрыгивай/Присоединяйся

Finish the Fight / Закончи бой

Get N or get out. / Возьми N или уходи (игра слов, от выражение get in or get out — заходи или убирайся)

Wii would like to play. / Wii хочет поиграть (Игра слов: We — Wii, т.е. <Мы хотели бы поиграть>)

Now You’re playing With power! / Теперь ты играешь с силой!

play It Loud. / Поиграй вслух (от англ. Say it loud — скажи вслух)

See what the future has in store. / Посмотри, что будущее приготовило для тебя

Thousands of possibilities. Get yours. / Тысячи возможнойстей. Возьми свою

We bring good things to life. / Мы приносим в жизнь хорошие вещи/Мы воплощаем в жизнь хорошие идеи

Imagination at Work. / Воображение в работе

Hello Moto

intelligence everywhere / Интеллект во всем

Компьютеры, интернет-ресурсы

Welcome To The Human Network / Добро пожаловать в человеческую сеть

On January 24th, apple Computer will introduce Macintosh. and you’ll see why 1984 won’t be like 1984. / 24 января apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 не будет похож на <1984>.

Everything is Easier on a Mac / Все легче с Mac

Once you go Mac. You’ll never go back / Раз попробовав Mac, вы никогда не вернетесь назад

Think different / Думай иначе

Think / Думай

Do you… Yahoo!?

Easy as Dell / Легко как Dell

Yours Is Here / Твой здесь

Inspire me. Surprise me. aMD me. / Вдохнови меня. Удиви меня. aMD меня.

Intel inside / Intel внутри

Invent / Изобретай

Welcome to the World Wide Wow

Where do you want to go today? / Куда вы хотите пойти сегодня?

Wikipedia, the Free Encyclopedia / Википедия, бесплатная энциклопедия

Buy it. Sell it. Love it. / Купи это. Продай это. Люби это.

Мобильные системы и телекоммуникации

Make The Most Of Now/Извлеки из момента максимум

Happy To Help/Счастлив помочь

The Future’s Bright; The Future’s Orange/Будущее светло, будущее — это Orange

Raising the bar/Поднимая планку

Биржи

The World puts Its Stock In US/Мир хранит свой капитал в США

Edge Is Efficiency/Кризис — это преимущество

Финансовые услуги

a passion to perform / Страсть выполнять

 

The World’s Local Bank / Местный мировой банк

The CITI Never Sleeps / CITI никогда не спит (игра слов, city — город)

Bank of Opportunity / Банк возможностей

The Bank For a Changing World / Банк для изменчивого мира

Do More / Делай больше

Страхование

Nationwide is On Your Side/Nationwide на твоей стороне

So easy a caveman can do it/Так просто, что даже пещерный человек справится

Gets you back where you belong/Возвращает вас туда, где вы должны быть

Like a good neighbor State Farm is there/Как и хорошие соседи, State Farm рядом

Медицина и фармацевтика

Working For a Healthier World/Работая ради более здорового мира

Do More, Feel Better, Live Longer/Делай больше, чувствуй себя лучше, живи дольше

Science For a Better Life/Наука для лучшей жизни

Мода

a diamond is forever/Бриллианты навсегда

Between love and madness lies Obsession/Между любовью и сумасшествием — одержимость

For successful living/Для успешной жизни

Hello boys/Привет, мальчики

Impossible is nothing/Невозможное возможно (Невозможно — это ничто)

Just do it

Lifts and separates/Поднимает и разделяет

Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline/Может быть она с этим родилась. Может это Maybelline

I am what I am/Я тот, кто я есть

Because you’re worth it/Потому что ты этого заслуживаешь

Еда

Eat Fresh! / Ешь свежее/натуральное!

57 Varieties / 57 видов

Beanz Meanz Heinz / Бобы значат Heinz

Betcha can’t eat just one / Готовы поспорить, ты не сможешь остановиться на одном.

Once you pop the fun don’t stop. / Открыв веселье, не останавливайся

america Runs On Dunkin/Америка сходит с ума по Dunkin

 

Напитки

Got Milk?/Молоко есть?

pure Life/Чистая жизнь

Пиво и ликеры

Foster’s. australian for Beer/Foster’s. Австралиец для пивной компании

Guinness is good for you/Guinness — это хорошо

My goodness, my Guinness/Мой бог, мой Гиннесс

Good Thing Come To Those Who Wait/Хорошее достается тому, кто ждет

I am Canadian/Я — канадец

It’s Miller time!/Это время Miller

The Champagne of Beers/Шампанское среди пива

Keep Walking/Продолжай идти

Made from beer/Сделано из пива

probably the best beer in the world!/Пожалуй, лучшее пиво в мире!

Reassuringly expensive/Совершенство бесценно

WaSSSSSUp?! / Кагдилаааааа?!

We drink all we can. The rest we sell/Мы пьем все, что можем. Остальное продаем

Кофе

Good to the last drop/Хорош до последней капли

It’s all about you/Все о тебе

What else?/Что еще?

 

Газированные напитки

Do the Dew/Сделай dew

Obey your thirst/Обуздай свою жажду

Schhh! You know who?/Шшшш! Знаете кто?

Scotland’s other National Drink/Другой национальный напиток Шотландии

The Uncola/Некола

It Gives You Wiiings/Дает тебе крыльяяяя (Red Bull окрыляяееет)

always Coca Cola/Всегда Coca Cola, 1990-е

It’s the real thing/Она настоящая, 1971

Life is Good/Жизнь хороша, 2001

Live on the coke side of life/Живи на кока-кольной стороне, 2006

ask For More/Проси больше (Бери от жизни все), 2000, в основном в Европе.

all the taste, 1/3 of the calories/Весь вкус, 1/3 калорий, pepsi Max, 1993

pepsi. The Choice of a New Generation/pepsi. Выбор нового поколения (Новое поколение выбирает pepsi), 1984

Have a pepsi Day!/Пепсячного дня!, 1977

Завтраки

Breakfast of Champions / Завтрак чемпионов

Bet you can’t eat three / Спорим, вы не сможет съесть три

Central heating for kids / Центральное отопление для детей

They’re grrreat! / Они отлиииичные!

Сладости

The mint with the hole / Мята с дырочкой

a glass and a half of milk in every pound / Полтора стакана молока в каждом фунте

How do you eat yours / Как вы едите свои? (Про Creme Eggs, шоколадные яйца)

a Mars a day helps you work, rest and play / Mars каждый день поможет работать, отдыхать и играть

a taste of paradise / Вкус рая

Do you eat the red ones last? / Вы съедаете красные последними?

The freshmaker!

Give me a break! Give me a break! Break me off a piece of that Kit Kat bar! / Мне нужен перерыв! Мне нужен перерыв! Отломите мне кусочек этой шоколадки Kit Kat!

Hungry? Grab a Snickers / Проголодался? Сникерсни!

The milk chocolate melts in your mouth, not in your hand. / Молочный шоколад тает у вас во рту, а не в руках

Skittles…taste the rainbow Skittles / Skittles:попробуй радугу

Фаст-фуд

america’s Favorite pizza. / Любимая пицца Америки

Hut, Hut, pizza Hut.

You’re the boss. / Ты здесь главный

Home of the Whopper / Дом, где живет Whopper

Nobody does chicken like KFC / Никто не готовит курицу так, как KFC

Finger lickin’ good! / Пальчики оближешь!

Where’s the beef? / Где говядина?

Two all beef patties, special sauce, lettuce, cheese, pickles, onions on a sesame seed bun. / Две мясных котлеты гриль, специальный соус сыр, огурцы, салат и лук, все на булочке с кунжутом

I’m lovin’ it / Вот что я люблю

put a smile on. Happy Meal / Улыбнись. Happy Meal

Еда для домашних животных

In tests, eight out of ten owners said their cats preferred it. / В тестах восемь из десяти владельцев сказали, что их кошка предпочла это.

Top breeders recommend it. / Лучшие собаководы рекомендуют его.

Развлечения, досуг, туризм

The happiest place on Earth / Самое счастливое место на земле

I’m going to Walt Disney World! / Я собираюсь в Walt Disney World!

I love New York / Я люблю Нью-Йорк

Your perfect trip / Ваше идеальное путешествие

Incredible India! / Невероятная Индия!

Табачные изделия

Camels Soothe Your T-Zone/Camel снимает головную боль

More Doctors Smoke Camels than any other Cigarette/Больше врачей курит Camel, чем другие сигареты

I’d Walk a Mile for a Camel/Ради Camel я пройду и милю

Doctors Recommend phillip Morris/Врачи рекомендуют phillip Morris

Just What the Doctor Ordered/То, что доктор прописал

You’ve Come a Long Way, Baby/Ты прошла долгий путь, детка

Liberte toujours/Свобода навсегда

Nicorette, nicorette, you can beat the cigarette!/Никоретт, никоретт, можно жить без сигарет! 

Транспорт

We keep your promises / Мы исполняем ваши обещания

We’re number two. We try harder. / Мы номер второй. Мы стараемся еще больше

When it absolutely, positively has to be there overnight / Когда это определенно должно быть доставлено за одну ночь

Авиакомпании

It’s time to fly / Время лететь

We never forget you have a choice / Мы никогда не забываем, что у вас есть выбор

Something special in the air / Нечто особенное в воздухе

Fly with US / Летай с нами (игра слов, us — мы, с нами, US — США)

The Wings of Man / Крылья человека

The world’s favourite airline / Любимые авиалинии мира

There’s no better way to fly Lufthansa / Нет лучшего способа лететь, чем Lufthansa

Автомобили

The power of Dreams/Сила мечты

Born to lead/Рожден, чтобы быть лидером

The Drive of your life/Драйв твоей жизни

Drivers wanted/Требуются водители

If only everything in life was as reliable as a Volkswagen/Если бы все в жизни было такое же надежное как Volkswagen

Think Small

Safe Happens/Безопасность случается

Grab life by the horns/Возьми жизнь за рога

It’s a Skoda. Honest/Это Skoda. Честно

 

Zoom-Zoom

put the fun back into driving/Верните веселье в вождение

State of Independence/Состояние независимости

The ultimate driving machine

Vorsprung durch Technik/Техническое превосходство

The pursuit Of perfection/Стремление к совершенству

Driven By passion/Управляемый страстью

Шины

Sooner or later, you’ll own Generals/Рано или поздно, у вас у всех будут General

On the wings of Goodyear/На крыльях Goodyear

When it pours, it reigns/когда льет, они царствуют

a Better Way forward/Лучше ехать вперед

passion For Excellence/Страсть к превосходству

power is nothing without control/Сила ничто без контроля

Бензин

Beyond petroleum/За нефтью

 

put a tiger in your tank/Посели тигра в своем баке

I swear by Shell/Клянусь Шеллом

Розничная торговля

Why pay more / Зачем платить больше

That’s aSDa price / Это цена aSDa

It’s all Inside. / Все внутри

Every Day Matters/Каждый день имеет значение

Try something new today / Попробуй что-то новое сегодня

Better ideas better life / Лучшие идеи, лучшая жизнь

 

Save money. Live better. / Экономь деньги. Живи лучше.

Производство и инжиниринг

Forever New Frontiers / Новые рубежи навсегда

The Miracles Of Science / Чудо науки

зачем они нужны, примеры и особенности написания

Ольга Панфилова

Обновлено: 2019.11.04

Шрифт A A

Нет времени читать?

Мы живём в насыщенном информационном поле. Реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни настолько, что некоторые рекламные фразы мы используем наравне с поговорками и цитатами из фильмов. Сегодня рекламный слоган — это важная составляющая часть рекламного искусства. Задача слоганов — формирование у потребителей определённого образа продукта или нужного ассоциативного ряда, приводящего к доверию и покупке.

Что такое слоганы и зачем они нужны

Этимология термина «слоган» происходит от английского слова slog, что в переводе означает «сильно ударять». Слоган — это сжатая, легко воспринимаемая формулировка рекламной идеи, которая должна «ударять» по мозгу потребителей.

Слоган должен быть короткими и легко запоминаться. Подтекст устойчивого рекламного выражения всегда агитационный, подводящий к действиям. Его основная функция — создание у потребителей нужного образа продукта, вызов доверия и побуждение к покупке. Это первый этап жизненного цикла слогана.

Слоган-фраза должна быть ёмкой, и в конечном итоге у потребителей должна сформироваться устойчивая связь между слоганом и брендом. Популярный слоган должен быть настолько ярким, чтобы он смог затмить собой образы конкурентов и вызывать сильный эмоциональный отклик — второй этап жизни слогана.

Если достигнута высшая степень связи между слоганом и брендом, то он вступает во третий этап своего жизненного цикла. Он уже не несёт информационной нагрузки, а становится частью имиджа компании, неотъемлемым элементом её стиля.

Лучшие слоганы узнаваемы с первых звуков, в сознании людей они прочно ассоциируются с торговой маркой. Именно в этом и есть высшее предназначение слогана.

Когда и где появились слоганы

Есть предположение, что первые слоганы появились от необходимости примерно в середине 19-го века. В то время не существовало никаких рекламных площадок, кроме печатных изданий. В связи с тем, что место в газетах было ограничено всего несколькими строками на одно объявление, деловым людям приходилось придумывать короткое, но ёмкое объявление. Креативные бизнесмены понимали, что оно должно было цеплять читателей.

Возможно, именно так появились первые слоганы. Известно, что пионером первого яркого слогана стала нидерландско-британская компания, выпускающая мыло. В каждом объявлении компании Unilever печаталась одна и та же фраза, перевод которой звучал так: «А вы пользовались сегодня мылом «Пирс»?» Кстати, компания работает до сих пор.

Если копнуть вглубь веков и не связывать рекламные объявления и слоганы, то можно понять, что яркие девизы были у многих правителей и книжных героев. Помните мушкетёров: «Один за всех и все за одного»? Эту яркую фразу автор приключенческого романа Дюма позаимствовал со швейцарского герба.

А знаменитая фраза: «Кто не работает, тот не ест» была придумана апостолом Павлом. Александр Невский также не был автором своей эпохальной фразы про меч и гибель от него: «Кто к нам с мечом придёт, от меча и погибнет». Идентичное по смыслу выражение написано в Евангелии от Матвея: «Все, взявшие меч, мечом погибнут».

Таким образом, можно сказать, что изначально слоганы имели политический или религиозный подтекст. Их цель была в агитации и объединении людей. А с середины 19-го века слоганы стали частью коммерции и делового мира.

В чём разница между слоганом и лозунгом

Цель создания рекламного лозунга — продвижение конкретного бренда, товара или услуги. Он должен быть простым, но запоминающимся. Его функция — побуждать потребителей обратить на себя внимание.

По срокам действия лозунги бывают больше краткосрочные, чем длительного действия. Однако некоторые, особо удачные, могут жить десятилетиями.

Существенным отличием от лозунга является то, что известный слоган можно смело назвать жизненным девизом компании. С его помощью в одной фразе сформулированы все жизненные принципы и приоритеты фирмы. Озвучивание слогана даёт общее понятие о том, что из себя представляет или желает представлять бренд.

Самые креативные слоганы создают долговременный драматический эффект в памяти аудитории. Таким образом, со временем слоганы становятся частью фирменного стиля компании.

Один слоган может применяться ко всем товарам одного бренда. Сегодня фирменный слоган используется в конце рекламного обращения к потребителям. Например, компания L’Oreal всегда заканчивает свои рекламы словами «Потому что вы этого заслуживаете».

Лореаль

Пример слогана компании «Лореаль»

Также узнаваемым стал слоган компании «Яндекс»: «Яндекс. Найдётся всё!» Началом успешной рекламной компании можно считать апрель 2000 года, когда на экраны телевизоров вышел короткий рекламный ролик, в котором молодой человек расклеивал объявления о розыске опасного преступника.

По сюжету за спиной у расклейщика появляется разыскиваемый и спрашивает закурить. Герой ролика отвечает: «Яндекс. Найдётся всё!» В то время рекламное время стоило дорого и постоянно дорожало, поэтому первые ролики были созданы в кратчайшие сроки.

Так родился главный слоган компании. Сегодня, мы знаем, что независимо от направления работы компании, у неё найдётся все.

Яндекс

Пример слогана компании «Яндекс»

Разница между понятиями «слоган» и «лозунг» в контексте рекламы на первый взгляд не очевидна. Это связано с тем, что у понятий есть общая цель — продвижение товара и создание ассоциативного ряда между устойчивым выражением и брендом.

Однако лозунг всегда можно отличить по форме подачи информации. Лозунг в русском языке — это призыв к действиям. Самыми яркими примерами могут служить лозунги «Летайте самолётами Аэрофлота!», «Храните деньги в сберегательной кассе!», «Проголодался? Сникерсни!»

Каким должен быть продающий слоган

Удачный запоминающийся слоган имеет огромную ценность с точки зрения маркетинга. Яркий, оригинальный и вызывающий интерес — вот таким должен быть настоящий продающий слоган.

Существует ряд критериев, которые определяют принципы создания эффективных слоганов:

  • Уникальность. Слоган должен быть эксклюзивным, своими корнями уходить в миссию компании и побуждать к потребительскому инсайту — мотивации к покупке именно этого товара.
  • Краткость. Слоган должен быть максимально коротким. Он должен легко переводиться на иностранные языки без искажений.
  • Ритмичность звучания. Лучше всего запоминаются слоганы, содержащие рифму или созвучие.
  • Наличие позитивного эмоционального окраса. Это способствует повышению доверия и, как следствие, росту покупательского спроса.

Яркими примерами, которые полностью соответствуют всем вышеперечисленным принципам, являются девиз «Чистота — чисто «Тайд»!» и слоган «Макдональдса»: «Вот что я люблю!»

Тайд

Пример слогана «Тайд»

Макдональдс

Пример слогана «Макдональдс»

Как придумать удачный слоган

За всю историю слоганов в коммерции родилось несколько десятков принципов их формирования:

  1. Использование названия бренда. Этот приём обеспечивает быструю узнаваемость, например, «Есть идея! Есть ИКЕЯ!», «Чистота — чисто «Тайд»!» Для большего убеждения аудитории целесообразно применять мнения специалистов, например, «Colgate Total. Выбор стоматологов».
  2. Игра слов. Слоган «Икея», «Тайда», пива «Толстяк» — «Время с «Толстяком» летит незаметно», а также культовый слоган Xerox «Мы научили мир копировать» были созданы при помощи игры слов в сочетании с брендовым названием.
  3. Разрушение стереотипов. Например, создатели бренда Dove изначально начали позиционировать свои продукты с помощью обычных женщин немодельной внешности. Их слоган «Протестировано на реальных формах» был прорывом в рекламной индустрии. Таким образом, огромная часть покупательниц стали чувствовать свою естественную красоту и доверять данной марке.
  4. Новый взгляд на товар. Ярким успешным примером данного принципа создания слоганов можно назвать ролики про «Сникерсы». Благодаря новой подаче «Ты не ты, когда ты голоден», обычные батончики для перекуса превратились в полноценную еду. Их продажи резко возросли, а слоган стал крылатой фразой.
  5. Легенда. По этому пути пошли создатели рекламы драже «Скитлс». Яркая цветная упаковка, цвет самих конфет — всё это породило легенду, что эти драже сделаны из радуги. Их слоган «Дотянись до радуги, попробуй радугу» на слуху и по сей день.
  6. Рифма. Многие рекламные слоганы созданы в стихах. Короткие, рифмованные фразы, такие как «Ваша киска купила бы «Вискас»», «В животе ураган — принимай «Эспумизан», являются очень запоминающимися.

Ассоциации. Так, например, слово «чистота» из знаменитого слогана «Чистота — чисто «Тайд»!» даёт большой подсознательный ассоциативный ряд.

Пример ассоциативного ряда

Пример ассоциативного ряда

Слоган «Блог в помощь!» проводит ассоциацию с фразой «Бог в помощь», что может быть на руку его обладателю-блогеру.

Что ещё может стать основой для слогана:

  1. Отражение вида деятельности. Если в слогане заложена информация о сфере деятельности организации, это замечательно. Например, туристическая фирма ITS выбрала своим девизом фразу «Отдых — наша работа», а компания «Яндекс» определила своим главным слоганом ёмкую фразу «Найдётся всё!»
  2. Юмор. Примером может служить рекламный слоган «Спрайт»: «Sprite. Имидж —ничто, жажда — всё», а также «Время с «Толстяком» летит незаметно!»
  3. Эпатаж. Слоганы, имеющие в своих корнях сексуальный подтекст, провокацию, злорадство, завуалированную нецензурную лексику и даже оскорбления, очень хорошо запоминаются. Например, шедевр рекламщиков мужского журнала «Максим» звучал так: «Издатый для мужчин». Скандальная история с рекламой «Кто не в Prada, тот лох», принесла большой штраф магазину ЦУМ и внушительную прибыль владельцам бутика «Прада».
  4. Поговорки. «Комар носа не подточит» — подходит для рекламного слогана средств от комаров, «Бережёного Бог бережёт» — для средств контрацепции, а фразу «Смелому и море по колено» можно использовать для девиза компании, которая занимается сплавом по горным рекам.
  5. Цифры. Например, «Один раз Persil, всегда Persil», «КоммерсантЪ. Для настоящего коммерсанта 15 лет — не срок» или «Ренни. 5 минут и никакой изжоги!». Также срабатывает ограничение по времени и в количестве товара: «Сегодня дешевле, чем завтра!» — страх опоздать, мечта сэкономить. Противоположные ощущения свободы и безграничности также оказывают влияние на интерес покупателей: «Максимум возможностей. Максимум свободы».
  6. Использование вопросов. Очень популярным приёмом в создании слоганов является вопросительный диалог с потребителем. Например, «Снежная Королева. А вы где одеваетесь?», «Есть пауза? Есть Kitkat», «Нужна ли реклама совершенству?» — BMW, «Шшшш! Знаете, что?» — Schweppes.
  7. Обращение к потребителю. Этот приём означает взаимодействие между рекламой и потребителем. Например, создатели рекламы чипсов Lay’s спрашивают: «Спорим, ты не сможешь съесть только один?», Snikers: «Не тормози, сникерсни!»
  8. Метафоры и эмоции. Яркими примерами можно назвать слоганы Toyota «Управляй мечтой», Harley Davidson «Американец по рождению, бунтарь по выбору» и Disneyland «Самое счастливое место на земле».
  9. Утверждение. В этом приёме преуспел «Макдональдс» со своим слоганом «Вот, что я люблю», Ebay — «Купи это. Продай это. Полюби это» и Amazon — «Крупнейший в мире книжный магазин».
  10. Охват нескольких целевых аудиторий: «Лореаль-Париж» утверждает, что вы этого достойны». При этом каждый человек может применить к себе данное утверждение, женщины и мужчины разных возрастов, тем более что компания выпускает косметические средства для обоих полов.
  11. Положительные слова. В слоганах хорошо работают такие слова, как «удовольствие», «чистота», «свежесть», «скорость», «свобода», «достоинство», «возможности».

Совет: при создании слоганов не нужно бояться миксовать несколько видов слоганов в одном. Нет единого «правильного» рецепта. Главное в том, чтобы ваш слоган давал представление о вашем бренде, продукте, услуге.

Работают ли онлайн-генераторы слоганов

В интернете можно найти несколько автоматических помощников. С их помощью мы попробуем подобрать слоганы к слову «Апельсин»:

1. http://numbergeneratoronline.com/slogans.php

Данный ресурс предлагает создать смешной или серьёзный слоган.

Пример серьёзного слогана

Пример серьёзного слогана

Пример шуточного слогана

Пример шуточного слогана

Результат: данный генератор предлагает около 2 десятков вариантов, многие из которых являются неуникальными. Попадаются интересные слоганы. Но с его помощью можно подчерпнуть некоторые интересные идеи.

2. http://slogen.ru/

Интерфейс программы простой и понятный. С её помощью можно сгенерировать смешной или серьёзный слоган, а также заказать услуги специалистов по созданию слогана. Кроме того, в данной программе можно установить тематический фильтр: авто, здоровье, люди, техника.

Пример шуточного слогана

Пример шуточного слогана

Пример серьёзного слогана

Пример серьёзного слогана

Результат: данный ресурс может выдать большое количество вариантов, многие из которых неоригинальны и бессмысленны. Однако программу можно использовать в качестве помощника для набросков слоганов.

3. https://getsocio.com/

Интерфейс программы

Интерфейс программы

Программа включает в себя множество функций по генерации имён, кличек для животных, текстов, подписей, ключевых фраз, слоганов и многое другое. Для генерации слогана нужно выбрать вкладку «Профессиональные».

Генератор слоганов

Результат: программа выдаёт неплохие варианты со словом апельсин. Встречаются неоригинальные слоганы, но, в целом, много новых идей.

4. https://castlots.org/generator-sloganov/

Предельно простой интерфейс и принцип работы: нужно вписать в поле своё ключевое слово. В нашем случае это «апельсин».

Генератор слоганов

Пример работы генератора слоганов

Результат: программа выдаёт большое количество плагиата. Слоганы не имеют смысловой нагрузки. Красивые слоганы не получились.

Общий вывод: программы для генерации не являются стопроцентным решением при создании девизов и слоганов, но их можно использовать только в качестве подспорья, если собственные мысли на эту тему иссякли.

Что нельзя делать

Успешные слоганы никогда не содержат в себе следующее:

  • Частицу «не», так как отрицательный подтекст не способствует привлечению клиентов.
  • Пошлости, нецензурную или завуалированную лексику, оскорбления, агрессию. Это может негативно сказаться на имидже компании.
  • Высокомерие. К клиенту нужно обращаться как к равному человеку или с явным уважением.
  • Негативные ассоциации со словами «боль», «смерть», «гниль», «последний», «мёртвый». Может сработать подсознательная проекция собственных негативных переживаний на рекламируемую компанию, бренд, товар или услугу.
  • Абстракция. Слоганы должны персонифицировать товар и закреплять глубокую связь между собой и брендом.
  • Обман, неисполнимое обещание. Это просто запрещено в рекламе.
  • Запретные слова, существительные и прилагательные. Очень опасно применять слова «лучший», «первый», «№1». Они нарушают требования пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе».

Вся информация, которая содержится в рекламе, должна отвечать критериям достоверности. Это необходимо в целях формирования у потребителя верного, истинного представления о товаре (услуге), а также его качестве и потребительских свойствах.

Поэтому использование в рекламе сравнительной характеристики объекта рекламирования с иными товарами, например, путём употребления слов «лучший», «первый», «номер один», должно производиться с указанием конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение и который имеет объективное подтверждение.

Пример запретных слов

Пример запретных слов

Примеры лучших рекламных слоганов

Еда

Сникерс

«Сникерс»

Ред Бул

«Ред Бул»

Кока-Кола

«Кока-Кола»

Кит-Кат

«Кит-Кат»

Швепс

«Швепс»

Розничные торговые сети

Розничная торговля

Розничная торговля

Электроника

Сони

«Сони»

LG

LG

HP

HP

Техника

Техника

Красота, здоровье, спорт

Средства гигиены и косметика

Пример слоганов про косметику и гигиену

Адидас

«Адидас»

Найк

«Найк»

Байер

«Байер»

Эспумизан

Эспумизан

Автомобили

Лучшие слоганы автомобилей

Развлечения, туризм, покупки, медиа:

Еbay

Еbay

Нью-Йорк

Нью-Йорк

Медиа

Медиа

И, конечно же, невозможно не упомянуть шедевр российской налоговой службы «Заплати налоги и спи спокойно». Эта фраза стала крылатой.

Слоган, как часть рекламного искусства, вполне можно назвать постоянным рекламным девизом бренда. Короткая, лаконичная и ёмкая формулировка является философией компании. Лучшие слоганы узнаваемы с первых звуков, в сознании людей они прочно ассоциируются с торговой маркой.

Как создать, придумать рекламный слоган для компании

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

Доверьте создание и разработку логотипа своей компании настоящим мастерами дизайн-студии «Махагон-дизайн».

Иногда кажется, что создать слоган – это непосильная задача, которая под силу только настоящим мастерам пера, которые смыслят в маркетинге и человеческой психологии. Действительно, порой данный процесс становится по-настоящему сложны и изнуряющим, но, если вооружиться определенными знаниями, творческая работа протекает значительно проще, а результат получается оригинальным.

Вам когда-нибудь приходилось сталкиваться, к примеру, в интернете с товарами, которые совершенно не хочется покупать только из-за одного описания? А попадались ли вам услуги компаний, презентованные дотошно и совершенно не интересно? Тогда вам точно следует ознакомиться с перечнем основных нюансов, которые помогут вам придумать качественный и рабочий рекламный слоган на любой случай жизни!

Как придумать слоган: основные моменты

1. Будьте проще

Итак, первое, на чем мы сконцентрируем свое внимание – это простота. Да-да, не удивляйтесь, именно простота цепляет людей в первую очередь. Зачем впихивать в слоган максимум не нужной информации? Достаточно заинтересовать человека парочкой метких словосочетаний, а все остальное он захочет узнать сам, уже переходя на ваш сайт или по ссылке в социальной сети. Слоган – это мощный маркетинговый инструмент, который, как и логотип, способен создать первое впечатление о вашей компании. Плохо, если впечатление окажется негативным.

2. Создайте историю

Задумываясь о том, как придумать слоган для компании, необходимо прочувствовать все эмоции, которые возникают у вас при упоминании собственного бизнеса. Расскажите людям какую-то историю, создайте определенную атмосферу вокруг себя. История – это ваше позиционирование на рынке, ваше место среди конкурентов, и она должна быть завораживающей, интригующей. При всем этом избегайте унылых фраз по типу «нет лучше нас» и так далее. Это вызывает недоверие, да и сам по себе прием устарел еще в момент своего появления.

3. Максимально точно донесите миссию компании

Чтобы придумать рекламный слоган, необходимо быть максимально доходчивым, и передавать полное соответствие компании тому, что она пытается выразить в слогане. К примеру, компания Mercedes практически в каждой рекламе или на билборде размещает фразу «лучшее, или ничего», что полностью соответствует качеству их автомобилей. То же самое соответствие можно привести и к целевой аудитории бренда, людям, которые стремятся к лучшему, покупают лучшее, и сами стараются стать лучшими. Данный пример можно взять за основу, чтобы тема доходчивости стала понятнее.

Дополнительные аспекты создания рекламного слогана

Мы разобрались с основными правилами придумывания слогана для рекламной кампании. Но как придумать слоган для рекламы, чтобы он быстро запомнился и разошелся среди клиентов? Для этого существует несколько приемов, каждый из который следует применять максимально аккуратно, поскольку с ними очень легко переборщить, и итог получится плачевным:

  • Расскажите людям о себе. Почему вы сможете сделать их жизнь лучше, предлагая собственный товар или услуги? Захотелось рассказать обо всем, верно? Именно стремление рассказать о себе как можно больше может оказать эффект хвастовства, вызвать у клиентов недоверие и подозрения. А еще этот рассказ необходимо сделать продающим, привлекательным, для чего рекомендуется подключить опытных копирайтеров.
  • >Слоган и в двух словах должен рассказать о многом. К примеру, есть в Америке одна компания, которая занимается юридической помощью. Они описали себя простым словосочетанием – «мы рядом». Сильно, не правда ли? Точно такой же мощный и уверенный тон должны задавать и вы, предлагая собственные услуги потенциальным клиентам.
  • Провокация. Нередко провокационные рекламные кампании расходятся с невероятным успехом. Но вслед за этим появляется такой же высокий шанс создания целого скандала вокруг своего бренда. С провокациями не нужно перебарщивать. Она должна вызывать у людей своеобразное чувство интереса и азарта по отношению вашей компании, а также улыбку на лице. При этом помните, что далеко не каждый слоган должен иметь каламбур, рифму или аллитерацию, ведь это уместно не всегда.
  • Не говорите слишком много. Четко понимайте, что именно вы преподносите, для кого вы это делаете, и как. Это основные вопросы, которые помогут структурировать фразу, которая в потенциале сможет стать вашим слоганом.

Как придумать рекламный слоган — итоги

Творческий процесс у каждого человека протекает по-разному, поэтому нельзя дать каких-то универсальных систем по построению продающих фраз. Но советы, приведенные выше, помогут вам не только с нуля разработать интересный и уникальный слоган, но также откорректировать имеющийся, если он вызывает определенные сомнения.

Данный маркетинговый инструмент нуждается в тщательной проверке и фильтрации от лишних слов, поскольку никому не захочется читать целые предложения на рекламном буклете или экране. Для этих целей лучше создать соответствующую графу на своем сайте и в социальной сети.

Похожие записи

Новые записи

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о