Содержание

Крупнейшие IPO года и другая статистика размещения акций в 2019-м :: Новости :: РБК Quote

Крупнейшие IPO года и другая статистика размещения акций в 2019-м

Сокращение желающих выйти на биржу по всему миру, обманутые ожидания инвесторов в США и вновь ни одного первичного размещения в России — каким был 2019 год на рынке IPO

Фото: New York Stock Exchange

В 2019 году активность на рынке IPO снизилась. К декабрю по всему миру состоялось 1 242 первичных размещения акций, подсчитали аналитики Baker McKenzie. Это на 20% меньше, чем годом ранее. Связанная с IPO активность снизилась на фоне глобальных геополитических рисков: торговой войны между США и Китаем, протестов в Гонконге, вызванной Brexit неопределенностью в Европе.

Упали и объемы привлеченного на IPO капитала. По оценке Baker McKenzie, компании привлекли на первичных размещениях $206,1 млрд, что на 8% ниже показателей в декабре 2018 года.

Количество и внутренних, и межгосударственных IPO на фоне общего снижения активности тоже упало. Число внутренних IPO сократилось на 20%, однако привлеченный ими капитал вырос более чем на 4%. К наиболее заметным внутренним IPO относятся размещение Uber на американской бирже NASDAQ, китайского банка Postal Savings Bank в Шанхае или Saudi Aramco на саудовской бирже Tadawul.

Количество трансграничных IPO упало на 17%, и при этом сократился и привлеченный ими капитал — на 35%. В этой группе крупнейшим размещением стал выход на гонконгскую биржу китайского ретейлера Alibaba с привлеченным капиталом в размере $12,9 млрд.

В 2019 году реже проводились IPO технологических компаний, следует из отчета Baker McKenzie, но объем средств, которые привлекли состоявшиеся IPO, вырос на 12% — до $36,3 млрд.

Самой востребованной биржей для продажи акций стал NASDAQ. 

Американские компании чаще разочаровывали инвесторов, чем радовали

Анализируя американский рынок акций за прошедший год в разрезе IPO, газета The Wall Street Journal (WSJ) приходит к выводу, что 2019-й стал годом несбывшихся ожиданий: IPO мега-стартапов Uber и Lyft оказались неудачными; Pinterest и Slack не смогли вызвать настоящего ажиотажа вокруг своих бумаг; IPO WeWork вовсе отменили. Большинство компаний, которые стали публичными в 2019 году, подешевели по сравнению с тем, как их оценивали в ходе раундов привлечения частного капитала до IPO.

Тем не менее, есть исключения. Например, производитель заменителя мяса Beyond Meat вышел на биржу в мае, а к декабрю не только не упал в цене, но торгуется в три раза выше своей первоначальной стоимости.

Главной приметой 2019 года стало отношение инвесторов к стартапам, объясняет WSJ. Аналитики, экономисты и люди, готовые покупать акции новых компаний, стали больше внимания обращать на то, как перспективные эмитенты  собираются выходить в прибыль и каковы точные масштабы их убытков. Тенденция прослеживается по котировкам — новички на бирже с низким уровнем убытков или четкой программой выхода в прибыль торгуются в плюсе от 30% до 75%. А, например, Uber и Lyft — с большими убытками и без четкого плана заработка денег — упали более чем на 30% от своей первоначальной стоимости акций.

Российские компании если выходили на биржу, то за границей

В 2019 году на отечественных торговых площадках не было проведено ни одного первичного размещения. В последний раз IPO на Московской бирже проходило в 2017 году, и с тех пор российские компании ограничиваются только разговорами о возможном выходе на фондовый рынок.

Однако в 2019-м были случаи прихода российских компаний за капиталом на зарубежные рынки. В мае сервис по подбору персонала HeadHunter разместил депозитарные акции на бирже технологической NASDAQ. Компания направила на торги 16,3 млн ценных бумаг  , что соответствовало 32% ее капитала. Начальная цена бумаг была зафиксирована на отметке $13,5. Исходя из этой стоимости рыночная капитализация  рекрутингового сервиса составила $675 млн, а размер IPO — $220,1 млн.

Фото: NASDAQ

С момента выхода на биржу котировки HeadHunter успели вырасти до пика в $23,5 (+74%), а к концу года расположились на уровне $20,7 (+53%).

IPO-2020. Какие российские компании могут выйти на биржу в новом году

Документ, удостоверяющий имущественное право, который может покупаться и продаваться. Наиболее распространенные ценные бумаги акции, облигации и депозитарные расписки. Акция — удостоверяет долю участия в имуществе компании, включая долю в нераспределенной прибыли. Акции бывают обыкновенными и привилегированными. Обыкновенная акция наделяет владельца правом голоса на собрании акционеров компании, причем количество голосов пропорционально количеству акций. Привилегированная акция наделяет преимущественным правом на распределение прибыли, но не наделяет правом голоса на собрании акционеров. Облигация удостоверяет право на часть долга эмитента, который возник путем размещения этих облигаций. Часто акции и облигации торгуются на специальных торговых площадках — биржах (обращаются на биржах) и являются предметом инвестиций портфельных инвесторов. Условная стоимость компании, акции которой обращаются на бирже. Капитализация равна цене акций, умноженной на их количество. Часто используется для оценки эффективности инвестиций в ценные бумаги. Лицо, выпускающее ценные бумаги (акции, облигации и др.). Эмитентами могут быть компании, госорганы и даже люди — например британский музыкант Дэвид Боуи выпускал собственные облигации

Автор: Андрей Сафронов.

quote.rbc.ru

Стоит ли покупать акции Facebook

Если вы думаете о том, стоит ли покупать акции Facebook, то посмотрите на эту инвестидею от аналитиков брокерской компании «Финам». Они дали оценку социальной сети, провели анализ и установили положительную рекомендацию.

рекомендации по акциям facebook

Сводка рекомендации

 

Краткое описание эмитента

логотип фейсбука на телефоне

  • Facebook – разработчик и оператор одноимённой социальной сети, которая позволяет людям общаться с помощью смартфонов и компьютеров. Это самая популярная социальная сеть в мире. Каждый месяц ей пользуются 2,32 млрд человек (по состоянию на 31 декабря 2018 года).
  • Рыночная капитализация Facebook – $521,4 млрд.
  • Ещё компании принадлежат известные во всём мире сервисы Instagram и WhatsApp.
  • С начала 2019 года акции Facebook принесли доходность в размере 34,6%. Они дорожали со значительным опережением американского рынка, который вырос всего на 16,6% (индекс S&P 500).
  • Компания из года в год показывает положительную динамику выручки и чистой прибыли на бумагу. При этом акции Facebook остаются относительно недооценёнными с фундаментальной точки зрения.
  • Последнюю квартальную отчётность Facebook аналитики оценивают позитивно и считают акции компании привлекательными для вложений на текущий год.

Аналитики брокера «Финам» рекомендуют покупать акции Facebook с целевой ценой в $205.

логотип фейсбука на телефоне


Основные показатели Facebook


основные показатели акций facebook

Сводка основных показателей


Сравнение доходности акций Facebook и индекса S&P 500


Сравнение доходности акций Facebook и индекса S&P 500

Источник данных – Thomson Reuters

 

Факторы роста

приложение фейсбук на телефоне

Почти треть населения планеты каждый месяц пользуется соцсетью Facebook. Число ежедневных активных пользователей достигает 1,56 млрд.

85% владельцев смартфонов установили приложение Facebook. Пользователи в среднем заходят туда 8 раз в день, в Instagram – 6 раз в день. Для сравнения пользователи Twitter делают это 5 раз в день.

Если не рассматривать предустановленные на устройствах Android приложения Google Play и YouTube, то по итогам 2018 года лидером по числу загрузок в магазине Google Play стала социальная сеть Facebook. Приложение было скачано более 4,1 млрд раз в течение года, по данным Android Rank.

На втором месте по числу скачиваний – Facebook Messenger. В 2018 году он понадобился пользователям Android более 3,4 млрд раз.

Третью строчку в этом рейтинге занимает ещё один продукт компании – WhatsApp. В прошлом году он был загружен почти 3 млрд раз.

Четвёртое место в рейтинге за 2018 год занимает тоже продукт Facebook – Instagram. За год его загрузили 1,84 млрд раз.

На устройствах IOS в 2018 году на втором месте у пользователей айфонов оказалось приложение Instagram, на четвёртом – Facebook Messenger, на пятом – Facebook, и только на 20 – Twitter.

Доминирующее положение Facebook на обоих самых востребованных платформах сохраняется. Поэтому в ближайшие кварталы можно ожидать позитивной тенденции по показателям активных пользователей и рекламной выручки.

 

Финансовые результаты

марк цукерберг

По итогам минувшего квартала Facebook зафиксировала продолжение положительной динамики основных показателей.

  • Выручка компании увеличилась на 26% г/г и составила $15,08 млрд. Она превысила усреднённые прогнозы на уровне $14,96 млрд.
  • Чистая прибыль достигла $2,43 млрд или 85 центов на акцию, при этом прибыль за исключением разовых статей составила $1,89 на акцию и на 27 центов превзошла ожидания.
Динамика акций facebook

Источник – Thomson Reuters

  • Ежедневное количество активных пользователей возросло на 8% г/г до 1,56 млрд человек.
  • Число ежемесячных активных пользователей повысилось так же на 8% г/г до 2,38 млрд человек.
  • Средняя выручка на пользователя Facebook увеличилась на 16% с $5,53 до $6,42.

Компания продолжает продвигать продукт Stories. Число ежедневных активных пользователей этой функции в Facebook, Messenger и WhatsApp достигло 500 млн.

3 млн рекламодателей пользуются «сторис» для публикации объявлений. В дальнейшем их число будет расти.

 

Оценка компании по метрикам и сравнение с конкурентами

сравнение facebook с конкурентами

Источник данных – Thomson Reuters

У акций Facebook отмечается недооценённость по отношению к основным конкурентам и сектору в целом, как показывает сравнение показателей компании с усреднёнными значениями.

Аналитики считают акции Facebook перспективным вложением на среднесрочный горизонт. Они рекомендуют покупать их с расчётом на целевой уровень $205 в перспективе ближайших 9 месяцев.

сравнение facebook с конкурентами


Читайте: «Газпром нефть» — заряжена на рост


invlab.ru

Худший день: акции Facebook рухнули на четверть | Статьи

За день Facebook побила сразу два рекорда. Сначала стоимость акций компании достигла максимума, а потом рухнула на небывалую для американского фондового рынка глубину. Этот обвал вызвал снижение NASDAQ — американской биржи, на которой торгуются акции высокотехнологичных компаний, надавив на бумаги других участников рынка, например Twitter. Однако эксперты говорят, что у аналитиков с Уолл-стрит были слишком завышенные ожидания, поэтому обвал был столь мощным. Можно ли считать произошедшее предвестником сокрушительного падения Facebook и надо ли пытаться разглядеть в этом наступление экономического кризиса, разбирался портал iz.ru.

Крах после отчета

После закрытия рынка в среду, 25 июля, акции Facebook на электронных торгах обвалились на 24%. В результате стоимость IT-гиганта снизилась на $150 млрд. 

Сначала акции упали на 7%. Это произошло после того, как компания представила отчетность за II квартал 2018 года. Согласно документу, чистая прибыль Facebook достигла $5,11 млрд ($1,74 за акцию). И эти результаты, как пишет Associated Press, не оправдали ожидания Уолл-стрит. Средняя оценка 15 аналитиков, опрошенных Zacks Investment Research, — $1,75 за акцию. При этом по итогам аналогичного периода прошлого года чистая прибыль была меньше — $3,89 млрд.

Доход компании во II квартале 2018-го тоже расстроил экспертов. По сравнению с предыдущим годом он вырос на 42%, составив $13,23 млрд вместо ожидавшихся $13,43 млрд.

Результаты Facebook оказались хуже прогнозов впервые с 2015 года.

За день Facebook побила сразу два рекорда: сначала стоимость акций компании достигла максимума, а потом рухнула на небывалую для американского фондового рынка глубину

Фото: TASS/AP/Richard Drew

Инвесторов также обеспокоило рекордное замедление роста числа пользователей социальной сети. По меньшей мере один раз в июне в свои аккаунты заходили 2,23 млрд человек (эксперты рассчитывали на 2,25 млрд). Темпы увеличения количества юзеров, которые пользовались соцсетью каждый день, тоже сократились: 1,47 млрд человек против ожидавшихся 1,49 (причем в годовом исчислении рост составил 11%). Ежедневная аудитория среди европейцев снизилась, а на крупнейшем для Facebook американском и канадском рынках всё осталось без изменений.

Новой отчетностью и обвалом акций, который она спровоцировала, дело не закончилось. Дальнейшее падение котировок — в общей сложности оно достигло 24% — вызвали слова финдиректора Facebook Дэвида Уэнера, который во время конференц-колла с аналитиками заявил, что рост продаж продолжит замедляться до конца года.

Кто не без гроша

Потери главного исполнительного директора компании Марка Цукерберга, владельца крупнейшего пакета акций категории В, из-за обвала изначально оценивались $16,8 млрд. Надо понимать, что это лишь пятая часть его состояния. Если бы подобное случилось с некоторыми другими мультимиллиардерами, то эффект был бы другим — полное уничтожение.

Например, без копейки осталась бы Шарлен де Карвальо-Хайнекен. А она, между прочим, крупнейший акционер пивоваренной компании Heineken. Ее состояние — $16,7 млрд. Такая же участь постигла бы богатейшую бизнесвумен Чили Айрис Фонтбону, семья которой контролирует компанию Antofagasta — одного из гигантов среди производителей меди. Нищим стал бы и Леонард Лаудер — почетный председатель косметического и парфюмерного бренда Estee Lauder.

Так что Цукерберг даже с такими невероятными убытками точно выплывет. После падения акций на электронных торгах он все еще находился на третьем месте в рейтинге миллиардеров Bloomberg с $86,5 млрд.

Дело в том, что тенденция, сложившаяся после закрытия рынка, не всегда сохраняется на следующий день, поэтому потери Цукерберга считались скорее потенциальными. «Однако распродажа финансовых инструментов указывает на растущую обеспокоенность относительно того, что Facebook не выйдет невредимой из сложных ситуаций, с которыми столкнулась», — пишет USA Today.

И все же тенденция сохранилась. На торгах в Нью-Йорке в четверг акции Facebook показали снижение на 19%, а рыночная капитализация сократилась на $119 млрд (в итоге Цукерберг оказался аж на шестой строчке рейтинга, потеряв $15,9 млрд). Это самое крупное падение стоимости американской компании за день.

Ранее антирекорды ставили Intel (минус $91 млрд в сентябре 2000 года), а также Microsoft ($77 млрд) и Apple, которая в январе 2013 года обесценилась на $60 млрд.

Главный исполнительный директор компании Марк Цукерберг, владелец крупнейшего пакета акций категории В, потерял из-за обвала $16,8 млрд

Фото: TASS/ZUMA/Jaap Arriens

Кстати, до среды у Facebook всё шло неплохо. С начала года торгующиеся на бирже акции выросли на 23%. В последние минуты торгов в среду цена достигла рекордных $217,5 за бумагу, увеличившись на 32% за последние 12 месяцев.

Виновен!

Однако после презентации полной финансовой отчетности стало ясно, что скандалы вокруг IT-гиганта не прошли незамеченными. Последний из них связан с работающей в сфере политического консалтинга британской компанией Cambridge Analytica и сбором данных пользователей. Предположительно, речь идет о 87 млн человек (подавляющее большинство — американцы).

Их персональную информацию, как утверждается, использовали, чтобы повлиять на мнения избирателей о конкретном политике с помощью таргетированной рекламы.

Сведения собирались с помощью программы, которая запрашивала разрешение от пользователей на обработку их личных данных и в итоге получала информацию еще и об их друзьях. Приложение разработал преподаватель Кембриджского университета Александр Коган — уроженец Молдавской ССР.

По некоторым данным, к услугам Cambridge Analytica прибегали во время кампаний сенатора Теда Круза и нынешнего президента США Дональда Трампа, а также голосования по Brexit — выходу Великобритании из Евросоюза — в 2016 году.

СМИ указывали, что Facebook была в курсе действий британской организации, хотя, видимо, соцсеть не догадывалась об истинных целях Cambridge Analytica. Естественно, случившееся привело к публичному осуждению этических стандартов соцсетей, консалтинговых компаний и самих политиков.

Выступая в конгрессе в апреле 2018 года, Цукерберг взял на себя ответственность за произошедшее и принес извинения

Фото: TASS/ZUMA/Ron Sachs

Выступая в конгрессе в апреле 2018 года, Цукерберг взял на себя ответственность за произошедшее и принес извинения. Кроме того, соцсеть приняла меры для повышения безопасности личных данных пользователей (что, кстати, недешево обходится и, конечно, тоже сказывается на финансовых показателях компании), однако Facebook всё равно грозят иски и штрафы.

Как отмечает USA Today, казалось, что Facebook справится с этим скандалом, как и с остальными, связанными с предполагаемым российским вмешательством и неконтролируемым распространением фейковых новостей. «И даже после того как Цукерберга вызвали предстать перед законодателями по обе стороны Атлантики, а федеральные ведомства начали расследование <…> инвесторы и рекламодатели остались невозмутимы, подталкивая стоимость акций к новым максимумам», — указывает издание.

Есть проблемы

Возможно, дело в том, что в мире соцсетей у Facebook пока нет достойного конкурента. Однако Forbes считает, что ее развитие сдерживает ряд факторов: качество поиска оставляет желать лучшего, а новые технологии, такие как панорамное видео и виртуальная реальность, так и не получили широкого распространения.

«Текущий интерфейс по-прежнему неудобен для использования в бизнесе, а специальная версия для коммерсантов признания не получила. Выдача постов в ленте такова, что пользователь может не увидеть пост, который считает важным, но при этом несколько дней будет видеть в топе старый пост, если под ним развернулась оживленная дискуссия», — продолжает издание.

В мире соцсетей у Facebook пока нет достойного конкурента

Фото: TASS/ZUMA/Bruno Amaral

Но тут палка о двух концах. Цукерберг пошел на поводу у критиков и пообещал показывать больше постов от «френдов», чем популярных сообщений от компаний. Очевидно, что из-за этого рекламный потенциал сети снижается.

Инвесторов разбаловали

По мнению специалистов, бумаги компании сейчас теряют в цене исключительно из-за завышенных ожиданий инвесторов, реакция которых преувеличена.

«Так дорого Facebook еще не стоила никогда. При этом текущая цена даже после снижения выше уровней конца марта, когда акции были в районе $150. Так что, несмотря на резкое падение на фоне плохой отчетности, никакой катастрофы не произошло», — уверен финансовый аналитик «БКС Премьер» Александр Бахтин.

Алексей Антонов из «Алор Брокер» тоже полагает, что инвесторов разбаловали взрывными показателями роста, а последний квартальный отчет таковых не показал. «Отчет был бы нормальным для любой другой компании», — добавил он. 

Эксперты уверены, что не стоит сомневаться в долгосрочных перспективах роста Facebook: компания сохраняет инвестиционную привлекательность.

Кроме того, произошедшее с Facebook не является предвестником кризиса. «Не отыграны торговые войны, держится соглашение ОПЕК о сокращении объемов добычи нефти, и это гораздо важнее для экономики, чем отдельная, пусть и очень популярная, социальная сеть», — указал Антонов.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

 

iz.ru

Facebook в 2019 году // Михаил Бакунин

Минувший год вряд ли можно назвать легким для компании; однако, несмотря на все перипетии и негативные прогнозы, Facebook удалось не только удержаться на плаву, но и улучшить ряд финансовых показателей, представить несколько важных обновлений и определиться с планами на будущее. Подробнее о том, как будет развиваться Facebook в 2019 году и о трендах маркетинга и рекламы в соцсети, — в этой статье.

Статистика Facebook

Ушедший год был для Facebook не самым лучшим, но негативный информационный фон не повлиял на рост доходов и числа пользователей. Выручка компании в четвертом квартале 2018 года составила 16,91 млрд долларов против 13,7 млрд долларов в третьем квартале.

В декабре 2018 года число активных пользователей в день достигло 1,52 млрд человек, что на 9% больше, чем в 2017 году. Число пользователей Facebook в месяц составило 2,32 млрд человек; вместе с Instagram, WhatsApp и Facebook Messenger — 2,7 млрд человек. Кроме того, 500 млн человек ежедневно используют сторис в Instagram.

Тем, кто планирует продвигать свою компанию, продукт или услугу в Facebook, будет интересно знать, что объявления, просмотренные пользователями с мобильных устройств, дают соцсети 93% общего дохода от рекламы. 2 млн рекламодателей по всему миру инвестируют в рекламу в Stories.

Планы Facebook на 2019 год

«Мы в корне изменили управление компанией, чтобы сосредоточиться на самых больших социальных проблемах. Мы вкладываем больше средств в создание новых способов общения людей»

Марк Цукерберг
Марк Цукерберг / Источник фото: wikipedia.org. Автор: Anthony Quintano/CC BY 2.0

2019 год должен пройти для Facebook под знаком инноваций.

Цукерберг определил четыре основных направления деятельности Facebook в новом году.

  1. Решение социальных проблем. В первую очередь речь идет об идентификации вредоносного контента. Facebook провел кампанию по борьбе с дезинформацией в WhatsApp, а также сократил на 50 млн часов в день вирусные видео, чтобы улучшить пользовательский опыт. Кроме того, в компании совершенствуют шифрование и работают над обеспечением конфиденциальности пользователей. Ключевая задача Facebook — внедрить для всех своих продуктов полное шифрование по умолчанию.
  2. Создание нового социального опыта и значимых впечатлений. Facebook хочет создать новый опыт, который может значительно улучшить жизнь людей. Подразумевается, что центральным моментом этого нового опыта должен стать (если еще не стал) обмен сообщениями. Поскольку пользователи все больше внимания уделяют конфиденциальности, популярность сторис и приватного шеринга возрастет. К созданию нового социального опыта активно подключатся компании, поскольку захотят увеличить охват целевой аудитории. Что касается конкретных продуктов, то WhatsApp разрешит оплату через приложение в большем количестве стран; Facebook Watch станет более популярным и, возможно, будет выведен за пределы ленты новостей; в Instagram уделят больше внимания торговле и покупкам; VR-шлем Oculus Quest будет доступен уже весной.
  3. Поддержка бизнеса. Более 90 млн малых предприятий используют продукты Facebook (в основном, бесплатные). Опрос показал, что большинству из них удалось расширить бизнес или нанять новых сотрудников после того, как они начали использовать продукты соцсети. Цукерберг надеется, что эта тенденция будет развиваться.
  4. Повышение прозрачности работы. В Facebook намерены более четко рассказывать о своих продуктах и о том, какую роль они играют в обществе и мире в целом. Цукерберг заявил, что 2018 год помог компании лучше разобраться со своими принципами и ценностями, и теперь в Facebook готовы двигаться вперед, навстречу вызовам нового дня. Компания будет открыта для сотрудничества со всеми, кто готов работать на благо общего дела, будь то регулирование контента, защита данных, противодействие угрозам, использование искусственного интеллекта и т.д.

Какой будет реклама в Facebook в 2019 году

Facebook как рекламная платформа становится все более популярным, и рекламодателям нужно успевать за изменениями.

Новые размеры рекламных изображений и видео

Изображения в Facebook обычно имели соотношение 1,91: 1 (как правило, 1200×628 пикселей). Теперь же стороны изображения могут иметь любое соотношение сторон в диапазоне от 9:16 до 16:9. То есть вы можете использовать квадратные картинки — одно и то же изображение подойдет и для Facebook, и для Instagram, а значит, время на разработку макетов сократится, так же как и нагрузка на вашего дизайнера.
Видео теперь также может иметь соотношение сторон от 9:16 до 16:9.

Новые стандартные коды событий Facebook Pixel

Новые коды позволяют отслеживать больше событий, однако это изменение в большей степени «косметическое» и не требует внесения правок в то, что у вас уже есть.

Для удобства коды сгруппированы по отраслям — так Facebook сможет посоветовать вам, какие коды использовать, но вы не ограничены это классификацией.

Активное внедрение Facebook Business Manager

Facebook подталкивает маркетологов к более активному использованию Business Manager. Так, в прошлом году email-адреса представителей индивидуализированных аудиторий (Facebook Custom Audiences) были доступны только тем, кто использует Business Manager. У многих маркетологов эти аккаунты появились автоматически, и, как выяснилось, пользоваться ими не так сложно.

Изменение условий рекламы

Правила соцсети постоянно изменяются, поэтому стоит регулярно проверять раздел Facebook’s Ad Policies на предмет появления новых запретов или ограничений. Основные моменты из актуальной версии правил:

  • Нельзя рекламировать табак, азартные игры и т.п. Кроме того, под запрет попали MLM и работа из дома.
  • Не стоит употреблять прямые обращения и апеллировать к принадлежности к той или иной социальной группе. Хотя это прямо не запрещено, любое «вы» в объявлении — для Facebook повод к началу проверки вручную. Также избегайте объвлений типа «Вам от 18 до 24 лет? Тогда…» и т.п.
  • Целевые страницы (на которые идет трафик с объявлений в соцсети) также должны отвечать требованиям Facebook.
  • Не стоит злоупотреблять упоминаниями Facebook или Instagram в рекламе, а также использовать их айдентику.
«Миграция» рекламы в сторис Facebook и Instagram, а также Messenger

Популярность сторис в Facebook и Instagram за последнее время существенно выросла, и в 2019 году эта тенденция продолжится. Специалист по рекламе Андреа Валь советует создавать рекламные объявления специально под этот формат и предусматривать отдельный бюджет именно для него. Обязательно проверяйте, как выглядит ваше объявление и не нуждается ли оно в форматировании.

Развитие Facebook Attribution

В ноябре 2018 года Facebook представила Attribution — инструмент, позволяющий отслеживать практически весь путь клиента. Facebook Attribution предоставляет отчеты о конверсиях; сообщает, откуда приходят покупатели (органический охват, реклама, прямые заходы и т.д.) и т.д.

Эндрю Бэкс из SocialChimp отмечает, что взаимодействия в соцсетях могут повысить конверсии сразу нескольких каналов, и Facebook Attribution помогает это отследить. Бэкс советует также использовать Facebook Attribution в паре с Google Analytics для получения максимально релевантной информации.

Джон Марчинюк из Blue Fountain Media отмечает, что маркетологи могут адаптировать Facebook Attribution под свои задачи. Он отмечает важность того, что в соцсети появился инструмент, позволяющий отслеживать не только последний клик пользователя, а получать наиболее полное представление о пути покупателя.

Аквиле ДеФацио из AKvertise, напротив, считает Facebook Attribution пока не очень полезным инструментом, подчеркивая, что многие возможности уже есть в Google Analytics. Тем не менее он следит за обновлениями и полагает, что недавние новшества в области использования UTM и реферальных данных могут помочь интернет-маркетологам.

Райан Келли из Nanigans полагает, что рекламодателям потребуется еще немало времени и усилий, чтобы освоиться с Facebook Attribution и получить полную отдачу от этого инструмента.

Тренды контента в Facebook

Главным трендом была и остается вовлеченность пользователей, пришли к выводу в BuzzSumo после анализа 777 миллионов постов в Facebook. Она является одним из наиболее важных факторов в алгоритме ранжирования. Чем более вовлеченными будут пользователи, тем лучше будет ранжироваться контент и тем больший охват он получит.

Вовлекающий контент

Как и в предыдущие годы, самыми вовлекающими оказались посты с видео. Что в общем-то неудивительно. Еще в начале 2018 года Facebook заявил, что хочет сосредоточиться на «значимых взаимодействиях». Как раз к ним и относится видео: если пользователь соцсети начал смотреть ролик, значит, он завершил или приостановил то, чем занимался, и сделал это осознанно и намеренно. Кроме того, видео, как правило, побуждает на написание комментариев, что также повышает уровень вовлеченности.

Видеопосты получают наибольший охват в Facebook / Photo by Sticker Mule on Unsplash

По степени уменьшения вовлеченности за видео идут следующие типы постов: опрос, фото, ссылки и посты о скидках и акциях. При этом уровень вовлеченности у постов с видео на 59% выше, чем у опросов, и на 73% выше, чем у фото (хотя последние считаются одним из наиболее вовлекающих постов).

Лучшее время для постов

На этот вопрос сложно дать однозначный ответ, ведь целевая аудитория у каждого бренда или блогера разная. Тем не менее в BuzzSumo считают наиболее удачным временем для постинга период с 21.00 до 23.00 (Но это видимо для США).

Лучший день недели для постинга

Этот фактор также зависит от вашей ЦА, но в целом самым удачным днем для постинга можно считать воскресенье.

Оптимальная длина текста

Как известно, краткость — сестра таланта, и это в полной мере справедливо для постов в Facebook. Как показало исследование, самые вовлекающие текстовые посты насчитывали не более 50 символов. И чем больше символов в посте, тем меньше вовлеченность. Наименее вовлекающими оказались посты длиной 250-300 символов. Дело в том, что потребление в Facebook пассивно, а внимание пользователей рассредоточено.

Оптимальная продолжительность видео

Эффективная длина видео уменьшается; это лежит в русле общей тенденции пользователей проводить меньше времени в Facebook.
В BuzzSumo пришли к выводу, что лучше всего срабатывают видео продолжительностью от 3 до 5 минут. При этом вовлеченность возрастает в два раза для видео длиной от 3 минут до 3 минут 20 секунд.

Самые распространенные реакции на видео

Реакция пользователей Facebook на разные видео предоставляет брендам, которые хотят создавать привлекательный контент, немало информации для размышления.

В 2018 году пользователи Facebook чаще всего ставили лайки (46,8%) и смеялись (34,1%) над видео. На удивление пришлось 8% отметок, в 5,8% случаев видео заставляли пользователей соцсети почувствовать грусть, а в 4,5% — недовольство.

Лучшие темы для видео

Анализ 100 млн видеопостов в Facebook показал, что наибольшее количество взаимодействий приходится на ролики о еде (в среднем более 10 тыс.), ролики фэшн-тематики (ок. 5 тыс.), видео о животных, DIY, юмористические видео.

Почему люди делятся чем-либо в Facebook

В 2011 году (и эти результаты актуальны и по сей день) исследование New York Times показало, что люди делятся информацией в Интернете, чтобы:

  • радовать других ценным и интересным контентом;
  • идентифицировать себя и рассказать о себе другим людям;
  • развивать отношения;
  • самореализоваться;
  • распространить информацию о проблемах, продуктах и брендах.

Иными словами, в Facebook люди создают свой имидж. Поэтому там нет места для скучных, бесполезных сообщений. Люди хотят показать, что у них есть чувство юмора, и высказать свое мнение. Они любят делиться полезной информацией, вдохновлять или развлекать других.

Facebook стал инструментом создания имиджа / Photo by rawpixel on Unsplash

Страницы с наибольшей вовлеченностью в Facebook в 2018 году

Как показали исследования, на 500 наиболее популярных постов в Facebook пришлось порядка 1 млрд взаимодействий.

Лучшие уровень вовлеченности показали следующие профили:

Strive Masiyiwa — профиль Страйва Масиивы, директора EconetWireless и филантропа. За 2018 год 34 его поста попадали в топ-500. Число взаимодействий превысило 63 млн. Посты, как правило, текстовые; в них Масиива излагает свое видение проблем Африки

https://facebook.com/strivemasiyiwa/posts/2418210458253435

Funniest Family Moments — развлекательная страница. За год 22 поста попали в топ-50. Число взаимодействий превысило 51 млн.

Jay Shetty — профиль бывшего монаха, а ныне мотивационного спикера Джея Шетти. За год 12 его постов попадали в топ-500, а число взаимодействий составило порядка 32 млн. Наиболее вовлекающие записи — это мини-рассказы из жизни, заставляющие читателей сопереживать.

The Dodo — страница, посвященная животным. За год 12 постов попали в топ-500; число взаимодействий превысило 21,7 млн.

People Are Awesome — 9 постов в топе и более 21 млн взаимодействий.

Blossom — страница, посвященная разнообразным лайфхакам и DIY-тематике. 9 постов в топе и 18,6 млн взаимодействий.

Will Smith — известный актер 7 раз попадал со своими постами в топ-500. Число взаимодействий превысило 10,8 млн.

LADbible — развлекательный сайт. Также 7 постов в топе и более 10,7 млн взаимодействий.

In The Know Innovation — 6 постов в топе и более 10,7 млн взаимодействий.

Twisted — фуд-медиа. 5 постов в топе, более 8,8 млн взаимодействий.

Анализ этих страниц еще раз подтвердил, что главным типом контента в Facebook является и будет оставаться видео: оно присутствовало в наиболее популярных постах в 9 из 10 профилей. Кроме того, контент этих страниц посвящен темам, которые наиболее интересны аудитории Facebook, а также вызывает у пользователей желание нажать на одну из наиболее популярных кнопок-реакций.

Как выстроить работу с Facebook в 2019 году

Основная задача в этому году — совершенствовать пользовательский опыт, создавая качественный вовлекающий контент.

6 шагов для создания вовлекающего контента

Создание вовлекающего контента — кропотливая работа, которая требует масштабных предварительных исследований.

  1. Выявите самые успешные посты по вашей тематике. На данном этапе вы должны проанализировать три группы постов: а) посты в вашей отрасли в целом; б) посты ваших конкурентов; в) ваши собственные посты.
  2. Попытайтесь понять, что в них общего. Задайте себе несколько вопросов: что я вижу в этих постах? Чем они похожи? В чем их различие? Учитывайте факторы, о которых шла речь выше, — тип поста, длину текста, день и время публикации и т.д.
  3. Создайте аналогичный контент и оцените его эффективность.
  4. Проанализируйте собственную страницу и определите наиболее удачные типы и форматы постов.
  5. Проанализируйте вовлеченность на страницах конкурентов. Так вы сможете выяснить, какие слова и фразы используются в постах с наибольшим уровнем вовлеченности, какие СТА лучше срабатывают и т.д. Если некоторые посты конкурента оказались удачными, подумайте о том, чтобы поставить ссылку на сайт или, например, договориться о совместной трансляции. Парадоксально, но иногда продвижение других — это эффективный способ стимулировать рост аудитории: так она понимает, что ваша цель — не просто продвигать себя, но и приносить пользу, создавать что-то ценное.
  6. Скорректируйте свою стратегию продвижения в Facebook с учетом результатов исследования. Каждый тип поста протестируйте не менее одного раза, а если что-то не получается, не бойтесь это менять.

Прогнозы

Почему маркетологу важно следить за тем, что происходит в Facebook, если там нет его ЦА? Даже если ваша аудитория неуклонно покидает эту платформу, она, вероятно, все еще будет в Instagram или WhatsApp, напоминают эксперты.

  • Специалист по рекламе в соцсетях Андреа Валь считает, что в 2019 году цены на рекламу будут расти. Facebook предоставит новые площадки для рекламы — например, Marketplace и Messenger; нужно быть в курсе событий, чтобы успеть запустить кампанию и оценить эффективность.
  • Facebook будет совершенствовать пользовательский опыт, а это чревато новыми ограничениями в политике соцсети и, как следствие, правилах рекламы.
  • Валь прогнозирует, что наиболее эффективной стратегией станет комбинация «холодного охвата» и ретаргетинга. Полезными будут и объявления в формате видео: они помогут «прогреть» аудиторию.
  • Визуал также будет играть важную роль. Валь советует каждый раз тщательно продумывать дизайн объявлений: они должны цеплять глаз и запоминаться.
  • С технической стороны стоит ожидать совершенствования систем аналитики и отчетности.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поделитесь материалом с друзьями:

bakunin.com

Акции Facebook упали на рекордные 19% после квартального отчета компании :: Бизнес :: РБК

Бизнес , 27 июл 2018, 05:13 

Акции Facebook упали на рекордные 19% после квартального отчета компании

Капитализация Facebook за день рухнула на $119,4 млрд, что стало самым крупным подобным показателем в истории фондового рынка США. Цукерберг в связи с этим опустился с третьего на шестое место в списке богатейших людей планеты

Марк Цукерберг (Фото: Jonathan Ernst / Reuters)

Стоимость ценных бумаг Facebook 26 июля упала на рекордные для американского фондового рынка 19%, сообщает Bloomberg. На момент закрытия биржевых торгов они стоили $176,26.

Подобные изменения, как отмечает агентство, привели к сниж

www.rbc.ru

Восстановится ли Facebook в 2019 году?

В последнее время было мало дней, когда в СМИ не появлялись негативные новости относительно Facebook (NASDAQ:). Например, в минувшую пятницу программная ошибка дала сторонним разработчикам доступ к фотографиям миллионов пользователей.

В начале этой недели в новости попали сообщения о вмешательстве России в выборы в США посредством платформы Facebook, что было отражено в докладе Комитета по разведке Сената. В отчете говорится, что приложение Instagram, принадлежащее Facebook, играло гораздо более значимую роль, чем ранее признавала компания, таким образом создается впечатление, что генеральный директор и основатель Марк Цукерберг пытался приуменьшить роль своего сайта как одного из главных инструментов для манипулирования общественным мнением.

А вчера издание New York Times сообщило:

«В течение многих лет Facebook предоставлял ряду крупнейших в мире технологических компаний более глубокий доступ к личным данным пользователей, чем заявлялось, по сути, освобождая этих деловых партнеров от общих правил соблюдения конфиденциальности».

Короче говоря, в последние 12 месяцев Facebook оказалась под ударом ряда негативных новостей. Скандал вокруг Cambridge Analytica, уход ряда высокопоставленных руководителей – все это сыграло свою роль в подрыве репутации компании как одной из самых безопасных социальных платформ.

FB Weekly

FB Weekly

Этот непрерывный поток негативных новостей в последние два квартала ничуть не помогал компании восстанавливаться после сильного спада. На фоне всех потрясений 2018 года, Facebook стал главным аутсайдером среди компаний группы FAANG, в которую входят Amazon (NASDAQ:), Apple (NASDAQ:) и Google (NASDAQ:). Вчера акции Facebook закрылись на отметке $143,66, торгуясь почти на 21% ниже уровня начала года, и на 34% ниже 52-недельного максимума.

Подобная динамика является одним из основных показателей того, что инвесторы не только сомневаются в эффективности руководства Марка Цукерберга, но и не верят в его способность вывести компанию из упадка. Кроме того, они также ожидают возможного ужесточения регулирования со стороны правительства США. Это изменит бизнес-модель компании, которую гигант социальных сетей использовал для извлечения беспрецедентной прибыли для себя и миллионов своих инвесторов с момента выхода на IPO в 2012 году.

Не стоит ожидать разворота акций в начале 2019 года

На наш взгляд, следующие два квартала будут решающими для Facebook. Компания должна показать инвесторам свою способность преодолеть все кризисы, с которыми она столкнулась в 2018 году. По сути, у компании все еще достаточно финансов, чтобы опередить конкурентов.

Но более сложной задачей для Марка Цукерберга станет восстановление доверия инвесторов, поскольку ему придется доказать, что в будущем компанию не ждут негативные сюрпризы. На наш взгляд, неопределенность нанесла Facebook больший ущерб, чем его .

Как мы уже отмечали , главный конкурент Facebook в лице Twitter (NYSE:) проделал намного более успешную работу в этом направлении. И инвесторы не преминули вознаградить Twitter за ее открытость даже в столь неопределенной рыночной среде.

Мы полагаем, что, как только Facebook сможет справиться с текущим негативом, компания сможет быстро вернуться на свою траекторию роста, особенно когда в ее распоряжении остаются ведущие социальные платформы, такие как Instagram и WhatsApp. Тем не менее, нельзя однозначно гарантировать успех акций Facebook в 2019 году.

Поскольку компания наращивает расходы с целью сделать свою платформу приемлемой для регулирующих органов, политиков и пользователей, инвесторам не стоит надеяться на прежние прибыли. Самые прибыльные регионы Facebook (США, Европа и Канада) вряд ли зафиксируют рост пользователей в 2019 году. В Европе был недавно принят закон о конфиденциальности, который угрожает ограничить рост в регионе, в то время как число ежедневных пользователей Facebook и приложения Messenger уже стагнирует в США и Канаде.

По мере созревания старых платформ (с точки зрения роста числа пользователей), Facebook предупреждает инвесторов о том, что новым драйверам роста, таким как WhatsApp и Messenger, веб-видео на Facebook, а также Stories в Instagram и Facebook, понадобится время на то, чтобы нарастить продажи до уровня, который наблюдался во время последнего бума.

Подведем итог

Растущая угроза правительственного регулирования, уязвимость сети Facebook и потенциальное замедление мирового экономического роста – вот три основных фактора риска для компании в 2019 году. Эти моменты, скорее всего, будут сдерживать рост компании в краткосрочной перспективе и отложат восстановление акций. В подобной среде мы прогнозируем, что акции Facebook остаются уязвимыми к дальнейшей коррекции, по крайней мере, в первой половине 2019 года.

ru.investing.com

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о