Содержание

Бесплатный нейминг для каждого!

Добрый день всем тем, кто сегодня бороздит просторы сети «Интернет», желая создать логотип онлайн, или находится в поисках убедительного названия, которое способно привести новых клиентов.

Хороший «нейм» – краеугольный камень успеха. Для нас лучшим подтверждением этому является многолетний опыт работы по созданию уникальных логотипов.

придумать название

От чего отталкивается разработчик, думающий над тем, как сделать логотип фирмы, или фирменный стиль (Corporate Identity)?

От названия!

Ведь оно может стать одним из важнейших слагаемых успеха или… привести к провалу. Ну, как тут не вспомнить цитату из книги о капитане Врунгеле, который уверял: «Как Вы яхту назовете, так она и поплывет!»?

победа врунгель

Есть несколько вариантов обрести подходящее название. Самой простой является идея обратиться в компанию, для специалистов которой нейминг — один из векторов профессиональной деятельности. 

Лучшим генератором названия является мозг человека, стоящего у истоков своего дела!

Но вот несколько лайфхаков как придумать название самому:

ЛАЙФХАК 1

Шаг 1.Придумайте слоги, состоящие из 2-3 букв, которые с Вашей точки зрения хорошо звучат и были бы уместны в названии Вашей компании (ле, ма, тон, на, вен, он и т.д. на Ваш вкус).

Шаг 2. Как вариант, в качестве одного из них используйте характерный для Вашего бизнеса слог. «Тур» — для компании туроператора. Тех – для технического сервиса. Пит – для сферы питания и т.д.

Шаг 3. Задействуйте любой из калькуляторов слогов (к примеру этот), который находится в сети. Он перемножит случайно выбранные буквосочетания и предложит Вам на выбор палитру названий, из которых Вы можете выбрать подходящее:

генератор слогов названий

ЛАЙФХАК 2

Возьмите обозначение Вашего вида деятельности (транс, инвест, вело, авто) и дополните беспроигрышным трастовым, вызывающим доверие, окончанием (эксперт, центр, мастер, гуру, некст, смарт, макси, тон, секрет).

Используйте формулу названия:

Сокращение Вашего вида деятельности + трастовое слово

формула названия

Что мы получим?

  • • Казино «Максбет»
  • • Компанию по грузоперевозкам «Трансэксперт»
  • Фирму по разработке интерьеров «Смартдизайн» 
  • Детективное агентство «Секрет-сервис» (хотя… где-то это уже было?)

Вполне приемлемо!

Какими могут быть названия по характерной направленности?

Принято считать, что существует 5 ключевых разновидностей нейминга, о которых полезно знать тем, кто хочет сделать логотип и разработать название самостоятельно.

  • традиционные — действуя в этом направлении, необходимо понимать, что такие названия максимально понятны для широкой аудитории. Их преимущества в том, что они напрямую связаны с предлагаемой продукцией либо той сферой деятельности, в которой оказывается услуга. Наиболее востребованы такие названия у представителей молочного бизнеса. «Наша деревня», «Молочный мир». Нередко традиционные или «лобовые» названия используют в своем бизнесе юристы, стремящиеся придумать название фирмы, однозначно воспринимаемое клиентом, находящимся, в том числе, в стрессовой ситуации, когда «не до интриг»: «Фемида», «Правосудие.ру» и т.д.
  • географические неймы привязаны к названию местности, где производится продукт или оказывается услуга – «МинскПроектМебель», «Москва-сити», «Московско-Парижский банк». Последний вариант говорит о том, что разрабатывая географический нейм, Вы можете зашифровать в названии некий особенный смысл, сделать посыл потенциальной аудитории о стиле, надежности, респектабельности или традициях заведения.  
  • описательные варианты в чем-то напоминают традиционные и отличаются простотой названия для фирмы, которое прямо связано с ее направлением деятельности. «РемонтМашин.by» или «Клининговая компания «Чистый дом».
  • ОФФ. Почему бы не попробовать придумать название в стиле «Грузовичкофф», «Пирожкофф», «Кастрюлькин» — это типичный пример составного нейминга, ключевым элементом которого являются запоминающиеся потенциальному потребителю «неологизмы».
  • И, конечно, наиболее приемлемы ассоциативные названия
    — «Оранжевое лето» (частные детские лагеря), «Maxbet» (сеть казино) — вызывающие либо косвенную, либо самую прямую ассоциацию с предлагаемым продуктом.

Как протестировать название?

Хорошее наименование компании стоит на трех китах:

  • Читабельность
  • Запоминаемость
  • Воспринимаемость на слух, при прочтении и т.д.

Перед тем как сделать логотип фирмы с изобретенным названием попросите друзей и знакомых проверить, насколько выбранное Вами название ассоциируется у них с направлением Вашей деятельности.

Правило 7 секунд, в течение которых у человека должна родиться ассоциация с направлением и/или характером (эмоции, ассоциации, ценности) компании, работает!

Парикмахерская с названием «Голову с плеч» существует в реальности и весьма «радует» работой неймера, однако, понять, кто работает под такой вывеской – визажисты или мясники? – можно не сразу.

Прекрасно, если название:

  • несет в себе отпечаток позитивности (люди сторонятся отрицательных эмоций)
  • взывает к хорошим воспоминаниям
  • апеллирует к приятным ощущениям («Быстро-Вкусно!» или «Салодкi Фальварак»)
  • А еще великолепно, если придуманное название магазина, заведения содержит набор ценностей, который близок для потенциального клиента.

«Dolce Vita» – этим сказано всё!

Получив необходимые знания о том, как сделать нейминг, можно:

  • сэкономить средства
  • разработать несколько вариантов хорошего названия, из которых выбрать подходящее.

Удачи в поиске хорошего названия и успеха в создании логотипа онлайн с помощьюнашего сервиса!

genlogo.com

Как придумать название бренда: эффективные методы нейминга компании

Классификация названий для компаний и проектов

Именем для бренда потенциально может стать любое слово, но его выбор определит первоначальную заинтересованность вашей целевой аудитории представленной маркой и товаром, а также откроет возможности дальнейшего расширения сети и выхода на международный рынок. 

Основные смысловые виды наименований

По смысловой нагрузке самого наименования бренда выделяют следующие группы:

  • Имена — это может быть произвольно выбранное имя человека (мебельная фабрика «Мария»), имена известных личностей и персонажей («Наполеон», «Тесла»), собственное имя основателя компании («Генри Форд»).
  • Географические наименования и объекты — названия рек, гор («Fuji»), а также их производные (Банк «Уральский»).
  • Тотемы
    — названия животных птиц, растений, рыб или насекомых («Jaguar», «Puma»).
  • Ассоциативные — слова, ассоциирующиеся с продуктом или сферой услуг, но не являющиеся профессиональным термином (молочная продукция «Простоквашино»).
  • Отраслевые — описание направления деятельности компании или организации («Петровский мясокомбинат»).
  • Числительные — цифры и числа, отражающие некоторую особенность бренда (график работы «7-11», ценовая политика «Пятерочка»).

Типы наименований по словообразованию

Рассматривая варианты как правильно придумать название бренда, вы можете использовать традиционные формы, сложные производные и даже вымышленные слова, представляющие собой некоторую комбинацию простых составляющих. По этому признаку выделяют следующие группы:

  • Простые названия
    — слова или словосочетания, используемые в литературной речи (магазин «Ковры»).
  • Аббревиатуры (акронимы и сокращения) — применяются, если в название необходимо заложить большой объем информации, но в развернутом варианте наименование становится слишком сложным для восприятия («МТС», «NASA»).
  • Составные — к исходному слову добавляются словообразующие части (суффиксы, префиксы, удвоенные буквы, окончания), объединяются несколько слов в одно, выполняется перевод иностранных слов и другие преобразования («СургутНефтеГаз»).
  • Вымышленные — кардинально новое или используемое в разговорной речи не литературное слово («Агуша»).

Техники генерации идей для названия бренда

Единой методики как придумать красивое название бренда не существует. На практике вы можете использовать различные технические и творческие приемы, которые помогут вам сузить перечень возможных вариантов и выделить общую концепцию.

Средства генерации вариантов наименований

Чтобы подобрать подходящие имена для предварительного анализа, вы можете воспользоваться следующими средствами:

  • Сайты генераторы (megagenerator.ru, brendogenerator.ru, namegen.ru, online-generator.com) — представляют собой онлайн ресурсы, позволяющие автоматически генерировать варианты наименований с учетом направления деятельности компании, уникальности, количества слов и букв, а также других параметров.
  • Мозговой штурм. Этот метод может применяться, если у вас есть некоторый коллектив. В ходе собрания команды, каждый участник предлагает различные варианты, которые обсуждаются и комментируются остальными. В случае, когда коллектива нет, вы можете использовать ресурсы бирж фриланса или копирайтинга, предложив проведение конкурса (тендера) на лучшее имя. Недостатком этого способа является обязанность выбрать и оплатить хотя бы один вариант, даже если ни один из них не подходит.
  • Составление ключевых слов. Вы можете выписать все основные понятия, характеризующие вашу деятельность: виды продукции или услуг, режимы и регион работы, технологии и ценообразование, а затем на их основе самостоятельно разработать наименование. К примеру, перед вами задача как придумать название бренда мебели. Для этого необходимо выделить главную категорию продукции, используемые технологии и материалы, а также определить уникальность вашего торгового предложения (магазин складной мебели «Folding», дизайнерские диваны «ART Sofa»).

Методики создания уникального имени

Чтобы название бренда выделялось из общей массы, но при этом не теряло связи с особенностями предлагаемого продукта, вы можете использовать следующие творческие приемы:

  • Превосходство. Выделение товара или услуги в более высокий статус, добавлением слов и приставок VIP, Элит, super, star, королевский, царский и т.д. («Burger King»).
  • Расширение возможностей. Добавление слов, указывающих на дополнительное преимущество («Молочный Доктор» — что ассоциируется с молочной продукцией, полезной для здоровья).
  • Имитация звуков. Для создания требуемого образа можно использовать ассоциативные звукам слова (напиток «Schweppes» — создает образ шипящей газированной воды, детская обувь «Топ-топ», дезодоранты для мужчин «Axe»).
  • Рифмы. Названия запоминаются лучше, когда они имеют ритм и рифму (сеть ресторанов быстрого питания «Крошка-картошка», МФО «Фани Мани»).
  • Юмор. Удачно использованный и понятный широкому кругу потребителей юмор в названии, способен очень быстро сделать популярным ваш бренд (туалетная бумага «Мягкий знак»).
  • Скрытый смысл. Вы можете заложить в название свое видение компании и перевести его на редкий иностранный язык. Особенно интересным этот вариант будет, если вы ищете варианты как придумать название бренда Handmade товаров.
  • Аллюзия. В нейминге можно использовать завуалированную отсылку к известному персонажу, личности, литературному произведению или фильму. Таким образом название будет ассоциироваться со знакомым понятием, но при этом останется уникальным.
  • Комбинирование. Вы можете комбинировать части разных слов между собой, так чтобы итоговое наименование ассоциировалось с исходной фразой («Intel» — Integrated Electronics).
  • Произвольное название. Связь между неймингом и деятельностью может полностью отсутствовать, вы можете рискнуть и выбрать название, которое привлекает вас по другим причинам, например, стратегическая коммерческая хитрость.
  • Отсылка к истории компании. При ребрендинге или создании зонтичного бренда, вы можете указать в названии торговой марки год основания компании или создания технологии, которую вы используете.

Анализ ассоциаций с компанией и именем

Используя приведенные выше методики, вы сможете отобрать группу потенциальных наименований, которые необходимо протестировать на восприятие потребителем и проверить на уникальность.

Общие требования к наименованию бренда

Простой способ оценить правильность выбора имени для компании или торговой марки заключается в самостоятельной проверке нейминга на соответствие следующим требованиям:

  • Простота — название фирмы должно быть простым и легко произносимым, иначе его будет сложно запомнить, и оно будет вызывать раздражение у потребителя.
  • Запоминаемость — имя должно легко запоминаться и не вызывать ассоциаций с названиями других фирм.
  • Благозвучность — наименование бренда не должно резать слух, а также содержать слов несочетающихся между собой.
  • Позитивность — название должно иметь исключительно положительную окраску.
  • Логика — имя должно иметь логический смысл, связанный с компанией, историей ее основания или маркетинговой стратегией. Так, например, бренд «Apple», был выбран не произвольно (как многие считают), а лишь потому, что в телефонном справочнике номер фирмы должен был стоять перед другим известным брендом «Atari».
  • Мультиязычность — наименование вашей компании или марки при транслите на популярные иностранные языки не должно вызывать негативных ассоциаций. Например, вы не знаете, как придумать название бренда женской одежды и выбираете имя владелицы бизнеса «Галина», но, если вы решите отправить такую одежду в Испанию или Италию, там этот бренд будет означать «Курица», что несомненно снизит спрос у покупателя.
  • Уникальность — выбранное наименование не должно быть таким же, как у ваших конкурентов. Излишне увлекаясь модными приставками, характеризующими категорию продукции, вы рискуете потерять индивидуальность. Так на сегодняшний день рынок переполнен фирмами с приставками Евро, Smart, Eco, Tour, Dent, Aqua.

Адаптация имени фирмы к целевой аудитории

Выбирая наименование бренда необходимо понимать, кто ваша целевая аудитория. Оцените ее по следующим параметрам:

  • Возрастная категория. Наименование должно ассоциироваться с возрастом конечного потребителя. К примеру, вас интересует как придумать название бренда детской одежды, а владельца компании зовут Антон, и это имя требуется использовать. Вполне очевидно, что вариация «Антошка» будет более уместной, чем «Антонио», более подходящее для магазина мужской одежды.
  • Пол. Если ваша продукция или услуги носят четко ориентированный характер по половому признаку, вы можете использовать нейминг с соответствующим оттенком женственности или мужественности. Например, ошибочно называть бренд мужского парфюма названиями «Фиалка» или «Нежность», намного эффективнее «Казанова» или «Boss».
  • Покупательная способность. Применение приставок VIP или Elite к поточной продукции эконом класса вызовет недоверие и введет в заблуждение вашу целевую аудиторию. Для этой категории услуг и товаров более эффективными будут простые наименования «Наша марка» или «Окна Эконом».
  • Сфера интересов и цель потребителя. Выбирая имя бренда, задайтесь вопросом: для чего покупаются ваши товары или услуги? К примеру, если это товары для здорового и диетического питания, в названии будут уместны комбинации со словами Natural, Diet.

Методы тестирования нейминга

Выбрав один или несколько окончательных вариантов, необходимо их протестировать на восприятие потребителем. Для этого используют следующие методы:

  • Проведение опроса в социальных сетях. Это самый простой вариант. Вы можете предложить опрашиваемым выбрать наиболее подходящее из предложенных наименование к виду вашей деятельности или определить по названию род занятий. Провести соцопрос можно в собственном профиле, но в этом случае реальная статистика по категории потребителей будет искаженной, поскольку принимать участие в опросе будут все добавленные к вам в друзья пользователи. Намного эффективнее оплатить проведение опроса в подходящих популярных сообществах.
  • Фокус группы. Этот метод позволяет получить более расширенную информацию о выбранном имени для бренда. Для этого составляются специальные опросники и предлагаются образцы продукции. Этот способ требует солидных финансовых затрат, но он достаточно эффективен.

Проверка и регистрация авторских прав на имя

Выбирая название компании, следует понимать, что оно уже может быть занято. Также в нем могут быть использованы слова, не разрешенные к использованию для вашего типа организации на законодательном уровне.

Какие слова запрещено использовать по закону

Согласно действующему законодательству, вы не сможете зарегистрировать свой бренд, если он содержит:

  • Слова (включая производные), обозначающие связь со структурами власти. Сюда относятся: государственный, федеральный, республиканский, областной, министерство, ГИБДД. Также не допускается использование официальных названий стран и городов. Они могут быть использованы только при условии получения разрешения местной власти населенного пункта. Это ограничение не относится к названиям с национальным подтекстом («Итальянская кухня»), но, если используется народный колорит, продукция и услуги должны быть соответствующими.
  • Существующие бренды как часть нового имени, если направления деятельности близкие по характеру. К примеру, вас интересует как придумать название бренда одежды для спорта, и вы выбрали название «Русский Adidas» — в регистрационных органах вы получите отказ, поскольку бренд спортивной одежды «Adidas» уже существует.
  • Слова и аббревиатуры, обозначающие принадлежность к международным организациям и мировым сообществам «ООН», «НАТО», «Unisef».
  • Слова и фразы, провоцирующие расовую и половую дискриминацию, содержащие призывы к насилию и оскорбления различных религий, а также нецензурную лексику (включая выражения на иностранных языках).
  • Наименования, которые уже зарегистрированы как товарный знак.

Использовать наименование, уже выбранное другой компанией, можно при условии удовлетворения следующим требованиям:

  • Имя не является официально зарегистрированной торговой маркой.
  • Деятельность компаний с одним именем имеет различную направленность (если дублирующее наименование использует компания, зарегистрированная в другом регионе, вы можете его использовать, даже при условии работы в одной сфере).
  • Компании с одним именем имеют различную форму регистрации предпринимательской деятельности. К примеру, вам необходимо решить, как придумать название бренда аксессуаров и ювелирных изделий, и вы остановились на ООО «Бриллиант», в этом случае зарегистрированные компании АО «Бриллиант» или ЗАО «Бриллиант» не будут препятствием для создания бренда.

Также важно помнить, что наименования, характеризующие определенные виды профессиональной деятельности (например, медицинские или юридические услуги) не могут быть использованы компаниями, не работающими в соответствующей сфере.

Как проверить имя бренда на плагиат

Чтобы в полной мере начать использовать выбранное имя необходимо выполнить проверку доступности выбранной марки. Она состоит из трех этапов:

  • Проверка регистрации торговой марки (знака) в патентном бюро. Это можно сделать онлайн на официальном сайте или коммерческих сервисах, предоставляющих услуги патентования (onlinepatent.ru, znakoved.ru, profitmark.ua). К слову, если вы определились с названием обязательно запатентуйте его, чтобы в дальнейшем избежать судебных исков.
  • Поиск компаний с аналогичным именем и видом деятельности в вашем регионе. Выполняется на официальном сайте налоговой службы.
  • Проверка доменного имени. Выбрав имя своей компании, даже если вы пока не планируете создание собственного сайта, вам необходимо проверить и, по возможности, зарезервировать доменное имя, подходящее к названию бренда, поскольку позже в нужной вам доменной зоне может не оказаться свободного имени и вам придется придумывать не всегда удобные альтернативные комбинации.

Выбирая способ как придумать название бренда, не следует останавливать свой выбор на одной методике. Чем больше вариантов вы рассмотрите, тем выше ваши шансы на создание успешного нейминга. С другой стороны, важно помнить, что даже самое лучшее имя, не сможет компенсировать нерентабельную идею для бизнеса или некачественный товар.

ardma.ru

Как придумывают названия брендам | Брендинговое агентство Mindrepublic

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования компании, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Логотип чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» — ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще нейминг нужен в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – емких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В веб агентствах это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда фото/ создание неймингаБренд нейминг: разработка названий как основа бренда фото/ создание нейминга

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.


Поняли, что пора инвестировать в создание бренда?

Доверьте нам решение вашей задачи


Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche —  Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» — названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг — искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой — говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда/ создание нейминга

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда/ создание нейминга

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией. Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» — поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

mindrepublic.ru

книги, примеры и особенности выбора названия

Евгения Никитина

Обновлено: 2019.11.21

Шрифт A A

Нет времени читать?

От правильного выбора названия компании зависит её дальнейшая судьба. Будет запоминающимся — клиенты захотят воспользоваться услугами. Рассмотрим, что такое нейминг и каким он бывает. Дадим подробные инструкции, как подобрать имя для своего бизнеса.

Что такое нейминг

Нейминг — это часть маркетинговой стратегии, которая заключается в разработке названия компании, товара или услуги, неотъемлемая часть позиционирования бренда. Простыми словам, нейминг — это процесс придумывания названия.

Нейминг призван решать ряд задач:

  • Привлечь целевую аудиторию, то есть тех людей, которые нуждаются в услугах или товарах компании.
  • Сделать бренд запоминающимся для потребителей.
  • Вызвать доверие клиента. Если понравится название, то у покупателя появится особое расположение к фирме.
  • Укрепить позиции продукта среди конкурентов.

Профессиональная разработка имени — это целое искусство, которое позволяет подобрать подходящее название, которое будет подчёркивать выгоды от использования продукта.

Можно ли обойтись без нейминга

Можно назвать свой бизнес любым понравившемся красивым на ваш субъективный взгляд словом или своим именем. Возможно, вы угадаете и попадёте в цель. А если нет?

Помните, что от названия зависит даже конверсия рекламной компании. Например, детское питание под названием Bledina не пошло, а лапша «Доширак» была названа именно так, потому что китайское слово «Досирак» звучит неаппетитно.

Профессиональный нейминг создаётся на основе результатов маркетинговых исследований, проведённых под ваш продукт. Название должно бить точно в цель.

Нейминг — это наука, поэтому обычный человек, который далёк от его основ, не сможет учесть абсолютно все нюансы. Если есть время углубляться, вы можете провести анализ самостоятельно, используя наши советы. А если нет, то лучше обратиться к профессионалам.

С чего начать и что делать

Нейминг начинается с маркетингового исследования.

В него входит изучение:

  • продукта;
  • целевой аудитории;
  • конкурентов.

Будущее название должно нравится целевой аудитории, выделяться среди конкурентов, давать понимание того, чем занимается фирма, что продаёт.

Следующий этап — лингвистический.

Он включает в себя:

  • Выбор стилистики, которая будет соответствовать языку целевой аудитории.
  • Составление максимально полного списка подходящих имён путём «мозгового штурма». Иногда счёт идёт на сотни.
  • Проверка имён из списка на звучание, в том числе и на иностранных языках.

Далее отбираются наиболее яркие и благозвучные варианты.

На этапе анализа проводят лексические, морфологические и фонетические проверки.

Имена проверяются на:

  • уникальность;
  • восприятие;
  • ассоциации.

Выбор останавливается на одном, самом подходящем названии.

Последний этап — проверка среди зарегистрированных товарных знаков. Если имени нет в базе, то название готово. Осталось только его зарегистрировать.

Этапы нейминга

Этапы нейминга

Критерии хорошего нейминга

Перечислим несколько критериев, по которым можно определить, насколько хорошо подобрано имя:

  1. Легко запоминается. Это один из ключевых моментов. Если клиент долго будет вспоминать название фирмы, чтобы посоветовать её друзьям, это не добавит бренду узнаваемости.
  2. Отражает сферу деятельности. Например, кондитерская «Вкусняшка» — это понятно, а продуктовый «Фобос», что в переводе с английского «страх», — неуместно. К тому же, последнее вызывает негативные ассоциации (см. пункт 6).
  3. Уникальность. Парикмахерская «Татьяна» — не уникальное название. В каждом крупном городе таких названий женским именем найдётся с десяток.
  4. Лаконичность. Короткое имя легче произносится и запоминается. Проговорите вслух фразу с названием, как будут её произносить клиенты. Например, «по пути домой зайду в «Добрыню» или «надо зайти в «Мясные лавки имени купца Кожухова». Последнее длинное название с трудом произносится.
  5. Отсутствие негативных ассоциаций. Парикмахерская «Горгона», агентство недвижимости «Пандора» — примеры неудачных названий. Если называете компанию мифическим персонажем, нужно прежде поинтересоваться, чем же он так известен и что из себя представляет.
  6. Смысловая многомерность. Например, крем Dermo-Expertise может вызвать совсем не те ассоциации, на которые рассчитывали его производители.
  7. Соответствие месту и концепции. Допустим, ресторан находится на берегу реки. Его можно назвать «У реки» или «Прибрежный», а вот закусочная в 20 кв. м с названием «Царские палаты» будет выглядеть комично.
  8. Понятность для широкой аудитории. Если слово малоизвестное, то оно не вызовет нужных ассоциаций у тех людей, которые его не знают.
  9. Как выглядит и звучит название на иностранном языке. Шоколадку Wispa не рекламируют в Украине, потому что это слово переводится как «оспа».
  10. Проверьте название на соответствие требованием законодательства.

Понятно, что имя может не соответствовать всем критериям, но не должно грубо нарушать эти правила.

Есть и более простой способ узнать, правильно ли подобрано название. Оно должно соответствовать 3 критериям:

  1. Уникальность — нет аналогов, нетривиальное.
  2. Дескриптивность — из названия ясна сфера деятельности.
  3. Простота — легко произнести и запомнить. Написание на русском и на английском не вызывает сомнений, подразумевает только один вариант прочтения.

Хорошо, если у названия на высоте хотя бы два критерия.

Базовые типы названий

Есть различные классификации названий. Вот одна из них.

1. Личные имена

Самый простой способ — использовать своё имя. Нужно помнить о том, что, если оно распространённое, то добиться уникальности будет невозможно.

Кафе «Марина», парикмахерская «Татьяна», бар «У Бориса» — такие заведения есть практически в каждом городе.

Парикмахерская

Личное имя в качестве названия

2. Патронимы

Это названия с использованием отчества: автомастерская «У Михалыча», магазин строительных материалов «Петрович 24».

Такие названия имеют панибратский характер, близки русскому менталитету. Надо быть осторожными, выбирая патроним в качестве имени. Он подойдёт только для определённой целевой аудитории.

Петрович 24

Патроним

3. Фамилии и родовые названия

Этот популярный способ наименования используется по всему миру, был очень распространён в царской России: шоколадная фабрика «А. Коркунов», сеть отелей Hilton, «Лаборатория Касперского».

Репутация владельца связана напрямую с его фирмой, охраняется им и его сотрудниками.

Пироги Кучкова

Фамилии и родовые названия

4. Литературные, мифологические имена

К таковым относятся, например, охранная компания «Илья Муромец», салон красоты «Афродита», оружейный магазин «Афина» юридические услуги «Артемида». Выбирая название, нужно учитывать, подходит ли имя героя под сферу деятельности.

Салон красоты

Литературные и мифологические имена

5. Историко-культурные антропонимы

Например, медицинский центр «Гиппократ», арт-кафе «Достоевский», сервис для проверки стилистики «Тургенев». Стильно звучат названия по имени харизматичной личности.

Названия кафе

Историко-культурные антропонимы

6. Звания и титулы

Например, обувь «Монарх», доставка суши «Гейша».

Здесь нужно соблюдать уместность. Продуктовый магазин в 10 кв. м с названием «Император» будет выглядеть слишком скромно на фоне своего названия. Придётся потрудиться в поиске нужных слов, смыслов и ассоциаций.

Звания и титулы

Звания и титулы

7. Топонимы

Например, брачное агентство «Спутник», магазин «Тихий Дон», гостиница «Озеро Рица», ресторан «Прага». Сюда относятся названия населённых пунктов, рек, озёр, рельефных объектов, космических тел.

Агенство недвижимости

Топонимы

8. Имена, которые связаны с явлениями природы

Например, кафе «Кристалл», детский магазин «Кенгуру», столовая «Белая акация», группа «Белый орёл». Сюда же относят названия растений, животных, минералов.

Кафе

Имена, связанные с явлениями природы

9. Неологизмы

Например, доска объявлений «Авито», издательство «Эксмо». Это новые слова, которых ранее не существовало в русском языке.

Придумать новое слово — это отличный способ получить уникальное название.

Авито

Неологизмы

10. Метафоры и эвфемизмы

Например, турагентство «Слетать.ру», пивной магазин «Пена». Слова, которые напрямую не говорят о деятельности компании, но по ассоциации можно понять, чем она занимается.

Пена

Метафоры и эвфемизмы

11. Названия по сфере деятельности

Можно назвать кафе «Кафе», магазин продуктов «Продукты». Это не самый лучший вариант, он ничем не выделит ваше заведение среди других. Немного усложнённый вариант — «Такси Визит», «Бедлэнд-бар».

Продкты

Названия по сфере деятельности

12. Аббревиатуры

Больше подходят для учреждений, полное название которых слишком длинное. Например, ЮФУ — Южный Федеральный Университет. Это также могут быть первые буквы имени и фамилии владельца. Например, магазин ткани ЭРНА, владелец — Эрзиманова Наталья.

Эрна

Аббревиатуры

Рассмотрим в таблице моделирование названий различными способами:

Таблица моделирования названий

Таблица моделирования названий

Национальные и региональные особенности нейминга

При создании имени нужно учитывать национальные и региональные особенности. Это связано с тем, что в каждом регионе есть определённый набор диалектных слов или местных достопримечательностей.

Можно придумать удачное название, опираясь на эти особенности. Например, символ Ростова-на-Дону — река Дон. В городе есть известный ресторан «Левбердон», что переводится как «левый берег Дона». Приезжим людям это название не всегда понятно, но в нём звучит региональный колорит.

Или же супермаркет «Тихий Дон». Находится в центре города на набережной реки Дон. Название ассоциируется с романом Михаила Шолохова, который жил и творил в этих краях.

Названия фирм также происходят от названия реки или города:

  • агентство недвижимости «Огни Ростова»;
  • парикмахерская «Ростовчанка»;
  • СК «Донстрой»;
  • редакция газеты «Вечерний Ростов»;
  • ООО «Дон МТ».

Эти названия близки жителям города, вызывают доверие и понятные ассоциации.

Региональные и национальные особенности нужно учитывать, придумывая название, ещё и потому, что оно должно вызывать положительные эмоции у широкой аудитории. Например, ресторан «Хлеб и Сало» не смог бы существовать в регионе, где проживают люди, которые не едят сало. Название может быть неблагозвучно на другом языке, как в примере с Wispa.

Примеры удачного нейминга

Рассмотрим удачные примеры имён.

На этой картинке изображён логотип обувного магазина.

Галерея обуви

Удачный пример названия для обувного магазина

Автор убил сразу 3 зайцев:

  1. Ассоциация с шагами, ходьбой, обувью очевидна.
  2. Ответ на вопрос «Что делал?» вместо обычного «Кто, что?» добавляет оригинальности.
  3. Обратился к имени известного художника Марка Шагала. Кстати, логотип выглядит, как автограф, рядом с названием картина.

Таким образом, это имя уникально, дискриптивно и просто в понимании. Относится к категории «историко-культурные антропонимы».

Другое дело

Удачное название для студии ремонта

Студия ремонта «Другое дело» — это пример хорошо подобранной метафоры. Можно проследить мысль читателя: не было ремонта, а потом сделали красивый и качественный — это совсем «другое дело».

Неболейка

Креативное название для детского центра здоровья

В этом названии детского центра здоровья на высоте дескриптивность, при этом оно просто запоминается. Категория имён — «неологизм».

Центр фехтования

«Центр фехтования» — сразу понятно, чем занимается учреждение

Название из категории сферы деятельности. Запоминается, и сразу понятно, чем занимается учреждение.

Лендлорд

Агентство недвижимости «Лендлорд» — статусное имя

Название из категории «звания и титулы». Звучит статусно, легко запоминается.

Онегин Дача

Ресторан «Онегин Дача»

Название этого ресторана даёт отсылку к литературному персонажу. Оно уникально, оригинально. Однако требовательно к стилистике заведения — русская усадьба 19-го века.

Ресторан «Энштейн-Паб»

«Энштейн-Паб»

Это название подходит сразу под две категории: «сферы деятельности» и «известные личности». Также как в предыдущем примере, обязывает заведение к определённому оформлению.

Осетинские пироги Чегем

Осетинские пироги «Чегем», название-топоним

Это название города в Кабардино-Балкарии, категория «топонимы», ассоциируется с местами, в которых осетинские пироги являются национальным блюдом. Название уникально, легко запоминается.

Бар Бухарест

«Бар Бухарест» — понятное название для бара

Название из категории «топонимы». Оно сразу даёт понять, что перед нами питейное заведение. Оригинальное название, которое легко запоминается. Его также можно назвать дескриптивным.

Типичные ошибки с примерами

Вот примеры неудачного нейминга. Так делать нельзя.

ТК Трикотажопт

«Трикотажопт» — не продумано звучание

Называя магазин по продаже трикотажа оптом, его хозяева не учли то, как данное название читается и звучит. Информация передана, но звучание вызывает улыбку.

Магазин Стресс

«Стресс» — название с негативной ассоциацией

Название несёт негативный смысл.

Магазин Мир ткани

«Мир ткани» — имя не подходит для скромного магазина

Название неуместно для явно небольшого и скромного магазина. К тому же, оно не уникально. «Миры» и «Планеты» чего-нибудь уже изрядно приелись людям.

Центр релаксации Мумия

Центр релаксации «Мумия» — негативные ассоциации, имя никак не связано с красотой и релаксацией

Мумия вызывает негативные ассоциации, никак не связанные с красотой и релаксацией.

Спортивная школа

Слишком длинное название

Название слишком длинное. Ситуацию может исправить аббревиатура.

Магазин Елена

Магазин «Елена» — не уникальное имя

Слишком тривиальное название, распространённое женское имя. Магазинов, парикмахерских, фирм с такими названиями по имени множество. Низкая уникальность.

Салон красоты Носорог

Салон красоты «Носорог» — не связано с темой заведения

Данное название никаким образом не относится к теме красоты. Остаётся только догадываться, при чём тут носорог. Имя неуместно.

Бар Пир духа

Бар «Пир духа» — произношение вызывает негативные ассоциации

Хозяева бара не задумались над тем, как читается название и звучит, если его произнести без пауз. Звучит неоднозначно, что не приветствуется в названиях.

Бистро Ганнибал

Бистро «Ганнибал» — негативные ассоциации

Возможно, владельцы имели ввиду известного древнего полководца Ганнибала, в его честь и назвали своё бистро. Однако после известного фильма «Молчание ягнят» это имя связывается с маньяком-людоедом. Не самая лучшая ассоциация для точки с шаурмой.

Стоит ли обращаться к специалистам

Есть несколько способов получить имя для компании:

  1. Придумать самостоятельно. Для этого нужно вникнуть в суть процесса, изучить основы нейминга.
  2. Воспользоваться сервисом автоматического нейминга.
  3. Заказать у специалистов маркетингового агентства.
  4. Заказать на бирже.

Профессиональные неймеры тратят на разработку нового имени примерно 2-3 недели, об этом рассказал в интервью копирайтер Сергей Логвин. Не у каждого владельца бизнеса найдётся возможность уделить столько времени разработке названия, тем более, что дело это вовсе не простое, требующее фантазии и углубления в тему.

Специалисты знают, как превратить нейминг в маркетинговый инструмент, способный работать на результат. Конечно, при желании можно самостоятельно изучить эту науку.

Один из вариантов получить имя для компании — обратиться на биржи, которые платят копирайтерам за идею названия в том случае, если оно приглянулось заказчику.

Пример биржи — Textdreamer. Вы размещаете заказ и ждёте варианты от исполнителей. Оплата происходит только в том случае, если удалось подобрать подходящее название.

Биржа Textdreamer

Биржа Textdreamer

Также услуги по неймингу оказывают маркетинговые агентства. Прежде чем сделать заказ, ознакомьтесь с портфолио компании. Не ведитесь на слишком низкую цену. Имя придумывается раз и навсегда. Когда запущена реклама, вы не будете «менять коней на переправе». Поэтому к выбору агентства стоит отнестись серьёзно.

Рассмотрим ещё один вариант — автоматические сервисы. Они могут быть платные и бесплатные. Отзывы пользователей о сервисах противоречивые. Вы можете задать сферу деятельности, ключевые слова, сколько слов в названии хотите видеть.

Вот примеры работы бесплатных сайтов-генераторов:

  • «Мегагенератор».
Мегагенератор

Результат генерации на «Мегагенераторе»

Мегагенератор

Генерация имени по запросу «женская одежда»

Как видно, название «Белый ёж» — не самое удачное для запроса «женская одежда».

  • «Брендогенератор».
Брендогенератор

Генерация неологизмов

С помощью генератора можно почерпнуть идею названия, однако большую надежду на него не стоит возлагать. Он не проведет маркетинговый анализ вашего бизнеса. А для качественного нейминга он необходим.

С помощью генератора можно почерпнуть идею названия, однако большую надежду на него не стоит возлагать. Он не проведёт маркетинговый анализ вашего бизнеса. А для качественного нейминга он необходим.

Книги по неймингу

В понимании нейминга поможет прочтение специальной литературы. Она будет полезна копирайтерам, которые хотят освоить новое направление деятельности, а также всем, кто столкнулся с необходимостью назвать фирму и располагает временем на чтение.

Мы собрали проверенные книги:

  • Е. Елистратова, П. А. Пименов «Нейминг. Искусство называть». В книге делается упор на нейминг в русскоязычном пространстве. Это пособие предназначено для маркетологов, менеджеров, специалистов в области рекламы. Книга поможет придумать название фирме и досконально разобраться в науке нейминга.
Учебник по неймингу

Е. Елистратова, П.А. Пименов «Нейминг. Искусство называть»

  • Алекс Френкель «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом». Эта одна из известнейших книг по неймингу. Она хороша тем, что её автор — журналист, профессионально занимается неймингом. Он приоткрывает завесу тайны этой профессии. Пользователи отмечают лёгкий язык и множество интересных фактов, которые собраны в книге.
Книга по неймингу

Алекс Френкель «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом»

  • Сергей Малайкин «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока». Автор — дизайнер, неймер и предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок. Читатель — предприниматель, запускающий новый бизнес, а также любой человек, стремящийся узнать больше о практике разработки названий.
Книга Сергея Малайкина

Сергей Малайкин «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока»

  • Нейл Тейлор «Выбор имени, или все о нейминге». Книга написана ярким остроумным языком. Автор доказывает, что нейминг — это серьёзно, делится секретами, как создать название-бренд, которое прославит фирму. Подходит не только для профи, но и для широкого круга читателей. Поэтому, если вы находитесь в поисках интересного названия, читайте Нейл Тейлор.
Книга Сергея Малайкина

Нейл Тейлор «Выбор имени, или все о нейминге»

  • Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера». Книга для новичков в нейминге. Расскажет о законах построения рекламного слогана и названия простым языком с примерами.
Настольная книга копирайтера

Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера»

  • Мария Гаврилова, Владимир Жолобов, Николай Соловьев «Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название». Книга рекомендована Гильдией маркетологов. Её авторы — практики с 10-летним стажем. Предназначена для маркетологов и владельцев бизнеса. Много примеров и схем, без «воды», написана понятным языком.
Настольная книга копирайтера

Мария Гаврилова, Владимир Жолобов, Николай Соловьев «Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название»

  • Торстен Нильсон «Конкурентный брендинг». Автор книги раскрывает особенности создания и развития сильных брендов в условиях растущей конкуренции.
Настольная книга копирайтера

Торстен Нильсон «Конкурентный брендинг»

Итак, мы рассмотрели, что такое нейминг и какие существуют способы придумать имя предприятию. Важно помнить, что разработка названия не менее важна, чем продвижение бренда. Более того, бренд с неудачным именем будет крайне сложно, если не невозможно, продвинуть на рынок. Необходимо подойти к разработке имени и бренда в комплексе. В этом случае нейминг поможет достичь поставленных задач.

moneyscanner.ru

10 генераторов названий для вашего бренда

1. Generator Online

b_5c3f3317b21cb.jpg

Пожалуй, лучший генератор названий в русскоязычном сегменте. Просто укажите свою сферу деятельности и количество слов. При каждом нажатии кнопки показывается один вариант. Подходит только для словосочетаний.

2. Namegenerator

В сервисе можно указать количество букв, начальный и конечный текст, способы чередования – с гласной или согласной, а также выбрать подходящий набор символов: английские или русские буквы, цифры. При правильной настройке может получиться что-то интересное.

b_5c3f33df35c6b.jpg

3. Плановик

Этот генератор предлагает указать количество букв в слове, число вариантов и метод создания названия: чередование или искусственные фамилии. Если запастись терпением, можно найти необычное слово.

b_5c3f3440a0f9a.jpg

4. Брендо генератор

b_5c3f3469e48a8.jpg

В работе сервис учитывает ключевое слово и режим (случайный, супер-префикс или комбинатор), при этом генерирует названия как на русском, так и на английском. Правда после нажатия кнопки предлагает только один вариант. Может, вам повезет и он окажется интересным.

5. Shopify

b_5c3f34739f1de.jpg

Сервис просит ввести только ключевое слово, после чего предлагает хороший ассортимент вариантов на выбор. Большинство выглядит презентабельно.

6. Namelix

b_5c3f349ba07fe.jpg

Namelix – инструмент два в одном. По ключевому слову он предлагает не только варианты названий, но и готовые логотипы, которые можно отредактировать. Правда, за скачивание придется заплатить от 25 долларов.

7. Wordoid

b_5c3f34b906dd7.jpg

Умный инструмент для создания интересных слов. На выбор пять языков — английский, испанский, французский, итальянский, немецкий. Можно отрегулировать качество и указать метод генерации: начинается с, содержит или оканчивается на ключевое слово, и максимальную длину. Сервис также покажет, свободны домены с этим названием или нет.

8. Domainr

b_5c3f34e8b543c.jpg

Этот сайт ищет и генерирует домены по ключевым словам. Вы можете увидеть, какие из них заняты, какие свободны, а какие продаются. Есть поддержка ru.

9. Impossibility

b_5c3f35062f66a.jpg

Введите ключ и попробуйте подставить к нему случайное слово в начало и в конец. Сервис предлагает установить его длину и выбрать часть речи: существительное, прилагательное или глагол.

10. Wordlab

b_5c3f3527d9861.jpg

Простой генератор названий – жмите на кнопку, пока не увидите что-то симпатичное. Довольно много интересных вариантов.

Бонус

Проверить, занято или свободно выбранное доменное имя, можно при помощи русскоязычного сервиса Whois.

Используйте эти инструменты в качестве источника идей, но не забудьте внести собственный креативный вклад.

Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.

spark.ru

Генератор названий фирм — онлайн бесплатно

Генератор названий фирм

При создании названия для компании, легче всего использовать генератор названий фирм, он поможет быстро подобрать названия по введенным ключевым запросам. Названия фирм, сформированные генератором, будут доступны только заказчику услуг. Сгенерированные названия следует проверить в поисковике для выявления, не принадлежит ли это название другому предприятию, а затем смело можно внедрять в свою компанию.

Название – это самый первый успех созданной компании. Имя – это главная связующая компании и клиентов. Генератор поможет сформировать имя компании и сделает название уникальным.

Для настоящего успеха, имя компании должно появляться в поисковике на первых строках, поэтому к имени подходите ответственно, чтобы оно было, как названием предприятия, так и названием вашей онлайн – страницы.

Предоставляемые услуги компании должны быть напрямую связаны с названием и четко ассоциироваться в голове. Генератор идей используют только для того, чтобы быстрее определится с названием и понять в каком направлении двигаться.

Как работать с генератором названий?

  1. Выбрать определенное количество символов.
  2. Добавьте ключевое слово, которое должно быть указано в названии, оно добавится справа или слева или посередине, если в этом есть необходимость.
  3. Выбрать чередование или говорящее название.
  4. Последний этап, сгенерировать. Путем случайного генерирования. Будет предложен ряд названий.

Совет! Чтобы сгенерировать хорошее название, применяйте фантазию, чтобы поиск требуемых названий увеличился.

Генератор, поможет начинающим, молодым бизнесменам, определиться с неймингом. Как правило, в начале открытия бизнеса, появляются трех – значные названия, не несущие смысловой нагрузки.

Влияние названия на развитие бизнеса

Название компании должно быть броским и запоминающимся. При названии фирмы следует взять во внимание, то, что через несколько лет компания расширится и, возможно, выйдет на мировой рынок. Задайте себе вопрос, хотели бы вы название, как сейчас. Название должно быть уникальным и коротким.

Рекомендации по выбору названия

Когда мало идей и мало опыта, лучше всего воспользоваться генератором – онлайн. Генераторов в интернете очень много, как на российских сайтах, так и на иностранных. Далее ниже приведены шесть наиболее популярных.

Генератор, рекомендуется применять, если в компании не хватает средств. Лучше всего название выбирать после проведения качественного маркетингового исследования и выявления определенной целевой аудитории.

Генератор может подкинуть идеи для будущего названия, а варианты использовать, как альтернативу для будущего продуманного решения.

Генератор названий – это отличное решения для названий при создании блога, онлайн – сайтов, онлайн – игр, при создании логина и его пароли, выбор доменного имени.

Влияние названия

Название влияет на прямое продвижение фирмы. Открывая поисковую систему, человек вводит определенный запрос. Например, цветы. Как правило, поисковик выдает множество вариантов и именно по названию человек сделает свой выбор, то есть по названию, которое говорит само за себя. Например, «Галерея Роз».

Название дается один раз и на все время ведения бизнеса. Данное правило должно учитываться всегда. Генератор онлайн, не сможет придумать подходящее название, соответствующее целям и продвижению, но, как подкинуть несколько возможных идей, да.

Использование генератора

  • Подберите несколько значений, слов, которые могли бы охарактеризовать вашу компанию;
  • Примените косвенные слова, расширьте кругозор компании;
  • Много экспериментируйте, ищите синонимы слов, подбирайте имя, которое сможет выделить вашу компанию, среди других;
  • Подбирайте слова, которые смогут определить ваш предлагаемый продукт;
  • Слова, которые вызывают ассоциации и положительные эмоции;
  • Применение иностранных слов;
  • Совмещение двух разных слов;
  • Специальные ошибки или латинские буквы в русских словах;
  • Слова наизнанку;
  • Слова с применением цифр.

Вариантов и вариаций на тему названия много, надо включить фантазию и ассоциации.

Оригинальность названия

Оригинальное название – должно стимулировать покупателей зайти в магазин и посмотреть, какой товар предлагает производитель. Название должно вызывать только положительные эмоции, которые настраивают покупателя на покупку.

Например, идеальное название для парикмахерской „Chop – chop”. Данное название легко читаемо и легко запоминаемо, а в переводе означает отрезать, что как нельзя лучше, показывает род деятельности.

Креативность при выборе названия

Креативное название всегда у людей на слуху. Как правило, услышав интересное, необычное название, человек захочет это место посетить. Например, название компаний, таких как, «Наф – наф», «Облом», «Ы».

Настоящее креативное название фирмы – это когда ее «нейминг» понятен в любой стране. Название должно выглядеть свежим, новым и ярким. Одно произношение должно вызывать красивые и позитивные ассоциации.

Креативное название всегда въедается в память и запоминается надолго, особенно если в стране нет похожих названий.

Название по настоящему становится креативным, когда в придуманное имя для компании – влюбляешься. Для этого, главными вопросами при создании должны быть:

  • зачем и для кого придумывается данное название;
  • если слово иностранное – поймет ли его значение целевая аудитория;

Универсальность

Название должно быть четким и легко произносимым на слуху. Допустимо два, максимум три слова в названии, но лучше, если название не будет превышать более 5 букв. Прочтение названия не должно вызывать затруднений на каком слоге правильней сделать ударение.

Название должно быть единственным и не быть похожими на конкурентов. Универсальность, означает, что даже при расширении организации, название фирмы будет определять ее деятельность и не станет хуже.

Рекомендуемые генераторы онлайн

  • http://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn — этот генератор позволяет ввести несколько букв. Возможно чередование. При помощи этого генератора можно сделать именное окончание нейминга. Данный сайт имеет полное описание, он будет понятен даже новичку.
  • http://namegenerator.ru — сервис показывает хорошие результаты, но пока находиться в тестовом режиме, возможно использование латинских букв в названии.
  • http://brandogenerator.ru — дэтот сайт генерирует интересные и креативные названия, такие названия возможно использовать также при создании сайта или ведения блогов.
  • http://www.webnames.ru — сайт правильно поможет подобрать имя домена. Для выбора названия потребуется всего от 1 до 3 ключевых слов, а затем запустить генерирования, путем отбора, будут выбраны наилучшие названия.
  • http://online-generator.com — иностранный сайт на английском языке, цель генератора – это создание красивых и креативных названий для компаний, регистраций блогов, логинов в онлайн – играх. С помощью генератора на этом сайте можно подобрать бизнес нейминг, отличающий вас от других компаний. Создание доменных имен.
  • http://generator-sloganov.ru — здесь можно создать собственный, именной «слоган» для своей компании. В определенном разделе необходимо введение ключевых слов и нажать кнопку погнали. Этот генератор похуже всех предложенных. Но, как идея для дальнейшего продумывания «нейминга», вполне подходящий вариант.
  • http://www.bustaname.com — генератор с введением ключевых слов, поможет определить любые возможные, свободные варианты с указанными ключевыми словами. На этом генераторе не надо понравившееся слова вводить в поисковик, генератор, проверяет все сам. Сайт имеет видео, в котором объяснена суть работы генератора названий.
  • http://www.domainexposer.com — предоставляет огромный спектр услуг по «неймингу» для домена.
  • http://www.nameboy.com — этот сервис позволяет подбор слов через дефис.

Советы по генерации слов

  • Если сгенерированное слово выглядит некрасиво, добавьте иностранных букв, возможно слово заиграет по-новому.
  • Использование генератора – это лучший способ придумать надежный пароль.

 

rushbiz.ru

55 практических советов, как легко придумать название для чего угодно – Клуб VADIO.me

Как придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-каналаКак придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-канала

Самому придумать название для фирмы, бренда, YouTube-канала — это очень интересно. Работа пойдёт ещё веселей, если вы вооружитесь этими практическими советами.
Старое название статьи — Нейминг, слоганинг и пингвининг, или 55 советов для начинающих копирайтеров.

Прежде, чем дуть в паруса

1.Торговые марки (названия) и слоганы — рекламные миниатюры, и работа над ними принципиально похожа. Придумывать слоганы проще, чем имена: нейминг требует больше и времени, и ответственности: ведь слоганы для одного и того же бренда могут меняться регулярно, а название, как правило, константа.

Поэтому больше внимания мы уделим неймингу. Многие приемы, полезные при нейминге, пригодятся и для работы над слоганами. О некоторых нюансах работы над слоганами упомянем отдельно.

2. Несмотря на то, что подходы к работе над слоганами и именами схожи, между именами и слоганами есть отличие, которое важно отметить.

Если совсем просто, то имя — это звук, а слоган — это смысл. Другими словами: для имени звучание главнее смысла, для слогана смысл главнее звучания.

Но ведь и у имени обычно есть собственный смысл? Есть, но он играет роль одежки, по которой встречают. Исходный смысл названия важен — для первых контактов с потребителями. При очередных контактах первоначальная «семантика» уступает место новой, и свежий смысл «прилипает» к старому звучанию.

Сейчас Apple — это, в первую очередь, производитель модной электроники, а не фрукт. «Домик в деревне» — это сметана, а не изба. И совершенно не важно, что имена Билайн, МТС и Мегафон означали тогда, когда появились на свет: теперь это — гиганты-телекоммуникаторы. Значение есть употребление.

Очевидно, что чем успешнее продукт, тем быстрее происходит обновление смысла; в то же время звучание слова не меняется. Поэтому мы вправе утверждать, что в перспективе звук в нейминге важнее значения.

Если вы составляете название для магазина или для фирмы и заказчику нравится смысл предлагаемого названия, но не «лежит душа» (вероятно, не нравится звучание), то сильно рекомендовать такое название все же не стоит. Повторюсь: смысл уйдет, а раздражение от звучания останется.

3. Пример брифа на нейминг.

4. Согласно «правильной» технологии нейминга, бриф с прописанным позиционированием (будущего) бренда должен лежать у вас на столе ДО того, как вы приступите к работе. Тем не менее, вы можете искать имена и не имея вовсе никакого позиционирования.

Все советы, касающиеся нейминга, которые вы прочтете ниже, действительны и при условии, что у вас нет позиционирования. От того, есть у вас позиционирование или нет, может измениться только область поиска. Нейминг — тот редкий случай, когда телегу можно поставить впереди лошади, и удачно найденное имя может подсказать позиционирование.

Я не утверждаю, что надо постоянно приступать к составлению названий без позиционирования; говорю лишь о том, что его отсутствие никак не затрудняет работу.

5. Другое дело — слоган. ДО начала составления слоганов вам стоит знать, какую одну главную мысль вы хотите донести. Иначе ваш труд будет малопродуктивен, или придется рассчитывать на маленькое чудо.

Шаг 1. Свистать всех в морф-клуб!

6. Часто этот этап называют составлением семантического поля, но морф-клуб нравится мне больше: ведь найденные фрагменты слов будут общаться друг с другом, а общаться в клубе, согласитесь, удобнее, чем в поле. Хотя название в значительной степени условное*.

Если не помните, что такое морф, посмотрите в Википедии. Попросту говоря: задача на данном этапе — обзавестись списком, состоящим из множества кусочков (фрагментов или целых слов), которые могут нам пригодиться. Отведите на этот этап, например, дней пять. Заведите специальную тетрадь и пишите в нее все, что придет на ум.

У Сергея Логвина аккуратный черновик, а у меня — совсем неряшливый.

7. Отталкиваясь от брифа или чего угодно, фантазируйте и записывайте ассоциации.

Главных правил — два: а) ничего не запоминать и б) ничего не критиковать. Взялись наполнять морф-клуб — заставьте свой рассудок молчать. Сейчас вам нужны ассоциации, много ассоциаций, а не критический разбор каждого слова. Записывайте все подряд — и хорошее, и дурацкое. Голова должна оставаться пустой постоянно, ведь только в пустую голову приходят свежие мысли (как только в свободный патрон можно ввернуть новую лампочку).

Серьезно: если вы не запишете «глупые» варианты, то вместо того, чтобы придумывать новые, обязательно начнете припоминать и думать, действительно ли те варианты, которые вы не записали, были так плохи.

Кроме того, обилие почеркушек будет создавать у вас самих впечатление, что вы неплохо поработали.

8. В процессе создания морф-клуба отмечайте то, что вам нравится, какими-нибудь значками. С выуживания этих отметок начнется следующий этап работы.

Автор пользуется такой нотацией: вероятные готовые варианты я помечаю восклицательными знаками; кусочки, которые могут пригодиться, — плюсами; что-то интересное — знаками вопроса; а что-то смешное — смайликом. Кроме того, некоторые записи я обвожу прямоугольником, а другие овалом — что это значит, пусть останется тайной 😉

9. Черпайте вдохновение из любимых вещей. Какой бы богатой фантазией вы ни обладали, вам понадобятся внешние источники, для того чтобы хорошенько наполнить морфклубный журнал. Вы можете читать любимую книгу, или газету, или даже меню — присмотритесь: нет ли среди мелкого текста с адресом типографии какого-нибудь слова, которое вам пригодится.

10. Но ни любимая книга, ни газета, ни, тем более, словари не сравнятся, на мой взгляд, с красиво иллюстрированными глянцевыми журналами. Здесь есть и текст, и броские фотографии — они заставят колесики вашей фантазии вращаться живей.

11. Какой журнал взять? Берите тот, читателей которого можно назвать целевой аудиторией (ЦА) вашей работы. И важно, чтобы журнал был интересен и вам лично.

Обратите внимание: если вам надо придумать название для мужских шляп, не нужно покупать каталог мужских шляп. Купите Плейбой, GQ или Maxim — важно, чтобы журнал нравился вам и его могли читать те, для кого шьются новые шляпы.

Пример: если мне надо придумать название для детской компьютерной игры, я иду в магазин, достаю с полки журналы и комиксы для детей соответствующего возраста и выбираю те издания, которые кажутся мне наиболее симпатичными.

12. Личное наблюдение: не стоит сразу начинать рабочий сеанс с разглядывания журнала. Сначала фантазируйте сами, а когда почувствуете насыщение, переходите к глянцу.

13. Итак, вы исписали *-дцать тетрадных листов и на них нет квадратного сантиметра свободного места? Отлично. Теперь впервые нам понадобится компьютер. Листаем страницы и выписываем все отмеченное плюсами, вопросительными и восклицательными знаками (или другими пометками, которые вы делали) с помощью любого текстового редактора.

14. Всегда следите за тем, чтобы вам было комфортно. В данном случае: отрегулируйте величину отступов, размер шрифта, выберите любимую гарнитуру и другие параметры оформления текста (я, например, люблю, когда текст набран в три колонки). Сохраните документ и распечатайте несколько экземпляров — дальнейшие поиски будем вести на этих распечатках.

15. Почитайте также мой недавний пост об экспресс-способе составить морф-клуб с помощью Google.

* Для работы над слоганами нам понадобятся все-таки не морфы, а коллекция слов.

Переходим к очередному этапу — составляем черновик с «большим» списком названий.

Ло-ли-та: кончик языка совершает путь в три шажка вниз по небу, чтобы на третьем толкнуться о зубы. Ло. Ли. Та.

В. Набоков

Шаг 2. Вечеринка в клубе: взболтать и перемешать

16. Итак, морф-клуб готов. На распечатке — разные лица, характеры, языки (русские, иностранцы). Пусть они общаются как хотят, а мы посмотрим, что из этого выйдет.

Сейчас, при работе с кусочками, все трюки хороши: объединяем, перемешиваем, разъединяем, переставляем, комбинируем, дополняем — делаем все, что угодно. Промежуточные результаты записываем сразу же (голова должна оставаться пустой) на тех же листах. И опять: ничего не критикуйте, только записывайте и помечайте варианты.

Сквозное правило, в общем, таково: взять то, что нравится, и постараться усилить впечатление.

Несколько кунштюков

Как придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-каналаКак придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-канала

17. С каждым участником морф-клуба попробуем сделать что-нибудь интересное — например, составим неологизм, добавив минимум дополнительных средств: Lux легко превратить в Lexus.

Как придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-каналаКак придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-канала

18. Приготовим фонетический «бутерброд» из слогов в прямом или зеркальном сочетании.

Предположим, у нас в распечатке есть слово Duck, и то, как звучит [да], нам нравится. Поищем «партнера», который бы содержал те же звуки в прямом или обратном порядке. Вероятно, нам придется посмотреть дополнительный материал за пределами «клуба», но ведь всегда легче искать, когда знаешь что. Как успехи? уже нашли, среди прочего, Mandarina Duck? Записываем — неплохо звучит.

Еще примеры: Евгений Онегин, Sony-Ericsson.

Обратите внимание на ударения в примерах: при зеркальном порядке оно падает на одну и ту же гласную; при прямом — на разные. Что будет «если наоборот», подумайте сами.

Как придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-каналаКак придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-канала

19. Неожиданное отсутствие рифмы или чередование слогов с общей согласной, но с разными гласными, создает эффект «многогранника»: будто мы разглядываем предмет с разных сторон. Примеры: Coca-Cola, Чупа-Чупс, Adidas, Бинбанк.

Как придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-каналаКак придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-канала

20. Если не помните, что такое аллитерация, посмотрите в словарь (что такое ассонанс смотреть необязательно). Пример: название шоу «Дом-2» интереснее, чем название первой части того же шоу (просто «Дом»). Возможно, шоу стало «красной тряпкой» для блюстителей нравственности не только из-за участия в программе Ксении Собчак, но и из-за его удачного названия, которое хочется повторять и повторять.

Как придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-каналаКак придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-канала

21. Пары морфов, само собой, можно попытаться соединить. При этом надо стремиться к тому, чтобы неологизм (или, как часто говорят в агентствах, «фантазийное название») получился красивым и ладным, как пингвин: одна и другая части, белая и черная стороны должны подходить друг к другу ловко и хорошо.

Это требование звучит обыденно и даже банально, но антипримеров — когда части составного неологизма не дружат между собой — полным полно. Неудачные комбинации встречаются среди новых названий постоянно(и их, что справедливо, почти нет среди популярных брендов).

Примеры правильных «пингвинов»: Билайн, Евросеть, Фрутоняня, Aquafresh, Сбербанк, Electrolux.

Я не удержался и забежал вперед, в часть «Отбор и критика вариантов», которую планирую опубликовать завтра.

22. Смело соединяем фрагменты из разных языков. Имя может быть смесью «французского с нижегородским»: лишь бы альянс был удачен. Если название поначалу будет казаться странным, то это даже хорошо. Примеры подобных слов: автомобиль, светофор.

Как придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-каналаКак придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-канала

23. А вот со стыковкой двух слов по общему слогу или букве будьте, пожалуйста, аккуратны. Из-за того, что прием прост, варианты таких названий появляются регулярно. Очень часто результат — ерунда.

Выдуманный пример: допустим, мы продаем диваны и нам приходит на ум соединить в названии нового магазина слова «уют» и «тахта». Получаем: Уютахта. Как видите, это и не тахта, и не уют, а несчастные сиамские близнецы, у которых одна нога общая. Гуманнее — их сразу разъединить и написать название просто через дефис: Уют-тахта.

Зато прием хорошо работает в стебном контексте: см. Сморковь. И замечательное исключение из этого правила — Смешарики.

Как придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-каналаКак придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-канала

24. Хороший ход при стыковке — поставить сонорный согласный До стыка и звонкий После. Примеры: Фастум-гель, Дом-2, Бинбанк, Вимм-Билль-Данн. Чтобы почувствовать певучую работу соноров, попробуйте ради эксперимента заменить их другими звуками, например: Виз-Биг-Дак.

Как придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-каналаКак придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-канала

Ламинария копирайтикус

25. Сонорные согласные русского языка легко запомнить с помощью мнемослова «Ламинария»: л, м, н, р, й.

Как придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-каналаКак придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-канала

26. Если у нас есть удачный морф с открытой гласной, попробуем представить его во всей красе, «оркестровав» предварительно одним-двумя слогами с верхней гласной. Примеры: Вимм-Билль-Данн, Бинбанк, Citibank, Adidas, Benetton, Erich Krause. Контраст смягчается, если ударение падает на верхнюю гласную: Lipton, Hilton.

Как придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-каналаКак придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-канала

27. Конструкции с простой точной рифмой хороши для детских и семейных брендов: Му-Му, Крошка-Картошка, Братик-Томатик.

28. Если уместно, используйте звукоподражание. Название Schweppes замечательно передает шипение пузырьков лимонада (хотя исторически имя идет от фамилии создателя газировки Якоба Швеппа).

Как придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-каналаКак придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-канала

29. Есть мнение, что у названий-аббревиатур сейчас мало шансов. Не думаю, что это так. Особенно, в случае акронимов, которые зачастую смотрятся просто как неологизмы. Примеры брендов-аббревиатур: BBC, HP, ГУМ, ИКЕА.

30. Нам не стоит забывать и о «родовом» наименовании, которое будет находиться До будущего названия (например, «ресторан», «агентство недвижимости», «водка», «коньяк»). На мой взгляд, не так уж важно, чтобы имя категории и имя собственное совпадали в родах, но желательно, чтобы они удачно сочетались в звучании.

Для слоганов этот пункт выглядит так: нужно всегда принимать во внимание название бренда, с которым будет употребляться слоган. Возможно, название само войдет в слоган.

31. Если будущий бренд — «продукт на полке», лучше выбрать имя покороче: тогда на этикетке можно будет написать его крупней. Но найти удачное, краткое и в то же время охранопригодное название — сложная задача.

32. Иногда при работе над неймингом вам понадобится перебрать алфавит. Вместо того чтобы вспоминать всю азбуку по памяти, посмотрите на клавиатуру мобильного телефона — чудесным образом там все есть.

33. Череда нижних и верхних гласных напоминает пики и низины в американских горках: произнося слово, мы то падаем вниз, то взмываем вверх. Зная сферу деятельности компании или назначение продукта, можно попробовать заранее расположить гласные в слове.

Сравните: Mirax и Marix. На мой взгляд, первое больше подойдет для строительной компании, второе — для успокоительных капсул. Что кажется вам более эффективным: Виагра или ее аналог Эректил? (Возможно, у интровертов и экстравертов здесь будут разные мнения.)

Как придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-каналаКак придумать название для чего угодно: фирмы, бренда, YouTube-канала

34. Названия, в которых гласные расположены на «одном уровне», кажутся эмоционально сдержанными, стабильными, «профессиональными»: Mercedes-Benz, Philips, Infiniti, Parmalat, Верес, Siemens.

35. Новое из клише. Для рассматриваемой сферы деятельности можно поискать характерные устоявшиеся словосочетания (обычно из двух слов), а найдя — соединить и разъединить их по-новому. Результаты иногда занятны: Булкас Маком (из «Булка с маком») или Роза Ромата (из «Аромат розы»).

36. Взять в качестве имени понравившееся слово без очевидной привязки к сфере деятельности? Подробнее об этом: Как «продать» Apple?

Шаг 3. Собираем урожай

Итак, несколько десятков черновых названий уже находятся на наших листах. Снова открываем компьютер и выписываем всех кандидатов в файл. Сейчас наша задача — отобрать лучшие варианты в шорт-лист. Наконец-то мы можем критически прищурить глаз. Попутно будут рождаться и новые варианты.

На что обратить внимание

37. Как ни странно, рассуждения в духе «название должно быть описательным (то есть отражать сферу деятельности компании или назначение товара)» до сих пор популярны. При всем при том существует ряд известных брендов, созданных будто специально для того, чтобы опровергать такую точку зрения. Apple, Virgin, Google, BlackBerry… С ролью индикатора сферы деятельности компании или назначения товара обычно хорошо справляются родовое имя или слоган.

38. Оценивая имя, нужно обратить внимание на баланс — глухие/звонкие согласные. Марки, которые сильнее «звенят», кажутся более молодежными, активными. Сравните: МТС и Билайн, Швепс и Маунтин дью.

Не надо забывать, что слова «слышатся не так, как пишутся»: согласные в «слабых» позициях меняются: звонкие могут становиться глухими, и наоборот, глухие — звонкими.

Пример: в названии магазинов «Экспедиция» глухих согласных больше, чем звонких, но слово не выглядит глухо: во-первых, в конце припрятан звонкий [j], а во-вторых, звонкий [д] занимает королевскую позицию в слове — перед ударным гласным.

Легко предположить, что если в нашей категории все имена конкурентов «звенят», то респектабельный «глухой» нейм будет как раз то, что нужно. Идея спорная, но поинтересоваться направлением стоит.

39. Заказчицы-дамы иногда увлекаются «сладкозвучием». Просто имейте это в виду.

40. В нейминге, как и всюду, царит мода. Вы можете быть в тренде, а можете быть эксцентриком. Раньше я полагал, что нейм просто обязан быть чудным и странным, «из ряда вон».

Сравните ваши варианты с именами конкурентов. На фоне легкомысленного гиганта Вимм-Билль-Данна деловитый Юнимилк выглядит контрастно. Если на «вашей» полке половина упаковок — «фамильные» бренды, наверное, лучше сделать иначе.

41. Поэкспериментируйте с названием. Представьте ситуации употребления имени (телефонный разговор, сарафанное радио) — просто ли склоняется, быстро ли произносится, легко ли распознается на слух.

42. Фонетические ассоциации. Часто в одних словах мы готовы услышать что-то, что напоминает другие слова или выражения. Например, в названии соков «Сады Придонья» легко, при желании, услышать и придурок, и подонок. В слогане L’Oreal «Ведь вы этого достойны» легко услышать «Ведь вы — это вод отстойник». Не придавайте таким вещам излишнего значения.

43. Аргументы в стиле «Ха-ха, это похоже на то» и «Фу-фу, это похоже на се» популярны среди любителей. О вреде фокус-групп: Как не надо делать нейминг.

44. На мой взгляд, стоит следить за тем, чтобы «темных» гласных (гласных заднего ряда) было в названии не чересчур много. Умеренные примеры: Google, Samsung.

Если так получилось, что ваш онлайн-сервис расположен на адресах типа Ozon.ru или Molotok.ru, можно посоветовать чаще называть компании (в рекламе, например) просто «Озон» или просто «Молоток». Так названия будут выглядеть посветлей. (Редукция в исходных вариантах есть, и тем не менее.)

45. Насколько название привлекательно визуально и какие имена будут красивей смотреться на упаковке? Сравните: Duchesse и Дюшес, Dim и Дим.

46. Если название — новое слово, понятно ли, где в нем ставить ударение? Пример: компанию Mirax, хоть она и была известной много лет, все называли по-разному: кто — мИракс, а кто — мирАкс. «Гуляющее» ударение, впрочем, не слишком большой изъян.

47. Фоносемантический анализ. По-прежнему думаю, что ВААЛ — это, скорее, игрушка, хотя наверняка я недостаточно знаком с возможностями этой программы.
Подробнее: ВААЛ, великий и ужасный.

48. И мне лично не очень нравится, когда имя продукта напоминает штангу или ребус. По-моему, ВААЛ чересчур «зияет» и произносится сложно, а конфеты «Сокровища NUTции» — это сокровища непонятной Нутции, а не нации. И хотя все это субъективно, я стараюсь придерживаться правила: пусть произношение будет легким, а прочтение — ясным.

49. Если запросить в Яндексе рассматриваемое название, попадет ли ссылка на ваш сайт в первые строчки выдачи? Самые высокие шансы — у неологизмов. Затем — у нетривиальных сочетаний слов. Бывают названия, у которых нет шансов оказаться высоко в результатах поиска. Оцените, насколько для вас это важно.

50. В языке есть звуки, которые принято считать некрасивыми: например, шипящие. Относитесь к этому без фанатизма.

Вместо термина «неблагозвучные» для таких звуков мне нравится использовать грибное определение «условно-съедобные». При правильной обработке с такими ингредиентами вполне можно приготовить деликатес.

И опять, здесь много субъективного: кроме обычных [ф], [ш], [ж], [з], [щ] и [г], к «условно-съедобным» я отношу и [м], зато «некрасивый» звук [к], по-моему, замечательный съедобный гриб.

51. Охранопригодность, то есть возможность зарегистрировать название в патентном ведомстве в качестве товарного знака — важный аспект, о котором не пишу. В сети есть много информации на эту тему. Почитайте о законе о товарных знаках, процедуре регистрации ТЗ, первичной проверке по базе ФИПС.
Замечу только, что шансы неологизмов обычно выше, чем у слов-старичков.

Посмотрите также: Охраноспособность или охранопригодность.

52. К несчастью или к счастью, уровень субъективного в нейминге зашкаливает. Мое отношение к тому, что такое хороший нейминг несколько раз менялось. И сейчас я отношусь к названиям как к костюмам или, например, дамским шляпкам: главное, чтобы крой был хороший, нитки крепкие, а в остальном — дело вкуса клиента.

Например, мне лично не очень нравится имя сотового оператора «Мегафон» (в одном слове целых три «условно-съедобных» согласных и [о] под ударением), но наверняка не все такие, как я.

Удачное имя — важная штука, и все же далеко не все зависит от имени. Можно добиться успехов и с не самым лучшим, на чей-то взгляд, именем.

53. И наконец, старинный тест. Вообразите людную площадь в центре вечернего мегаполиса на высоком здании сверкает неоновая вывеска с названием вашего бренда. Если картинка вселяет в вас чувство гордости, берите этот вариант.

Теперь, когда у нас есть шорт-лист, остается приятная задача — выбирать.
Если решение о новом имени принимается коллегиально, то это почти всегда разброд и шатания.

И пара слов о слоганах:

54. Слоган без глагола — деньги на ветер. Не всегда, но как правило.
В некоторой, хотя и не полной, мере глагол можно заменить с помощью тире.

55. Слоган похож на кота, который гуляет сам по себе. «Правильному» слогану, кроме логотипа или названия бренда, никто не нужен: он умеет «работать» самостоятельно на любом рекламном носителе (и в журнале, и на радио). И в этом, кстати, отличие слогана от рекламного заголовка — последний, наоборот, всегда нуждается в компаньонах: будь то картинка, текст или окружающая среда.

Вадим Дунаев

Дополнено

Еще один ценный совет, но только для тех, кто зарегистрировался на сайте:

{***} Полная информация доступна только участникам клуба. Зарегистрироваться

vadio.me

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о