Тинькофф банк: логотип, герб и эмблема

Логотип Тинькофф банка не только узнаваем, но и уникален. В его разработке был использован иной подход, нежели в других банках. Такому неординарному основателю, как Олег Юрьевич Тиньков, было ясно — новаторский проект сразу выделяться на фоне других. Какие особенности имеет логотип, и какой смысл в нем заложен?

Что изображено на логотипе?

Тинькофф банк логотипОлег Юрьевич Тиньков обожает свой банк.

Логотип – это визуально узнаваемая и значимая часть бренда, то, что позволяет клиенту составить первое впечатление и решить, насколько это для него интересно. Для компании — это один из способов привлечь и расположить к себе клиента. А в дальнейшем, используя определенные шаги, убедить его остаться и продолжать пользоваться услугами.

Считается, что основой для логотипа банка послужил дворянский родовой герб семьи Тиньковых. По словам Олега, он случайно нашел его изображение в энциклопедии Брокгауза и Ефрона.

Действительно, этот род и герб упоминаются в старинных книгах. Там пишут, что изображенный на гербе щит разделен горизонтальной линией на две равные части, на каждой из которых есть свое изображение:

  1. В верхней – на голубом фоне из облака появилась облаченная в доспехи рука, которая держит поднятый вверх меч.
  2. В нижней – единорог, бегущий в правую сторону по золотому полю.

Помимо щита на гербе можно увидеть другие символы:

  • шлем;
  • корону;
  • единорог-нашлемник;
  • намет.

Расположение шлема анфас и такое украшение короны указывают на то, что род, обладающий этим щитом, дворянского происхождения. Единорог-нашлемник использован больше в качестве дополнительного украшения, чем отдельного символа с какой-то смысловой нагрузкой. Голубой с зеленым намет, в виде окружающей щит растительности, придает изображению завершенный вид и визуально «поддерживает» щит.

Если верить глоссарию геральдических символов, то изображения обозначают следующее:

  1. Рука с мечом – символ верности воинскому долгу.
  2. Единорог – символ устрашения и непобедимости. В христианстве – чистоты и девственности.

Прямого отношения к деятельности банка ничего из этого, конечно, не имеет. Но если немного сместить ракурс и учесть тот момент, что основателем и владельцем банка является один человек – Олег Тиньков, то тогда изображение герба семьи на логотипе банка смотрится вполне уместно.

Лучшая кредитная карта в России от Тинькофф банка

  • Выгодные условия кредитования включая льготный период
  • Минимальные обязательные ежемесячные платежи
  • Просто оформить и получить — не нужно посещать отделения банков
  • Оформляется без поручительства и залога
  • Уникальная возможность погашения в других банках
  • Бесплатный и многофункциональный интернет банкинг и мобильный банкинг
Узнать все! Логотип Тинькофф
Логотип банка Тинькофф.

Для создания логотипа герб семьи был немного видоизменен и адаптирован под современные реалии: переиграли цветовую палитру щита и убрали нашлемник-единорога. Но общие черты сохранились. Получилась довольно органичная композиция. Во всяком случае, с ее помощью эмблема банка Тинькофф выигрышно отличается от логотипов конкурентов, а значит с задачей быть узнаваемым брендом, банк справился.

Только маркетинг, ничего личного

Больше всего вопросов и невероятных версий крутится вокруг даты, написанной на ленте под щитом. Обычно там находился девиз семьи. Но тут указан год — 1759. Что же за ним кроется – достоверно не известно, интрига держится до сих пор. Вероятно, это дата связана со значимым событием в семье.

Тем не менее, есть история, в котором правда тесно переплетается с вымыслом. В ней речь идет о маркетинговом ходе, в котором упоминается именно эта дата.

Олег нашел в книге из семейного архива упоминание о том, что его предки занимались пивоварением, а также описание старинного рецепта вкусного пива. Он заинтересовался этой нишей и решил попробовать свои силы в этом бизнесе – открыть пивоваренную компанию. Как известно, этот проект на первых этапах оказался весьма успешным.

Дальше – все больше похоже на легенду или сказку. Служба маркетинга весьма оригинально предоставила информацию из книг. Будто у Олега был родственник Порфирий Тиньков, который варил пиво на своем заводе в Сибири и поставлял этот дивный пенный напиток к императорскому двору с 1759 года. Была сделана поддельная страница, которую и отнесли в Топономическую комиссию Санкт-Петербурга. Там предложили чиновникам рассмотреть предложение о присвоении улице названия в честь рода Тиньковых. Было вынесено положительное решение. Только после него члены комиссии заметили подлог. Но отменять все было поздно. В итоге с 7 июля 2003 года один переулок в городе Пушкин обрел новое название – Тиньков.

Герб банка ТинькоффГерб Тинькофф.

К Олегу, как и к его деятельности, можно относиться по-разному. Но было бы ошибкой отрицать тот факт, что ему, как лидеру, присущи такие качества:

  • новаторство;
  • предприимчивость;
  • бунтарство;
  • свобода от стереотипов.

Он не побоялся быть первопроходцем в той сфере, где, казалось бы, уже все ниши заняты. И предложил новый виток развития для этой сферы – максимальное взаимодействие с клиентом через интернет и почтовые отделения. Это был очень рискованный шаг, но он принес ему успех. Поэтому слоган Тинькофф банка «Дальше действовать будем мы» — строчка, взятая из песни группы «Кино», весьма точно отражает позицию сотрудников банка – действовать, а не останавливаться на достигнутом.

Логотип Тинькофф банка – что означает герб, создание эмблемы

logotip

Логотип – это значимая и узнаваемая часть бренда. В данном случае речь пойдет о банке. Логотип Тинькофф стал сильным маркетинговым инструментом, который привлекает клиентов. На разработку символа бренда было потрачено много сил. В итоге банк Тинькофф стал быстро узнаваем на мировой арене.

Что говорят клиенты о Банке Тинькофф читайте на этой странице — https://moytinkoff.ru/kreditnye-karty-tinkoff/tinkoff-all-airlines-otzyvy

Создание логотипа

Современный логотип Тинькофф создан из родового герба, который обнаружился в семейном архиве владельца предприятия. Выбрано данное изображение не случайно. Это – конкретный статус, заявление о надежности банка.

По другой версии Олег Тиньков случайно увидел герб в энциклопедии. Это правда, что упоминание о нем хранится в старинных книгах. Там гербовый щит был разделен на две части горизонтальной линией. Сверху на голубом фоне изображена рука с мечом. Внизу нарисован единорог, бегущий по золотому полю. Кроме этих символов есть три других – шлем, намет и корона.

Согласно легенде, далекий родственник Олега Тинькова занимался пивоварением на собственном заводе. Затем начал поставлять напиток ко двору императора. Возможно, у владельца банка сохранилась коммерческая жилка предков. Тогда он и решил основать частное предприятие.

Однако выбрал из современных направлений предпочтительное для себя, в котором и преуспел. Во многом за счет нестандартного подхода, сделав услуги банка доступными за счет работы онлайн для населения страны.

Значение символов

logotip

Что касается символов, шлем расположен в анфас, плюс корона – все это указывает на дворянской род, что символизирует «фундаментальность», «длительность существования». Единорог означает непобедимость и устрашение (в христианском варианте – девственность, чистоту).

Зелено-голубой намет, окружающий щит, завершает изображение, визуально «держит защиту». Согласно геральдике, рука с мечом обозначает верность воинскому долгу.

Понятно, что нынешний логотип изменен маркетологами так, чтобы нес определенный смысл, направленный на деятельность финансового предприятия. Это выгодно выделяет символ банка из массы конкурентов.

В этом логотипе сохранены основные элементы. Однако есть и интрига – год, который написан под щитом. Никто не знает, что достоверно означает эта цифра. Существует три версии:

  1. По легенде, один из дворян Тиньков занимался изготовлением пива по собственным рецептам. Именно он впервые доставил пенный напиток в императорский дворец. Это случилось в 1769 году.
  2. Дата – маркетинговый ход, привлекающий внимание, вызывающий заинтересованность.
  3. Третья версия – на этом месте должен быть написан девиз рода. Однако вместо него решили просто указать дату значимого события.

В современном логотипе изменены цвета. Что означают символы в современной интерпретации:

  • щит отожествляет надежную защиту не только самого банка, но и всех его клиентов;
  • единорог – понятная и прозрачная работа банка;
  • рыцарский шлем – это настрой на победу, продвижение вперед;
  • корона означает верховную власть, стремление к лидерству;
  • рука с мечом олицетворяет коллекторов (см. https://moytinkoff.ru/bank-tinkoff/kak-kollektory-vybivayut-dolgi), которые занимаются должниками, несоблюдающими условия договора.

Новое обозначение символов приобрело стильность. Оно привлекает своей необычностью, неординарностью и в то же время доносит до любого человека основные направления банка.

Редко найдется настолько удачное сочетание истории с современностью, как в логотипе банка Тинькофф. Его маркетологи смогли с помощью нескольких символов указать основные направления предприятия. При этом, почти не изменив прежнюю интерпретацию – просто перефразировали на современный манер.

Автор: финансовый консультант Орлова Любовь

Логотип Тинькофф банка: что означает герб

На чтение 5 мин. Просмотров 102 Опубликовано

15.11.2019

Логотип Тинькофф банка яркий, выразительный, впечатляющий и уникальный, что обуславливает его узнаваемость. При его разработке руководителем компании был применен особый подход, которым обычно не пользуются учредители иных банковских организаций, что выгодно отличило эмблему среди аналогичных продуктов. Какова история создания герба, в чем его особенность, что обозначают его элементы и где используется логотип — об этом далее в статье.

Особенности герба Тинькофф-банка

Логотип Тинькофф выполнен в виде герба, что придает ему особый статус привилегированности. При взгляде на него вспоминается первый слоган учредителя компании, Олега Тинькова, который подчеркивает необычность своего бизнеса «Он не такой как все», однако спустя годы им была написана книга с названием «Я такой как все». Объединив эти два девиза, можно сделать вывод, что в гербе подчеркивается открытость к клиентам, но при этом присутствует и некоторая необычность, выделяющая банковские продукты Тинькофф на фоне аналогичных предложений. Посмотрев на эмблему, становится ясно, что тема статуса важна для основателя компании, поскольку ее логотип постоянно транслируется по всем направлениям в сфере продвижения и обслуживания.

Особенностью герба является подчеркивание индивидуальности учреждения, несмотря на то, что его элементы лишь косвенно указывают на отношение к успешной финансовой деятельности. В гербе заложено желание донести до потребителя информацию об удачном сочетании предпринимательской деятельности и дворянского происхождения.

логотип Тинькофф банкаЛоготип банка выполнен в виде герба

История создания герба

Логотип кредитно-финансового учреждения в рамках маркетинговой программы был разработан на основе герба семьи Тиньковых. Его создатели несколько откорректировали некоторые элементы эмблемы и изменили ее цветовое отображение. Разобравшись, что означает герб Тинькофф банка, становятся наглядными приоритеты деятельности заведения и жизненные принципы его руководящего состава.

Необычная история создания герба, которая начинается с решения Олега Тинькова освоить нишу пивоваренного бизнеса, является удачным пиаром и отличным маркетинговым ходом, ориентированным на повышение интереса к созданному субъекту и к своей особе.

Какой смысл несут используемые изображения

Эмблема Тинькофф является хорошо узнаваемым элементом бренда, оказывающим на клиента первое впечатление и привлекающее его внимание.

В ее основе дворянский родовой герб семьи Тиньковых. По словам основателя компании, он нашел это изображение в энциклопедии Ефрона и Брокгауза. О роде и гербе было не раз упомянуто в старинных книгах.

Щит на гербе разделен на две части горизонтальной линией. В верхнем отсеке комбинации отображается рука в доспехах, которая держит поднятый вверх меч. Все это изображение на голубом фоне из облака. В нижней части герба единорог, бегущий по золотому полю в правую сторону. На нем также можно увидеть такие символы, как корона, шлем, намет и единорог-нашлемник.

Отображение шлема анфаса и украшение короны указывают на род дворянского происхождения. Единорог-нашлемник не несет смысловой нагрузки и является дополнительным украшением. Голубо-зеленый намет в виде растительности, окружающей щит, визуально придает изображению завершенный вид.

Согласно глоссарию геральдических символов рука с мечом обозначает символ верности воинскому долгу, а единорог интерпретирует устрашение, непобедимость и чистоту. Все это не имеет никакого отношения к деятельности банка, однако если учесть, что основателем и владельцем компании является один человек, Олег Тиньков, то изображение герба семьи на логотипе его субъекта вполне уместно и актуально.

При создании фирменной эмблемы герб был видоизменен и адаптирован под современные реалии. Была откорректирована цветовая палитра щита и убран нашлемник-единорог, однако общие черты сохранились, что выигрышно выделило логотип от аналогичных элементов конкурентов и придало бренду банка узнаваемость.

Что означает число 1759 на изображении герба

Больше всего вопросов у интересующихся банковской организацией относительно числа 1759, которое отображено на ленте эмблемы под щитом, где обычно размещается девиз семьи. Точная информация, что означает эта дата, неизвестна. Вероятнее всего, она связана с важным событием в жизни учредителя компании.

что означает герб Тинькофф банкаОдним из первых видов деятельности Тинькова было пивоварение

Существует легенда о том, почему указан именно этот год на лого. Изначально Олег изучал семейный архив и нашел там упоминание о том, что его предки занимались пивоварением. Здесь же был отображен старинный рецепт вкусного пива. Тема стала интересна основателю банка, и он решил попробовать свои силы в пивоваренном бизнесе. В первое время он был довольно успешным.

У Олега был родственник Порфирий Тиньков, который являлся владельцем собственного завода по варке пива в Сибири. С 1759 года он стал поставлять напиток к императорскому дворцу. Чиновникам было предложено присвоить название улицы в Санкт-Петербурге в честь рода Тиньковых, на что после совещания был дан положительный ответ. Считается, что эти события, важные в жизни семьи Тиньковых, и отображены на гербе.

Где используется эмблема банка Тинькофф: маркетинговый ход

В логотипе Тинькофф заложены ключевые характеристики бренда. Его необычная концепция придает бренду узнаваемость, привлекает внимание потенциальных клиентов и выделяет компанию на фоне конкурентов. Эмблема банка нашла применение во всех сферах кредитно-финансовой деятельности. Она отображается:

  • на карточках;
  • в банкоматах;
  • в рекламе;
  • на сайте;
  • на платежных документах.

Ее элементы включены в печать организации. Фирменный знак активно используется, напоминая клиентам, в какой компании они обслуживаются. Он является незаменимым элементом при продвижении банковских предложений. Внешний вид логотипа создает у людей ассоциацию надежности и гарантию качественного обслуживания.

Выводы

Лидеру кредитно-финансовой организации Тинькофф присущи новаторство, свобода от стереотипов, предприимчивость и бунтарство. Все эти качества отображены в логотипе компании, который визуально подчеркивает креативный подход к реализации всех характерных для банковского дела задач. Эмблема учреждения формирует положительное первое впечатление у потенциальных клиентов, вызывает у них доверие и подталкивает к принятию решения воспользоваться банковскими предложениями. Необычность логотипа и креативный подход к деятельности организации способствовало повышению ее успешности в условиях полной занятости ниш в финансовой сфере.

компания Тинькофф обновляет визуальный стиль. / Все о дизайне / Pollskill

— Полина Королевская · · 665
d833e686721.jpg

На сегодняшний день компания Тинькофф, основанная предпринимателем Олегом Тиньковым, предлагает не только банковские услуги, но и множество продуктов и сервисов. Чтобы упорядочить все направления бизнеса компании, команда студии ONY обновила дизайн Тинькофф.

«Это не ребрендинг, мы не вносим никаких кардинальных изменений в наш стиль, который нас полностью устраивает. Мы решили провести fine-tuning существующего стиля и освежить его, чтобы привести к единому виду дизайн всей нашей экосистемы и объединить наши многочисленные сервисы под одним материнским брендом Тинькофф. В рамках нового визуального стиля нам будет проще и быстрее запускать новые продукты, которыми будет пополняться экосистема Тинькофф», — рассказывает директор по дизайну, Давид Исаханян
56bc008038d.png

В основе нового стиля неизменные элементы Тинькофф: фирменным желтый цвет и герб. Разложив герб на графические составляющие — два базовых цвета и черный контур, дизайнеры построили визуальную систему, похожую на раскрытые окна на рабочем столе компьютера. В контуры и окна закомпонованы различные акции и предложения компании.

c19e6df2d33.png

Также были спроектированы два новых фирменных шрифта.

«Первый — это шрифт, которым набирается название компании и всех ее сервисов. Он широкий, основательный, подчеркивающий уверенный характер продуктов Тинькофф. Во втором, текстовом шрифте, мы пошли совсем другим путем и предложили нехарактерный для банковской сферы гротеск. У него необычные зауженные пропорции, удобные для использования в кириллической среде, а пластика отражает дерзость и смелость»,— объяснили в ONY.
f1c4f8dedb8.pngfad94763ee2.png1ad99ba0cb1.png4cfe89d998c.png5d6228e250c.pngd4d5025781f.pngf7918e22885.pngf3fa04cb7ef.png7d96e831549.pngd50de706c52.png

Как вам новый стиль Тинькофф?

Если вы тоже провели ребрендинг компании, напишите об этом на PollSkill.com.

#ребрендинг

    d50de706c52.png d50de706c52.png

2

Поблагодарить автора:

Отправить деньги

Платежная система

Сайт pllsll.com в социальных сетях и мессенджерах:
Канал в Telegram @pllsll
Страница в vk.com
Страница в instagram.com
Страница на facebook.com

Чтоб оставить комментарий нужно войти или зарегистрироваться

Гротескный шрифт и fine-tuning: ONY обновило айдентику «Тинькофф»

Агентство ONY разработало обновление фирменного стиля для «Тинькофф» — одной из крупнейших финансовых и лайфстайл-экосистем в стране. Глобальной задачей агентства было привести в порядок всю текущую дизайн-систему на уровне структуры и айдентики бренда, разработав понятный набор инструментов для контроля над единством и иерархией всех услуг и сервисов «Тинькофф».

В рамках обновления стиля стратегически важным стало решение закрепить «Тинькофф» как материнский бренд, стоящий над всеми сервисами компании, и использовать кириллическое написание бренда и продуктов во всех случаях, где это подходит по смыслу.

В поиске визуальной концепции агентство работало с существующими константами: фирменным желтым цветом и гербом, главным символом «Тинькофф».

Сергей Лавриненко, креативный директор ONY:

Первым шагом мы разложили герб на графические составляющие — два базовых цвета и черный контур. Эти элементы мы использовали для создания визуальной системы — она построена на слоях, похожих на открытые окна в системе компьютера. Так получилась единая среда с разными объектами внутри, отражающая множественность продуктов компании. Рамка работает как дополнительный акцентный элемент в рекламных коммуникациях, с ее помощью можно выделять важные смысловые части макетов или разделять блоки информации.

В процессе работы над стилем ONY также разработало два новых шрифта, которые помогут «Тинькофф» отстроиться от конкурентов и начать разговаривать на собственном языке. Первый — шрифт, которым набирается название компании и всех ее сервисов: широкий, основательный и подчеркивающий уверенный характер продуктов «Тинькофф». Второй — нехарактерный для финансовой сферы гротеск. По словам дизайнеров, у него необычные зауженные пропорции, удобные для использования в кириллической среде.

Давид Исаханян, вице-президент «Тинькофф», директор по дизайну:

Вместе с ONY мы решили провести fine-tuning существующего стиля и освежить его, чтобы привести к единому виду дизайн всей нашей экосистемы и объединить наши многочисленные сервисы под одним материнским брендом «Тинькофф». В рамках нового визуального стиля нам будет проще и быстрее запускать новые продукты, которыми будет пополняться экосистема «Тинькофф».

Для рекламных коммуникаций «Тинькофф» креаторы также разработали концепцию фотостиля. Что может быть хуже фотографий «успешного успеха» с Shutterstock? Только если ваш продакшен выдаст то же самое.

Новый фотостиль бренда прост: люди не должны смотреть в камеру, замирая в напряженной позе с неестественной широкой улыбкой — они должны быть расслаблены и вести себя естественно. Теплый свет разрушает барьер «банк — значит уныние», а чистые и естественные фоны удобно использовать в диджитал-среде.

Чтобы у бренд-команды были собственные референсы, агентство провело фотосессию, в которой показало взаимодействие объектов реального мира с фирменными цветными блоками и рамками.

На первом этапе перемены будут видны на главной странице сайта, на странице «Брендинг» в разделе «О банке», в личном кабинете для физических и юридических клиентов и клиентов «Тинькофф Мобайла», точечно в других местах. Позже они затронут другие страницы, поверхности и изображения в продуктах экосистемы «Тинькофф».

Что нужно знать о картах? — Тинькофф Помощь

Карты бывают разной формы, фактуры и цвета, с разными элементами защиты: чипом, индикатором бесконтактной оплаты, магнитной полосой, голограммой и логотипом платежной системы.

Чип. По нему проводят контактные и бесконтактные операции

Символ бесконтактной оплаты. С такой картой не нужно подтверждать покупки менее 1000 Р

Магнитная полоса. Для оплаты с помощью магнитной полосы нужно ввести ПИН-код или расписаться на чеке

Голограмма. Необязательный элемент. Размещается на лицевой или оборотной стороне и может заменяться голографической магнитной полосой

Поле для подписи на именной карте. Сама подпись бывает от руки, напечатанной или выгравированной

Логотип платежной системы

Срок действия карты

Имя и фамилия владельца карты

Номер карты: 16 или 18 цифр

Чип. По нему проводят контактные и бесконтактные операции. Для подтверждения контактной оплаты владелец карты должен ввести ПИН-код или расписаться на чеке.

Индикатор бесконтактной оплаты. С такой картой не нужно подтверждать покупки менее 1000 Р. Если платеж на большую сумму, клиент должен подтвердить оплату ПИН-кодом или подписью на чеке.

Логотип платежной системы. Всегда на лицевой стороне.

Магнитная полоса. Всегда на оборотной стороне. Для оплаты с помощью магнитной полосы владелец карты должен ввести ПИН-код или расписаться на чеке.

Голограмма. Необязательный элемент. Размещается на лицевой или оборотной стороне и может заменяться голографической магнитной полосой.

Поле для подписи на именной карте. Сама подпись бывает от руки, напечатанной или выгравированной.

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о